Categoria: Agências

Três meses depois de chegar à Publicis Brasil como diretor geral de Atendimento, Luis Renato Lui deixa a agência. Gleidys Salvanha, que acumulava a função com a direção geral de Mídia, deve assumir novamente a função. Lui foi contratado pela Publicis em novembro passado após uma temporada na Cheil Brasil, onde foi diretor de Atendimento e coo (chief operating officer). Em 18 anos de carreira, o executivo também já atuou na Africa, como diretor internacional de contas, na Wunderman, Leo Burnett e também como diretor de Marketing da Embraer. Sua chegada na Publicis visava aliviar a carga de Gleidys Salvanha, que como diretora geral de Atendimento e Mídia respondia pelas duas áreas comandando uma equipe de “team leaders”, especialistas em clientes independente da função exercida. Esse modelo foi implantado pelo coo e cco da Publicis Brasil, Hugo Rodrigues, que criou lideranças de contas compostas por profissionais de Mídia, da área Digital, de Atendimento e Criação.

on A EXPERIÊNCIA NÃO DEU CERTO

Criada há três anos, a Taste, agência de Comunicação de Curitiba, conquista a conta da Bergerson, maior rede de joalherias do Sul do Brasil. A agência será responsável por unificar toda a comunicação da joalheria, desenvolvendo ações de Design, Mídia, Digital e Ponto de Venda. “A entrada da Bergerson no nosso portfólio representa a aceitação da filosofia da Taste, que é oferecer um processo de planejamento e criação integrados e direcionados para inovação, com o objetivo de potencializar ainda mais o alcance da marca dos nossos clientes”, diz Alê Tauchmann, presidente e sócio da agência. A Taste também tem em seu comando os sócios Renan Molin e Sandro Pimentel. No ano passado, a agência já havia conquistado as contas de marcas como Nutrilatina, Boticário, canal GNT e Livrarias Fnac. “Foi um ano importante sob todos os aspectos porque refletiu a nossa filosofia de trabalho, além de demonstrar para o mercado que é possível trabalhar um modelo de comunicação 360 sem perder a qualidade criativa e o alinhamento as promessas das marcas”, afirma Molin. Em 2012, a Taste registrou um crescimento de faturamento de 57%. “A nova sede conferiu robustez à operação e permitiu que tivéssemos o espaço necessário para o crescimento, sem que perdêssemos o nosso DNA, que é a integração total das áreas de atendimento, criação e planejamento”, conclui Pimentel, diretor administrativo da Taste. Para atender a conta de Bergerson, a Taste contou com a chegada da executiva de contas Rose Hatamoto, que trabalhou para marcas como Cartier, Nike e Renault entre outras.

on TASTE CRESCE E GANHA BERGERSON

Pablo Walker, que já vinha atuando como managing director da América Latina e Caribe do McCann Worldgroup, é o novo presidente da agência para essas regiões. Ele substitui Luca Lindner, que em novembro do ano passado foi promovido a membro do Chairman Office e a presidente do McCann Worldgroup para as Américas, África e Oriente Médio. Chileno, Walker vai responder pelas operações do grupo em 21 países através de 27 escritórios. “Temos orgulho de nossa gente, de nossas agências e clientes na América Latina, e esperamos nos valer da habilidade do Pablo em forjar relacionamentos poderosos com nossos clientes, assim como incorporar de maneira efetiva diversas disciplinas de marketing”, disse Harris Diamond, chairman e ceo do McCann Worldgroup. “Pablo é um verdadeiro construtor de negócios, com uma compreensão e habilidade de se relacionar com os clientes e crescer suas marcas”, afirmou Lindner. Com toque de humor, Washington Olivetto, chairman criativo da McCann na América Latina e cco da WMcCann, afirmou: “Gosto muito das pessoas do Pablo Walker. Tanto da pessoa física quanto da pessoa jurídica. São pessoas trabalhadoras, de talento, caráter e bom gosto”. Walker atua há mais de 20 anos no McCann Worldgroup e durante três anos foi gerente assistente no escritório carioca da agência.

