Categoria: Agências

Matéria publicada na última sexta-feira (26) pelo jornal “Valor Econômico” com o título “Companhias aproximam-se startups” e sob a chancela Inovação, motivou uma nota de esclarecimento da Young & Rubicam, principal agência do grupo Newcomm e líder do ranking nacional do setor por compra de mídia. Segundo a agência, ocorreu uma interpretação equivocada de parte da entrevista de seu presidente, David Laloum, personagem de entrevista sob o subtítulo “Y&R, empresas iniciantes e Google”. No comunicado, a Y&R declara que, em virtude da citação de um projeto ainda em estágio embrionário, a área para hospedagem temporária dos principais veículos de mídia do país (emissoras de rádio e de TV, jornais e revistas) e redes sociais, não será mais implantada. E se encerra com a afirmação de que “a agência continuará centrando seus esforços na consolidação do Sparkplug, programa global de inovação que atuará como incubadora para uma seleção de empresas iniciantes, oferecendo coaching, espaço (no formato coworking) e promovendo conexões com os clientes.

Criada pela área de Marketing da Coca-Cola Brasil, a nova comunicação da empresa para a área de Relações Corporativas foi entregue à Artplan. A agência, presidida por Rodolfo Medina, já realiza trabalhos visando divulgar as iniciativas da empresa. “Conquistar um cliente com representatividade mundial como a Coca-Cola nos orgulha muito. Estar entre esse grupo seleto de agências que trabalham para a empresa mostra que o modelo diferenciado de negócio que temos buscado, que traz transversalidade e inovação na comunicação, valoriza como conceito a atitude de ROI e prevê conhecimento interno em branding, benchmark, entre outros com certeza foi o ponto que nos destacou no processo de escolha para assumir mais este desafio”, diz, Medina. Neste ano de 2016, a Artplan já conquistou clientes como Melitta, Etna, Cultura Inglesa, HughesNet e Laboratórios Dasa.

Felipe Luchi, CCO da Lew’Lara/TBWA há um ano, quando substituiu Manir Fadel no cargo, é o novo sócio da agência, juntando-se a Luiz Lara, Márcio Oliveira e Sheila Wakswaser, além da rede do grupo Omnicom. O criativo já comandava o time da área desde outubro de 2013. A decisão da agência baseia-se nos resultados obtidos nos últimos meses, quando a Lew,Lara conquistou prêmios como 2 Leões de Prata em Cannes e resultados expressivos com campanhas para Gatorade, Nissan/Olimpíadas, Academia da Carne e Maturatta para Friboi e mais recentemente com o comercial “La Creme”, para Cacau Show. Diretor de arte por formação, Felipe Luchi já havia exercido o cargo de diretor de Criação na Talent, na Leo Burnett e na própria Lew’Lara em passagem anterior. Também trabalhou nas cariocas Contemporânea e Script. UM dos criativos mais premiados do mercado nacional, Luchi será presidente do júri de Design e Produção Gráfica do El Ojo de Iberoamerica 2016. “Ele vem imprimindo uma dinâmica diferenciada na Criação. Um exemplo é o trabalho para Nissan.  A Internet mexeu muito com o mercado automobilístico e nossa equipe de Criação, liderada pelo Luchi, está superando esses desafios, com um trabalho ambicioso e disruptivo”, justifica o presidente da Lew’Lara/TBWA Marcio Oliveira.

Marcelo Prista, que compunha o time de diretores de Criação da Africa Zero, deixa a agência para se associar à Z515 de Zezito Marques da Costa, Flávio Nara e Alan Strozenberg. Diretor de arte de origem, Prista vai dividir a direção criativa da agência com Strozenberg. Formado em Comunicação Visual pela PUC do Rio de Janeiro, o criativo já atuou nas agências Africa, JWT, Z+G Grey e PA Publicidade, onde ficou por 7 anos e foi autor da campanha “O que faz você feliz” para a marca Pão de Açúcar, com trilha que se tornou hit na voz de Clarice Falcão. “Trabalhei com o Zezito e o Alan na Z+G Grey, e com o Flavio Nara, na Africa. Se eles resolveram abrir uma agência no meio da crise é porque gostam de encrenca. E eu também. Depois de 6 anos na Africa, totalmente focado em negócios, e 7 anos na PA Publicidade, dentro do próprio negócio, me sinto preparado para ajudar a montar uma agência que o mercado pede, ou seja, uma empresa que se mistura com o cliente, que entende de modelo de negócio, focada em inovação”, diz Prista. “Imagine um criativo que fez um curso intensivo de business com o Abilio Diniz, durante 7 anos. Esse é o Prista. Ele também é uma daquelas pessoas que fala menos e faz mais. A gente gosta disso”, afirma Alan Strozenberg. A Z515 surgiu em junho de 2015, com um modelo independente de atuação. Atualmente, a agência atende marcas como Penalty, Chery, Tip Top, Gafisa, e revista Isto É, entre outras.

