Categoria: Agências

Para comemorar o sucesso de sua estratégia de trabalho baseada no conceito “Menos é Mais”, a agência carioca 11:21 iniciou nesta quarta-feira (30) uma campanha com anúncio de página dupla no jornal “O Globo”. Na sequência, veicula amanhã (31) quatro anúncios de meia página contando cases a partir de depoimentos de seus clientes. A ideia é mostrar que anunciantes pensavam ser pequenos antes de conhecer a agência de Gustavo Bastos e José Guilherme Vereza. “Não é loucura, a não ser que seja loucura acreditar em propaganda e no país. Para nós uma ousadia que nossos clientes merecem, que o mercado publicitário merece.

É hora de se mexer, não ficar parado”, justifica Bastos. Criada em 2006, a 11:21 aposta na simplicidade criativa, que consegue produzir peças com grande impacto e pouca verba. “Nossa missão é fazer nossos clientes parecerem maiores do que são na verdade, e as campanhas simples e criativas, de grande impacto, humor e emoção, cumprem este papel”, completa Vereza. Em sua carteira, a agência abriga empresas como Grupo AGO (Mercedes-Benz, Chrysler, Dodge, Jeep, Hyundai, Peugeot e Smart), Cerveja Rio Carioca, Leite de Rosas, Talco Barla, ATG (Americas Trading Group), Holding Educar, Hamburguer Grã Filé, Grupo Líder (Recreio Volkswagen, Lider Chevrolet e Ford Bracom), Spé, o Spa do Pé, ATS, Construtora Norberto Odebrecht e Patroni Pizza. Gustavo Bastos já atuou como diretor de Criação em agências como DPZ e JWT, foi sócio da GR3 e 100% Propaganda, além de roteirista na Rede Globo de Televisão, onde trabalhou com José Guilherme Vereza. Este, por sua vez, foi diretor executivo de Criação nas agências cariocas Contemporânea e VS Escala.

Depois de rápida escalada no ranking brasileiro de agências entre 2012 e 2013, principalmente pelas campanhas para o site Decolar. Com, a R.E.F. Comunicação chega a 2016 mais robusta e com novos objetivos. Nesse intervalo, também cresceu com a conquista de contas como Restorando.Com, My Sandwich, Caçula de Pneus e Laboratório Apsen, para quem criou o divertido comercial “Vitrine”, da marca Lactosil. Agora, amplia seu portfólio de trabalho com o novo sócio Marcelo Tripoli, ex-Sapient Nitro e um dos mais destacados profissionais da comunicação digital do país. Com isso, a agência muda seu nome para REF+T e inicia uma trajetória de crescimento já partindo da condição de integrante do Top 10 entre as agências independentes brasileiras, conforme acredita Ricardo Calfat, COO da operação. Rico aliás representa o “R” da composição do nome da agência, assim como Renato Pereira. As outras letras vêm de Eduardo Barros e Fernando Calfat. “Fiquei impressionado com a relação que a agência constrói com seus clientes: totalmente estratégica e com alto envolvimento no business”, elogia Tripoli. Recentemente, a R.E.F. conquistou as contas de Tricae, Kanui, Royal Caribbean, Celebitry Cruises e Azamara Club Cruises.  Como REF+T, a agência pretende dobrar de tamanho nos próximos 2 anos, sendo que considera um crescimento superior a 50% apenas neste ano, diz o CFO Eduardo Barros.

Com o objetivo de manter a vocação herdada da tradicional Talent, além de incorporar à sua produção criativa trabalhos para as novas mídias, a Talent Marcel, atualmente agência do grupo Publicis, reforça sua área de Criação. A base para a reestruturação é o modelo noline adaptado para propor soluções e realizar ações em qualquer plataforma de comunicação. Dessa forma, a Criação passa a contar com três núcleos, para atuar de forma integrada com Jean Boechat, diretor de Estratégia Digital. Para chegar à equipe ideal, João Livi, CEO da Talent Marcel, escaneou o mercado e a própria agência em busca dos novos líderes criativos que se identificam com esta cultura. Como resultado,  promoveu Daniell Rezende a diretor de Criação para formar dupla com Eduardo Martins. Também contratou Rodrigo Lugato para dirigir uma das equipes com Marcello “Droopy” Almeida, e juntou Rodrigo Tórtima a Philippe Degen na direção do terceiro time. Livi trouxe, ainda mais de uma dezena de novos criativos, a maioria com background digital, e temperou a equipe com a experiência de Cássio Zanatta, contratado como parceiro de José Carlos Lollo. “A equipe de planejamento da Talent Marcel , liderada por Renata Serafim, também é jovem, digital e marrenta, fazendo uma parceria espetacular com os criativos”, diz Livi.

