Categoria: Agências

Depois de Pedro Cappeletti, que comandará a criação com Celso Alfieri, a nova Grey Brasil começou a operar oficialmente com a contratação também de Ana Balleroni como diretora geral de Mídia. A agência, que tem como ceo Luiz Kroeff (ex-presidente da 141 SoHo Square América Latina) e Riccardo Ferraris (ex-presidente da Grey) como ceo Latin America, é resultado da fusão entre as duas empresas do grupo WPP. Ana Balleroni havia deixado a direção nacional de Mídia da NBS em novembro. Ela já atuou também na Leo Burnett, JWT e Young & Rubicam. Ferraris diz que o negócio não foi feito para a agência ficar quieta. “Queremos crescer”, afirma. Cheguei há três anos à Grey Brasil com o objetivo de fortalecer a agência. E o que estamos iniciando agora é a conclusão desse projeto”, conta. Segundo ele, com a fusão a nova Grey Brasil passa a ocupar a 13ª posição do ranking brasileiro de agências. A Grey 141 vai operar com quatro marcas. Nos respectivos telefones o atendimento ainda é feito em nome das antigas agências. Grey Brasil deverá ser a principal. Atuam ainda a 141 SoHo Square, 141 Newport, de Varejo e a 141 Brasília, que atende contas do governo federal. (Vote na enquete abaixo à direita)

on COM BALLERONI, NOVA GREY 141 INICIA OPERAÇÃO

O ano na Young & Rubicam começou com a contratação de Fernanda Flandoli, nova VP de Planejamento Estratégico da agência. Ex-sócia fundadora da Rede 106, do grupo ABC, ela vai ocupar o cargo de David Laloum, promovido a coo da Y&R no final de 2011 pelo presidente Marcos Quintela. Fernanda, profissional experiente em comunicação multidisciplinar, deixa o grupo ABC depois de sete anos e inicia na Young no próximo dia 16. A publicitária dedicou dois anos ao projeto de concepção, arquitetura e implementação do grupo de agências de serviços de marketing e branding da holding ABC, no qual atuou também como VP de Planejamento e Integração. Formada em Comunicação Social, Propaganda e Marketing e História, com pós-graduação em História da Arte e Planejamento Estratégico, Fernanda trabalhou ainda em agências como Lowe Loducca e B/Ferraz. Ela formará o trio de VPs da Young & Rubicam com Gustavo Gaion, na área de Mídia, e Rui Branquinho, na Criação.

on Y&R ANUNCIA NOVA VP DE PLANEJAMENTO

A primeira edição do ano da revista “Archive” vai incluir dois anúncios criados pela 141 Soho Square para o site Biblioteca + Feliz. As peças sugerem que os livres tem o poder de iluminar os leitores. Por isso, os títulos: “Abrir um livro é apertar um interruptor que não tem tecla Off” e “Invista na decoração do seu quarto. Na cabeceira da cama, principalmente”. A idéia é divulgar que os trabalhos estão alinhados com a proposta da biblioteca virtual de estimular a doação de obras literárias usadas pela troca de inéditos gratuitamente. A criação é de Celso Alfieri, com fotografia de Ricardo Barcellos e retoque do estúdio Boreal.

on 141 EMPLACA ANÚNCIOS NA ARCHIVE 2012

Embora as contas de 2011 só serão oficialmente fechadas em março do próximo ano, Sergio Amado, chairman do board do grupo Ogilvy Brasil, já comemora a previsão de 25% da receita, contra 18% de aumento registrado no exercício de 2010. Com esse crescimento, a expectativa do grupo é conquistar o segundo lugar no ranking brasileiro de agências deste ano, a ser divulgado em breve pelo estudo Ibope Monitor. Até o final do primeira semestre de 2011 a Ogilvy ocupava o terceiro lugar, atrás mas com diferença pequena para a Almap BBDO, e da líder Young & Rubicam. Grande parte desse aumento de receita deve-se à conquista total da conta da operadora Claro, lembra Luiz Leite, ceo da Ogilvy Brasil. Ele compõe o comando do grupo com Amado, Luiz Fernando Musa, ceo da Ogilvy & Mather Brasil e Anselmo Ramos, vp de Criação. Até o ano passado a Claro dividia sua verba de comunicação e marketing entre a própria Ogilvy, Almap e F/Nazca. “De um terço passamos a ter metade no início de 2011, dividindo só com a F/Nazca, e no meio do ano ficamos com 100% da verba”, explica Leite. Para ele, outro fator importante de crescimento foi a ativação da conta da JAC Motors, com o lançamento de vários modelos. Sobre a participação de outras empresas do grupo nesse crescimento de receita, Leite explica que start ups como a 9ine, criada no início deste ano, e a David, lançada na última semana, sempre têm um ano de operação para atingir o break even. “No caso da 9ine, porém, em razão de tantos eventos esportivos programados para o Brasil, esse objetivo foi alcançado bem antes do prazo”, concluiu.

