Categoria: Agências

Uma das marcas mais tradicionais de manteiga do país chega à Menta, Propaganda agência de Flávio Casarotti. O criativo comemora a conquista de toda a linha de produtos da Laticínios Aviação, empresa mineira com atuação em todo o país.

Líder em preferência no segmento de manteigas, a Aviação vem desenvolvendo estratégia visando ampliar a visibilidade de seu mix de produtos, que inclui requeijão, doce de leite, queijos, achocolatados e café premium.

“Somos uma jovem empresa com novas ideias e muita experiência em comunicação. A Aviação, com seus 96 anos de vida, é uma empresa tradicional com coragem para a inovação. Esse é o caminho que vamos seguir, diz o criativo.

“É importante contar com um profissional experiente com grandes marcas e um modelo de trabalho voltado para o consumidor”, diz Paula Pimenta de Queiroz, diretora de Marketing da Aviação.

Enquanto isso, a Heads comemora a conquista de duas marcas importantes da Duratex: Hydra e Corona, que estavam atualmente sem agência.

Com essas duas marcas, a Heads alcança o número de 13 novos clientes neste 2016. Como aperitivo, a agência já realizou a campanha de Blackfriday da Deca, outro importante nome dentro do porftfólio da Duratex.

“Hydra é uma das marcas mais tradicionais do mercado brasileiro, reconhecida pela qualidade de seus produtos na categoria de válvulas, tendo porém ampliado seu portfólio para a linha de chuveiros, aquecedores e torneiras elétricas. Já a Corona é um dos nomes mais reconhecidas do mercado brasileiro de chuveiros”, festeja Erick Machado, diretor da Heads Propaganda em São Paulo.

Fazendo referência aos motivos apresentados pela Almap BBDO para abrir mão da conta da C&A, a Revolution Brasil vai publicar neste fim de semana nos veículos do trade publicitário, anúncio de oportunidade colocando-se à disposição daquela rede.

Criada na Bahia pelo grupo PPG, formado a partir da Propeg, a Revolution ganhou sede em São Paulo com foco no Varejo, atendendo as marcas do grupo Máquina de Vendas, resultado da fusão entre as redes Ricardo Eletro, de Minas Gerais, e Insinuante, gigante no nordeste do país.

“Acredito que uma comunicação de Varejo seja feita com muita consistência, estratégia, trabalho e resultado efetivo sempre conectando a mensagem e posicionamento ao desejo e necessidade dos consumidores. Há mais de 20 anos tenho seguido essas ‘Crenças e Filosofias’, conquistando crescimento acima da média nos projetos dos quais participei, seja como cliente ou agência”, diz Allan Barros, sócio da agência desde agosto do ano passado.

Assim ele justifica a peça publicitária da Revolution, explicando que a agência triplicou seu faturamento em dois anos justamente pelo fato de dirigir seu trabalho para o resultado dos clientes da área de Varejo.

Além de Ricardo Eletro, Insinuante e City Lar, que já estavam da agência desde o lançamento da unidade paulista, a Revolution conquistou também no início deste ano, outras marcas do grupo Máquina de Vendas, como Salfer, com lojas no Paraná e Santa Catarina, e Eletroshopping, que atua em Pernambuco e em outros cinco Estados da região Nordeste.

Ex-Head of Media da Dentsu Brasil, onde comandou projeto de integração digital da agência, Marcio Zorzella é novo VP da área na Havas Brasil.

O executivo, que vai liderar uma equipe de 45 profissionais, já atuou também em agências como Santa Clara, Babel, Leo Burnett, Euro RSCG 4D, Y&R, F/Nazca, McCann e Click Isobar, além de ter dirigido áreas na Nike e ZipNet.

Com prêmios como Leão de Cannes e Effie Awards, Zorzella acumula experiência em BTL e ATL em mais de 20 anos de carreira.

“Trabalhei com o Zorzella em diferentes momentos da sua carreira. Hoje, o vejo como um dos profissionais de Mídia mais completos do mercado. Por isso, eu e o Erh estamos muito felizes em poder tê-lo no time nesse novo momento da agência”, diz Gal Barradas, Co-CEO do Havas Creative Group no Brasil.

“O tempo vai dizer se eles estão certos. Vamos deixar rolar para ver”, disse ao Blog Luiz Sanches, sócio e diretor geral de Criação da Almap BBDO, agência que em comunicado avisou que não atende mais a conta da C&A.

A relação que durou exatamente um ano proporcionou comerciais premiados e polêmicos, como “Misturados“, para o Dia dos Namorados e “Encontro“, para o Dia dos Pais, e peças digitais de impacto no mercado.