rSergio Mugnaini, ex-LDC, recentemente contratado, e Marcello Barcellos, que já atuava na agência, são os novos Executive Creative Director da DPZ&T. Os cargos de EDC fazem parte da reestruturação da área promovida pelo CCO Rafael Urenha. Segundo ele, a configuração trará mais autonomia para os novos líderes e contribuirá ainda mais para a sinergia entre os departamentos e dentro da própria Criação. “Acreditamos em um modelo de agência onde todas as áreas devem atuar de forma integrada, somando esforços para buscar resultados ainda melhores. A nova formação, com dois profissionais seniores, como Sérgio e Marcello ao meu lado, dividindo o comando da área, tem como objetivo prioritário entender ainda mais o negócio dos nossos clientes, pensar em projetos cada vez mais inovadores e, sobretudo, promover mais dinamismo nos processos internos da agência”, diz Urenha. Com ampla experiência no ambiente digital, Mugnaini já trabalhou em agências como Almap BBDO, como diretor de Criação Digital por 7 anos, DM9 DDB, JWT, Ogilvy e Loducca, atual LDC, através das quais conquistou vários prêmios em festivais internacionais. Formado pela Berlin School of Creative Leadership, o profissional ainda tem experiência internacional em agências como Goodby Silverstein & Partners e AKQA, ambas de San Francisco, Califórnia. “A contratação de Mugnaini e as mudanças promovidas na Criação são parte do ciclo de reestruturações feitas na agência com o objetivo de deixá-la cada vez mais integrada e preparada para o crescimento”, afirma Eduardo Simon, CEO da DPZ&T. Outra novidade na Criação é a contratação de Denise Gallo, profissional com experiência também nas áreas de Pesquisa e Planejamento, com atuação em anunciantes como Refinações de Milho Brasil, veículos de comunicação como TV Globo e Band e na agência Peralta. Barcellos, que formará dupla com Mugnaini como ECD, está na DPZ&T desde o ano 2000, após atuar na DM9 e MPM. E, finalmente, o redator Silvio Amorim foi promovido a diretor de Criação, compondo o time com Daniel Motta, Rodrigo Vezzá, Viktor Busch e a recém-contratada Denise Gallo.

Marcelo Torma, que deixou a F.biz após dois anos, é o novo diretor executivo de Criação da Havas Worldwide Brasil. Ele substitui Rodrigo Corbari e assume a função sob o comando do VP da área, Marcelo Siqueira. Diretor de arte de origem, Torma iniciou sua carreira na gaúcha Competence, em 1998. Em 2001 foi contratado pela Neogama, para onde voltou em 2006 após passagem pela Loducca. Também atuou na Publicis e na DM9 DDB até chegar ao time de Guilherme Jahana, na F.biz. Em 18 anos de carreira, conquistou prêmios importantes em festivais internacionais como Cannes Lions, Clio, Fiap e El Ojo de Iberoamerica. Em 2003 integrou a delegação brasileira de Young Creatives no evento da Riviera Francesa. Entre seus trabalhos, campanhas para empresas como Vivo, Motorola, Ambev, Itaú, Bradesco, Mitsubishi, Honda, C&A, P&G e Nestlé. O criativo também desenvolve projetos nas áreas de fotografia, com participação em exposições, e design gráfico para revistas e álbuns musicais. Também é professor na Miami AdSchool/ESPM.

Marcia Neri, uma das pioneiras do e-commerce no Brasil, é a nova VP de Planejamento da FCB. Ela vai substituir Raphael Barreto, que atuou no comando dessa área nos últimos 4 anos e deixou a agência no mês passado. Formada em Comunicação Social pela ESPM, Marcia tem 21 anos de carreira e foi responsável por desenvolver a área de marketing do site Submarino, primeira operação do gênero no país. Ela atuou na agência Africa por 10 anos como gerente e diretora geral de Planejamento, e em 2012, passou pela experiência de empreender como CMO e partner do site de vendas Coquelux. Na Africa começou como Gerente de Planejamento e chegou a diretora geral da área. No seu trabalho em agência, além de participar do lançamento da cerveja Budweiser no Brasil, atendeu marcas como Brahma, Mitsubishi, Suzuki, P&G, Bimbo, Walmart.com, Seara, Redecard, Google, Uol, e 99, entre outras. “É um desafio muito grande chegar em uma agência que se reposicionou tão bem no mercado nestes últimos três anos”, diz. “A Marcia é uma das planejadoras mais seniors e completas que conheço. Transita na agência e nos clientes com relevância únicas, lidera equipes com generosidade e visão”, completa Pedro Cruz.

