Categoria: Agências

Revelado por matéria exclusiva do site “Janela Publicitária” do jornalista Marcio Erhlich, o fechamento da J.Walter Thompson Rio encerra uma história de 87 anos. A JWT foi a primeira agência de propaganda internacional a abrir um escritório no Brasil, no Rio de Janeiro em 1929. A atual sede, em São Paulo, não comenta o fato. Sabe-se, porém, que os funcionários cariocas, entre 7 e 8 que se dedicavam a trâmites burocráticos, foram realmente dispensados. Por outro lado, nos bastidores foi apurado que os grandes clientes do Rio, como Shell e Coca-Cola, já há muito tempo são atendidos pela agência paulista. Outro cliente citado, Abradif, também está ligado ao escritório de São Paulo. A única conta especificamente carioca, Gás Natural Fenosa Brasil, deve trocar de agência. Pela JWT Rio passaram grandes marcas como Esso, Pepsi, TIM e Citibank, entre outras, e entre destacados criativos já comandaram essa agência carioca nomes como Pedro Feyer, Gustavo Bastos, Ricardo Galletti e Lula Vieira.

Depois de se manter entre as 30 maiores agências do país em 2015, quando perdeu a importante conta da OLX, a We, dos sócios Piero Motta, Fábio Rosinholi, Guy Costa e José Boralli, anuncia novas mudanças. O diretor de arte Ricardo Sarno e o redator João Paulo Magalhães foram promovidos a diretores de Criação na equipe comandada por Guy Costa. A agência, fundada há 13 anos, se tornou referência no lançamento de startups e expansão de marcas e serviços na área de e-commerce através de campanhas para clientes como OLX, Netshoes e PedidosJá. Ricardo Sarno atua há 14 anos no mercado e acumula passagens pelas agências Grey Brasil e África. Já atendeu clientes como Mercedes-Benz, Mitsubishi, P&G, GSK, Bradesco, Folha de S.Paulo e Ambev. Há 3 anos entrou para a equipe da We, onde criou para OLX, Pedidos Já, Kingston e a campanha para EMS que conquistou o primeiro Leão da agência em 2015. João Paulo Magalhães, com 20 anos de mercado, ingressou na We em 2013, após ter passado por agências como DPZ, Talent, JWT e Publicis. Atendeu Banco Itaú, Sadia, Gol Linhas Aéreas, Toyota, Jornal O Estado de S. Paulo. Foi o criador do “Desapega” para os classificados OLX. “A We amadureceu muito nesses últimos anos, diversificando sua carteira de clientes. Isso aumenta a nossa responsabilidade com o critério e o compromisso na entrega de um produto criativo de qualidade. O cargo de direção de Criação não foi presenteado a eles, e sim conquistado”, diz Guy.

David Laloum, que assumiu a presidência da Y&R em janeiro deste ano substituindo Marcos Quintela, transferido para o comando do grupo Newcomm, anuncia importante mudança na agência, com a saída de Rui Branquinho. O profissional vinha desempenhando a função de vice-presidente de Criação desde 2011. Laloum promete o novo nome para comandar a área para as próximas semanas. Ele reconhece a importância de Branquinho no reposicionamento da imagem da Young, que além de ser reconhecida como empresa estratégica, também foi incluída no período entre as mais criativas do Brasil. “O Rui se consolidou como um dos principais criativos do país e temos muito orgulho de ter contado com sua valiosa ajuda para fortalecer uma cultura de criação dentro da agência. Encerramos um ciclo que, com certeza, ficará na história da Y&R no país”, declarou o presidente. “A busca pela excelência no nosso produto é constante e total. Vamos iniciar um novo ciclo, consolidando todas as nossas conquistas e priorizando cada vez mais a busca de ideias, ao invés de formatos. Iremos acelerar a expressão criativa multicanal e agnóstica, com um drive pronunciado de inovação, para fazer a diferença na construção das marcas dos nossos clientes”, concluiu