on OGILVY CRESCE 25% E QUER VICE LIDERANÇA

“Temos um projeto muito consistente de impulsionar a criatividade e a visão estratégica em absolutamente todas as áreas da agência”. Com essa justificativa, Marcos Quintela, presidente da Young & Rubicam anuncia a promoção de David Laloum de vp de Planejamento para Chief Operating Officer da agência. Como coo, a partir de 15 de janeiro Laloum vai dividir a gestão da Y&R com Quintela, tendo entre outros desafios, a missão de intensificar a parceria estratégica com os clientes. Laloum foi diretor geral da Wunderman França por três anos e também tem passagens pela agência de Internet Orange Art, pela TBWA Paris e pela Wunderman Nova York. O executivo entrou na Y&R Brasil em 2006, como diretor de Planejamento, e em 2010 assumiu como vice-presidente. Ele também pretende potencializar a capacidade da agência de antecipar e propor soluções diferenciadas envolvendo digitalização, conteúdo multiplataformas e inovação. Com previsão de fechar a receitadeste ano 17% acima de 2010, a agência credita o resultado ao crescimento dentro dos próprios clientes e a conquista de contas como da Alelo (ex-CBSS) e Hopi Hari.

 

on YOUNG INVESTE EM ESTRATÉGIA E PROMOVE

Exercendo sua prioridade, o grupo francês Havas Digital vai adquirir os 30% de participação da Z+ ainda em poder de Zezito Marques da Costa e Allan Strozemberg. Em julho de 2008 a multinacional comprou 70% da agência e teoricamente teria 100% da operação em 31 de dezembro. Um acordo entre as partes, porém, postergou essa data para 30 de abril de 2012. O período deverá ser suficiente para conclusão de auditoria fiscal e definição do futuro da Z+. A agência foi fundada em 2001 por Zezito e Allan e nos últimos quatro anos, em razão da conquista da conta da Hyundai e depois da associação internacional, foi a que mais cresceu no ranking brasileiro, terminando o primeiro semestre de 2011 na 12ª posição. Sabe-se, através de informações do mercado, que a agência terá como principal executivo André Zimmermann, diretor geral da Havas Digital Brasil, operação que inclui Media Contacts, Lattitude e Mobext e que assumiu o controle da Z+ desde a compra. Zezito e Allan continuam negociando com o grupo uma possível permanência na empresa. Caso decida investir no futuro da Z+ como agência de publicidade, o grupo Havas teria em Zezito um interlocutor importante com grandes clientes como Hyundai e Penalty. No caso de Allan, seria um elo fundamental com Habib’s e Hospital Albert Einstein. Já se especulou no mercado que Allan poderia deixar a Z+ e abrir uma nova operação com clientes de sua afinidade. Zezito já manifestou anteriormente seu desejo de continuar na agência, mesmo sem participação acionária, mas cuidando de uma empresa que nasceu na verdade há 40 anos com o nome de MCP Propaganda. Essa agência se tornou depois Z+G e adotou o sobrenome Grey em 91. Dez anos depois se transformou na Z+ Comunicação. Allan, por sua vez, começou em 91 como redator da W/Brasil, passou pela DM9, Pier 7 e em 95 participou da formação da Full Jazz. Está com Zezito desde 99, quando assumiu a direção criativa da então Z+Grey.

 

on HAVAS DECIDE FUTURO DA Z+ ATÉ ABRIL

Com o objetivo de internacionalizar cada vez mais seu pensamento criativo, a Publicis Brasil recebe uma dupla de profissionais de agências do México e da Argentina. Diego González, redator da Publicis México, e Fernando Errecaborde, diretor de arte da Publicis Graffiti da Argentina, ficam um período em São Paulo sob a supervisão do Head of de Art Sidney Araújo. Errecaborde representou a Argentina no Young Lions Competition de Print no festival de Cannes do ano passado. A dupla também atende ao modelo de flutuação implantado pelo coo e cco da Publicis Brasil, Hugo Rodrigues, que visa a criatividade combinatória desenvolvida pelo Núcleo de Inteligência da agência, sob o comando dos diretores de Criação e Planejamento. “É interessante essa mistura de culturas tão distintas quando se trabalha em um mercado globalizado. Você consegue ter um novo olhar até mesmo sobre o que já conhece e domina. As ideias perdem as fronteiras e isso enriquece o resultado final, mesmo que você tenha que regionalizar a comunicação depois”, explica Sidney Araújo.

