Categoria: Agências

Produto lançado em novembro do ano passado, a água de Coco premium da marca Obrigado, processada pela Frysk Industrial, terá campanha publicitária criada pela Peralta. A empresa, criada em 2008, pertence ao grupo agrícola Aurantiaca, do município de Conde, na Bahia, onde nasceu em 2006 com o objetivo de redefinir toda a cadeia do coco. Através da Frysk, atua na industrialização de fibras, envazamento da água e produção de produtos derivados. A água Obrigado, natural e com sabores, chegou ao mercado nas versões de um litro e 200 ml, tendo como principal diferencial as práticas responsáveis na hora da produção do produto, respeitando o meio ambiente e a comunidade local. “A marca possui uma história rica para explorarmos na comunicação. Além de ser um produto que se diferencia no mercado, com sabor natural da água de coco e livre de conservantes, está presente em um segmento em ampla expansão. No final de março já devemos estrear as primeiras peças da campanha”, declara Alexandre Peralta, CEO da agência.

A Red Fuse Brasil, agência criada pelo grupo WPP para atender a Colgate-Palmolive em mercados importantes para a marca e lançada no país pelo grupo Newcomm em 2013, anuncia nova diretora geral. Daniela Keller, executiva com experiência na gestão de marcas como Nivea, Parmalat e Nestlé e atuação em agências como F/Nazca e Publicis, vai comandar a equipe multidisciplinar da operação. Formada por profissionais da Y&R, VML e Ação Premedia, a Red Fuse desenvolve todas as atividades de comunicação da Colgate-Palmolive no País, concentrando as campanhas offline, digital, shopper marketing, marketing de relacionamento dirigido aos dentistas e campanhas promocionais. O modelo l criado pelo grupo atende a Colgate-Palmolive em países como Estados Unidos, França, República Tcheca e Índia, além do Brasil. “Liderar uma equipe multidisciplinar é um grande privilégio e certamente será um grande aprendizado. Trata-se de um modelo ideal de agência full service com profissionais de diferentes especialidades trabalhando de forma integrada para oferecer ao cliente todos os serviços de comunicação e marketing”, diz Daniela. Empresa classificada entre os 25 maiores anunciantes do país, a Colgate-Palmolive é atendida pela rede Y&R no mundo há três décadas e pelo grupo Newcomm no Brasil há 15 anos.

Uma sessão de fotos com a modelo Fiorella Mattheis na última semana, marca o início do trabalho da Content House para a GAP Brasil. A agência pioneira em conteúdo no país, lançada por Adrianne Elias, vai lançar sua primeira campanha para a marca neste mês de março. O desafio é aproximar a marca ao consumidor brasileiro, que atualmente ainda desconhece a sua presença aqui no país. A Content House será a agência Full Service da GAP com o objetivo de tropicalizar a comunicação da marca. O trabalho inclui produção de campanha regional com personalidades locais, ações com influenciadores, ativações em redes sociais, eventos de lançamentos, parcerias e um plano de mídia envolvendo digital, cabo e Out of Home. “Essa conquista mostra que o mercado está começando a entender o Marketing de Conteúdo como uma nova forma para fazer branding”, comemora Adrianne. “Acreditamos muito no trabalho desenvolvido pela Content House, que demonstrou de fato entender de branded content, não só pelo know how em conteúdo em si, mas pela estratégia de mídia que desenvolve, diz Carolina Correa, gerente de Marketing da GAP.

Depois de conquistar a conta do grupo Pão de Açúcar, pular alguns degraus no ranking e fechar 2014 na sexta posição entre as agências do País, a Havas Brasil está focada em destacar seus executivos. Neste ano, além do VP de Mídia Luiz Padilha já estar indicado ao prêmio “Desafio Estadão”, o diretor de Criação e CRM da Havas Digital, Alexandre Ravagnani, será jurado no Direct Lions em Cannes. É a primeira vez que a agência representa o Brasil no Festival Mundial de Criatividade e também a estreia de Ravagnani no júri de Cannes. O profissional foi contratado em abril do ano passado, quando deixou a direção executiva de Criação da Fbiz. Ravagnani se formou em Design Gráfico em Londres e atua há 20 anos nas áreas da comunicação integrada, digital e CRM. Também comandou equipes criativas na Ogilvy, Sunset, do grupo ABC, Wunderman e Euro RSCG. Na Havas atende marcas como Vanish, Durex, SBP e Veet, da Reckitt Benckiser, Citroen, Peugeot, Activia, Dan’Up, Danette, Danoninho e Danio, da Danone, Hersheys, Visconti, Telecine, GRU, Alphaville e Instituto Ayrton Senna, além do grupo Pão de Açúcar. Em seu portfólio profissional, acumula uma série de trabalhos premiados em Cannes, Effie Awards, London Festival, New York Festival, One Show, Echo Awards, Fiap e El Ojo de Iberomaerica, entre outros festivais internacionais. Um dos maiores destaques é o case “Doe sua Fama”, criado para o GRAACC, que conquistou Leão de Prata no Direct Lions em 2012. Na ação, dez personalidades, emprestaram seus perfis em redes sociais para crianças em tratamento de câncer, o que resultou num aumento de 4.760% em doações para a entidade. Outro case vencedor é “Drunk Mirror”, para Allianz Seguros. Entre os trabalhos na atual agência, destacam-se o lançamento no Brasil da Cápsula do Sexo, do projeto “Lovers Movement” do preservativo Durex, e o comercial “Possessão”, do inseticida SBP.

