Categoria: Agências

Há um ano como empresa do grupo Interpublic, a Cubocc está anunciando a chegada de Rodrigo Toledo, ex-JWT Brasil, como seu novo general manager. O profissional já atuou também na Young & Rubicam, Catalyt Marketing de San Diego, Energia, Lowe e JWT Bancoc, na Tailândia. Agência de comunicação integrada, a Cubocc, presidida por Roberto Martini, deve fechar 2011 com um faturamento de R$ 115 milhões e prevê um crescimento de 35% no próximo ano. Entre seus clientes, estão onze marcas da Unilever, os produtos Halls, Trident, Chiclets e Bubbaloo da Kraft Foods, Google, incluindo Orkut, Youtube e Chrome. Recentemente conquistou a conta da Liberty Seguros, um dos patrocinadores da Copa de 2014.  “Dentro do desafio de nos tornarmos profissionais híbridos dominando todos os meios, estar na Cubocc nesse momento é antecipar o futuro”, afirma o novo diretor geral da agência.

Flávio Nara, que deixou a direção de Mídia e Relações Institucionais da Z+, onde atuava desde 2008, é o novo diretor executivo da GNova, agência de propaganda do grupo TV1 de Sergio Motta Mello. O profissional já atuou em agências como MPM, Detroit, Provarejo, W/Brasil, McCann, JWT, Salles, FCB, DPZ, LewLara e DM9 DDB, além de exercer o cargo de vice-presidente institucional do grupo ABC. “Acredito que a publicidade está totalmente baseada em conteúdo inovador e integrado. E por reunir uma rede de agências e especialistas em todas as disciplinas da comunicação e do marketing, o grupo TV1 é o ambiente perfeito para desenvolver soluções completas para o mercado”, diz Nara. Para Motta Mello, presidente do grupo, “a chegada de Flavio Nara para liderar a GNova reforça nosso posicionamento de entregar as melhores soluções de propaganda com o apoio das múltiplas competências de comunicação e marketing”.

No mês em que comemora 20 anos, a Paim também foi eleita pelo segundo ano consecutivo a Agência do Ano do prêmio Colunista RS. Presidida por César Paim, inaugura nova sede de quatro andares em Porto Alegre onde abriga seus 112 profissionais. No outro prêmio importante do Estado, o Salão da Propaganda da ARP, a eleita Agência do Ano foi a Escala, hoje uma agência nacional com sedes também em São Paulo e Recife.  Alfredo Fedrizzi, sócio e diretor, foi escolhido Publicitário do Ano do evento. A Paim atende entre outros clientes nacionais as lojas Renner, Camicado e Blue Steel, além de duas bandeiras locais do Walmart Brasil, a Nacional Supermercados no Rio Grande do Sul e a Mercadorama do Paraná. A agência também responde pela operação de varejo na região Sul da TIM, em parceria com a WMcCann e cerveja Polar, da AmBev. Fundada há 30 anos, a Escala de Porto Alegre, por sua vez, tem em seu portfólio de clientes marcas como Grendene, Banrisul, Lojas Colombo, Vivo, Unimed, Zero Hora e Colégio Anchieta, entre outros

O que era um pedido para a produção de um comercial se tornou um minucioso trabalho de estudo de marca e auditoria da rede. Ao utilizar uma ferramenta própria para análise e diagnóstico do relacionamento entre marca e público-alvo, a Fischer & Friends acabou conquistando a conta nacional da Unimed Brasil. A agência já havia ganhado a Marabraz na última semana e neste ano ainda comemora as conquistas da JBS, Flora e Henkel.“Trata-se  de uma campanha extremamente interessante que conseguiu traduzir o sentimento dos médicos da Unimed, focando principalmente sua dedicação, afetividade  e efetividade das ações no cuidado de seus clientes”, diz o doutor Eudes de Freitas Aquino, Diretor Presidente da Unimed Brasil. A Fischer & Friends será responsável pela propaganda, ações de trade marketing, ponto de venda e estratégia digital. “Chegamos a um posicionamento único e verdadeiro para a marca”, resume Alex Isnenghi, vp de Atendimento da Fischer & Friends.

Após um longo processo de concorrência, a conta publicitária da Avianca vai para a Rapp Brasil. Além de sua especialidade, Marketing de Relacionamento, a Rapp também vai criar campanhas publicitárias, inclusive para a Mídia Digital. A agência já produziu o novo site da Avianca no País depois de vencer em concorrência específica no início do ano. Para Tarcísio Gargioni, vp de Marketing e Comercial da Avianca, a Rapp tem o perfil mais adequado ao momento de expansão da empresa. “A conquista da conta da Avianca para toda sua comunicação, massiva, offline e digital, é mais uma comprovação da nova fase que vive a Rapp, eleita Agência Digital do Ano”, comemora Abaetê Azevedo, ceo da Rapp Brasil e América Latina. A conta da Avianca estava na Z+, que participou do início do novo processo de seleção de agências e recentemente abriu mão da disputa.

