Categoria: Agências

Após algum tempo fora de mídia de massa, a Marisol, uma das principais empresas têxteis do País, com sede em Jaraguá do Sul, Santa Catarina, entregou sua conta à DM9 Sul. O grupo, líder nacional no segmento de confecção e franquias infantis, atua através das marcas Marisol, Mineral, Mineral Kids, Lilica Ripilica e Tigor T. Tigre. Também opera a rede de franquias Lilica&Tigor , os licenciados One Store Marisol, Outlets Marisol e o portal de e-commerce Amazing Store. Presidida por Giuliano Donini, a Marisol tem como objetivo atual implementar ações que gerem maior fluxo nas lojas e incrementar as vendas em todos os seus canais de distribuição. Segundo ele, o grupo pretende ainda adotar estratégias inovadoras em suas plataformas digitais e aumentar a performance também no canal e-commerce. “Encontramos na DM9 Sul, uma agência com credenciais que se identificam  muito com a Marisol, no que se refere a inovação, força criativa e alta performance de resultados”, justifica Mario Paravisi, Gerente de Marketing da Marisol S/A. Para Marcio Callage, presidente da DM9 Sul, a agência pretende atuar como um verdadeiro parceiro estratégico para os negócios da Marisol, com soluções que vão muito além da propaganda. O grupo opera hoje através de 195 lojas licenciadas, três próprias e 12 mil lojistas multimarcas, três outlets, canal e-commerce exclusivo e por meio de sites de clientes parceiros. Só a marca Lilica & Tigor é responsável pela maior rede de franquia do Brasil em confecção infantil, com  181 lojas no Brasil e quatro no exterior.

Parceiro de trabalhos premiados quando ainda atuava na JWT, Christian Faria junta-se à equipe do CCO Mário D’Andrea na Dentsu Brasil e assume o cargo de Head of Design.  “O design é fundamental para a aumentar a eficiência de uma ideia, seja na criação de uma embalagem ou na criação de uma peça de comunicação, seja no mundo offline ou no digital. O encantamento causado por um design inteligente e surpreendente desperta sentimentos e pode acelerar o caminho até o coração do consumidor”, justifica D’Andrea. Christian Faria é formado em Publicidade e Propaganda pela Unisinos do Rio Grande do Sul, com Especialização em Design Estratégico pela mesma escola e também pela Politécnica de Milão. Ele completa seu currículo com um MBA em Gestão Estratégica de Negócios pela FGV-SP. Em sua carreira atuou pela Escala Porto Alegre além da JWT São Paulo, atendendo marcas  como Nestlé, Grendene, Unimed, Diageo, Coca-Cola, Seda, Band-Aid, Listerine e Grupo Multiplan. Faria também exercia a função de Head of Art na JWT e gerenciou a comunicação visual da Lojas Pernambucanas e do Grupo RaiaSil. “A chegada do Faria vai nos ajudar a deixar toda e qualquer idéia ainda mais interessante e impactante. Para nós, ter um profissional como ele é poder contar com a força do melhor design desde o nascimento das idéias e campanhas” diz Filipe Cuvero, diretor de criação da Dentsu.

Lançada como agência-conceito em setembro de 2012, a Africa Zero acaba de conquistar a conta da rede carioca Leader Magazine, que vinha sendo atendida pela Artplan. Nizan Guanaes,  criador da agência que segundo ele se compromete a atuar diretamente com os presidentes das empresas, comemora: A Africa Zero é o maior fenômeno entre as novas agências”. Integrante do grupo ABC, a agência atende o conceito de enxuta, porém eficiente, na medida em que a definição da estratégia de comunicação ocorre diretamente entre seu presidente e os empresários. A rede Leader, em processo de expansão, há um ano comprou 50 filiais do Grupo Seller, rede de lojas de departamento com atuação em cidades do interior de São Paulo, Mato Grosso do Sul e Minas Gerais. Esse processo foi acelerado a partir do aumento de ações da Leader em poder do BTG Pactual, que detém 70% da rede. Recentemente, o Pactual avaliou a possibilidade de mudar a sede da Leader para São Paulo, facilitando trâmites econômicos e comerciais. O plano de crescimento da Leader é nacional e prevê inclusive aquisições no nordeste do País.

