Categoria: Agências

Flávio Casarotti já trabalhou para várias marcas de cerveja, como Antarctica, Bohemia, Nova Schin, Heineken, Sagre, Kaiser, Crystal e Itaipava. Há quase 2 anos associou-se ao grupo PPG para lançar a Menta, agência com jeito bureau criativo mas com a estrutura de um experiente conglomerado de comunicação. A curta história da Menta, porém, se insere numa situação econômica de grave crise financeira e política que envolveu o país. Com isso, a prospecção de clientes, já difícil pela grande concorrência, complicou-se ainda mais no disputado mercado publicitário brasileiro. Dessa forma, Casarotti decidiu usar a criatividade também para esse fim. Com o objetivo de aproveitar sua experiência no segmento, criou uma ação de self promotion dirigida às principais cervejarias do país. O marketing de guerrilha incluiu o lançamento de uma marca fictícia da bebida, a Kold, numa mistura com menta. Para que a ação fosse encarada como verdadeira, até a revelação de seu propósito, foram produzidos 50 litros da Kold, uma Blond Ale artesanal com toque de menta, com receita do mestre cervejeiro Vítor Palma, especialmente contratado. A bebida foi utilizada em 30 kits enviados a executivos de marketing das cervejarias, junto com brindes como copos e camisetas, além de um recado: “Que tal deixar uma de suas marcas nas mãos de quem pensa fora do engradado”? Para gerar ainda mais curiosidade e chamar a atenção dos executivos, a agência desenvolveu uma estratégia de mídia on e off line baseada principalmente em geolocalização, além de alguns outros filtros. Tudo pensado para atrair a atenção dos funcionários das cervejarias. Pontos estratégicos, de relógios de rua a abrigos de ônibus localizados no entorno das principais cervejarias, vão trazer o layout da campanha da nova cerveja.  “Assim, foi possível cercar esse público num raio de ação físico e virtual, numa estratégia de mídia que, de um jeito ou de outro, essa pessoa “topasse” com a Kold, a cerveja com Menta”, destaca Casarotti. Sua divulgação, para parecer real, utilizou critérios de geolocalização para a instalação de material publicitário. A ideia é levar as pessoas impactadas para o site Cerveja Com Menta, com a explicação da estratégia e o conceito: “Cerveja com Menta. Já pensou nessa combinação”? “A ação é um jeito diferente de abordar potenciais clientes. Sei que os movimentos de contas não são tão simples, mas acredito que uma estratégia inovadora e impactante é o que toda marca busca hoje em dia. E isso nós sabemos fazer”, explica Casarotti.

Após 5 anos como diretor geral de Atendimento, Fábio Meneghati assume o cargo de COO (Chief Operanting Officer) da Mood/TBWA. Com isso, passa a integrar o time de liderança da agência, ao lado do CEO Augusto Cruz, do CCO Paulo Henrique “PH” Gomes e da CFO Soraya Segantim. Formado em Publicidade e pós-graduação em Marketing Empresarial e MBA em Marketing Digital, Meneghati já atuou pela LDC, MPM, Ag407, G/PAC e LePera. Atualmente ele também é diretor do Grupo de Atendimento, responsável pela Integração Regional. “Desde muito jovem, tive a oportunidade de assumir posições de liderança nas agências e empresas onde atuei. Também trabalhei com clientes exigentes e inspiradores, com líderes que confiavam no meu trabalho. Isso me trouxe experiências práticas no dia a dia em diversas áreas, como relacionamento com os anunciantes, gestão de talentos, negócios, branding, comunicação integrada, fusões e aquisições”, explica. A Mood integra a rede TBWA Worldwide, do grupo Omnicom, há 2 anos. “Eu sempre fui muito objetivo, pragmático e ousado, e por isso acredito em mais do que um equilíbrio entre pessoas. Valorizo líderes que acreditam sempre que é possível melhorar, inovar e gerar mais resultados aos nossos clientes e também para a agência. Gosto de inconformados e o Fábio, desde o início, acreditou nesse projeto, além de ter exatamente esse perfil, por isso ele passa a assumir uma responsabilidade muito maior dentro da Mood”, diz Augusto Cruz.

