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SKOL REFAZ HINO DOS INVENTORES DO FUTEBOL

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The Queen, servida pelo Bigode

Depois da Itália, a Inglaterra também ganha da Skol uma nova versão de seu hino. A série criada pela F/Nazca homenageia alguns dos países participantes da Copa do Mundo no Brasil de forma bem humorada. “Bigode, serve the Queen” é a nova versão de “God save the Queen”, cantada por torcedores brasileiros dentro de um pub. Os filmes, produzidos pela Pródigo, foram dirigidos por André Godoi. “Todas as marcas que vão falar sobre o mundial já apresentaram suas armas. Quisemos buscar uma estratégia diferente, em todos os sentidos. Ao invés de diluirmos a mensagem ao longo dos meses que precederam o evento, decidimos concentrar nossas balas no momento em que ele realmente vai acontecer. Que é também o momento em que esperamos que até o brasileiro mais cético vai realmente começar a se interessar pelo evento. Na verdade, temos até uma pretensão adicional. Por causa do humor, da brincadeira sobre algumas de nossas grandes rivalidades no campo do futebol, quem sabe não podemos ser o fiel da balança que vai ajudar os brasileiros a se entregarem também de um jeito mais bem-humorado à torcida pelo Brasil”?, diz Fabio Fernandes, diretor geral de criação da F/Nazca Saatchi & Saatchi, Esta é a quinta campanha de mundial criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi para a Skol que, mesmo sem patrocinar o evento esportivo, consegue cativar a atenção do público pela irreverência e ineditismo na forma de comunicar.

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VIVO ENTRA EM CAMPO COM OS CRAQUES

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Fechando a ação #tamoconectado, item da estratégia digital da Vivo, estreou nesta quarta-feira (11) na Internet o filme “Me Liga”. Inspirado no hit musical “Telegrama”, do grupo Exaltasamba, o vídeo mostra os três jogadores da seleção contratados da operadora, David Luiz, Bernard e Hulk, disputando uma partida da Copa sem desgrudar de seus smartphones. Eles ligam, mandam mensagens e fazem selfie durante o jogo. O objetivo é divulgar o pacote “Vivo Tudo” para pré-pagos, que oferece ligações, acesso à internet e envio ilimitado de SMS por um preço único: menos de R$ 1,00 por dia. Os craques também entoam a canção no vídeo criado pela África e no final interagem com o garoto-propaganda da marca, o Ruivo João Côrtes.  “Com essa ação, conseguimos transmitirr para nossos clientes, de forma divertida, a conexão e proximidade que promovemos dos brasileiros com a Seleção”, diz Cristina Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. Durante a campanha, os clientes que se cadastrarem no site do Vivo Tudo receberão ligações e mensagens de texto personalizadas do técnico Felipão e dos três jogadores durante os jogos do Brasil na Copa do Mundo, A ação foi lançada através do vídeo em que o treinador da seleção virou atendente de uma loja Vivo por um dia. Criação de André Pinheiro, Alvin Shigue, Briuno Couto e Fernando Drudi, com direção criativa de Alexandre Prado e Eco Moliterno e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da O2, com direção de Quico Meirelles e fotografia de Ralph Strelow. Som da Comando S Áudio e locução de Mauricio Pereira.

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DIVÓRCIO ATINGE MAIS UMA MARCA

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Depois de BelVita, da Mondelez Brasil, o creme de avelã Nutella, da Ferrero Rocher, também poderá ter que trocar o casal modelo de sua campanha publicitária. Segundo a versão digital da revista “Caras”, o jogador Kaká está separado de Caroline Celico. Lançada em setembro do ano passado em nível nacional e com novas ações no início deste ano em mercados da região sul do País, a campanha de Nutella estava baseada nos valores de família com os quais se identificava o casal Kaká e Carol. O biscoito BelVita, com campanha criada pela Peralta, já havia sido obrigado a trocar seu casal após a separação de Cauã Reymond e Grazi Massafera. Novo comercial foi lançado com Flávia Alessandra e Otaviano Costa. O fim do casamento de oito anos entre Kaká e Carol Celico pode exigir medida semelhante da Havas Rio com relação ao seu cliente Nutella.

