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SKOL EM RITMO DE AVENTURA

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Depois de “Baleia”, “Montanha”  e “Casa de Praia”, a nova aventura da Skol inclui uma matilha de lobos ferozes. E para mostrar que com sua atitude positiva o jovem consegue se livrar de qualquer situação com irreverência e bom humor, o grupo de amigos deixa os lobos a lamber as latas. Isso porque após subirem numa árvore, encontram um avião acidentado e dentro dele um isopor gigante repleto de cervejas geladas.O filme, criado pela F/Nazca Saatchi & Saatchi estreia nesta quarta-feira (16) em rede nacional. Objetivo é reafirmar o compromisso da marca em surpreender o consumidor com uma nova linguagem e padrão estético. Esse é o quarto comercial do anunciante com a assinatura “Skol. A vida manda quadrado, você devolve redondo”. Criação de Eduardo Lima, Pedro Prado e Rodrigo Castellari, com direção criativa de Fabio Fernandes e Lima. Produção da Landia Movie & Art, com direção de cena de Agustin Alberdi, fotografia de Charly Ritter e direção de arte de Silvio Rodriguez Molina. Áudio da Tesis.

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HAVAIANAS ENTRA COM PÉ DIREITO NA TORCIDA

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Depois de pedir duas sacolinhas para um par de Havaianas à vendedora, o tetracampeão mundial e deputado federal Romário de Souza Farias revela, torcendo para a seleção brasileira, que o pé esquerdo ele mandou para Maradona. Assim, com o pé direito, o ex-artilheiro entra na torcida pelo Brasil na Copa. O novo comercial da marca nacional mais conhecida no mundo, criado pela Almap BBDO, estreia nesta quarta-feira (16). Objetivo é reforçar conceito da campanha de que como representante fiel do jeito alegre e espontâneo dos brasileiros, a Havaianas está sempre nos pés dos amigos que se reúnem em casa, nos bares, nas ruas ou nos estádios para incentivar o futebol brasileiro. Criação de Sophie Schoenburg e Marcos Kotlhar, com direção criativa de Bruno Prosperi e Renato Simões e direção geral de criação de Luiz Sanches. Produção da Cine, com direção de cena de Clovis Mello e fotografia de Jean Benoit. Trilha da Play it Again e locução de Paulo Ivo.

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ALA, PATROCINANDO ENSINAMENTOS

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Embora não seja patrocinadora oficial da Copa, a Unilever aproveita o tema e lança comercial na Argentina de sua marca Ala de sabão em pó, correspondente de Omo na América Latina. O filme é protagonizado pelo volante Javier Mascherano, do Barcelona e da seleção daquele País que vai disputar o Mundial de Futebol no Brasil. Com criação da brasileira Borghi / Lowe, a campanha mostra que o sucesso do craque deve-se também às lições da mãe, que o incentivava quando criança a não desistir nunca de seus objetivos. Sob o conceito “Patrocinadora de tudo o que você aprende quando está crescendo”, o comercial relembra cenas de peladas na cidade de Santa Fé, no início dos anos 90 e monta um diálogo entre o jogador, hoje, e sua mãe na época. Criação de Murilo Torezan e Marta Matui, com direção criativa de Fernando Nobre e Marta, e direção geral de José Borghi e Nobre. Produção da Muu Cine Films, com direção de cena de Fatty e fotografia de Juan Carlos Ferro e Alan Badan. Trilha Saxsofunny, com assinatura do maestro Cezar Brandão e locução de Sebastian Costas.

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QUAL A MELHOR CAMPANHA DA COPA?