O “S” no final foi só um artifício para despersonalizar. Mas a marca Zoéga garante o DNA profissional da nova agência. A Zoégas também está lançando um novo modelo de trabalho, contando com a parceria de diretores de arte independentes e diretores criativos instalados em produtoras de imagem. Esse é o formato com o qual Paulo Zoéga, fundador e ex-presidente da QG, pretende fechar o primeiro ano de operação de sua empresa com faturamento de R$ 10 milhões. A fusão da QG com a Talent proporcionou a ele essa oportunidade. O grupo Publicis, dono das marcas, autorizou a antecipação do projeto pessoal apenas com a restrição para que ele não reiniciasse sua carreira em agências concorrentes. Os sete clientes da QG não absorvidos pela Talent também facilitaram sua tarefa. Todos conhecem bem a capacidade de Zoéga e apostaram num trabalho ainda mais próximo e exclusivo. Da antiga agência ele levou parte dos 15 funcionários que integram o novo time. Entre as empresas que continua atendendo estão Banco Sofisa, as grifes Ermenegildo Zenga e Wilvale e Salmón de Chile. “Comecei a estruturar a agência em janeiro e até agora não tive tempo para prospectar novas contas”, explica ele. Isso porém, não impediu convites para participar de concorrências e até para desenvolver projeto para a rádio CBN, que deve virar seu décimo cliente. Com origem profissional na área de Atendimento, Zoéga começou sua carreira na Núcleo Propaganda e passou por Young & Rubicam e a própria Talent antes de ajudar a fundar a QG em 1991 com Sergio Lopes. A agência foi adquirida pela Talent em 98 e ambas foram integradas ao Publicis Groupe entre 2010 e 2013.

Ex-CCO da DDB de Nova York, o australiano Matt Eastwood é o novo diretor global de Criação da JWT. O anúncio foi feito pelo presidente mundial da rede, Gustavo Martinez. Além da Austrália, Eastwood atuou ainda na Inglaterra e Estados Unidos. Já foi jurado do Cannes Lions, One Show e London Festival e em 2013 ocupou o quinto lugar na relação do Awars Report sobre os criativos mais premiados do mundo.  “Juntar-me à JWT, com sua longa tradição em criar algumas das campanhas mais icônicas do mundo, é uma enorme honra. Além disso, a marca celebra 150 anos e parte para definir o próximo capítulo de sua história”, diz Eastwood. Para Gustavo Martinez, Matt Eastwood tem tudo que a JWT procura em um diretor criativo global, ou seja, sensibilidade internacional, respeito dos clientes, conhecimento para construir marcas globais, além de reconhecimento com as premiações que já recebeu ao longo de sua carreira.

Principais autores do case “Real Beauty Sketches”, de Dove, a dupla Hugo Veiga e Diego Machado deixam a Ogilvy para comandar a primeira agência AKQA da América Latina, em São Paulo. Os diretores criativos vão se reportar ao ceo da agência, Ajaz Ahmed. A sede brasileira da AKQA será o 13º escritório da rede e vai atuar com 60 profissionais. Hugo e Diego foram os mais premiados redator e diretor de arte no Cannes Lions 2013, com 23 troféus conquistados através de cinco trabalhos. O Case Dove, inclusive, ganhou o primeiro Titanium Lions para a América Latina. O vídeo atingiu mais de 165 milhões de views e foi eleito Comercial do Ano de 2013 pela revista Time. A dupla realiza atualmente um tour pelos escritórios AKQA de Londres, Paris, Berlim, Nova York, San Francisco e Portland. “Hugo e Diego são dois dos mais brilhantes talentos criativos do mundo. Representam o melhor da nova geração”, diz Ajaz Ahmed. O objetivo é tornar a AKQA SP um centro criativo internacional, atraindo talentos e clientes de todo o mundo.