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CONVITE PARA VARIAR. MAS SÓ ATÉ O HINO

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A proposta é dar uma variada. Bem na hora do jogo da Copa. Mas beber uma H2O não vai tomar muito tempo. Menos ainda os 90 minutos que assustam o namorado. Segundo a mulher, ele não vai conseguir passar do hino. Esse é o tema do novo comercial do refrigerante, “90 Minutos“, criado pela Almap BBDO. Líder no segmento de bebidas levemente gaseificadas, H2O oferece ao público os sabores Limão, Laranja, Citrus e Limoneto. Conforme Tiago Pinto, diretor de Marketing da PepsiCo, a marca H2O é moderna e antenada com o estilo de vida atual e as polêmicas nas relações cotidianas. “O objetivo da campanha é estimular as pessoas a pensar e comentar sobre essas relações”, diz ele. A estratégia inclui mídia online, com ações desenvolvidas pela agência LiveAD. Criação de Marcos Kawamura e Pedro Corbett, com direção criativa de Renato Simões e Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Prodigo, com direção de André Godoi e fotografia de Enrique Chediak. Som da Raw, com locução de Michael Hayes.

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O QUE OLHOS NÃO VÊEM O NARIZ SENTE

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Com o título “Eyes Vs Nose” (Olhos X Nariz), nova campanha da Lapiz / Leo Burnett de Chicago para o sabão líquido para roupas Gain, mostra que o cheiro faz toda a diferença. A idéia é mostrar que mesmo pessoas aparentemente incríveis serão descartadas se o mau odor atrapalhar. A linha Gain Laundry Detergente, da P&G, é uma das principais do segmento de produtos para o lar e sua fama deve-se justamente pelo fato de manter o cheiro de roupa lavada por mais tempo. A campanha mistura papier maché com ilustrações em 3D produzidas pelo estúdio argentino 4 Humans. Em um dos anúncios, do lado dos olhos uma menina se diz apaixonada por um roqueiro quando o vê afirmando: “Estava morrendo de vontade de ficar com você”. Mas do lado do nariz, a história muda: “Prefiro morrer do que ficar com você”. Outra peça abordando entrevista de emprego, o empresário entusiasmado com o candidato diz: “Bem-vindo a Wall Street”. Em seguida, porém, quando sente o cheiro do rapaz, despacha: “Deixa eu te mostrar o caminho da rua”. Criação de Omar Sotomayor e Gastón Soto, com direção criativa de Fabio Seidl e direção geral de Laurence Klinger.

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QUANDO CAI UM, CAI TUDO!

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Novo comercial da campanha “La Famiglia”, da FCB Brasil para Sky, faz referência direta aos concorrentes. Um deles diz que o importante nos pacotes é a TV, mas tem poucos canais. Outro enaltece a Internet e mais um o telefone. Eles são representados no filme pelo “Trio Lambanzza”, que tenta invadir o bunker da Sky, se desentende e acaba rolando pelas escadas. “Quando cai um, cai tudo”, diz a garota-propaganda da marca, Gisele Bündchen. Maior operadora de TV por assinatura via satélite do País, a Sky mantém a linha de bom humor em sua campanha publicitária, assim como a supermodel como chefona da família e o ator Augusto Madeira. Sob o conceito “Toda família quer SKY” os filmes são embalados pela trilha sonora do clássico “O Poderoso Chefão” e exploram o universo das “famiglias” italianas. Lançada em março, La Famiglia já conta com nove filmes produzidos pela O2 Filmes e dirigido por Nando Olival, com fotografia de Ricardo Della Rosa. Outras peças contam com participações especiais da banda Jota Quest e da cantora Claudia Leitte, além de material de PDV. Criação de Adriano Alarcon e Carlos Schleder, com direção criativa de Joanna Monteiro e Max Geraldo. Som da Tesis, com produção de Silvio Piesco e Marcos Vez e locução de Renato Godá.

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QUEM TÁ NA RUA NÃO PRECISA DE INGRESSO

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Estreou neste domingo (18) a campanha “Festa na Rua”, da Fiat, que defende a importância de um espaço de celebração livre, aberto e grande o suficiente para abrigar o mundo inteiro neste ano histórico para o país. A campanha da montadora líder em vendas no Brasil há 12 anos, dá continuidade à plataforma de comunicação que elegeu a rua como o palco principal da maior festa do País este ano. No filme, várias cenas de comemorações em um país continental como o Brasil. Da floresta amazônica aos pampas gaúchos, a campanha faz um retrato de personagens e cenários totalmente diferentes, mas todos unidos pela paixão pelo futebol e dividindo um só espaço: a rua. “Como marca líder em vendas no país, a Fiat tem uma forte conexão com as ruas. E nesse momento tão especial para os brasileiros, sugerimos a rua como espaço de união de todas as torcidas”, diz João Ciaco, diretor de publicidade e marketing de relacionamento da Fiat. Herbert Vianna e Negra Li são as vozes escolhidas para embalar a campanha, em uma música inédita, que além de trilha do comercial terá seu próprio videoclipe. Desenvolvida pela agência Fiat, formada por profissionais da Leo Burnett Tailor Made e Agência Click Isobar, a campanha foi criada por Fernando Calvache, Marcelo Sato, Marcelo Bruzzesi e Thony Fernandes, com direção criativa de Rodrigo Jatene, direção executiva de Guilherme Jahara e direção geral de Marcelo Reis. Produção da Sentimental, com direção de Vellas e fotografia de André Faccioli. Trilha da S de Samba, com assinatura dos maestros Leandro Barduzzi, Dionisio Dazul e Gabriel Spinosa.

