Categoria: Agências

Wanderley Doro é o novo diretor de Criação da Syn Agência. O profissional anunciou sua mudança de empresa exclusivamente pelo Facebook através de teasers. Seus posts geraram grande repercussão através de mensagens e e-mail. Com o conceito “A geração X agora é Y” ele pegou carona numa das letras do nome da agência e no fato de que a nova geração de profissionais precisa acompanhar a evolução tecnológica. Os teasers foram veiculados durante uma semana e nesta terça-feira (18) um anúncio desvendou tudo. Com grande experiência no mercado, Wanderley Doro já trabalhou em agências como DM9, Propeg, MPM, JWT, Artplan, Fischer, Publicis, Bates/Young, Le Pera, Loducca, Eugenio DDB e Long Play. Entre seus prêmios internacionais, tem troféus do Clio, NY Festival, London Festival e Cannes, além do Anuário do CCSP, Profissionais do Ano, Colunistas, Gramado e ABP. Fundada há um ano e meio, a SYN, baseada em São Paulo, é comandada por Anny Franchi e se propõe a realizar um trabalho 360 graus com gente jovem, foco na estratégia no negócio do cliente e ações inovadoras em todos os segmentos.

Ana Flávia Nicodemos é a nova diretora Comercial da agência Esquerda Design, agência de comunicação 360º que tem como conceito profissionais com a cabeça no ar, o coração na arte e os pé no chão. Criada há cinco anos, tem em seu portfólio trabalhos para Penalty, Secretaria da Cultura do Estado de São Paulo e Mapfre, entre outros clientes. A executiva, que respondia pelo atendimento da conta do HSBC na BFerraz, também já trabalhou na Golden Distribuidora, na rede Marriott e na Incentivare S.A. Seu objetivo na Esquerda é ampliar a carteira de clientes e colaborar na estratégia de transformação da agência em referência nacional na comunicação 360º . Graduada em Administração de Empresas, possui especialização em Merchandising e Materiais Promocionais. Para Rogério Correa, fundador e diretor da Esquerda Design, Ana Flávia integra a equipe no início de uma nova etapa da empresa, marcada pela ampliação do portfólio de serviços e um novo plano estratégico para os próximos cinco anos.

Depois de processo que incluiu também as agências Giovanni+Draftfcb, F/Nazca, Agência 3 e Havas Brasil, a DM9 Rio venceu a disputa e conquistou a conta de R$ 10,5 milhões do Sistema Firjan (Federação das Indústrias do Estado do Rio de Janeiro). O contrato é de 12 meses podendo ser renovado por até cinco anos. O Sistema FIRJAN engloba a comunicação do SESI-RJ, SENAI-RJ, IEL-RJ, o Centro Industrial Rio de Janeiro (CIRJ) e a própria Federação. “A DM9Rio quer ser parceira estratégica de marcas do Rio de Janeiro, mapeando as mais desejadas e relevantes. O Sistema Firjan, assim como o jornal “O Globo”, conquistado há alguns meses, representam muito bem essa filosofia de trabalho. As 10 contas em 11 meses, o prêmio de Agência do Ano no Colunistas Rio e a indicação ao Prêmio Destaque Profissional da ABP fecham o nosso ano com chave de ouro”, diz Álvaro Rodrigues, sócio e VP de Criação da DM9 Rio.

Há três anos atendendo a rede de fidelização Multiplus, a New Style, agência de marketing promocional do grupo ABC, manteve a conta após processo de concorrência que contou também com Santa Clara, Havas e Peralta. A cada dois anos o anunciante realiza processo de revisão publicitária. A nova campanha, com o conceito “Troque seus pontos por momentos que você não troca por nada”, já foi desenvolvida a partir da nova linguagem da companhia. Trazendo os pontos dos parceiros para a Multiplus ou levando os pontos da Multiplus para os parceiros, os consumidores aproveitam as vantagens que a rede oferece para curtir bons momentos. O objetivo é incentivar os participantes a movimentar pontos “do seu jeito” e, assim, experimentar as inúmeras possibilidades da rede que apresenta mais de 120 mil opções de prêmios para resgate. Além do conceito criativo, a NewStyle assina a estratégia de mídia desenvolvida para a campanha e que será veiculada nos próximos três meses. O projeto inclui spots em rádios, anúncios em revistas, filmes em edifícios comerciais e universidades do país. A criação é de Cláudio Xavier, Thomas Tagliaferro, Danilo Vizagre, Pedro Paoliello, João Vereza e Luiz Paulo Haruo. Produção de imagem da Dr. Smith e áudio da Lua Nova.