Ana Cortat está deixando a vice-presidência de Planejamento da Africa, onde atuou por mais de dois anos, para assumir como Chief Strategy Officer da Pereira & O’Dell no Brasil. Com esse remanejamento dentro do grupo ABC, ela vai integrar o board da agência ao lado de  Michel Lent e Alexandre Santos, respectivamente CEO e COO. Na Africa, Ana liderou projetos do Itaú, Vivo e Brahma. “Esse movimento demonstra a política do grupo em valorizar seus talentos e estimular o espírito empreendedor dentro do negócio” diz, PJ Pereira, COO Global e um dos fundadores da Pereira & O’Dell. Antes do grupo ABC, a executiva passou pela Agencia Click Isobar e Leo Burnett, nesta última como responsável pela área de Planejamento em toda America Latina. Pouco mais de um ano após sua chegada ao mercado nacional sob a liderança de Michel Lent, a Pereira & O’Dell reúne hoje um time de 50 pessoas nos escritórios de São Paulo e Rio de Janeiro. “Trabalhei muito com a Ana durante os meses em que ela esteve conosco em San Francisco, elaborando grandes projetos globais de conteúdo e lidando com alguns dos profissionais de marketing mais sofisticados do planeta. Ela impressionou a todos”, conclui PJ. Com Americanas, Submarino, Perdigão, Fiat e Natura na carteira desde o ano passado, a agência passou a atender também a Whirlpool, Infoglobo e Nestlé em 2014. A Pereira & O’Dell é a primeira agência no ranking da Fast Company de empresas mais inovadoras em propaganda e também a primeira colocada no ranking das dez agências standout do ano pela AdAge.  Em 2013 conquistou três GPs em Cannes, um Emmy, aumentou a receita em 25% e o número de funcionários cresceu 18%.

Daniel Perez não é mais diretor de Criação da Grey Brasil. Em matéria publicada no final de fevereiro, este Blog anunciou, em nota com o título “De Malas Prontas”, que ele se preparava para deixar a agência brasileira após um ano de trabalho no País. Na matéria, o prazo que agora se confirma: ele estaria esperando o próximo Festival de Cannes e os possíveis Leões que poderão ser conquistados, como passaporte curricular para novos voos.

Não era segredo dentro da Grey Brasil que o profissional equatoriano, destacado por seu trabalho e prêmios na Maruri Grey de Quito, tinha como objetivo de carreira atuar na sede da rede em Nova York. E embora fora da agência brasileira, Perez continua se comunicando com profissionais do grupo Newcomm, especialmente sobre inscrições de trabalhos no Cannes Lions. Daniel Perez Pallares chegou ao Brasil no início de 2013 para atuar na equipe do VP de Criação Pedro Cappeletti. Ele dividia a direção criativa com a dupla Mari Silvani e Sergio “Magrão” Fonseca, vinda da New Energy. A Grey Brasil, administrada pelo grupo Newcomm de Roberto Justus, é resultado da fusão entre a New Energy e a Grey 141. Essa composição foi mantida pelo presidente da agência, Walter Longo, mesmo após a saída de Cappeletti, em abril passado. A Grey Brasil não se manifestou oficialmente sobre essa saída, já que ainda em fevereiro contestou a matéria deste Blog afirmando que Perez não estava de malas prontas. Dizia que, ao contrário, ele estava intensamente envolvido em uma série de projetos de clientes. Agora, essa série de projetos deverá ter o envolvimento de Mari Silvani e Sergio Fonseca, os  atuais diretores de Criação da agência. Nota Oficial– A Grey Brasil enviou nota sobre o assunto: Após nove meses da fusão da New Energy com a Grey 141, que deu origem à Grey Brasil, Daniel Pérez Pallares deixa a equipe de diretores de criação da agência. De acordo com Walter Longo, presidente da Grey, nesse período o profissional contribuiu efetivamente com o processo de transição. “O Daniel é um profissional extremamente talentoso com quem tivemos a satisfação de trabalhar durante a integração entre as operações. Desde o início, ele sempre manifestou o desejo de seguir carreira internacional e estamos torcendo que seja dentro da rede Grey”, acrescenta. Com a saída de Daniel Pérez Pallares, a Criação da agência continuará sob o comando de Mariangela Silvani e Sérgio Fonseca, responsáveis por liderar uma equipe com aproximadamente 30 criativos.

