Categoria: Agências

A conta da empresa de chocolates Ferrero do Brasil, empresa do grupo multinacional italiano de doces, chega à Leo Burnett Tailor Made após cerca de 10 anos na White Propaganda, praticamente desde a fundação da agência de Maurício Queiroz. A conquista se concretizou após intensas negociações e através de acordo operacional a Leo assume cinco profissionais das áreas de Atendimento e Mídia da White e passa a atender as marcas Ferrero Rocher, Tic Tac, Nutella e Kinder. A agência comandada por Paulo Giovanni e co-presidida por Marcelo Reis e Marcio Toscani, fica responsável pelo planejamento estratégico, gestão de comunicação e inteligência de marketing de todos os produtos daquelas marcas da Ferrero Brasil. Em abril de 2014 a White ganhou Nutella e Rafaello, as únicas marcas da fabricante que ainda não atendia e estavam no portfólio da Havas Brasil. “Estamos muito felizes com a oportunidade de poder trabalhar junto à uma empresa com a tradição, a credibilidade e o reconhecimento que a Ferrero tem no mercado”, comemora Marcio Toscani. A LBTM já está atuando em um novo plano de marketing sob medida para atender o anunciante e divulgar as novidades da empresa que serão anunciadas em breve ao mercado.

André Gomes, genro e ex-sócio de Nelson Biondi na Nova Estratégia Marketing Político, e Fátima Maia, ex-sócia da BlackNinja, agência de publicidade pernambucana de Renata Gusmão e que já teve o cientista político Antonio Lavareda na sociedade, são os novos donos da Lua Propaganda. Ex-Lua Branca, agência tem como principais clientes a prefeitura de São Paulo, junto com a nova/sb e a Secretaria de Comunicação do governo do Estado de São Paulo, em parceria com a Propeg e a Mood. Eles devem anunciar oficialmente o negócio em breve. Atualmente, a agência aguarda a chegada da dupla para definir novos rumos. A Lua foi vendida por Luis Gonzalez e vinha sendo comandada pelo seu filho Rodrigo. A família agora concentra seus negócios na Gonfam Participações. Gonzalez foi durante os últimos anos o principal profissional do marketing político do governador paulista Geraldo Alckmin. PC Bernardes, experiente publicitário, ex-grupo ABC e ex-sócio da produtora musical Friends, é o diretor de Criação da Lua Propaganda. PC assinou os jingles da campanha eleitoral de Gilberto Kassab à prefeitura de São Paulo em 2005, numa disputa final contra Marta Suplicy. Ele também é autor da maioria das músicas interpretadas pelo personagem Mister Brou, vivido por Lázaro Ramos em seriado da TV Globo. André Gomes era sócio da Nova Estratégia desde 2009 e atuou na campanha de Alckmin à reeleição ao governo do Estado em 2014. Ele atua em marketing político desde 1992, tendo participado de mais de 40 campanhas em todo o país, entre elas de Luís Inácio Lula da Silva em 2006, de José Serra em 2002 e de Orestes Quércia e, 94, candidatos à presidência da república.