Leo Xavier, fundador, ex-sócio e comandante da Ponto Mobil, é o novo CEO da Isobar Brasil. Ele substitui André Chueri, promovido a Chief Revenue Officer da Dentsu Aegis Network no país. A Pontomobi Linked by Isobar, empresa de soluções de mobilidade, e a Isobar Brasil, agência de publicidade digital, integram o grupo DAN e são líderes de mercado em seus respectivos segmentos. “É uma honra estar à frente da principal agência digital do Brasil. O espírito de inovação e pioneirismo tão característico da Isobar estão em sintonia com a minha própria trajetória, o que torna essa transição bastante orgânica e orientada para potencializar ainda mais os valores e a visão que transformaram a agência em referência em comunicação digital no país”, afirma Xavier. Empreendedor e nativo digital, Xavier terá a missão de aprofundar o alinhamento global com a rede Isobar e com o grupo DAN e integrar as novas lideranças executivas da agência. “Léo Xavier foi uma escolha natural pela alta sinergia com o DNA disruptivo da Isobar, além de vasta experiência e talento para comandar negócios em ambientes altamente desafiadores”, diz Abel Reis, CEO da Dentsu Aegis Network Brasil e de Isobar para América Latina. Renato Virgili, há 4 anos na Pontomobi, que vinha atuando como diretor de Negócios, assume o cargo de CEO da agência.

Domenico Massareto, fundador e sócio da ID, é o novo diretor de Inovação do grupo TBWA no Brasil. Há anos na função de criativo digital, ganhador de 15 Leões em Cannes, o profissional vai comandar as disciplinas de Inovação e Convergência das agências Lew’Lara\TBWA, Mood e ID. Ele também vai responder pela integração das agências locais à rede global de talentos digitais do grupo no mundo. Dentro da disciplina de inovação, Domenico tem como missão ajudar as agências do grupo a se adaptarem às transformações do mercado em busca de oportunidades de negócio, atualizando processos de trabalho e coordenando a criação de novos produtos e serviços com a união de criatividade e tecnologia. “Quero provocar a disrupção da nossa própria oferta de serviços para propor aos clientes soluções que se baseiem nas mais recentes tecnologias e no comportamento do consumidor”, explica. Domenico é formado em cinema pela FAAP, com MBA em liderança em negócios pela Babson College e Advanced Creative Writing pela UCLA. Começou na Publicidade em 2002, tendo passagens por agências como Grottera, Click e Africa. A TBWA opera atualmente mais de 1500 profissionais pure digital no mundo ou, como são conhecidos dentro do grupo: Digital Arts Network. O Brasil conta com 110 desses talentos digitais, divididos entre as três agências. Com isso, a operação brasileira é o terceiro mercado digital da TBWA no mundo. Domenico passa a integrar o board global da Digital Arts Network se reportando diretamente a Luke Eid, presidente global da rede.

Como toda polonesa, Aganieszka carrega muitas consoantes em seu nome, assim como a agência. Poliglota, ela já vinha atuando no país, na RGA São Paulo antes de ser convidada para assumir a área digital da diretoria geral de Mídia da DPZ&T, comandada por Paulo Sant’Anna. Aga, como é conhecida no mercado publicitário, de sobrenome Porada, é formada em Marketing e Gestão pela Leon Kozminski Academy de Varsóvia. Ela se especializou em Mídia e Comunicação pela Universidade Goldsmiths, de Londres, e a partir daí construiu uma sólida carreira internacional. A executiva trabalhou em agências como Zenith Optimedia, i-Level e Isobar Global, todas em Londres, e AKQA em São Paulo, além da RGA. Entre os clientes que atendeu, Reckitt Benckiser, JP Morgan, Google, Toyota, Netflix, TIM, Samsung, Mastercard e J&J. “Aga é uma profissional com grande experiência na área digital e, com certeza, irá agregar muito à DPZ&T. Ela chega em um momento que a agência tem executado importantes projetos digitais para os seus principais clientes, interessados em desenvolver estratégias online que explorem a inovação e a interatividade por meio das plataformas digitais”, diz Sant´Anna.

O substituto de André Chueri, promovido à Chief Revenue Officer do Dentsu Aegis Network Brasil, já foi escolhido e será apresentada provavelmente na próxima semana como novo CEO da Isobar, Enquanto isso, a agência revela mudanças internas, que incluem a chegada de Andrea Siqueira como diretora executiva de Criação. Outra novidade é a implantação da área Connections Strategy, que reúne as vice-presidências de Planejamento e Mídia sob o comando do CSO Aloisio Pinto. O objetivo dessa reestruturação é alinhar globalmente a agência com a rede Isobar e o grupo Dentsu Aegis. Chueri, por exemplo, tem como novo desafio alavancar negócios e parcerias estratégicas para o grupo. “Mais uma vez a Isobar se reinventa para estimular e explorar oportunidades propiciadas pela aceleração do digital no mercado brasileiro.