on CHILENO WALKER SUBSTITUI LINDNER

Fundada há quatro anos, a Simple, agência de marketing promocional e eventos com foco em criação e implementação de conceitos originais, anuncia a contratação de novos gerentes. Ana Berg, profissional com atuação em agências como Africa e Leo Burnett, assume o cargo de gerente Operacional. Ela vai coordenar todas as áreas da Simple, da criação à produção e operacionalização. Já Mateus Calegari (ex-New Style, Bullet e Momentum) é o novo gerente de Contas, reforçando a área comercial sob comando de Daniela Rubini. Na Criação, Fernanda Cepollini, na Simple desde 2009, assume a direção da área. Com 40 funcionários, a agência atende atualmente clientes como Brastemp, Cielo, Consul, Danone, Hypermarcas, Kraft, Minuano, Natura, Topper e Wickbold.

on SIMPLE COMUNICAÇÃO REFORMULA COMANDO

Escolhida pela incorporadora JHSF, a Lua Propaganda ganhou a conta do Shopping Ponta Negra, de Manaus. A agência de Rodrigo Gonzalez e Átila Francucci vai fazer o lançamento e o planejamento estratégico do novo centro de compras da capital amazonense, a ser inaugurado no próximo mês de março. Em fase de acabamento, o shopping tem 47 mil metros quadrados, 200 lojas divididas em três pavimentos, estacionamento com 1.700 vagas, seis lojas âncoras e 10 salas de cinema. Com experiência no setor, por ter atendido o Shopping Continental anteriormente, a Lua poderá inclusive abrir uma unidade de atendimento em Manaus. “Não descartamos essa hipótese, pois está em nosso DNA  a busca constante do conhecimento local dos clientes”, explica Gonzalez. Atualmente, a agência tem em seu portfólio de clientes o Governo do Estado de São Paulo, a Prefeitura da capital paulista, Dersa, Hospital Sírio Libanês, Jornal Destak, Kiss FM e Tucca.

on LUA CONQUISTA SHOPPING DE MANAUS

A área criativa da Ogilvy conta com quatro novos redatores seniores: Bruno Souto, Bruno Xavier, Caroline Freire e Carolina Saraiva. Ex-Grey, Bruno Souto tem passagens pelas agências F/Nazca, Loducca e Mohallem Artplan, e acumula em seu portfólio trabalhos para marcas como Renault, UOL, Folha de S.Paulo, IG e NET. Bruno Xavier tem grande experiência internacional. O redator vem da JWT London e atuou também em outras três agências na capital inglesa: Ogilvy, BBH e Grey. Em dez anos, atendeu clientes como Trident Senses, Nestlé, Kimberly Clark, Levi’s e  Baileys.  Caroline Freire já passou por agências como Lew’Lara/TBWA e Almap BBDO e trabalhou para clientes como O Boticário, Gol Linhas Aéreas e Bradesco Seguros. Carol Saraiva, por sua vez, vem da Garage e já criou para Unilever, Itaú, Lóreal e Ambev, entre outras marcas. A profissional também tem experiência internacional nas agências Draftfcb e Fullsix, em Londres.

on OGILVY REFORÇA CRIAÇÃO COM REDATORES

Eduardo Simon, sócio e diretor de Operações da Taterka, conta como a agência ganhou a conta mundial de comunicação visual da rede McDonald’s para a Copa do Mundo de Futebol de 2014, a ser realizada no Brasil.

Quantas agências do McDonald’s participaram da concorrência?

No total, três agências participaram do processo de concorrência como finalistas, ambas de Londres e a Taterka.

Como se dará essa divulgação da identidade brasileira pelo mundo? Os 204 países onde a empresa está presente terá embalagens temáticas sobre a Copa?

A divulgação para cada mercado será feita pela equipe Global de Marketing, mas a forma como isso acontecerá ainda não está definido. O que já sabemos é que a apresentação formal do Guideline será feita nos dias 23 e 24 de abril, em Zurique, na Suiça, na sede da FIFA. E já estamos trabalhando no desenvolvimento de embalagens temáticas para uso durante o período de Copa nos mercados que o McDonald’s está presente.

Está prevista também a distribuição de brindes, especialmente nos lanches Kids?

Cada mercado tem autonomia para implementar promoções locais, que devem ser criadas utilizando o guideline global que estamos trabalhando.

A concorrência envolveu a apresentação de temas, slogans ou logotipos?

Cada agência apresentou dois temas, e isso foi uma coincidência, pois não era parte do pedido, que incluíam diferentes slogans e logotipos para os diversos programas que o McDonald’s tem à sua disposição como patrocinador da Copa do Mundo.

A Taterka já é responsável pela publicidade de McDonald’s em quantos países?

