Categoria: Agências

O redator Juliano Faerman, desde 2007 na Escala de Porto Alegre, foi promovido e passa a ser um dos diretores de Criação da agência junto com Hugo Novaes, também baseado na sede gaúcha, e Getúlio Albrecht, do escritório paulista. O time responde a Régis Montagna, que assumiu a direção nacional de Criação da Escala no início do ano com a saída de Eduardo Axelrud. Faerman será responsável pelo atendimento de clientes das áreas de indústria e serviços. Com 15 anos de carreira, ele atuou também na Pro-Target, Fischer América Sul, Dez Propaganda e Paim Comunicação. Foi eleito três vezes o Redator do Ano no Salão da Propaganda da ARP, em 2005, e no Prêmio Colunistas RS em 2005 e 2006.

Max Geraldo é o diretor de Arte que vai compor a dupla de Diretores Executivos de Criação da Giovanni + Draftfcb com a redatora Joanna Monteiro. Ele vai substituir Benjamin “BJ” Young, que deixou a agência ao ser contratado pela Almap BBDO. Geraldo vinha atuando na Lew’Lara TBWA, onde participou da criação da campanha “Pôneis Malditos”, da Nissan, a mais premiada da propaganda brasileira no ano passado. Antes ele também trabalhou na Almap. Entre os prêmios que conquistou estão oito leões em Cannes, Yellow Pencil no D&AD,  quatro Prêmios Abril e 10 Clios. Com essa contratação a Giovanni + Draftfcb mantém o formato da dupla de diretores criativos, conforme havia adiantado o presidente da agência, Aurélio Lopes.

Um anúncio diferenciado e interativo, criado pela Publicis, abre a nova campanha do liquidificador Clic’Lay, da Arno. Em forma de encarte destacável, um jogo de labirinto mostra às assinantes da revista “Claudia” de novembro que “Limpar o liquidificador não precisa ser tão complexo assim”. O Arno Clic’Lav é o único que tem a tecnologia patenteada com sistema que solta a faca do copo com um simples clic, facilitando a limpeza. O anúncio Jogo do Labirinto tem o formato de um liquidificador e o desafio é conseguir tirar da peça uma bolinha de metal que representa a sujeira. Na parte posterior do anúncio uma foto mostra o eletrodoméstico com as partes destacadas e o texto: “Conheça Arno Clic’Lav. O liquidificador que você lava em apenas um clic“. Para complementar a ação, haverá adaptações do anúncio Jogo do Labirinto para outras revistas voltadas ao público feminino como “Marie Claire”, “Boa Forma”, “Contigo”, “Caras”, “Quem”, “Casa e Jardim” e “Joyce Pascowitch”. A partir da próxima segunda-feira (5) vão circular também no jornal “Metro”seis anúncios interativos seguindo o mesmo conceito de entretenimento e interatividade, com o liquidificador sendo formado por palavras cruzadas.  Para o universo digital, a AG2 Publicis Modem desenvolveu campanha e um aplicativo baseado no mesmo conceito da campanha para uma competição virtual que vai durar cinco dias. Os participantes terão que “limpar” a sujeira do labirinto em formato de liquidificador. Todos os dias quem completar a prova em menos tempo ganhará um liquidificador Arno Clic’Lav. Ao final serão cinco vencedores. Criação de Rodrigo Strozenberg e Sidney Araújo, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Kevin Zung. Impressão Burti / Embalagens HP. Criação digital de Fidel Lombardi, José Godoy e Marcelo Fiúza, com direção criativa de Fiúza e direção geral de Mateus Braga.

Paulo Sanna, vice-presidente de Criação da Wunderman Brasil é um dos seis membros do novo Global Creative Council da Wunderman. Maior rede digital do mundo segundo ranking do Advertising Age Agency Report 2012, operando em 135 escritórios, a Wunderman forma seu board criativo com as principais lideranças da área. Objetivo é intensificar o foco no produto criativo da rede, aprimorando a construção de uma visão única e abrangente. “O conselho é composto por diretores de criação experientes e de grande reputação, com ideias consistentes e um comprometimento compartilhado com a causa criativa. Eles terão autoridade para tomar decisões sobre trabalho, times e ideias”, explica o ceo e chairman global da Wunderman, Daniel Morel. Além de Sanna, compõem o Conselho Nick Moore, chief creative officer da Wunderman de Nova York, Sam Landers, ceo e presidente da DesignKitchen, Matt Batten (da unidade de Sidney), Chris Jones (China) e Martin Riesenfelder (Frankfurt). “A participação de Paulo Sanna no board reflete a valorização do trabalho do escritório brasileiro dentro da rede, bem como os esforços do nosso vp para consolidar a imagem da Wunderman Brasil como uma das mais importantes referências de interatividade e relacionamento do mercado”, diz Eduardo Bicudo, presidente da agência brasileira.

Victor Marx, um dos fundadores do site “Desencannes” e co-autor do livro “As impublicáveis pérolas da propaganda, agora publicadas”, é o novo diretor de Planejamento da Fischer & Friends, área comandada pelo VP Murilo Lico. Na equipe de Atendimento, liderada pelo VP Alex Isnenghi, chega a diretora Luciana Forster. Com 12 anos de carreira, Marx deixou recentemente a Age Isobar. Também atuou na DM9 DDB e Long Play. Também é professor na ESPM e representou o Brasil na delegação de Young Lions em 2008. Já Luciana, há nove anos no mercado, deixou recentemente a New Content. Antes, ela já havia atuado na Toró Propaganda.