A crise também traz a possibilidade de crescermos e fortalecermos nosso DNA de inovação, o que nos move em direção a uma estrutura revitalizada e em linha com a visão de futuro do grupo. Nossa é chegar em 2020 com 100% da receita proveniente do Digital”, explica Abel Reis, CEO da Dentsu Aegis Network Brasil e da Isobar para América Latina. Renata Bokel (VP de Planejamento) e Rose Campiani (VP de Mídia), também passam a fazer parte da estrutura do Dentsu Aegis Group, deixando a Isobar. Andrea Siqueira, ex-Africa Zero, assume o posto de Eduardo Battiston, promovido a VP de Criação em lugar de Fred Saldanha, que se mudou para a Huge de Nova York. “Essa reestruturação é o início de um capítulo apontado para novas conquistas, muito aprendizado e o fortalecimento do espírito empreendedor e inventivo que é tão característico da Isobar. Assim como transforma e cria novas narrativas para grandes marcas, a agência está sempre recriando o seu futuro”, conclui Reis.

Marcio Beauclair, que nos últimos 5 anos atuou na agência Africa comandando a área de Estratégia, chega à Wunderman como Head of Strategy. Presidida por Eduardo Bicudo, a Wunderman é uma das principais agências digitais do mercado brasileiro e referência em mídia programática, BI e convergência de meios. O executivo assume o compromisso de reforçar o posicionamento global da agência “Creatively Driven. Data Inspired”. Para Bicudo, a área de Planejamento, formada por cerca de 30 profissionais com expertise multidisciplinar, será fortalecida com foco em inteligência de negócios, num período de expansão, rumo à liderança do segmento no país. Beauclair começou sua carreira como redator na Publicis. Adquiriu experiência internacional ao atuar em agências como a digital Modernista!, de Boston e e Saatchi & Saatchi de Toronto. A transição para a área de Planejamento se deu na Ana Couto Branding & Design, onde foi Diretor de Estratégia, sendo responsável por clientes como Coca-Cola, P&G, Itaú Unibanco e Heineken. Ele também atuou na Cheil, Publicis e Fischer Portugal.

Eduardo Battiston é o novo CCO da Isobar Brasil, substituindo Fred Saldanha, que se mudou para a Huge, de Nova York, como Executive Creative Director. Saldanha também comandava a área da Isobar Américas e por enquanto não será substituído nessa função. Battiston iniciou sua carreira na própria Isobar em 1999, e, depois de três anos como Diretor de Criação no mercado europeu, voltou à agência em 2012 como ECD. Desde então esteve à frente da criação e inovação para clientes importantes e diversos projetos, como FIAT Live Store, vencedor do Leão de Inovação no Festival de Cannes, o primeiro na América Latina. Com 17 anos de experiência em digital, Eduardo acumula mais de 60 prêmios nos principais festivais, sendo 7 Leões em Cannes, e além de One Show, Effie Awards, Yahoo Big Idea Chair, LIA’s, New York Festival, FWA, El Sol. O português Fred Saldanha assume nesta segunda-feira (4), o comando criativo da Huge Brooklyn, onde nasceu a agência do grupo Interpublic que atua com 12 operações, nos Estados Unidos, Inglaterra, Cingapura e Brasil.

Um mês após sua chegada à agência como novo CEO, Walter Susini definiu a contratação do comando criativo da mcgarrybowen, que estava vago desde a saída de Valdir Bianchi. Sophie Schonburg, que atuava há um ano e meio na Pereira & O’Dell, é a nova vice-presidente de Criação da agência do grupo Dentsu Aegis. “Eu e o Walter falamos a mesma linguagem. Temos o mesmo propósito quando o assunto é comunicação de marca. Depois de um ciclo super feliz e de muito aprendizado na Pereira & O’Dell decidi aceitar o convite da mcgarrybowen. A agência tem um imenso potencial para se aplicar uma experiência que acumulei também na Almap BBDO”, diz Sophie.  “Ela é para mim o complemento criativo sobre tudo o que penso como estratégia para marcas. Essa contratação será muito importante para imprimirmos uma nova identidade criativa para agência, completa Susini. Sophie tem um histórico de sucesso em sua carreira profissional.  Antes de trabalhar na Pereira & O´Dell, onde atendeu clientes como Jeep, Fiat, Uber, Natura, Maggi, Imovelweb, Olympikus, Netshoes e Marisol, foi redatora na Almap BBDO por 19 anos.  E foi nessa agência onde contribuiu para a consolidação de grandes marcas como Havaianas, Volkswagen, Visa, Pepsi, O Boticário, GE, HP, Veja, Bayer, Getty Images, Bauducco, Gol Linhas Aéreas. Ela ganhou mais de 20 leões de Cannes e inúmeros prêmios como D&AD, One Show, Clio Awards, London Festival, FIAP, El Ojo e El Sol. Em 2009, foi jurada no Film Lions do Festival de Cannes.