A Taterka é, desde 2006, responsável pela conta regional de publicidade do McDonald’s em toda a América Latina e ilhas do Caribe, num total de 26 mercados.

on COMO A TATERKA GANHOU O MUNDO MC DONALD’S

A D.Clemente/TZK ganhou a conta de publicidade digital da norte-americana BrightStar no Brasil, empresa do setor de telefonia móvel. “A maior responsabilidade é posicionar a Brightstar no mercado e atingir as agressivas metas de venda da companhia”, diz Décio Clemente, presidente da agência. O Mobile Marketing e Mídias Sociais serão as primeiras ferramentas utilizadas como parte da estratégia de alinhamento de branding da Brightstar. Ronaldo Fernandes, diretor geral da TZK, acredita que essas mídias proporcionarão aumento de recall e vendas da marca. A Brightstar é líder em seu segmento nos mais de 50 países em que atua e desenvolveu para os consumidores do País a marca “Meu Celulares” com objetivo de atender às necessidades do consumidor brasileiro.  Eduardo Stefano, general manager da Brightstar, aposta na importância do investimento da marca em mídias sociais, já que para a companhia a Internet tornou-se uma aliada primordial para a aproximação entre a organização e seu público-alvo. “O diferencial das redes sociais em relação às outras mídias está justamente na interação, em tempo real, entre a empresa e o seu público, além de conter informações sobre o comportamento do nosso consumidor”, disse. A D.Clemente é especializada em publicidade e eventos, com soluções estratégicas, comerciais, de criação e operacionais sob medida para cada um dos seus clientes. Entre outros clientes, a agência atende Maggion, Lincx, Jovem Pan, Casa Fortaleza, Nestlé Coca-Cola FEMSA e Airport Busservice. Já a TZK é uma agência com expertise no mercado de Mobile Marketing. Criada em 2010, atende clientes como One Brasil, Jesta Digital e Accotel.

on D.CLEMENTE/TZK CONQUISTA BRIGHTSTAR

A Agencia Click Isobar contratou Nicolas Ferrario como diretor de Criação na equipe do VP da área Fred Saldanha. Ex-diretor criativo da JWT de Buenos Aires, Nico fica responsável pelas contas de  TIM, Mead Johnson e Fleury. O profissional tem uma série de prêmios internacionais, como Leões em Cannes além de troféus no London Awards, El Sol, FIAP e El Ojo de Iberoamérica, entre outros. “Nico contagiou todo mundo com suas ideias, energia e paixão por propaganda. E mostrou igualmente uma grande capacidade de liderar e tocar projetos grandiosos. Sem frescura, sem medo de trabalhar e sempre com um sorriso estampado no rosto”, comenta Saldanha. Com uma equipe de mais de 300 funcionários, a agência atende grandes anunciantes do mercado, como Fiat, Banco do Brasil, Sadia, Sony, TIM, NIVEA e Sky.

on CLICK ISOBAR ANUNCIA DIRETOR DE CRIAÇÃO

A Mondelez Brasil, empresa de alimentos que sucedeu a Kraft Foods nas áreas de  snacks, chocolates, bebidas em pó e doces, acaba de contratar a Peralta como sua agência de comunicação para a marca BelVita. Além disso, a empresa de Alexandre Peralta também vai desenvolver projetos na área de consultoria de inovação para as marcas Trakinas e Trident, sendo para este última em toda a América Latina. BelVita, marca de biscoitos compostos 50% de cereais e lançada no Brasil em 2011, concorre diretamente com Quaker, da PepsiCo. Nos Estados Unidos BelVita é conta da agência Droga5. A Mondelez International foi lançada oficialmente em outubro passado como nova denominação global da Kraft Foods, que continua a ser utilizada na divisão de alimentos processados, como queijos, embutidos e massas, com atuação nos Estados Unidos. Entre outras marcas do portfólio da companhia estão Lacta, Bis, Milka e Sonho de Valsa de chocolates, Tang e Fresh, de sucos em pó, Trident e Chiclets, de gomas de mascar e Club Social eTrakinas de snacks. Essas marcas são atendidas por grandes agências brasileiras como Young & Rubicam, Ogilvy, JWT e WMcCann. A conta conquistada pela Peralta vinha sendo atendida no Brasil pela Giovanni + Draftfcb. No final do ano passado, a Peralta foi apontada, pela Sparkah Business Consulting como uma das “Top Advertising Agencies That Actually Know Social Media and Google” ao lado da mcgarrybowen, AKQA, Isobar, LBi e Publicis London.

on PERALTA VAI ATENDER MONDELEZ BRASIL