Carefree, Sempre Livre e O.B são as novas marcas da Johnson & Johnson consumo do Brasil na carteira de clientes da DM9 DDB. A agência já atende outros produtos da empresa, como Neutrogena, Sundown, Clean & Clear, Johnson’s Baby, Johnson’s Adulto e RoC. “Uma das nossas estratégias de expansão para este ano era crescer dentro de nossos clientes. Crescer dentro da Johnson & Johnson com a conquista de contas mostra a seriedade do trabalho que essa agência coloca na rua”, afirma Sergio Valente, presidente da DM9. Alcir Gomes Leite, coo da DM9, atribui à conquista a três fatores: “Crescer dentro de um cliente mostra consistência do trabalho feito, parceria com a qual trabalhamos com cada uma das marcas que atendemos e é uma prova incontestável do resultado e da produtividade que entregamos dia após dia”, conclui.

Recém-chegado de Londres, onde coordenava a área de projetos internacionais da Fallon London, Caio Del Manto é o novo diretor de Planejamento da Age Isobar. Aqui no Brasil Del Manto já atuou na Leo Burnett, Ogilvy, McCann Erickson e JWT. Na Fallon, foi diretor global de Planning da Nokia antes de assumir a área de Projetos Internacionais da agência. Convidado por Lucia Serra e Carlos Domingos, sócios da Age Isobar, retorna ao Brasil. No comando do Planejamento da agência, tem como objetivo levar para a área sua visão global de disciplina de estratégia. Fundada no ano 2000, oito anos depois a Age se uniu à rede internacional Isobar, maior grupo de agências digitais do planeta. Com grande expertise em integrar ações offline, digital e trade, possui em seu portfólio clientes como, Even, Adidas, Mattel, Bradesco, Lar Center, British Airways, Ultragaz, entre outros.

Publicitária com 14 anos de carreira, Laura Kroeff assume a direção de Planejamento da W3Haus. Ela deixa a vice-presidência da Box 1824, agência de pesquisa especializada em tendências de consumo e comportamento jovem. Formada em Publicidade e Propaganda pela PUC-RS, com MBA em Gestão Empresarial pela FGV e especialização em Coordenação de Grupos pelo CEAPEG, Laura já atuou também em agências como Fischer América Sul, Paim Comunicação, Ferreira Paim e Lew’Lara. Ela aceitou o desafio motivada pelo aumento da demanda de maior proximidade entre consumidores e marcas, o que impulsiona o crescimento do mercado publicitário digital.“O consumidor estava acostumado com uma comunicação unilateral. Hoje ocorre uma troca imediata entre a marca e o consumidor, o diálogo é constante, e tudo isso só é possível porque o digital começou a ocupar mais espaço na comunicação das marcas”, diz ela. “Queremos ampliar ainda mais a participação estratégica da W3haus em nossos clientes. A Laura tem, além de toda experiência e reconhecimento do mercado, o perfil disruptivo que está presente no DNA da agência”, explica Tiago Ritter, presidente da agência.

Com a denominação de We Are Performance, a nova área WAP da agência We visa oferecer aos seus clientes uma quantificação exata de suas ações digitais. Seu time é composto por Brunno Feola, diretor de PPC (Pay Per Click), Leonardo Martins, head de PPC, Fernanda Andresa, key account, e Talita Alves, planner de Redes Sociais. Com eles, a We, dos sócios Piero Motta, Fábio Rosinholi e Felipe Almeida, é uma das primeiras agências do País a se preocupar com a performance dos anunciantes através do crossmedia. “Para mensurar a visibilidade na web, as ferramentas vão além do CRM e exigem um estudo aprofundado sobre o valor da marca e a receptividade do público-alvo”, explica Feola.  A agência ainda conta com Fred Sartorelo como diretor de Criação. O sócio Mota, também vp executivo da agência, afirma que o resultado desse trabalho já é percebido por importantes clientes como a Catho, Grupo Multi (Yázigi-SP), Bayard, Grupo Concept, Desfilar e Calvin Klein Jeans. Aliás, essa marca experimentou esse tipo de estratégia na primeira edição do Lollapalooza no Brasil. O evento foi incluído no plano de comunicação da Calvin Klein Jeans por ser um evento significativo para os consumidores por gerar um relacionamento direto com o target da marca. Com a esta participação, a We também linkou a Calvin Klein Jeans a algo próximo ao lifestyle do público. Houve a participação de players na divulgação do evento e com ação via Twitter, foram escolhidos dois consumidores que assistiram o show direto do backstage.

Após ganhar a conta BTL da Acer, a Comunicação FAM já apresenta seu primeiro trabalho para o cliente, visando mostrar de forma simples e direta ao consumidor no ponto de venda toda a tecnologia oferecida pela marca. Com sede em Taiwan, a Acer é a segunda maior fabricante mundial de PCs. Além de computadores de mesa, também fabrica laptops, servidores, periféricos de armazenamento de dados, displays e soluções em e-business para governos, educadores e usuários domésticos. A empresa foi fundada em 1976 pelo casal Stan Shih e Carolyn Yeah e mudou seu nome para o atual Acer em 87. A solução encontrada pela FAM foi desenvolver os Kid Acer’s , personagens inspirados na estética dos Toy Arts, que representam os principais benefícios da linha de notebooks Aspire: design, performance e tecnologia. Criação de Deny Zatariano, Augusto Machado, Thiago Taufic e Rogério Coutinho, com direção criativa de Fábio Siqueira e Taufic.