Melina Romariz, que vinha atuando como diretora de Planejamento, passa a responder pela vice-presidência dessa área e a compor o board da Propeg, que desenvolve processo de reformulação e fortalecimento da agência. Em sua trajetória, apresenta trabalhos com consistência e resultados, paixão por boas ideias, capacidade de integrar times e formar talentos. Com experiência nos segmentos público e privado, Melina liderou estratégias e projetos de branding para clientes como Correios, Ministério da Saúde, Grupo M. Dias Branco e Secretaria de Comunicação da Presidência da República, entre outros. Recentemente, foi responsável pelo time de planners à frente da aquisição de novas contas, como a CAIXA, além de prospecções do grupo PPG. Segundo Vitor Barros, VP de Atendimento e Gestão da Propeg “esse movimento vai ao encontro da estratégia de fortalecer o time de lideranças da agência e valorizar talentos que atuam na Propeg, em busca de aliar entrega e criatividade”.

Walter Susini, que no último mês de março assumiu a presidência da mcgarrybowen, passa a acumular o comando da LOV, agência digital do grupo Dentsu Aegis Network no Brasil, em substituição a Clineu Júnior. Ex-executivo de empresas como Unilever e Coca-Cola, Susini também apresenta um perfil empreendedor. Ele foi sócio e fundador da consultoria de planejamento estratégico Alexandria. “Estou muito entusiasmado em assumir também a presidência da LOV. Será um privilégio trabalhar com essa equipe extraordinária. A agência tem profundo entendimento sobre os canais e formas de se relacionar na comunicação digital, e um olhar para conteúdo que é essencial na construção das marcas. A mcgarrybowen e a LOV são agências fundamentais no modelo de operação do grupo, com clientes muito importantes e propostas de valor que se articulam. Um bom exemplo de relação é que hoje ambas já atendem juntas a Intel na América Latina”, explica Susini. “Agradecemos ao Clineu por sua dedicação à LOV. Tenho certeza que Susini fará um excelente trabalho. Sua visão de comunicação e mídia tem grande compatibilidade com a essência da agência. Por já estar integrado à cultura do grupo, manterá o ritmo da operação”, diz Abel Reis, CEO do Dentsu Aegis Network Brasil. O comando da LOV é completado por Flavia Spinelli, VP de estratégia, Laura Florence, VP de criação, Marcio Quartilho, VP de Tecnologia e Projetos, Marcelo Sarti, VP de Atendimento, e Guilherme Horácio, Head de Mídia.

Quando assumiu a presidência da Y&R Brasil, em janeiro, David Laloum, iniciou um processo de reformulação que incluiu a substituição do comandante da área criativa da agência. No início de maio foi anunciada a saída de Rui Branquinho, vice-presidente desde 2011. Na oportunidade, Laloum prometeu o nome do novo líder criativo para algumas semanas. Após várias conversas, especialmente com profissionais brasileiros que atuam no exterior, ele decidiu contratar Rafael Pitanguy, que há 5 anos atuava na Africa e vinha ocupando o cargo de VP e Executive Director Creative. Pitanguy começou sua carreira como redator no escritório carioca da FCB em 2004. Trabalhou na mesma Africa entre 2005 e 2007 antes de se mudar para Lisboa, onde trabalhou como redator sênior na Fischer Portugal por 2 anos. Na volta ao Brasil, em 2009, atuou na Lew,Lara/TBWA e realizou trabalhos freelancer de roteirista na Paramount Pictures até retornar à Africa em 2011. Nesta agência consolidou sua trajetória profissional atendendo clientes como Vivo, Mitsubishi Motors, Brahma e Budweiser. Em 2014 se tornou um diretor executivo de criação e também vem lecionando na Miami Ad School/ESPM. Em seu portfólio tem 18 Leões de Cannes e vários outros prêmios internacionais de festivais como London, One Show, D&AD e El Ojo de Iberoamerica.