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Animação da Vivo, lançamento da semana

Há dois meses do início da Copa do Mundo da FIFA no Brasil, o mercado nacional acompanha uma série de lançamentos de campanhas sobre o tema. Marcas oficiais da seleção e da competição procuram se associar ao evento ampliando sua visibilidade e integração com o consumidor. Brahma, Coca-Cola, Guaraná Antarctica, Itaú, Vivo e Volkswagen iniciaram suas estratégias há algum tempo relacionando propaganda com o futebol. Esta semana, a operadora que patrocina a seleção lançou um filme em animação diferenciado, juntando avatares de jogadores, do técnico Felipão, do maior atleta desse esporte, Pelé, e de clientes da Vivo. Foi um trabalho de mais de três meses desenvolvido em conjunto pela agência DM9 DDB e a produtora Vetor Zero/Lobo. “Foi o nosso maior projeto do ano. Não foi só animação, pois participamos de todo o processo”, diz Mateus de Paula Santos, sócio da produtora e um dos diretores do comercial junto com Nando Cohen e Fernando Sanches. Ele explica que nesse caso não foi só uma animação de bonecos, mas o desenvolvimento de personagens reais que inclusive tiveram que aprovar o resultado. O filme transformou em Avatares os jogadores, David Luiz, Hulk e Bernard, além de Pelé, Felipão e clientes da operadora. Cristina Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo, explica que o recurso da animação já havia sido utilizado pela marca há dois anos, com grande repercussão. “Tivemos  a ideia de retomar para marcar um momento tão importante, já que patrocinamos a seleção brasileira de futebol há dez anos. Conforme ela conta, a escolha dos personagens obedeceu a uma avaliação de que são emblemáticos e personalizam a conexão dos brasileiros com a seleção. “Nosso site Eu Vivo Esporte inclusive integra o comercial a inúmeras ações e promoções que acontecerão no ambiente digital e nos canais de contato com nossos clientes”, diz. A criação desse filme é de Felipe Gall e Marcos Mattos, com direção criativa de Marco Versolato. A trilha sonora é da Zeeg2 e a interpretação da trilha do grupo Monobloco. (Vote na enquete ao lado e dê sua opinião: quem faz a melhor campanha da Copa).

 

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CLARO RESGATA NELSON RODRIGUES

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A campanha da Claro sobre o tema Copa do Mundo começou nesta quarta-feira com a veiculação de um daqueles comerciais que prendem a atenção do telespectador por todo o minuto em que ele é exibido. O projeto, desenvolvido pela Ogilvy Brasil para o serviço 4G da empresa , consumiu alguns meses de pesquisas e uma negociação que deu à operadora o direito de utilizar as famosas crônicas do escritor Nelson Rodrigues, imortalizadas no livro “Pátria de Chuteiras”. “Acho que o grande gol foi a compra desse acervo. Nelson Rodrigues é atemporal e atual enquanto fala de futebol”, comemora Luiz Fernando Musa, ceo da agência. A negociação foi intermediada pelo neto do escritor, o publicitário Maurício Mota, coo da The Alchemists Storytelling. A estratégia, porém, inclui uma série de outras peças e ações e tem muito foco no digital a partir da hashtag #nelsonexplica. A locução do ator Marcos Palmeira aumentou a credibilidade da mensagem no filme “A emoção do futebol”. “O Palmeira faz parte de um time de locutores que consegue dar mais brilho a qualquer peça publicitária”, explica Musa. Para ele, fosse Paulo Betti ou os recém-falecidos Paulo Goulart e José Wilker, e o resultado seria muito parecido. Aliás, Wilker chegou a gravar um texto provisório para a campanha da Claro, uma espécie de manifesto que acabou não sendo produzido, lembra ele. A direção criativa da campanha é de Beto Fernandez e Anselmo Ramos. A produção do filme, que tem ainda a participação de Ronaldo e imagens de Neymar, é da Zola, com direção de Carlos Manga Jr. A produção sonora é da Lua Nova, com assinatura do maestro Teco Fuchs. Participação do locutor Fred Benuce.