A Almap foi a segunda agência da empresa no país, onde a marca chegou em 1976 e manteve a house Avanti até 2007 quando contratou a DM9 DDB.

Assinado por Sanches, Cintia Gonçalves e Rodrigo Andrade, os outros sócios da agência, o comunicado diz: “Temos muito orgulho do trabalho realizado para a marca nos últimos 12 meses. Somente na primeira campanha foram 16 milhões de views e mais de 14 milhões de menções nas redes sociais. Com nossas campanhas, colocamos em pauta, no ambiente digital e nas ruas, temas importantes para a marca e para a sociedade. Desejamos boa sorte à C&A e que em 2017 a marca continue a trilhar o caminho que criamos juntos. Que misture, ouse e recomece”.

Segundo o criativo, não houve qualquer problema de ordem financeira, valor de fee ou taxa. “Foram divergências de filosofia mesmo, de escolha de caminhos de comunicação com os quais discordamos”.

E cumprindo o protocolo, a C&A também enviou ao Blog o seu comunicado oficial:

A C&A confirma que está em processo de encerramento da sua parceria com a Almap BBDO e agradece à agência todo o trabalho desenvolvido nos últimos 12 meses. A empresa manterá sua trajetória de conexão com os clientes, estabelecida há mais de 40 anos no Brasil, oferecendo produtos e experiência de moda sempre alinhados a uma comunicação inovadora, ética, ousada, conectada ao seu tempo e cada vez mais em sintonia com o ambiente digital e os novos canais de expressão de seus consumidores e da sociedade“.

Evolução da Mídia, a divisão Audience Strategy foi lançada pioneiramente pela Isobar Brasil em abril deste ano com a criação da área de Connections Strategy.

Carolina Buzetto, expert em mídia, do planejamento à social media, com 15 anos de experiência em agências como WMcCann, F/Nazca Saatchi & Saatchi, Lowe e Leo Burnett, assume essa diretoria na Isobar em substituição a Natália Traldi, deslocada para a Isobar Austrália.

Ela vai comandar uma equipe responsável por definir segmentos de audiência, com foco no pensamento prioritário no consumidor.

“Ainda compramos canais, tempo e presença. Mas, hoje, sobretudo, compramos comportamentos, emoções, hábitos de consumo e perfis de audiência. Evoluímos do planejamento de mídia para um planejamento de audiência”, explica o CEO da Isobar Brasil, Léo Xavier.

“Para assumir a liderança de gestão de um pilar como Audience Strategy, não basta ser um excelente profissional de mídia. É preciso ser um hábil conhecedor da máquina mais difícil de ser compreendida: o ser humano”, diz Aloisio Pinto, VP de Connections Strategy da agência, sobre Carolina.

“Vamos cada vez mais propor uma operação absolutamente integrada. Acredito que é muito importante que todo o trabalho seja orientado por um único fio condutor. Os conceitos criativo e estratégico têm que estar na implementação de uma campanha”, detalha ela.

Conforme diz Carolina, o foco do trabalho será a compra de target e a criação de novos formatos e novas mídias: “O que importa é o consumidor, onde ele está e o que ele quer. Esse é o grande drive”, conclui.

Fabiana Baraldi, que vinha atuando há quatro anos como Head de Negócios e Mídia na Ampfy, é a nova contratação da Africa. A executiva vai operar como liderança na área digital ao lado do VP de Criação Eco Moliterno, com o cargo de diretora de Operações Digitais. Sua missão será gerenciar e monetizar estruturas e negócios digitais para a agência.  “Essa é uma importante contratação para a Africa. Fabiana tem seu DNA digital e um olhar diferenciado para geração de negócios nessa área. Uma profissional completa que chega para reforçar um time que já vem fazendo um trabalho brilhante”, diz Márcio Santoro, co-presidente e CEO da Africa. Formada em Publicidade e Propaganda pela Universidade Presbiteriana Mackenzie, Fabiana Baraldi atua há 17 anos no mercado, com passagens pela Wunderman, onde dirigiu a equipe de Mídia, Young & Rubicam e  R/GA. Nesta última, foi responsável por criar a área de Mídia no escritório de São Paulo. Em 2009 conquistou o Leão de Prata em Cannes com campanha “A gente vive para contar histórias”, para Land Rover.