A NBS vai inaugurar nesta quarta-feira (28) uma unidade de negócios no morro Santa Marta, primeira comunidade pacificada do Rio de Janeiro. A unidade, iniciativa pioneira no País, será a sede do projeto rio+rio, desenvolvido pela agência para promover o mapeamento da transformação social. O rio+rio será gerido como um Negócio Social, ou seja, toda a receita obtida pela unidade será revertida para o desenvolvimento do próprio projeto. Conforme pesquisa realizada pela agência em parceria com o Instituto Copernicus, o otimismo dos cariocas não está relacionado somente ao futuro e aos grandes eventos esportivos, mas também ao presente, com a conquista da segurança trazida pela implantação das UPPs (Unidades de Polícia Pacificadora). Nos últimos 18 meses, a NBS visitou todas as comunidades pacificadas e conversou com os capitães das UPPs, lideranças comunitárias, empreendedores, sociólogos, antropólogos, arquitetos, autoridades das secretarias de segurança e educação do estado e do município do Rio. A inauguração de uma unidade da agência dentro do Santa Marta completa esse esforço e reforça o engajamento da NBS em entender o que a população das áreas pacificadas quer, e como as empresas podem se relacionar nesses novos espaços de oportunidades. Para André Lima, sócio e diretor de criação da NBS, a iniciativa de abrir a primeira agência de propaganda em uma comunidade é uma consequência natural do envolvimento profundo que a agência desenvolveu com o assunto. “Vamos ajudar as marcas a descobrirem seu papel nesse movimento transformador da cidade”, diz. Para marcar essa inauguração, a NBS Santa Marta realiza sua primeira ação com o patrocínio de O Boticário. Um baile de debutantes para as meninas do morrro da Providência vai acontecer no Museu Histórico Nacional em uma festa no próximo dia 1º de dezembro.

Criada há cinco anos, a Confetti, agência de promoção e eventos de Ana Paula Bacchi, vai investir na área de Trade Marketing em 2013. “O marketing dirigido ao Trade deixou de ser uma área ponte entre Marketing e Vendas. É responsável pela estratégia e execução no que se refere aos 4Ps: Presença no ponto de venda, Posicionamento, Preço e Promoção. Além disso, atende também outras necessidades como treinamento comercial, relacionamento com varejistas e distribuidores no caso das indústrias. Queremos atuar nessa área junto às indústrias, com foco na estratégia de negócio do cliente”, diz Ana Paula. Formada em Administração de Empresas pela FAAP, ela fez especialização em Comunicação com o Mercado na ESPM e já atuou em empresas como Kelloggs, Coca Cola Femsa, Bunge Alimentos, Expand Importadora de Vinhos e Fleischmann. Entre suas atribuições, a Confetti atende parte do Trade Marketing em seu trabalho de organização de Convenções, Eventos e Feiras. Agora ampliamos o nosso foco para atender a demanda mais abrangente desta área”, informa. Com 30% de crescimento em 2012, a Confetti tem em seu repertório trabalhos para o Hospital Albert Einstein, Souza Cruz e Reckitt Benckiser, entre outras empresas, posicionando-se como uma “agência boutique”, com trabalhos tailor-made. “Acreditamos que a força está no ponto-de-venda e as empresas estão cada vez mais direcionando seus investimentos para esta área, seja na capacitação do time comercial, incentivos, materiais de comunicação e ações promocionais, atividades que impactam diretamente o sell in e sell out”, conclui a executiva.

