Categoria: Agências

Paschoal Fabra Neto e Fernando Quinteiro, que já haviam atendido a conta da Basf no Brasil antes da associação com a M&C Saatchi, voltam a trabalhar com a marca. Depois de entregar sua verba de publicidade corporativa internacional à rede com sede em Londres, a alemã Basf nomeou a M&C Saatchi F&Q como sua parceira brasileira. A agência vai coordenar uma campanha corporativa completamente integrada com mercados-chave como América do Norte, Brasil, Ásia-Pacífico e Europa. A M&C Saatchi vai ampliar e desenvolver a campanha We Create Chemistry (Nós Transformamos a Química), criada anteriormente pela Wieden & Kennedy. O time central para o atendimento dessa nova conta terá como base as agências de Londres e Berlim, em sinergia com as equipes regionais, como é o caso da brasileira M&C Saatchi F&Q. Geoffrey Hamilton-Jones, sócio-presidente da agência no Brasil e responsável por trazer a M&C Saatchi ao País comemora trabalhar com a Basf no Brasil e no resto do mundo.”

Adrian Ferguson, que havia deixado a Fischer & Friends em março, está sendo anunciado como novo vice-presidente de Mídia da Wunderman, do grupo Newcomm. Sua missão será potencializar o vínculo das marcas atendidas pela agência junto a consumidores cada vez mais multi-telas. “O Adrian é um dos executivos mais renomados da nova geração de profissionais de Mídia. Essa área exerce hoje maior relevância na integração de conteúdos em diversas plataformas,  incluindo o meio Digital, e passou a demandar profissionais com profundo conhecimento da mídia de massa”, explica Eduardo Bicudo, presidente da agência. Além da Fischer, Ferguson atuou também pela Africa, Almap BBDO e Talent. Em sua carreira, colaborou com a construção de cases de sucesso como a microssérie “Amor em Quatro”, inspirada em música de Chico Buarque e patrocinada pela Caixa Econômica Federal no seu 150º aniversário. Também formatou uma rede com quatro emissoras para divulgar o lançamento do salgadinho Agito, da Elma Chips. Criou ainda programas com Milton Neves e Adriane Galisteu transmitidos ao vivo durante o Camarote Brahma, e idealizou o congelamento da revista Placar para a cerveja Sol. “O Brasil tem 81 milhões de pessoas conectadas à Internet, ao mesmo tempo em que conta com uma televisão de grandes audiências e com outros veículos que despertam a atenção e a confiança do público no processo de compra. A área de mídia precisa encontrar o equilíbrio para abordar o consumidor diante desse cenário e a integração de conteúdos em diversas plataformas é um dos caminhos que temos de trilhar”, diz Ferguson.

Convicto de que  as decisões de compra são muito mais emocionais do que racionais, o criativo Valmir Leite inaugura a agência The Heart Corporation. O conceito vai de encontro à tese de que as marcas passam pela memória, mas seu sucesso depende de se fixar no coração do consumidor. A empresa inicia suas operações com a conta da KFC (Kentucky Fried Chicken), rede de fast food com planos de expansão e novo posicionamento no mercado brasileiro. Leite tem como sócios no empreendimento o diretor de arte espanhol Lorenzo Benassar e o consultor financeiro e de negócios Roberto Carnicelli, profissional com atuações no portal iG e nas agências DM9 e CentoeSeis. Benassar acumulou experiência na Chiat Day e Ogilvy de Nova York, na DDB, Saatchi e McCann de Madri. Valmir, por sua vez, que já foi sócio da nova/sb e Repense, já trabalhou na Y&R, FCB e foi vp de Criação da Lowe Latino América. O objetivo da The Heart Corporation é ir além do share of mind e buscar o share of heart, acreditando na necessidade de aproximação entre os valores de uma marca e valores das pessoas. “O nosso trabalho terá como objetivo transformar likes em love. Quando alguém gosta de uma história quer repetir, mostrar fotos, fazer com que todo mundo goste do que ele gosta. Enquanto o like é passageiro, o love é duradouro e faz a pessoa ser uma propagadora natural da marca”, diz Valmir. “Percebemos um desgaste na relação cliente-agência e a The Heart surge com a ideia de ser mais pessoal, de ter mais intensidade nas relações. Somos a favor do  Atendimento e não do atend-email. A The Heart pretende ter um número determinado de clientes em seu portfólio, para que cada sócio possa estar absolutamente envolvido nos negócios de cada cliente”. A marca KFC pertence à Yum! Brands e tem presença global em mais de 120 países com mais de 5 mil e 200 lojas.   A Yum! Brands é a maior empresa no segmento de restaurantes do mundo, com mais de 36 mil unidades, e detém ainda as marcas Pizza Hut e Taco Bell. “KFC é sinônimo de comida gostosa, feita na hora e é isso que queremos mostrar aos consumidores em todos os pontos de contato. A parceria com a The Heart caminha nesse sentido”, explica Andrea Rolim, general manager da Yum Brands no Brasil. “Vamos construir um case marcante de comunicação para a rede KFC e crescer junto”, afirma Lorenzo Bennassar, sócio e diretor de Criação da agência.