Primeira Mão– Prospecção antiga da Fischer & Friends, a Marabraz  finalmente passa a integrar a carteira de clientes da agência de Eduardo Fischer a partir de 1º de novembro. Conquista deve-se boa parte ao trabalho de Allan Barros, sócio da agência e ex-diretor de Marketing dessa rede de lojas, que acumula também experiência nas Casas Bahia e na Fala!, agência voltada para o segmento de Varejo. Depois de atuar por muitos anos através da empresa própria de publicidade House Propaganda, a Marabraz vinha sendo atendida nos últimos três anos, pela 141 SoHo Square, que após processo de fusão deve se transformar em 2012 na Grey 141. Tradicional e principal concorrente da líder do setor Casas Bahia, a Marabraz, com 120 pontos de venda em São Paulo, investe anualmente em comunicação e marketing uma verba aproximada de R$ 40 milhões. Dirigida por Nasser Fares e seus irmãos Jamel, Adiel e Bahjet, a Marabraz adquiriu no ano passado por R$ 5 milhões a marca Mappin, que deve ser reativada em dois anos. (Vote na Enquete)

Criada há dois anos, a Bistrô Comunicação de Maurício Duarte e Ana Castelo Branco apresenta seu portfólio ao mercado. Além das peças e campanhas criadas, o material inclui depoimentos de profissionais importantes do mercado que apostaram na agência, como Bia Aydar, da Sem Parar, e Dodi Sirena, da DC7. Entre os trabalhos que ilustram a galeria da Bistrô está a campanha “90 Anos de Nestlé”, que inclui anúncios, site, aplicativos para redes sociais, totens e comerciais. O primeiro filme, numa negociação da agência, a Nestlé conseguiu autorização para utilizar a imagem de Roberto Carlos e a música-tema “Emoções”. Em outro comercial, numa referência ao Carnaval, a Bistrô usou a mesma famosa canção em ritmo de Escola de Samba. Maurício Duarte, diretor de arte de origem, em 20 anos de carreira atuou em agências como Fischer, Almap, MPM, TBWA e Africa. Ana Castelo Branco, com 17 anos de experiência, trabalhou nas mesmas Fischer Africa e também na WBrasil.

Depois de integrar suas áreas de Criação e Planejamento, que passaram a formar o Núcleo de Inteligência Criativa, a Publicis Brasil traz mais um profissional experiente para esse departamento. Trata-se de Miguel Bacelar, que assume a direção de Planejamento ao lado de Thiago Delfino. Bacelar também tem bagagem internacional e já atuou em agências como TBWA Espanha, Tiempo BBDO Madri, BBDO Lisboa e Ogilvy Portugal, além de ter trabalhado também nas nacionais DM9 e Loducca. Esse modelo de gestão foi implantado por Hugo Rodrigues, coo e cco da Publicis Brasil. Para ele, todos os profissionais da agência devem atuar como executivos de negócios, interagindo com todas as áreas. O Núcleo de Inteligência Criativa é composto também pelos diretores de Criação Leo Macias, Denis Kakazu e Kevin Zung. “Estamos potencializando a criatividade e o expertise dos profissionais em cada novo trabalho, independentemente da área em que ele atua”, diz Rodrigues.

A conquista das contas de Wella Koleston, Pantene e Downy, da Procter & Gamble, resultado de negociação com a holding WPP que promoveu a fusão entre Grey e 141, motivou o grupo Newcomm, de Roberto Justus, a criar a New Energy. A nova agência será presidida pelo vp de Estratégia e Inovação Walter Longo, e terá como coo Sylvia Panico, atual vp de Operações da Young & Rubicam, e como diretores de Criação Mariângela Silvani e Sergio Fonseca, também da equipe da Y&R. A New Energy contará com um quadro inicial de 30 profissionais. Com isso, a ex-Energy de Fernando Taralli começa a operar em novembro com a marca VML@Y&R, agência full service com DNA digital que assume a carteira atual de clientes da Energy. Vitor Knijnik continua como vp de criação dessa nova empresa, que deve duplicar a equipe atual, chegando a 100 colaboradores até meados do primeiro semestre de 2012. “A chegada da VML e o lançamento da New Energy estão sendo planejados desde o início do ano como parte da nossa estratégia de crescimento orgânico”, explica Roberto Justus. Segundo ele, a meta é ampliar a participação da rede, com a expectativa de encerrar 2011 com um crescimento de 15% em relação ao ano passado. O grupo Newcomm é formado também pela Young & Rubicam, comandada por Marcos Quintela, sócio da holding, Wunderman, de CRM e Interatividade, e Ação de produção e premedia.