Categoria: Agências

A agência brasileira da rede Crispin Porter+Bogusky Brasil, dos sócios André Kassu, Marcos Medeiros, e Vinicius Reis, comemora a conquista de duas novas contas. A cerveja Stella Artois, da Ambev, e a marca Yoki Mais Vita, da General Mills, aterrissam na carteira de clientes da agência. A CP+B vai responder por toda a comunicação publicitária da bebida e será responsável pelas ações integradas daquela linha de produtos Yoki. Além disso, os sócios anunciam que a agência passa a liderar o processo de criação para projetos digitais das marcas Dove Men e Clear Men, da Unilever. “Assim como as marcas buscam inovação em seus produtos, a CP+B sempre busca trazer uma nova visão e formatos para a comunicação dos seus clientes” explica Vinicius Reis, COO da agência. Stella Artois começou a ser fabricada no país em 2005 pela Ambev. Produto da categoria premium, porém, teve apenas algumas ações de marketing dirigidas durante o período. No final de 2013, por exemplo, ganhou um filme criado pela agência VBeta contando a história de sua criação, e recentemente assinou uma série para a Internet criada pela BFerraz, associando chopeiros participantes do campeonato World Draught Master, que patrocina para eleger o melhor tirador de chopp do mundo, com profissionais que trabalham focado em pequenos e importantes detalhes de seu negócio.

Criada há pouco mais de 4 anos, Restorando.Com, a plataforma líder em reservas online no país, e que opera uma rede com cerca de 4 mil e 500 restaurantes na América Latina, é o novo cliente da R.E.F. Comunicação. A agência passa a se responsabilizar pelas campanhas institucionais da marca e assume ainda a comunicação dos eventos gastronômicos realizados no Brasil. Entre eles, a primeira edição do “São Paulo Food & Drink”, que estreou na última segunda-feira (13) e se estende até o dia 2 de agosto. O evento conta com a participação de 34 chefs consagrados e 100 restaurantes badalados da capital paulista. “Somos uma agência de alma latina e a chegada do Restorando confirma nossa sinergia com empresas de tecnologia líderes em seus segmentos com atuação regional”, diz Fernando Calfat Jr., sócio e VP de Negócios e Mídia da R.E.F. Fundada há 13 anos a agência, que conta ainda com os sócios Ricardo Calfat, Eduardo Barros e Renato Pereira, atende marcas como Decolar.Com, Caçula de Pneus, Playarte, Topic e Towner, Alpha FM, Freixenet, Gelateria Parmalt, Giuliana Flores, MySandwiche e Jin Jin Sushi, entre outras.

Eleita a Melhor Companhia Aérea do Mundo, a Qatar Airways investe no Brasil e entrega sua conta publicitária à Full Jazz. A agência fundada por Christina Carvalho Pinto e presidida por Luiz Lobo, vai adaptar as campanhas globais da empresa e administrar no país os planos estratégicos de mídia on e offline. O objetivo é aumentar a percepção da marca junto ao público brasileiro, favorecendo sua escolha na decisão de compra de passagens aéreas. Patrocinadora da camisa do Barcelona, a Qatar lançou no final de 2013 sua campanha de marca junto ao clube com o filme “O país Barça”, já incluindo no elenco do filme o brasileiro Neymar. No ultimo mês de fevereiro, nova campanha mundial, criada pela FCB Holiday da Inglaterra, teve como ponto principal o filme “Parceria”, celebrando três anos de contrato com o clube catalão. O negócio rompeu uma tradição histórica do time, que até 2010 nunca havia estampado qualquer marca em sua camisa, a não ser o símbolo da Unicef. Antes de oficializar a marca da companhia aérea, porém, o time chegou a usar uma inscrição da Qatar Foundation, num misto de beneficência e receita de merchandising. Estima-se que o valor do patrocínio atual seja de R$ 100 milhões por ano.