Terminou em menos de dois anos o projeto Master Roma Waiteman. Essa foi a segunda tentativa realmente importante da agência paranaense em operar um escritório de peso no maior mercado publicitário do país. Flávio Waiteman, criativo premiado e de destaque no cenário nacional, deixou a sociedade e a vice-presidência nacional de Criação. A Master, fundada em 1989 por Antonio Freitas, retoma a marca original e divulga anúncio oficial nesta quinta-feira (26). Uma das 35 maiores agências brasileiras, situada na 34ª posição com investimento em mídia de R$ 579 milhões em 2014, tem entre seus clientes o Banco do Brasil, Correios, Aeroporto de Viracopos, Bosch, Electrolux, Volvo e Bonduelle. A primeira investida da agência em São Paulo ocorreu em 1995, através do lançamento da Master PAK, em sociedade com o criativo Newton Pacheco, a pesquisadora Vera Aldrighi e a profissional de Atendimento Claudia Kalim. Entre 2001 e 2012 a Master foi associada ao grupo WPP através de acordo operacional na capital paulista com a JWT. A Master Roma Waiteman tinha como um dos objetivos ampliar a atuação da agência no mercado paulista, onde estava baseado Flávio Waiteman. Com sua saída da operação, ocorrida efetivamente em janeiro, a Master também demitiu os profissionais da área criativa de São Paulo, além de outros funcionários. Recentemente, o diretor nacional de Criação, Victor Afonso, baseado em Curitiba, também deixou a agência para atuar na FCB Lisboa. A Master opera ainda com escritórios em Brasília e Rio de Janeiro. O curto Comunicado ao Mercado tem apenas o seguinte texto: “Flávio Waiteman deixa a Master, em fevereiro de 2015. A decisão foi de comum acordo entre os envolvidos com vistas a desenvolver novos projetos. Perguntas específicas à Master deverão ser respondidas apenas pelo presidente. O inverso também é verdadeiro”.

Há 15 dias Tales Bahu concedeu entrevista a este Blog sobre a nova campanha de Pão de Açúcar. Na última sexta-feira (20) ele foi desligado da Havas Brasil, que anuncia Rodrigo Corbari como seu substituto na vice-presidência de Criação. “Estou muito motivado e acredito que posso contribuir bastante com o grupo nessa posição”, diz Corbari que acumula seis anos de experiência na rede, tanto no Brasil como no exterior. “Rodrigo foi preparado para esse cargo. Sua experiência internacional, sua expertise em Digital e sua habilidade na gestão de equipes o qualificaram para essa posição estratégica no grupo”, diz Maurício Kato, CEO da Havas, sem revelar os motivos da demissão de Bahu. O novo executivo tem o desafio de liderar criativamente uma equipe de mais de 60 pessoas, nas áreas de publicidade, digital, design, CRM e Promoções. Corbari trabalhou em  grandes agências internacionais como a Wieden & Kennedy de Amsterdã e a Saatchi & Saatchi em Londres e liderou processos criativos da Havas em diversos países, como India e França. Além disso, acumula alguns cases para marcas globais como Nike, Reckitt Benckiser, Hershey’s e Telefonica entre outras. O criativo já conquistou Leões no Festival de Cannes, Andy Awards e Clio, entre outros prêmios internacionais.