Domenico Massareto, ex-sócio da ID TBWA, é o novo CCO da Publicis Brasil e assume o mesmo cargo na agência, em substituição a Kevin Zung, que negocia transferência para projeto internacional em outra agência do grupo. Com a chegada de Massareto a Publicis atende novas demandas de seus clientes na área digital e de tecnologia. O profissional foi um dos fundadores da ID e vai comandar um novo modelo criativo e uma equipe de 60 criativos, incluindo os diretores de área Dani Ribeiro, Juliana Patera, Henrique Mattos, Luís Felipe Figueiredo, Marcelo D´Elboux, Mariana Cassandra e Sérgio Scarpelli. Zung estava há 15 anos na Publicis, sendo os últimos três como diretor executivo de Criação. Para Hugo Rodrigues, presidente da agência, Domenico representa uma quebra de paradigmas. “Trazer um profissional especializado em inovação para o centro do negócio, em vez de simplesmente colocá-lo como um apêndice na estrutura criativa, mostra o quanto estamos comprometidos em nos posicionar à frente das mudanças”, disse. Graduado em Cinema, Domenico Massareto começou a carreira em publicidade como diretor de arte na TBWA\Brasil. Programador autodidata, nos últimos 16 anos estudou e ensinou o processo criativo, como professor da ESPM/Miami Ad School e da pós-graduação da ESPM. Com 15 Leões de Cannes e jurado na área de Mobile em 2016, atuou também pela Africa.

André Pedroso acaba de trocar a Momentum pela Fischer. O profissional vai dirigir a Criação de um dos três núcleos da área na agência, para atender prioritariamente as contas do Banco Original e do grupo Elo. O criativo estava na Momentum, do McCann World Group, desde novembro do ano passado, quando havia deixado a DM9 DDB. Também atuou no Lowe, Euro RSCG e Publicis Red Lion. Com isso, Eduardo Fischer e Jairo Soares completam a reformulação na área criativa da agência, optando pelo comando triplo de núcleos. André Figueiredo, na Fischer desde outubro de 2012 e que desde outubro do ano passado respondia pela área em substituição a Wilson Mateos, responde por outra área, enquanto Thiago Lacorte, diretor de arte de origem e há 6 anos na agência, foi promovido a diretor de núcleo, completando o time de comandantes. Figueiredo já trabalhou na 141, Y&R, MPM,Lowe e W/Brasil, enquanto Lacorte havia iniciado sua carreira na Y&R em 2002.

O crescimento da BETC e o aumento de responsabilidades da dupla Erh Ray e Gal Barradas, que recentemente passaram a comandar também todo o Havas Creative Group no Brasil, acabou gerando a função de direção geral da agência. Desde 2015 na BETC, Waleska Bueno foi promovida e sua missão atual é acompanhar a consolidação da agência. Há pouco mais de 2 anos no país, a BETC conta com 11 clientes e 75 colaboradores. Com experiência de 23 anos no mercado, Waleska já atuou em grandes agências como Fischer, Publicis, Africa, MPM, Leo Burnett e Young & Rubicam. Na BETC vinha dirigindo a área de Marcas e Negócios, tendo participado de importantes conquistas desde então. “Tive oportunidade de trabalhar com a Wal no passado e já previa seu potencial de desenvolvimento. Eu e o Erh Ray consideramos que ela tem o mind set e os skills que casam com a proposta de atuação da BETC. A agência cresceu, portanto era natural ter uma liderança na Direção Geral que contribuísse na governança, gestão de pessoas, operação e, claro, no desenvolvimento de negócios”, justifica Gal Barradas, sócia, co-fundadora e co-CEO da BETC São Paulo.

Como reconhecimento ao trabalho da operação Brasil a Crispim Porter + Boguski decidiu entregar o comando de seu escritório de Miami aos CCOs André Kassu e Marcos Medeiros, e ao CEO Vinicius Reis. Os sócios vão acumular a gestão dos dois escritórios, que passarão a trabalhar de forma integrada. O sucesso da implantação da sede brasileira já havia sido premiado no ano passado, com o título de “Agência do Ano” da CP+B, que atua também em Boulder, Los Angeles, Londres, Gotemburgo, Copenhague, Estolcomo, Hong Kong e Pequim. A CP+B Brasil opera com 70 profissionais realizando cases e campanhas para marcas como AB InBev, General Mills, Diageo e Unilever. Além disso, também conquistou o maior número de clientes e foi responsável por colocar dois novos negócios na rede: Letgo, nos EUA; e PokerStars, no Reino Unido. “Com esse movimento, estamos criando algo totalmente novo dentro da rede, integrando dois escritórios de uma maneira que irá aumentar significativamente as oportunidades criativas e de crescimento para cada um deles” diz Chuck Porter, co-founder e chairman da CP+B. O comando da agência brasileira conta ainda com Cassandra Rudinger, CFO; Renata Wirthmann e Luciana Ceccato, diretoras Gerais de Atendimento, Marcelo Rizério, diretor Geral de Criação, Tiago Santos, diretor Geral de Mídia, e Caio Del Manto, diretor Geral de Planejamento.