Subsidiária da Leo Burnett Worldwide, a agência de shopper marketing ARC, do grupo Publicis Communications, começa a operar no Brasil com investimento de R$ 5 milhões. Apesar dessa ligação, a Arc vai atuar no país de forma independente, com clientes próprios e inclusive como operação de shopper para outras agências da Publicis, além da Leo Burnett Tailor Made. A marca está presente em 30 países e a operação brasileira será comandada pelo francês Jean-Louis Gusiew, como diretor geral, e Clovis Marchetti, como diretor executivo de Criação. Além de conteúdo para shopper, a agência deverá realizar projetos nas áreas de Retail, Design, Embalagem, e-commerce e Merchandising. Entre seus clientes mundiais figuram empresas como McDonald´s, Coca-Cola, Wal-Mart e P&G. “Estamos animados com o início das operações da Arc no Brasil. As excepcionais capacidades de ativação de marca da Arc se provarão muito úteis aos clientes num mercado tão competitivo quanto este”, diz Bob Raidt, Chief Executive Officer da Arc Worldwide. Para Paulo Giovanni, chairman da Leo Burnett Tailor Made, em um mundo onde as informações são baseadas em dados que cabem no bolso, entender com mais profundidade as nuances do comportamento do shopper, hoje tão impactado, deve estar cada vez mais na pauta das empresas para garantir retorno de vendas a suas marcas. Marcio Toscani, copresidente da Leo Burnett Tailor Made, por sua vez, acredita que, dentro desse cenário, o momento é oportuno para a consolidação da Arc no país. A agência já conta no Brasil com um quadro de 20 profissionais, alguns oriundos da LBTM. Jean-Louis Gusiew tem mais de 20 anos de mercado, e no último ano atuou pela própria Leo Burnett Tailor Made, como diretor executivo de Atendimento. Também trabalhou na Ogilvy & Mather do Canadá, Ogilvy Brasil, Leo Burnett Chicago e Fallon Minneapolis. Marchetti, que vinha atuando como diretor criativo na LBTM, tem passagens por agências como DM9 DDB, Salles, Newcomm, Almap BBDO, LewLara/TBWA e JWT.

A agência de Erh Ray e Gal Barradas será responsável pelo marketing institucional da marca Hope. Campanha de 2015, “A intimidade é sua”, criada ainda pela We, teve como estrela a modelo Fernanda Tavares. A publicidade de Varejo, focada em Vendas, continuará sendo realizada pela equipe de Marketing da empresa. Como parceria estratégica, a BETC responderá pela imagem e posicionamento, além de grandes eventos. Com mais de 50 anos de história e uma das campeãs de recall junto ao público, Hope investe em estratégias ousadas de vendas, lançando coleções com assinatura de personalidades, como Gisele Bundchen. “A Hope é uma marca brasileira de sucesso, com nível internacional. O histórico com moda que a BETC tem, dentro e fora do Brasil, é parte do conhecimento que usaremos para trabalhar”, diz Gal Barradas. Erh Ray destaca a tradição da Hope: “É uma marca que tem um histórico de inovação em publicidade. Quem não lembra dos merchandisings em novelas e das campanhas da Hope? Queremos honrar essa tradição com novas expressões para a comunicação da marca”, concluiu. Sócios e CEOs da BETC, Gal e Erh comemoram 2 anos da agência no Brasil, atuando para clientes como Shopping Cidade Jardim, Catarina Fashion Outlet, Danone, Early Life Nutrition, DZARM, Parmalat, Curaprox, Sephora, CBAIR, Hering, Peugeot e Decathlon.

A Havas Worldwide Brasil, agora sob a gestão dos co-CEOs Erh Ray e Gal Barradas, reformula seu comando estratégico. Silvio Calissi, Renata Bokel e Marcelo Siqueira chegam como novos vice-presidentes de Mídia, Planejamento e Criação, respectivamente, cujos cargos estavam vagos. Ex-Pereira & O’Dell, Calissi já atuou em agências como DPZ, Leo Burnett, DM9 DDB, Loducca, Cheil Brazil e DM9 Sul. Renata estava há 4 anos como principal executiva da área de Planejamento da Isobar, após ter trabalhado na Africa, Fischer e Ana Couto Branding. Siqueira, por sua vez, atuava há mais de 2 anos na F.biz. Há 20 anos no Brasil, a Havas atua com escritórios em São Paulo e Rio de Janeiro e integra uma rede com sede em Nova York e 316 unidades em 120 cidades e 75 países. Aqui no Brasil, atende clientes como Grupo Pão de Açúcar, Citroën, Reckitt Benckiser, Accor, Danone, Hershey’s, LVMH e Coral.