Agência de marcas como Alcatel, Duloren, Claro, D’uomo, FiatLux, , MotoFlecha e Viva Rio, entre outras, a X-Tudo, de Marcelo Gorodicht, comemora mais um cliente em sua carteira. A agência com sede no Rio de Janeiro e escritório em São Paulo, vai atender também o Via Park Shopping. Trata-se de um empreendimento, com 23 anos de operação, 200 lojas e circulação média mensal de 950 mil pessoas. A X-Tudo vai responder por toda a estratégia publicitária do estabelecimento, on e off line e gestão de conteúdo das suas redes sociais. O Via Parque é um shopping focado na família e no público infantil, oferecendo atividades e entretenimento para durante todo o ano. A estreia da agência é com campanha para o Dia das Crianças. “`Por sermos uma agência com operação completa, atuando em off, on, gestão de mídias sociais além de Live Marketing e PDV, o Via Parque nos escolheu visando concentrar toda a sua comunicação”, diz Gorodicht. A experiência da agência com esse tipo de cliente se completa com as contas do Shopping Jardim Guadalupe no Rio de Janeiro e Super Shopping Osasco, em São Paulo. Fashion Mall e Bossa Nova Mall, por sua vez, estão deixando a carteira da X-Tudo.

A Peppery acaba de anunciar a conquista da conta da rede de escolas de idiomas CEL.LEP, instituição de quase 50 anos e conhecida por inovações no segmento, como turmas de até 10 alunos, aulas individuais a executivos e matrículas continuamente abertas. O cliente vinha sendo atendido pela agência digital El Camino e não promoveu concorrência, apenas avaliação de portfólios. “A escolha da agência levou em consideração o potencial criativo da agência, além do alinhamento com o momento da empresa. A Peppery se aprofundou no business da empresa e propôs uma condução na conexão entre a mídia de performance e nosso público de forma clara e incisiva, diz Felipe Franco, presidente do CEL.LEP. A rede foi adquirida recentemente pelo fundo de private equity norte-americano H.I.G. Capital, especializado em comprar participações em empresas. “É um grande orgulho ser a agência escolhida pelo CEL.LEP, uma escola que se tornou uma das mais admiradas, em um setor tão concorrido, graças à sua história e qualidade de ensino. É um desafio incrível para qualquer agência fortalecer ainda mais o envolvimento da escola com seus alunos e professores”, comemora Guilherme Pierri CEO da Peppery e sócio da agência com Bruno Bernardo, executivo de Planejamento. Há seis anos no mercado, a Peppery conta com clientes como Lindt, Grupo Bimbo, Grupo Bacardí, Frooty, Giraffas, Cachaça Leblon, Nadir Figueiredo, Tintas Coral, FilmBrazil, Lee Stafford, Repom, Sazón, Sparlack, Tenys Pé Baruel e Tostex.

Fundada há 27 anos em Curitiba, a Heads é a agência que mais cresceu no Brasil pela segunda vez, conforme levantamento realizado anualmente pela consultoria Deloitte. Hoje, além da capital paranaense, atua também em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília com clientes de todo o Brasil. De capital 100% nacional Heads integra a Worldwide Partners Inc, rede formada por 80 agências independentes e presentes em mais de 50 países. Em abril de 2015, tornou-se signatária dos princípios de Empoderamento Feminino da ONU Mulheres no Brasil, sendo a primeira empresa do mercado de publicidade a se comprometer com a causa na América Latina. Liderada por Claudio Loureiro a Heads também foi eleita como uma das melhores empresas para se trabalhar no país, de acordo com o Great Place to Work, feito repetido nos últimos cinco anos. Para a agência, esse é o resultado da filosofia que orienta toda seu crescimento nesses 27 anos. “O maior ativo de uma agência de propaganda são pessoas. E investir em gente, criando um ambiente confortável é uma forma saudável, não só de garantir o crescimento, mas, também, um jeito de viver bem”, diz o fundador e presidente da agência. Nos últimos 9 meses, a Heads conquistou dez novas contas, entre elas Pic-Me, VAIO, O Boticário, Canal Viva, Decathlon Brasil, Cantareira Norte Shopping, HTPro Nutrition, Trousseau, Farmácias Nissei e Proteste.