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OGILVY SURPREENDE OUTRA VEZ COM DOVE

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Depois do sucesso mundial de “Real Beleza” a Ogilvy Brasil se credencia novamente para grandes conquistas em festivais internacionais com o case “Dove Adesivos”. A ideia da campanha de comunicação, desenvolvida no País, foi totalmente aprovada pela sede mundial da companhia, em Londres. A estratégia baseou-se em estudo da Unilever e o objetivo foi mostrar, mais uma vez e de forma inusitada, que as mulheres sentem-se menos bonitas do que realmente podem ser. O experimento realizado pela Unilever para sua marca foi uma resposta à pesquisa a qual detectou que o estado de espírito pode desbloquear um poderoso sentimento de beleza que vive dentro de todas as mulheres. O estudo com um grupo de mulheres foi orientado pela Dra. Ann Kearney-Cooke, psicóloga com mais de 30 anos em pesquisas sobre autoestima feminina e imagem corporal. Realizada em Los Angeles, a experiência contou com sete mulheres convidadas, que receberam um “Adesivo da Beleza” para usar por duas semanas. Na oportunidade, foram informadas tratar-se de um novo produto, que iria ajudá-las a se sentir mais bonitas. O que não imaginavam, é que ficaram 15 dias utilizando um Placebo, ou seja, um simulador de medicamento, clinicamente ineficaz e muito utilizado para se detectar males psicológicos, sem origem física.Durante o período, gravaram depoimentos diários, nos quais contavam sobre “progressos” no tratamento. Somente no final ficaram sabendo que o adesivo não continha qualquer ingrediente ativo e que a melhora da autoestima devia-se simplesmente ao fato de acreditarem ser possível sentir-se mais bonitas. “Todos os dias, ouvimos de mulheres sobre como seu relacionamento complicado com a beleza afeta a sua confiança e felicidade. Dove convida todas as mulheres para criar um mundo onde a beleza é uma fonte de confiança, não de ansiedade. A marca acredita que é importante para mulheres enxergarem a beleza em si mesmas” diz Denise Door, gerente de marketing de Dove. Criação da campanha é de Brux e Renato Zandoná, com direção criativa de Beto Fernandez e Paco Conde, e direção geral de Anselmo Ramos. Produção do video da Caviar LA, com direção de Kristopher  Belman e fotografia de  Robert Chappel. Produção de som de Groove Guild e Lime Studio.

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OUROCARD VIVE HISTÓRIA DAS COPAS

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Nova campanha do cartão temático Ourocard Visa da Copa do Mundo da Fifa, criada pela Master Roma Waiteman, mostra cenas em ordem cronológica passando por vários torneios mundiais de futebol. Pai relembra momentos de várias Copas em que utilizou o cartão para presentear o filho com acessórios de torcedor. Com o tema “Um cartão histórico para um momento histórico”, o filme mostra como o cartão Ourocard esteve sempre presente em cada Copa do Mundo, explica Flávio Waiteman, sócio e vp de Criação da agência. A estratégia com veiculação nacional inclui TV, Cinema, Rádio, Revistas, Jornal, envelopamento de vagões do metrô RJ e mídia digital em ônibus, metrô e shopping, além de ações digitais na Internet. Criação Thiago Diniz, Tiago Frechiani e Ygor Morato, com direção de criação de Frechiani e Hugo Barros e direção geral de Waiteman. Produção da Movie & Art, com direção de Ricardo Van Steen e trilha da In Sonoris.

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BRASILEIRA, COM TOQUE FRANCÊS

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O ursinho, mascote da cerveja Colorado, de Ribeirão Preto, foi parar nas axilas da modelo e atriz Luiza Rosas. Estava pronta a imagem para divulgar a “Allez Les Bleus”, pilsen especial com lúpulo francês. A bebida, que será exportada também para a França, comemora a escolha dessa cidade do interior paulista como sede da seleção “Azul” na Copa do Mundo do Brasil. O trabalho de comunicação é da agência Casa Darwin, que criou um filme para veiculação na Internet. A empresa já exporta três tipos de cerveja para a França. A “Allez Les Bleus” ganhou um rótulo bilíngüe e é uma versão do tipo Cauim, pilsen com mandioca na fórmula, porém com lúpulos de Triskel e Strisselpalt, da região da Alsácia. É uma cerveja clara, com 4,5% de teor alcoólico. Serão produzidos 15 mil litros da Allez les Bleus, disponibilizados em garrafas de 310 ml, com previsão de chegar aos pontos de venda a partir de maio de 2014.”Para criar o primeiro filme da marca procuramos ser totalmente fiéis à identidade brasileira do produto e suas receitas ousadas e originais”, explica Rodrigo Leão, sócio e diretor de Criação da agência.  “Um segundo filme com a resposta dos franceses já está em produção”, conta. Criação de Diogo Patoilo, Maurício Dias, Renan Monjon, Saulo Monjon, Dennis Rodrigues e Apoenan Neves, com direção criativa de Leão. Produção da Planalto, com direção de Rabih Aidar e fotografia de Bruno Shintate. Áudio da Dr.DD com produção de Dudu Marote e interpretação da música de Barbara Eugênia.