Candidatos à uma vaga na agência peruana da rede Young & Rubicam podem mandar vídeos criativos via Snapchat para convencer a agência a contratá-los. A novidade surgiu há uma semana, com o lançamento do perfil da Y&R Peru no aplicativo e a abertura para receber inscrições de interessados em emprego em Lima. A vaga é do time de Social Media da agência, comandado pelo brasileiro Tiago Ribeiro. A ideia surgiu em parceria entre os diretores criativos e o núcleo digital. Para divulgar o novo canal social a agência vai publicar uma série de fotografias com os funcionários em situações cotidianas da agência. A cada dia um funcionário será responsável por administrar a conta no perfil da Y&R. O investimento na produção de conteúdo em real time visa usar a plataforma inicialmente como laboratório para a própria agência, e depois utilizar a ferramenta para criar ações para os seus clientes. O Snapchat alcançou a marca de 150 milhões de usuários diários e o ambiente vem atraindo cada vez mais público e grandes marcas como Sprite, Gatorade, Absolut e McDonalds. “A ação nos surpreendeu. Estamos recebendo vídeos de jovens publicitários de toda América Latina, inclusive do Brasil”, conta Ribeiro.

Depois de Paris Hilton, Sandy e Alinne Moraes, quem será a nova protagonista das campanhas da cerveja Devassa, da Brasil Kirin. Ex-conta da Mood, a verba chega à Leo Burnett Tailor Made, agência que já atende a Schin, principal marca da empresa desde 2011, e que em 2013 conquistou também os produtos não alcoólicos como Itubaina e Viva Schin. Comprada em 2007 de uma cervejaria artesanal do Rio de Janeiro e com uma marca sugestiva, a Devassa se tornou cliente habitual do Conar pelas campanhas ousadas e com apelo sensual. Além das personalidades femininas, a cerveja também fez uma tentativa diferente em 2012, tentando trazer para seu camarote no carnaval carioca o criador da revista “Playboy” Hugh Hefner. O garoto-propaganda não vingou e quem apareceu na Marquês de Sapucaí foi seu filho Cooper Hefner, o que gerou imensa decepção. Renovada como uma cerveja tropical Lager Puro Malte, a Devassa chega à Leo Burnett acompanhada das cervejas especiais da Brasil Kirin, Baden Baden, Eisenbahn e a japonesa Ichiban. “Estamos confiantes com essa parceria, já que desde o início do trabalho da Leo Burnett Tailor Made registramos grandes resultados”, diz o vice-presidente de marketing da Brasil Kirin, Minás Vourodimos. “Essas novas conquistas legitimam o crescimento de um relacionamento de confiança em nós depositada pela empresa”, comemora Marcelo Reis. “O plano de mídia prevê, ao longo deste ano, uma comunicação massiva, com objetivo de conquistar ainda mais mercado para a Brasil Kirin, uma das maiores produtoras de bebidas do país”, completa Márcio Toscani. Reis e Toscani são, respectivamente, co-presidentes, CCO e COO da agência.

Lançada oficialmente em agosto do ano passado, a Co:Collective Brasil, de Átila Francucci e Paulo Guerchfeld, encerrou suas atividades por decisão da matriz norte-americana e em razão da atual situação do país. O projeto começou a ser concretizado no início de 2015, quando os sócios brasileiros assinaram contrato com Ty Montague. Na época, o cenário político e econômico nacional indicava uma cotação de R$ 2,50 por dólar, uma presidente reeleita e um nível de desemprego de 6%, abaixo dos índices dos principais países europeus. Pouco mais de um ano depois, a realidade mostrava um quadro totalmente diferente. O dólar chegava quase a R$ 4,00, o desemprego batia em 13% e o governo assistia a aprovação do processo de impeachment de Dilma Roussef e uma avalanche de denúncias de corrupção. A sede da agência até entendeu as dificuldades de seu escritório brasileiro em não conseguir fechar contratos, se propôs a fazer um aporte para mais 6 meses de trabalho de prospecção, mas foi surpreendida pela perda de um cliente multinacional importante, responsável por 50% de sua receita. E a decisão, tomada há 15 dias foi irreversível. Terminou a sociedade. Nesses 10 meses de operação, Francucci e Guerchfeld chegaram a visitar mais de 50 clientes potenciais e iniciar alguns processos de trabalho baseados na proposta da agência de realizar projetos sob o conceito do “Storydoing”, uma evolução do “Storytelling”. Autor do livro “True Story”, Ty Montague defende o passo à frente da narrativa de histórias, ou seja, apresentar ao público não a versão empresarial, mas a verdade de cada marca, retirada da opinião e da experiência de cada consumidor. “A caótica situação do país foi mais forte do que o tempo que precisávamos para explicar esse novo método de trabalho, que vai além da campanha publicitária. Chegamos a aprovar alguns projetos, que ficaram pelo meio do caminho, barrados pelas dificuldades econômicas e as condições de pagamento propostas pelos anunciantes”, lamenta Francucci. E embora acreditando ainda no formato de atuação da Co:Collective, o criativo entende que o atual mercado brasileiro não está preparado para praticá-lo através de uma empresa especializada, mas talvez como um serviço adicional das grandes agências de comunicação.