Após dois anos na direção geral da JWT Brasil, Ezra Geld é anunciado como o novo presidente da agência. A mudança é resultado de um planejamento estratégico natural de sucessão. Stefano Zunino, por sua vez, troca o comando da agência pelo cargo de Head of Digital WorldWide, acumulando a função de chairman do Grupo JWT, formado pela JWT, CASA, i-Cherry e Mutato. “Assumir a presidência da JWT é uma conquista valiosa para minha carreira e faz parte de um planejamento que alia dedicação pessoal e presença em um local que oferece espaço de crescimento”, diz Ezra Geld. Com formação em História Econômica e Social pelas universidades de Cornell, nos Estados Unidos, e Bristol, na Inglaterra, Ezra iniciou sua carreira atendendo veículos, exercendo a função conjunta de consultor de negócios e planejador de Comunicação. No exterior, onde morou por quase uma década, ele se aproximou da área de Mídia, depois de um estágio na agência PHD de Londres. Em 2004 regressou ao Brasil e foi contratado pela JWT São Paulo como diretor de Pesquisa de Mídia e Insight. Desde então sua ascensão na agência seguiu um curso natural. Foi promovido a Chefe de Departamento, supervisionou a reestruturação total da mídia e lançou o primeiro serviço de Planejamento de Canais (Channel Planning) do País. Em 2011, foi promovido a diretor-geral, passando a acumular funções como membro do Conselho de Administração no Brasil e do Conselho Global de Planejamento da JWT. Ezra será responsável pelos quatro escritórios da JWT no Brasil, que abrigam 400 funcionários e unidades em São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba e Porto Alegre.

Sylvia Panico  já assumiu a operação da nova Grey Brasil, resultado de fusão entre a Grey141e a New Energy, cujo comando dividia com o presidente Walter Longo. A 141 Newport, unidade de varejo da antiga Grey141, dirigida por Tomás Alcaide, foi absorvida pela Ogilvy. A estrutura dessa agência já deixou a sede da nova Grey e opera no escritório paulista da Etco Ogilvy com seus principais clientes, como C&C, Makro e Casa e Móvel Shopping. O ex-presidente da Grey141, Luiz Kroeff, está decidindo seu futuro profissional. Ligado à Ogilvy, poderá assumir um cargo na agência argentina da rede por indicação de Marcos Golfari, chairman da Ogilvy Latino América. Agora sob a gestão do grupo Newcomm, a nova Grey Brasil vai assumir no Brasil a importância que desempenha na holding WPP em vários países, promete Roberto Justus. Mentor de Estratégia e Inovação do grupo Newcomm, Walter Longo, que também preside a New Energy, ainda não se deslocou para a nova sede. A fusão, noticiada com exclusividade por este Blog em 5 de julho, foi motivada por recentes conquistas de contas internacionais pela rede Grey, como Gillette e HSBC. O grupo WPP, dono das marcas Y&R, ligada ao Newcomm, e Ogilvy, antiga sócia da Grey141, decidiu entregar a gestão da nova agência para a holding de Roberto Justus e Marcos Quintela. Ainda não houve decisão sobre o comando criativo da nova agência. Pedro Cappeletti e Daniel Perez, da ex-Grey141 receberam elogios de Justus. Os diretores criativos da New Energy são Mariangela Silvani e Sergio Fonseca.