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PEDRO ENCARNA ROCKY E GANHA VAGA

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É sempre muito difícil realizar propaganda interessante para temas áridos como agenciamento de empregos. Ao som “Eye of the Tiger”, da banda Survivor e trilha da série de filmes de “Rocky Balboa”, o comercial Dia de Glória também mostra um lutador. No caso, Pedro, personagem da campanha criada pela Wunderman para Catho, site líder no segmento de empregos do País. “Para conseguir um emprego novo, você precisa despertar o lutador que existe em você”, diz o locutor Ronaldo Tapajós com voz convincente. A partir daí, cenas de entrevista de trabalho e da conquista da vaga se misturam com a trajetória vitoriosa de Stalone em seus filmes como Balboa. A estratégia inclui desdobramentos em digital e nas redes sociais da marca. “Traçamos um paralelo entre o profissional e um lutador de sucesso porque é isso o que de fato ele é, ou seja, alguém que batalha por uma oportunidade”, explica Paulo Sanna, vice-presidente de Criação da agência. “Para chegarmos nesse posicionamento, a Wunderman e a Touch Branding realizaram uma série de pesquisas entre nossos usuários e assinantes”, lembra Claus Vieira, ceo da Catho. Atualmente, a empresa contabiliza 6,6 milhões de currículos, mais de 300 mil vagas disponíveis e concretiza 800 contratações diárias. Criação de Diego Ferrite, Paulo Vasconcellos e Guilherme Medici, com direção criativa de Paulo Sanna, Adriano Abdalla e João Paulo Martins. Produção da Academia de Filmes com direção de Luigi Dias e fotografia de Felipe Maneghel. Áudio da Ritmika.

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SEM FOME, MUITAS POSSIBILIDADES

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Estreou neste domingo (6) na TV aberta o Hino da Possibilândia. O trabalho de comunicação da FCB Brasil para o cracker Club Social, da Mondelez, líder de segmento, visa aproximar ainda mais a marca de seu público-alvo. Com o conceito “Tire a fome do caminho e bem vindo à Possibilândia”, o objetivo é oferecer uma mundo de alternativas próximas após resolver o problema da fome com o produto. Para tanto, a estratégia inclui um aplicativo desenvolvido pela CuboCC. Simples e intuitivo, o app mobile funciona como um guia repleto de sugestões de lugares para se frequentar próximo ao local onde a pessoa está, por geolocalização ou por meio de um endereço informado pelo próprio usuário. Com um clique, os usuários vão descobrir festas, bares, restaurantes, música, arte, esporte, cinema e eventos bacanas acontecendo no momento nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte e Florianópolis. São mais de 12 mil opções listadas. A campanha para divulgar o novo posicionamento começou com um vídeo no Facebook com o objetivo de provocar o consumidor a perceber o quanto as pessoas não notam o que acontece ao seu redor quando estão com fome. “Os consumidores de Club Social são os jovens da geração do Millenium que têm uma vida agitada e fome constante por novas experiências”, explica Victoria Toni, gerente de marketing de Club Social na Mondelēz Brasil. Criação de Adriano Alarcon e Carlos Schleder, com direção criativa de Joanna Monteiro e Max Geraldo. Produção do filme da Hungry Man, com direção de Carlão Busato e fotografia de Lito Mendes da Rocha. Áudio da Satélite.

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