Erh Ray e Gal Barradas marcaram presença na nova sede francesa da BETC. A agência abriga agora seus 900 colaboradores no Les Magasins généraux, um antigo armazém de farinha e grãos de 20 mil metros quadrados às margens do Canal de l’Ourcq. Trata-se de uma área cultural de Pantin, na Grande Paris, onde o interior e a capital francesa se encontram. “Atualmente os negócios de sucesso são resultado da união entre a cultura, a indústria e o empreendedorismo. Queremos que Les Magasins généraux facilite a conexão entre as mais variadas indústrias, a fim de permitir o desenvolvimento e o crescimento da experimentação e das colaborações oportunas”, disse o fundador e presidente da agência, Rémi Babinet. Ao lado de Mercedes Erra e Eric Tong Cuong, Rémi criou em 1994 a que é hoje uma das agências de publicidade líderes na Europa, graças às emblemáticas campanhas que criou para empresas como evian, Canal+, Air France, Peugeot e Lacoste. Além de Paris, a BETC opera sedes em Londres e em São Paulo, comandada por Ray e Gal. “A criatividade da BETC floresceu no cruzamento entre a cultura e os negócios. A rica arquitetura histórica de Les Magasins généraux serve de palco para o trabalho pioneiro do futuro”, afirmou o presidente. “Tivemos que sair do tradicional centro de Paris e ir para os vibrantes subúrbios, a fim de encontrar a dinâmica e a energia de uma verdadeira cidade mundial, como Nova York, Londres ou Xangai. Les Magasins généraux é o ápice da ambição e do potencial publicitário da BETC, na qualidade de líder cultural de conteúdos e comunicações criativas e inovadoras”, concluiu Babinet.

Com a responsabilidade de liderar o atendimento da conta da Vigor, Rodrigo Lopes chega à Ginga como novo diretor de Criação, reportando-se ao DGC André Felipe. Além dele, outros seis profissionais criativos foram contratados pela agência de Pedro Del Priore. Lopes já atuou em agências como NBS, Señores e Artplan. Com ele, entram para o time da Ginga o redator Eduardo Crivoi e os diretores de arte Thiago Rodriguez, Rafael Almeida e Alfredo Mariano, Danilo Bizarro e Carolina Barbosa. A Ginga, fundada em 2007, posiciona-se como agência de comunicação estratégica digital e baseia seu trabalho na integração entre o marketing e a comunicação digital, da estratégia ao desenvolvimento de novas tecnologias, gestão de mídia, conteúdo e outras ferramentas. No portfólio da agência, cases para marcas como Vivo, Hyundai, Embraer e Nutry, além de Vigor.

Erh Ray e Gal Barradas, co-CEOs do Havas Creative Group Brasil, devem anunciar em breve o nome do novo comandante da Havas Worldwide São Paulo, uma das agências da holding. O cargo está vago com a saída de Maurício Kato, na função desde 2008. “Tenho muito orgulho do que conquistamos. Quando entrei a agência ocupava a 18º posição no ranking do Ibope, tinha cerca de 80 colaboradores e fazia publicidade tradicional. Hoje ela está em 7º lugar, tem cerca de 350 colaboradores e é uma agência completa, com digital, social, design e CRM. Saio em busca do sonho de empreender, de colocar meu nome na porta”, diz o executivo. Kato iniciou sua carreira na Ogilvy. Foi o mais jovem diretor de Atendimento da história da agência, onde trabalhou por 8 anos. Durante 6 anos fez parte do WPP High Potencial Group, composto por 300 executivos de maior potencial na rede. Em 2003, tornou-se sócio e diretor executivo da DMC, agência regional afiliada à F/Nazca S&S, onde trabalhou por 5 anos. Em seguida foi contratado como COO (Chief Operational Officer) na Havas São Paulo, sendo promovido a CEO no ano seguinte, aos 34 anos. Eleito profissional do ano do Havas Network em 2009, 2010 e 2012, é formado em Publicidade e Propaganda na USP e pós-graduado em Administração de Empresas na Fundação Getúlio Vargas. “Ele é um grande professional e foi fundamental na construção da Havas no Brasil”, diz Gal Barradas.