A próxima edição impressa da “Archive” também destaca trabalhos da Borghi/ Lowe, especialmente o comercial “Homem”, de Anador, ganhador de Leão de Prata no recente Cannes Lions. Do mesmo cliente a publicação publica a campanha de anúncios “Cabeças”, além de “Mapas”, do  xampu Clear de Unilever e “Ilusão de Ótica”, de Pepsodent. O conjunto da agência em destaque na revista se completa com o filme “Mitocôndrias”, do CCSP. A campanha “Cabeças” foi criada por Guilherme Nesti e Saulo Rocha, ilustração da Pamplace e de Saulo Rocha. “Ilusão de Ótica”, é assinado por Ricardo Scarpa e Roberto Ulhoa, com ilustração Walfrido Monteiro. “Mapas” foi criada por Maria Rita Angeiras e Fabio Nunes,também responsável pela ilustração. O premiado comercial “Homem” é de Pedro Corbett e Piu Afonseca, com produção da Cine Cinematografica, direção Felipe Mansur e direção de fotografia Fernando Oliveira, com trilha do maestro Cezar Brandão da SaxSoFunny. “Mitocôndrias”, foi criado por Fernando Nobre e Fabio Brigido, com produção Vetor Zero/Lobo e direção de Estricnina (Thiago Martins e Pavão. Áudio da Anvilfx/YB, com trilha do maestro PB e locução de Amorim. Fernando Nobre, Marta Matui, Edgard Gianezi e Fábio Brigido respondem pela direção criativa das peças, com direção geral de José Henrique Borghi.

Leão, Zebra, Búfalo e Polvo. Animais de campanhas da agência Africa ilustram peças que serão reproduzidas na próxima edição impressa da “Luerzer’s Archive”. Os dois trabalhos destacados pela publicação lançada em 1984 em Viena, Áustria, são campanhas para o modelo Pajero Dakar da Mitsubishi e o comercial “Polvo” para o ASX da montadora. A “Archive” é considerada a Bíblia da propaganda mundial. O filme que divulga o 4X4 que mais entende de aderência foi criado por Rafael Pitanguy e Humberto Fernandez, com direção criativa de Sergio Gordilho. Os anúncios com animais da savana africana curtindo o espírito do Off Road tem a assinatura de Dudu Barcelos, Vinicius Bandeira e Fernando Lyra, com direção criativa Pitanguy, Fernandez, Guy Costa, Luiz Gonzaga e Waldemar França, com direção geral de Gordilho.

Octavio “Oct” Maron, que deixou recentemente a direção executiva de Criação da AG2 Publicis, é o novo cco (chief creative officer) da PontoMobi. Sua missão é unir uma excelência criativa ao pensamento estratégico e empreender uma busca constante por novas tecnologias. “Mobile é a ponta da inovação tecnológica e nosso objetivo com a vinda do Oct, é imprimir um altíssimo padrão de qualidade e criatividade no trabalho da agência”, diz Leo Xavier, ceo da Pontomobi. Formado em Design Gráfico, Maron já atuou também na Agência Click, Euro RSCG 4D e Bullet, além da AG2, onde trabalhou nos últimos quatro anos. Em seu portfólio, campanhas para marcas como Chevrolet, CVC, Sanofi, Nestlé, Senac-SP, Arno, Embraer, Habibs e Natura.

Entre as agências que apresentaram proposta de trabalho para cuidar da imagem da cantora Vanessa Da Mata, a Esquerda Design foi quem atraiu a artista. Contrato inclui atualização de suas páginas nas principais redes sociais, desenvolvimento de nova identidade visual, anúncios e elaboração de produtos. Como parte da estratégia, a Esquerda já contabiliza crescimento da base de fãs da cantora, principalmente no Facebook, maior site de relacionamentos da web e onde os artistas estão investindo em divulgação. Segundo Rogério Corrêa, ceo e diretor de Criação da agência, em dois meses de parceria, 376 mil pessoas curtiram a fanpage de Vanessa, que conta com mais de 800 mil seguidores. Esse número é superior ao de nomes importantes da música brasileira como Maria Bethânia, Gal Costa, Adriana Calcanhoto e Maria Rita. Entre as atualizações da página de Vanessa da Mata no Facebook estão informações sobre shows, memes, fotos, curiosidades e mensagens da artista. O acordo foi feito em um dos momentos mais importantes da carreira, quando ela está realizando turnê patrocinada pela Nívea, baseada nas principais músicas de Tom Jobim.

Evandro Guimarães, ex-diretor de Operações da 9ine, assumiu o comando da Cheil Brasil, agência coreana do grupo Samsung. Fred Sartorello, ex-diretor de Criação da We, é o novo executivo da área na agência, substituindo Augusto Moya. Guimarães deixou a 9ine do grupo WPP em março, desde que Ronaldo Nazario se afastou do dia a dia da empresa. Sartorello saiu da We em fevereiro após dois anos na agência. Diretor de arte de formação, o criativo atuou também na McCann, G2, Lew,Lara \ TBWA, DPZ e Young & Rubicam e Talent, entre outras agências. Guimarães consolidou sua carreira na área de Atendimento da Ogilvy. O objetivo da dupla é aprimorar o trabalho para Samsung e ampliar o porfólio de clientes.