on DUPLA INTERNACIONAL REFORÇA A PUBLICIS

A empresa sino-brasileira CR Zongshen, responsável pelas marcas de motocicletas Kasinski, E-Power e Velle, entregou sua conta de comunicação de marketing para a Leo Burnett Tailor Made e Share Group. A agência presidida por Paulo Giovanni vai atender as marcas em publicidade, estratégia de marketing e construção de marca, enquanto a Share responderá por novas ações, especialmente na área digital. A empresa registrou crescimento de 140% este ano em relação a 2010 e a Kasinski é a terceira marca do segmento, com participação de 2,8%. “Estamos iniciando uma nova fase na companhia, na qual precisaremos concentrar esforço na construção das marcas”, diz Gilberto Sampaio, diretor de Marketing da empresa. No ano passado a conta publicitária foi atendida pela Makplan Promove.

on LEO E SHARE DIVIDEM CONTA DA KASINSKI

Gustavo Victorino, diretor de arte, é o mais novo diretor de Criação da equipe do vp Marco Versolato na DM9 DDB. Ele vai compor dupla com Moacyr Netto. Com 12 anos de carreira, Victorino está há três na DM9 e acumula prêmios nacionais e internacionais como Cannes, One Show e London Festival. Outro promovido é Márcio Fritzen, há sete anos na agência, que volta à sua cidade de origem, Porto Alegre, para integrar o comando da DM9 Sul com Marcio Callage e Everson Klein. Na sede paulista, José Eduardo Brugos, Denis Tadeu Scorsato e Samyr Aslan Souen também foram promovidos a diretores de Arte.  “Quando alguém bate no teto, mudamos o teto de lugar”, diz o presidente da agência, Sergio Valente, justificando as promoções.

on DM9 ANUNCIA PROMOÇÃO E MUDANÇAS

Muito mais do que uma homenagem ao fundador do grupo Ogilvy, o lançamento da David, butique criativa latino-americana com agências em São Paulo, Buenos Aires e Nova York ou Miami, atende a vários interesses da rede. Um deles é participar com uma chance a mais em concorrências de clientes multinacionais que dividem suas contas em várias agências. Esse reforço para as Ogilvy de Brasil e Argentina também representa um reconhecimento ao talento dos dois mercados. Juntas, as agências da Argentina e do Brasil da marca conquistaram 23 troféus no último Cannes Lions. Assim, durante os festejos do centenário de David Ogilvy, em meio ao festival deste ano, Luiz Fernando Musa, Anselmo Ramos, ceo e vp criativo da Ogilvy Brasil, e Gastón Bigio, diretor de Criação latino-americano da rede, começaram a apostar na idéia imediatamente aprovada por Sergio Amado, e Marcos Golfari, presidentes do grupo no Brasil e no continente. Para Golfari, é a celebração perfeita da união entre o samba e o tango, como se Neymar e Messi jogassem no mesmo time. Para Sergio Amado é a consagração de um ano de crescimento do grupo, que começou com o lançamento da 9ine e termina com a apresentação da David. Em meio às mágicas financeiras produzidas por Luiz Leite, ceo do grupo no País, os idealizadores não terão participação acionária na nova agência, 100% Ogilvy, mas obviamente vão se beneficiar da divisão de bônus ao final de cada ano. A David brasileira começa a operar em fevereiro com equipe e sede próprias. Musa e Ramos procuram entre brasileiros com drive internacional o comandante criativo da operação. “Preferencialmente vamos observar profissionais brasileiros que atuam no exterior. Queremos repetir o sucesso da repatriação do Anselmo”, explica Musa. Por enquanto, a David de São Paulo já fez uma contratação. Trata-se da indiana Nazia Du Bois, como Head of Planning. Ela nasceu em Bangladesh e já atuou em Xangai, Londres, Dubai e mais recentemente no Brasil, onde optou por ficar para enfrentar o desafio. A David Argentina já começou a trabalhar com os novos criativos contratados, Joaquín Cubría e Anália Rios. A agência norte-americana, visando o mercado hispânico será planejada ao longo de 2012 e pode ter sede em Nova York, o mais provável, ou Miami. Imediatamente, a David se propõe a atender projetos dos clientes da Ogilvy, embora vá prospectar anunciantes de fora de seus quadros que não tenham marcas incompatíveis com os clientes do grupo.

 

 

 

on DAVID CONSEGUIU UNIR BRASIL E ARGENTINA