Para mostrar exatamente o que esperam dos protagonistas das campanhas de marcas de seus clientes, os integrantes do time do núcleo Beauty & Fashion da Grey Brasil sentiram na própria pele como é estar em frente às câmeras e debaixo de refletores. Em editorial fotografado por Paschoal Rodriguez, os criativos dessa divisão estrelaram o “Famously Beautiful”, material de apresentação de seu trabalho, com direito a making of. O vídeo apresenta a promoção de Beta Harada de diretora de Criação a Head of Art, formando dupla com a diretora executiva de Criação, Mariangela Silvani. Esse grupo é responsável pela realização de trabalhos para empresas do segmento de Beleza como Pantene, Wella, Gillette Venus e Downy, entre outras marcas. “A composição deste núcleo talentosíssimo, liderado pela Beta e pela Mari, é mais um passo em direção ao aperfeiçoamento do nosso produto e à consolidação da nossa cultura. Um time de criação focado, eficiente e com todo o cuidado estético e conceitual para ajudar as nossas marcas de beleza e moda a assumirem um papel mais importante na vida das pessoas”, explica Rodrigo Jatene, CCO da Grey Brasil. Outras novidades são as contratações dos diretores de arte Guilherme Rex (ex-Rex, Gas e Paim), Rafaela Santurian (ex-Ogilvy, VML e DM9DDB), Bruno Kadesh (ex-Leo Burnett Tailor Made) e os redatores Lineker Costa (ex-DM9DDB) e Mercedes Romero (ex-Grey Argentina). Completam o núcleo o designer Tiago Pinheiro e a redatora Julia Mota. Beta Harada também atuou por oito anos como diretora de arte na F/Nazca Saatchi & Saatchi e trabalhou ainda na DM9 DDB, atendendo C&A, The Marketing Store Worldwide, Bullet e Rap Collins.

A Talent Marcel vai anunciar em breve a conquista da conta publicitária da rede multinacional brasileira Giraffas de fast food, que estava na carteira da Mood desde o início de 2014. Fundada em 1981, através de loja no Lago Sul, em Brasília, a rede atua hoje com mais de 400 endereços em 128 municípios brasileiros, além de Miami e Ciudad del Este, no Paraguai. Antes da Mood, a publicidade de Giraffas esteve por 10 anos sob responsabilidade da atual DPZ&T. Um dos diferenciais de atuação da rede no mercado brasileiro é a opção por duas linhas de alimentação, oferecendo pratos e sanduíches. A mais recente campanha da marca foi lançada no segundo semestre do ano passado, sob o conceito “Gostinho Brasileiro”. O objetivo era, mostrar que oferecia um almoço familiar mesmo fora de casa, priorizando o prato típico do país, o arroz com feijão. A estratégia teve sequência com o filme “Pequenos Chefs”, enfatizando a importância de uma alimentação infantil saudável com prato específico composto por arroz, feijão, uma proteína e salada, de acordo com o conceito principal “Gostinho Brasileiro”. A rede Giraffas confirma a informação do Blog mas avisa que só vai se pronunciar oficialmente sobre a mudança de agência após definir o nome do novo diretor de Marketing a substituir Ricardo Guerra, que deixou o grupo no último mês de julho. A conta da publicidade digital do anunciante continua na agência Peppery.