Depois do COO Jairo Soares e da VP de Planejamento Ira Filnkelstein, Eduardo Fischer divulga a contratação de mais um profissional para o comando da agência. Yury Aizemberg, ex-We com passagens por empresas como DPZ, Y&R, Africa, NBS e DM9, é o novo diretor geral de Atendimento da Fischer. “Eduardo Fischer é um dos nomes mais importantes da publicidade brasileira e tenho muito orgulho em fazer parte dessa equipe. Acredito que será um dos momentos mais importantes da minha carreira, uma vez que chego para participar de uma fase de crescimento agressivo da agência”, diz Yuri. A contratação de Yuri Aizemberg faz parte de uma reorganização na estrutura de liderança da agência. O profissional atua na nova equipe da linha de frente, liderada pelo COO e Head de Mídia, Jairo Soares. “A chegada do Yuri, com sua senioridade na gestão de grandes clientes em diversas categorias e, principalmente, com uma atuação estratégica de atendimento voltada para negócios, complementa o time, afirma Soares.

A notícia que este Blog checava na tarde de ontem surgiu em primeira mão no “Janela Publicitária”, de Márcio Erhlich. A Mullen Lowe fecha seu escritório carioca ao perder sua parte na conta da BR Distribuidora, que continua sendo atendida exclusivamente pela NBS. Segundo a agência de José Borghi, a redução drástica da verba de comunicação de marketing da empresa foi o motivo do rompimento do contrato que vigorava há quase 10 anos. A verdade é que a crise financeira que afeta a Petrobras em razão dos desvios ilegais de recursos atingiu também a subsidiária responsável pela venda de combustíveis e lubrificantes. André Gomes, CEO da Mullen Lowe no Rio, acredita que a agência possa no futuro reabrir suas operações naquele mercado. Neste momento, porém, vai concentrar seus esforços na sede paulista. A Mullen Lowe acabou de ser eleita Agência do Ano do prêmio Colunistas Rio, especialmente com trabalhos para a própria BR e também para Casa & Video. Estimada em R$ 80 milhões, a verba anual da BR Distribuidora começou a ser reduzida no último mês de fevereiro. A concorrência que havia escolhido as agências Quê, absorvida pela NBS, e Mullen Lowe, foi realizada em 2012.

Eleito o publicitário mais confiável pela edição 2015 do prêmio Marcas de Confiança, da revista “Seleções”, Eduardo Fischer volta efetivamente ao comando de sua agência, com nova equipe, conquistas e campanhas. Após um período como presidente do Conselho do grupo TotalCom, Fischer reassumiu a presidência há pouco mais de 2 anos, após a saída do CEO Antonio Fadiga. Em fevereiro deste ano publicou o anúncio “Nocaute na Crise”. Começou a criar uma nova campanha para a agência, está reformulando o site, anunciou a conquista das contas da Federação Paulista de Futebol e das marcas de queijo Danúbio, Faixa Azul e Serra Bela de seu cliente Vigor. Promoveu o Head de Mídia Jairo Soares a COO, contratou Ira Filnkelstein como VP de Planejamento e já lançou uma nova campanha do iogurte Grego da Vigor, pioneiro e preferido da categoria.

Com o conceito “Ultra gostoso, ultra cremoso e agora ultra famoso”, a estratégia conta com a participação de famosos como os atores Caio Castro, Alline Moraes, Débora Nascimento e o apresentador Rodrigo Faro. “A assinatura da campanha reforça que iogurte grego é da Vigor e que nosso produto não tem comparação, ressaltando o pioneirismo e ineditismo da marca Vigor Grego¨, diz Anne Napoli, diretora de Marketing da empresa do grupo JBS. Pra quem havia decidido se afastar do dia a dia da agência, trata-se de uma volta festejada pelo mercado.

Eduardo Fischer, criou sua agência em 1981 e alcançou o ápice na década de 90 com a campanha Nº 1 da Brahma, após um período de associação com a multinacional Young & Rubicam. Entre outras, assina também campanhas como “É Tempo de Brasil”, “Expresso Vicunha”, “Experimenta” da Nova Schin, “Baby” da Telesp Celular e “O Mundo quer Você”, de Credicard. O publicitário foi quem lançou o conceito da comunicação total antes de surgirem na atividade termos como branded contente, buzz, marketing viral e brand entertainment. Conforme Jairo Soares, a empresa vive um grande momento com a conquista de contas e a chegada de profissionais do nível de Ira Finkelstein. Com mais de 20 anos no mercado, ela já atuou em agências como Publicis, Leo Burnett e Dentsu, além das empresas Unilever e Natura. A criação da nova campanha de Vigor é de André Figueiredo e Moreno Comini, com direção criativa de Fischer. Produção da Cine, com direção de cena de Clóvis Mello e Cris Vida e fotografia de Claudio Leone. Som da Comando S e locução de Zema Tamatchan.