Com larga experiência em estratégia digital e ex-profissional da Nike, Dida Louvise é o novo diretor de Planejamento Estratégico da Fischer. A área tem o comando de Bertrand “Cocá” Cocallemen, que chegou à agência em outubro do ano passado em companhia do novo VP de Criação Wilson Mateos. Na Nike Dida foi responsável pelas estratégias digitais de vários segmentos da marca no Brasil. Ele já atuou também nas agências CuboCC, Africa, Talent e Borghierh/Lowe, atendendo clientes como Itaú, Vivo, WalMart, Santander e Unilever, entre outros. “Venho conversando com o Dida há alguns anos sempre com a idéia de tê-lo no meu time. Já fizemos alguns trabalhos juntos que resultaram em projetos rompedores e pertinentes para o negócio dos clientes”, comemora Cocallemen.

Depois do diretor de arte Eduardo Tavares, a FCB Lisboa oficializou a contratação de mais um brasileiro, o redator Victor Afonso. Depois de 10 anos na Master Roma Waiteman, Afonso assume uma das diretorias criativas da agência portuguesa, presidida desde setembro do ano passado por Edson Athayde. Atual CEO e CCO da FCB Lisboa, o carioca Athayde fez toda sua carreira naquele país, inclusive assinando o primeiro Leão de Ouro da propaganda portuguesa em Cannes. Ele integrou a primeira leva importante de criativos brasileiros que aterrissaram em Portugal no início dos anos 90, via Young & Rubicam, sob o comando de José Eduardo Cazarin. “Para mim é, literalmente, uma volta às origens. Tanto da minha família, que é portuguesa, quanto da profissão. Aqui na FCB, além de desempenhar a direção de criação, vou poder me dedicar ainda mais à redação”, comemora Victor. Filho de português, Victor Afonso iniciou sua trajetória publicitária na Leo Burnett, em São Paulo, e atuou também nas agências Africa e na própria Master, onde começou em Curitiba. Tavares, também ex-Master, assumiu o cargo de supervisor criativo ao lado de Viton Araújo.

Miriam Shirley, ex-diretora geral de mídia da Ogilvy, onde atuava desde 2006, é a nova vice-presidente da Publicis Brasil. Ela vai comandar uma equipe de 60 profissionais e aplicar uma experiência de 20 anos na área quando trabalhou em grupos nacionais e internacionais. Sua missão será ampliar o vínculo das marcas com o consumidor através de estratégias diferenciadas, integradas e multiplataformas. A executiva vai substituir, na prática, a atual head of agency estrategy development do Google Brasil, Gleidys Salvanha, que deixou a vice-presidência de mídia da Publicis em março de 2013. Durante esse período, a função foi extinta e o comando da área foi dividido inicialmente entre os diretores BrazilIuri Maia, Luisa Bernardes, Marco Jacobucci e Mari Maccabelli. Destes, Mari é a única que continua na agência e divide a diretoria da área com Silvia Tajiki e Valéria Brasil. “É um grande desafio atuar com marcas do porte das que a Publicis tem em sua carteira em um momento em que a mídia passa por profundas transformações e oferece tamanhas possibilidades”, diz Miriam. Entre outras agências, ela atuou como VP sênior da Starcom Worldwide na cidade do México e também trabalhou na Leo Burnett em Chicago e no Brasil. “A Miriam é uma das profissionais mais reconhecidas do mercado publicitário, tanto por sua competência técnica, quanto pela visão holística e criativa que lança sobre o uso dos meios de comunicação. Ela chega à agência em um momento em que nos preparamos para formar um time ainda mais coeso, multidisciplinar e absolutamente dedicado à entrega das melhores soluções para os clientes”, explica Hugo Rodrigues, presidente da Publicis.

A realização das Olimpíadas de 2016 no Rio de Janeiro provoca mais um fato publicitário. Olhando para um mercado que será foco do mundo esportivo e consequentemente de grandes marcas, o grupo ABC unifica as operações da DM9 e Africa no estado. Sob a marca Africa Rio, pretende oferecer aos anunciantes uma agência mais completa. “As agências nasceram praticamente na mesma época e naquele momento fazia sentido termos duas operações. Mas hoje faz muito mais sentido estratégico unirmos esses times para atender um mercado que só cresce e que está cada vez mais promissor”, justifica Guga Valente, presidente do Grupo ABC. Essa nova operação une uma DM9 ganhadora de cinco Leões de Cannes e outros relevantes prêmios em apenas dois anos, e a Africa, que tem uma estrutura diferenciada com foco na criação de conteúdo, por meio de product placement e merchandising. Com isso, Álvaro Rodrigues assume o comando criativo da sede do Rio, e passa a compor o trio de lideranças criativas da Africa ao lado de Eco Moliterno e Rafael Pitanguy. Polika Teixeira assume o comando da Africa Rio, como diretora geral. Os dois continuam sócios da operação carioca e responderão a Márcio Santoro e Sergio Gordilho, copresidentes da Africa.