Um dos redatores mais premiados da propaganda brasileira, Eugênio Mohallem assume em dezembro como diretor de Criação da Young & Rubicam na equipe comandada pelo VP Rui Branquinho e o diretor geral Flávio Casarotti.  “Contar com o talento do Eugênio transforma o dia a dia de qualquer agência”, afirma Branquinho. Eugênio Mohallem atuou em agências de grande reputação criativa, como DM9, Talent, Almap BBDO e Africa, foi sócio-fundador da Fallon São Paulo, da Mohallem Meirelles e da Mohallem/Artplan. Na Almap, entre 1996 e 2001, fez dupla com Marcello Serpa. Entre as muitas conquistas desse período, estabeleceu o formato dos comerciais de Havaianas que dura até hoje. Seu comercial “Double Check” para a Volkswagen, Leão de Ouro em Cannes, foi um dos mais premiados do mundo em 1999, segundo o Gunn Report. Em 2000, a agência ficou com o título de International Agency of the Year da “Advertising Age”. Mohallem também ganhou o Grand Prix do Prêmio Abril de mídia impressa e foi várias vezes vencedor do prêmio “Profissionais do Ano” da Rede Globo. Como redator, trouxe para o Brasil nove Leões em Cannes. Em 97 Mohallem lançou o “Manual do Estagiário”, um sucesso na Internet traduzido para vários países e que ainda hoje pode ser consultado no site do Clube de Criação de São Paulo. Em 2004, publicou pela editora Planeta o livro “Razões para bater num sujeito de óculos”, só de frases próprias.

Gustavo Borrmann já está comandando os projetos criativos da Lov, agência digital do grupo Dentsu no Brasil, na equipe do VP da área André Piva. Borrmann, aliás, estreou como representante da agência no recém-realizado festival El Ojo de Iberoamerica, em Buenos Aires, como palestrante no seminário “The Future is Winning”. O criativo já atuou em agências tradicionais e digitais no Brasil e no exterior. Tem passagens por grupos como FCBi,  MRM e JWT. Fez trabalhos para os mercados canadense e norte-americano na Ci&T Creative, especialmente para marcas Johnson & Johnson. Em 2008 voltou ao Brasil e assumiu a diretoria de criação da RMG Connect Brasil. Em apenas um ano, seu trabalho rendeu o prêmio como a mais criativa agência do grupo. Após a agência se transformar em Agência CASA, com a união da RMG e Midia Digital, Borrmann permaneceu à frente da direção de criação.  Em seu portfólio estão campanhas para a Microsoft, HSBC, Warner Bros, UNICEF, Fanta, Sprite, Kuat, Kraft e Johnson & Johnson.

Ana Carolina Reis e Marco Monteiro poderiam ficar perdidos numa ficha técnica imensa, sob a grife de Luiz Sanches, o diretor de Criação ou ainda sob a direção geral de Marcello Serpa. Em vez disso, ganharam reconhecimento público do próprio Serpa, quem em sua conta no Facebook os parabenizou pelo maravilhoso comercial de Natal de O Boticário.  O filme “Viagem”, de produção refinada, mostra com emoção o agradecimento de uma filha a seu pai que, piloto de avião, trabalha na noite de Noel num voo longo para Xangai. O objetivo da peça, que estreou no último domingo (18) é incentivar as pessoas a presentearem quem amam com produtos da marca e, mais do que isso, estar ao seu lado numa data tão importante, fazendo-o se sentir especial. O tema é “O Natal só é especial quando você está perto de alguém especial”, com a nova assinatura da marca: “A vida é linda”. A mídia impressa e os outdoors também destacam a relação de pais e filhos apresentando a emoção dos pais ao serem presenteados por seus filhos com O Boticário. A produção é da Rebolucion, com direção de Armando Bo e Paulo Diehl e fotografia de Cristian Cottet. Trilha da Raw Audio e locução de Maristane Dresch. Os anúncios têm fotografia de J.R. Duran. Vote na enquete abaixo ao lado sobre Ficha Técnica.

A agência Escala, que já atendia as marcas Colcci e Sommer, do grupo AMC Têxtil, maior gestor de marcas de roupas e acessórios da América do Sul, conquista também as grifes Forum e Tufi Duek. “O mercado de moda brasileiro movimenta por ano US$ 50 bilhões, o que é um número expressivo diante da desaceleração da economia mundial”, explica a diretora de negócios da Escala Andrea Klemm. “A expertise que possuímos em relação ao universo fashion nos possibilita compreender bem as necessidades desse tipo de cliente. No ano em que a Forum completa 30 anos de mercado, a marca busca transmitir ao consumidor valores intimamente ligados à sua essência: como brasilidade e sofisticação. Já a Tufi Duek tem um ar minimalista e voltado para alta costura. Essas são as características a serem trabalhadas pela Escala. De acordo com dados do Instituto Data Popular, somente em compras individuais, o consumidor nacional deve gastar R$ 121 milhões até o final de 2012.