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OS BICHOS MAIS BONITOS DO MERCADO

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Para divulgar sua nova coleção da natureza, avalizada com o selo de qualidade da National Geographic Images, o banco de imagens Diomedia lança campanha bem humorada criada pela Heads Propaganda. Com o tema “Tem muita imagem ruim de animal por aí”, uma série de anúncios utiliza a moda dos “selfies”, ou auto-retratos publicados pelas pessoas nas redes sociais. Objetivo é chamar a atenção do exigente público-alvo do cliente, formado basicamente por diretores de arte e art buyers. “Hoje em dia qualquer pessoa tem um celular com uma boa câmera e se sente um pouco fotógrafo. Queremos mostrar, porém, que quando o assunto é fotografia da natureza, ninguém ganha das famosas imagens da National Geographic”, diz Silvio Medeiros, diretor de Criação da agência. “A partir desse princípio, criamos uma campanha usando a linguagem dos selfies com um grande diferencial, ou seja, no lugar de pessoas fazendo caras e poses, temos animais selvagens em situações inusitadas e engraçadas”, explica. A estratégia da campanha para mostrar o trabalho foi começar a seguir importantes diretores de arte e art buyers no Instagram. No endereço do Diomedia podem ser vistos 18 “selfies” de animais do projeto. Criação de Silvio Medeiros, Pedro Galdi, Gabriel Sotero e Alpho Ramsay, com direção criativa de Medeiros.

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BOM NEGÓCIO NO CLIMA DA COPA COM MARADONA

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A campanha de sucesso do site de classificados grátis Bom Negócio.Com continua sua disputa pela liderança do setor agora com Diego Maradona. Depois de Compadre Washington, Sergio Mallandro, Supla, Narcisa Tamborindeguy e Paulo Gustavo, o polêmico ex-craque argentino é a estrela do comercial “Poltrona”. Gravado em Dubai, onde Dieguito atua como Embaixador de Esporte, o filme aborda a costumeira provocação entre argentinos e brasileiros no futebol. A peça insere o anunciante no assunto mais atual do Brasil no momento, a Copa do Mundo. Emprestando sua cabeça à uma poltrona, ele desaparece num bom negócio de um dos torcedores brasileiros depois de afirmar que “Nosostros somos los mejores del mundo”.  A campanha de Bom Negócio.Com, criada pela NBS, foi a mais lembrada pelo público telespectador na mais recente pesquisa do instituto Datafolha. A criação é de Marcello Noronha, Rodrigo Almeida, Antonia Zobaran e Renato Jardim, com direção de criação de André Lima e Marcello Noronha. A produtora é a Hungry Man, com direção de cena de João Caetano Feyer e fotografia de Adrian Teijido. Áudio da Enoise e aprovação pelo cliente de  Andries Oudshoorn e João Gonçalves.

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FIAT ASSINA “CONTOS DA RUA”

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Dentro de sua atual plataforma de comunicação, que tem a Rua como protagonista, a Fiat lança uma nova série de curtas-metragens criados pela Leo Burnett Tailor Made. Os vídeos retratam histórias cotidianas através de elementos presentes nas ruas do Brasil, como placas, grafites, pichações, símbolos, imagens e estátuas. Tudo o que tivesse um significado foi utilizado nas sinopses originais que foram produzidas e dirigidas com visões de diferentes diretores. A série “Contos da Rua” está disponível no Brand Channel da Fiat no Youtube. Líder em vendas no Brasil há 12 anos, a marca se posiciona como especialista em rua e até o final de 2014 terá outras campanhas e ações que a conectam com os consumidores em diferentes contextos. “Existem várias maneiras de levarmos as ruas do país para nossa comunicação. Em Contos da Rua, além de serem histórias cotidianas, a pergunta que nós fizemos era se poderíamos encontrar nas ruas elementos para contar essas histórias”, explica João Ciaco, diretor de Publicidade e Marketing de relacionamento da Fiat. “Todo o processo criativo só foi possível porque cada diretor parceiro foi às ruas buscar referências. E assim, pequenos detalhes urbanos influenciaram roteiros pré-definidos, levando a um resultado surpreendente”, completa o executivo. Criação de Adriano Matos, Juliana Bartorilla e Murilo Melo, com direção criativa de Alexandre Pagano e João Caetano Brasil e direção geral de Marcelo Reis. Produções da Stink e Creative Lab e áudio da Satélite e Supersonica.

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