A redatora Mariana Borga ganha sua primeira oportunidade como diretora de Criação. Ela assume o posto na equipe de Ricardo John, CCO da JWT. Entre outros trabalhos premiados, Mariana participou da criação de cases como “Curiosismo”, para Pinacoteca do Estado de São Paulo, “República Popular do Corinthians”, para Nike, e “Alma”, para a câmera Leica. A profissional já atuou em agências como Giovanni+Draftfcb, Santa Clara, F/Nazca S&S e Young & Rubicam. Em sua carreira, também realizou campanhas e peças para marcas como Honda, Skol, Bradesco e Fiat. Entre os prêmios internacionais conquistados, ela contabiliza Leões no Festival de Criatividade de Cannes e troféus no D&AD e One Show. Mariana também já lecionou na Miami Ad School, escola para a qual ainda presta serviços de consultoria.

Nem Taterka, nem Talent, nem F/Nazca. As três letras mais famosas da propaganda brasileira continuarão estampando sozinhas a marca da agência fundada por Roberto Duailibi, Francesc Petit e José Zaragoza. Ícone do mercado brasileiro e reconhecida pela qualidade artística de suas peças e logotipos criados para os mais diferentes clientes, a DPZ anuncia mudanças. Com a perda de Petit e a transferência de Duailibi e Zaragoza para uma espécie de Conselho, chamado de consultoria, onde também vai atuar Flávio Conti, Tonico Pereira assume como CEO da agência. Depois de resistir por quase duas décadas às mais diversas investidas de grupos multinacionais, em 2011 a DPZ finalmente transferiu seu controle para o Publicis Groupe. A conclusão da compra, no ano passado, oficializou a agência no Publicis Worldwide, liderado no Brasil pelo chairman Roberto Lima. Nesses três últimos anos o mercado apostou num processo de fusão envolvendo a DPZ.  “Essas alterações foram cuidadosamente planejadas. Enquanto o mercado falava em fusão da DPZ com outras agências, agíamos no sentido de criar essa nova estrutura, muito forte e sempre considerando as necessidades de nossos clientes. Foi o amadurecimento de um processo”, justifica Flavio Conti. Na verdade, o mercado avaliou que uma fusão com a Taterka traria benefício a ambas. Primeiro porque Dorian Taterka não fazia questão do seu nome na porta. Depois porque agregaria à carteira de clientes a rede Mc Donald’s. E, finalmente, essa soma poderia modernizar o trabalho. A DPZ, porém, preferiu o caminho independente. Definiu seis cabeças de área para manter seus tradicionais clientes e ganhar novos. Além de Tonico Pereira, Rafael Urenha é o Chief Creative Officer, Flávio Rezende continua diretor Nacional de Mídia, Elvio Tieppo e Daniel Jotta passam a comandar o Atendimento e Álvaro Ferreira é o novo Controller. “Queremos dar à DPZ um novo ritmo, mostrar que a agência mantém seu DNA de bom gosto criativo e que vai estar cada vez mais presente no mercado, com contas novas, novidades na área de criação e inovações capazes de puxar tendências e estabelecer novos parâmetros. A DPZ está se fundindo com a própria DPZ”, completa Tonico Pereira.