A Crispin Porter + Boguski Brasil anuncia a chega das novas diretoras de Atendimento, Renata Wirthmann e Luciana Ceccato. Elas vão responder ao sócio e COO, Vinicius Reis. Fundada há 2 anos em São Paulo, a agência conta com uma equipe de 55 funcionários e tem em sua carteira de clientes marcas como AB InBev, American Airlines, B.blend, Bravecto, Cepêra, Coach, Johnnie Walker, McCain, Minuto Seguros, Pipoca Yoki, RecargaPay, Smirnoff, Stella Artois, Yoki Mais Vita, Ypióca e Wise Up. “Renata e a Luciana têm o DNA e estilo que são os fundamentos da cultura que estamos construindo na CP+B Brasil. Entendem que inovação é vital para o desenvolvimento do trabalho, focam no negócio do cliente e estão em linha com a forte cultura de ROI da agência” justifica Vinicius. Luciana já atuou pelo grupo Newcomm, foi sócia da E*Propaganda do grupo Eugenio e nos últimos 4 anos foi Managing Partner e Head of Planning and Creative da The Talent Business. Além disso é professora da Miami Ad School/ESPM. Renata Wirthmann trabalhou por 16 anos na Almap BBDO liderando um time de Atendimento de contas como Claro, Pepsi, GE e Mars e foi responsável pelo lançamento de produtos como H20H e campanhas icônicas, como da Bauducco.

O trio que criou o case digital “Prefs” para a prefeitura de Curitiba se uniu a Luiz Henrique Bonamin para lançar a Queen Content, uma butique de comunicação focada na estratégia de marcas a partir de um diálogo com o público. Marcos Giovanella, Marcel Bely e Taís Russo estão à frente do negócio que não deve parecer uma agência convencional de publicidade. O case “Prefs” consiste numa atualização da página da prefeitura no Facebook, hoje com 830 mil seguidores e nota 4,5 numa avaliação até 5, transformando-se num fenômeno midiático. A ideia de interagir com a população de forma descontraída e bem humorada ganhou adeptos em todo o país e ainda conseguiu chamar a atenção do público jovem, normalmente distante das redes sociais de órgãos oficiais. A nova empresa visa oferecer ao mercado diagnósticos, planejamento estratégico, data mining, social listening, monitoramento, mentoria e empoderamento para gestão de canais e equipes de marketing. “As pessoas estão cada vez mais questionadoras, idealizadoras e transformadoras. Grandes movimentos surgiram e ajudaram a mudar completamente a forma com que as pessoas enxergavam o mundo.  A Queen Content nasce desse movimento e com um propósito muito claro, ou seja, criar estratégias e conteúdos relevantes para auxiliar nessa grande mudança”, diz Giovanella. “Queremos nos envolver intensamente com os negócios dos nossos parceiros. A mentalidade é orientada para inovar e transformar, pois as marcas precisam engajar a mente e o coração das pessoas e não apenas vender”, completa.