Incentivar a experimentação de novos sabores, posicionar-se como protagonista do mercado e consolidar marcas como ícones de categoria no segmento de lácteos premium é o objetivo da Vigor ao entregar à Fischer as contas de comunicação publicitária de Danúbio, Faixa Azul e Serrabela. Já em abril a agência lança primeira campanha de Danúbio como marca de lácteos premium. A estratégia vai incluir comercial na TV, anúncios impressos e ações digitais. Faixa Azul vai ganhar campanha digital, ações de brand e peças para o PDV, enquanto a comunicação de Serrabela vai focar o ponto de venda. “Quem faz o melhor parmesão também tem a melhor linha de queijos especiais do Brasil” será a linha a ser seguida. “A conquista destas marcas acontece em virtude dos resultados que a Fischer vem conquistando em outras categorias da empresa. São três novos grandes desafios para alavancarmos os negócios da divisão queijos”, comemora Jairo Soares, Chief Operating Officer da agência. O trabalho da Fischer vai incluir ações junto a formadores de opinião e imprensa, estimulando pautas sobre o conhecimento dos produtos Vigor, afirmando que a marca vai muito além do prato e da mussarela e privilegia a experimentação e o prazer de consumir queijos.

Design de origem, Marcelo D´Elboux é o novo diretor de Criação da Publicis, na equipe do diretor executivo da área, Kevin Zung. Formado em artes gráficas em 1990, iniciou sua carreira em estúdios de design, até chegar em 95 à Parmalat, onde criou uma série de embalagens e nova identidade visual da empresa. D’Elboux chegou ao mercado publicitário em 2003, como diretor de arte na então QG Propaganda, atualmente integrada à Talent Marcel. Ele também atuou na Giovanni Draft FCB, Publicis Red Lion e tem experiência internacional na Leo Burnett de Chicago. Além de Parmalat, o criativo assina uma série de trabalhos para marcas como Citroen, Hopi Hari, O Estado de S.Paulo, Disney, Coca-Cola, Fiat, BMW, Submarino, Pirelli, Kaiser, Nivea, Pfizer, Sky e Blackberry. “D´Elboux é talentoso, comprometido com os resultados dos clientes e tem larga experiência no mercado, o que contribui muito para dar consistência ao nosso trabalho”, diz Kevin Zung.

O retorno de Eduardo Fischer ao comando de sua agência, no ano passado, além de resultados práticos traz de volta ao mercado toda a sua expertise em comunicação integrada. Depois de transformar o iogurte grego da Vigor em ícone da categoria, Fischer agora foca o futebol, como nova agência da federação paulista do esporte. E com a parceria de Jairo Soares, contratado em 2015 como Head of Media e agora acumulando funções e promovido a COO, a agência inicia seu primeiro projeto a FPF, através de uma plataforma que promete integrar a entidade com clubes, atletas, torcida e anunciantes. A campanha é resultado de uma imersão de sete meses dos profissionais da Fischer na Federação Paulista de Futebol.

“A Fischer aceitou o desafio da Federação para criar um projeto que resgatasse o futebol paulista e nós fomos muito além de uma campanha de comunicação tradicional. Criamos uma plataforma que conecta a Federação com os protagonistas.  É um trabalho diferenciado, de longo prazo e focado na geração de resultados em várias frentes do negócio”, explica, reflexo do DNA da agência”, explica Eduardo Fischer, presidente e diretor geral de criação. A estratégia inclui um projeto de branding e nova identidade visual, campanha de 75 anos da Federação, plano comercial para valorizar a exposição das marcas anunciantes, um moderno e inédito programa de excelência e comprometimento dos clubes para resgatar a autoestima do futebol, além de ajustes em todos os protocolos e procedimentos dos jogos. A Fischer também criou o hino oficial do Futebol Paulista. Produção musical da ENoise Estúdio, composição de Oswaldo Sperandio e Lino Simão Júnior e interpretação de Marcelo Palma. Sobre a nova função de Jairo Soares, Eduardo diz que “a agência buscava um nome que tivesse experiência em gestão, negócios, visão empreendedora e conhecimento profundo do universo digital. “Ele é um dos poucos profissionais do mercado com esse perfil. Ele traçou sua carreira de maneira distinta e pioneira naquilo que acredita no business da comunicação, somando e agregando expertises”, concluiu.

A conta publicitária da C&C Casa & Construção, deixa a AktuellMix e aterrissa na Multi Solution. Depois de 12 anos atendido pela Newport, o anunciante passou uma temporada de 16 meses na agência de Rodrigo Rivellino, Celio Ashcar Jr. e Felipe Almeida antes de nova mudança.  A rede de lojas integra o grupo Alfa, de Aloysio de Andrade Faria, que atua no mercado financeiro e também através da rede hoteleira Transamérica e rádio Transamérica, além do setor de material de construção. Paulo Voltolino, ex-VP de Convergência Digital da Aktuellmix, onde atuou até dezembro de 2015, e recém-chegado à Multi Solution no cargo de VP de Estratégia Criativa e Inovação, comemora a conquista. “Estamos atentos às tendências e às mudanças no comportamento de consumo do Varejo, pois esse setor vai mudar mais nos próximos cinco anos do que nos últimos 50”, diz. A C&C conta com mais de 45 lojas nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro e Espírito Santo, além de um canal de Vendas Diretas para empresas via Internet. Atualmente, disputa a vice-liderança do setor com Telha Norte, do grupo francês Saint Gobain. O primeiro lugar do segmento é da também francesa Leroy Merlin.