Para trabalhar junto às vice-presidências de Mídia e Integração e Inovação, a DM9 DDB contratou Leandro Claro como diretor de Performance e Business Intelligence. O profissional, com grande experiência em digital e gestão, vai focar sua atuação no sentido de potencializar a integração de áreas e de estratégias de comunicação. Formado em publicidade e pós-graduado em Marketing pela USP, Leandro Claro iniciou sua carreira em empresas de tecnologia de informação, passando pela área de marketing em anunciantes e, finalmente, em agências de publicidade. Essa formação multidisciplinar foi fundamental para motivar o convite da agência. “Leandro se encaixa no novo perfil de talentos que estamos procurando. Ele traz um sólido conhecimento de como podemos usar a tecnologia a favor da construção de estratégias robustas de comunicação para nossos clientes,” diz Puga. “Hoje temos um modelo altamente integrado na DM9. As estratégias digitais e de off-line são pensadas para que uma aumente a relevância da outra em um ciclo virtuoso”, reforça Ferguson. Claro possui ainda MBA em Administração Financeira pelo IBMEC/Isper São Paulo e já atuou em empresas como Microsoft, Time Warner Inc (AOL), Whirlpool (Compra Certa), Natura e B2W Digital. Também trabalho na diretoria de Mídia de Performance e Canais de Varejo da Ogilvy & Mather Brasil, atendendo o planejamento digital de marcas como Claro, NET, Citibank, Kimberly-Clark, Centrum, Philip, Sony, Leite Moça, Nespresso, Burguer King,  Jaguar, JAC Motors e SAP.

Wlad Winter, que já dirigiu a Divisão Transmidia da Rede Globo, é o novo Head de Planejamento da Africa Rio, presidida por Álvaro Rodrigues. Na emissora líder do país, Winter comandou projetos de entretenimento para as séries “As Cariocas” e “As Brasileiras”, de Daniel Filho, e coordenou a webserie “Vozes do Araguaia”, derivada da novela homônima de Walther Negrão. Esse projeto, focado em imagens reais e depoimentos de habitantes da região, foi finalista do Emmy Awards na categoria Digital Fiction. Em 15 anos de carreira, Wlad Winter já atuou em agências como Draft FCB, Wunderman, New Content e Sapient Nitro. Atendeu marcas como Unilever, Telefônica, Vivo, Santander, Nokia e Samsung. Também trabalhou na Fischer Portugal, com empresas como Honda e Cervejaria Sagres e foi sócio da produtora inglesa de Conteúdo Bedlam, onde coordenou projetos para Grandene, Smoking e calçados Democrata. “Estou muito feliz com esse novo desafio. A Africa é uma grande agência, um lugar onde vejo a possibilidade de fazer grandes projetos capazes de tocar a vida das pessoas de forma positiva transformando e fortalecendo cada vez mais a relação entre as marcas e seu público”, diz Wlad que também é professor de Branded Content da escola de Criação da ESPM/ RJ.

Os brasileiros Viton Araújo e Eduardo Tavares se juntam a outro brazuca, Victor Afonso, e promovidos passam a responder como diretores de Criação da FCB Lisboa. O trio responde ao carioca Edson Athayde, recentemente contratado como CEO e CCO da agência. Athayde é o brasileiro com maior experiência em publicidade portuguesa, desde que se mudou para Lisboa, no início dos anos 90, e assinou o primeiro Leão português em Cannes. Viton também acumula alguns anos de propaganda lusa. No país desde 2011, quando deixou a Talent, já conquistou prêmios em Cannes e no Eurobest. Tavares estava na Master São Paulo mas também já trabalhou em outras agências portuguesas, como Bar Lisboa e BBDO. A FCB Portugal atende, entre outras empresas, Beiersdorf, Nivea, Omegapharma, Cofidis, Diário de Notícias, Rubis Gás, Sata e Turismo de Portugal. Eles ainda realizam trabalhos para clientes da rede de outros países, como Heineken Espanha, Nivea Internacional e Unicef. Nas duas edições já realizadas do prêmio Lusos, a FCB de Lisboa ganhou 18 troféus, inclusive um Grand Prix.

Além de registrar aumento de 34% no investimento em mídia digital por parte de seus clientes, a DM9 DDB também comemora a conquista de seis novas contas para a área. Com isso, a agência decidiu promover Igor Puga, que por dez meses atuou como Chief Interactive Officer, a vice-presidente de Integração e Inovação. Nos últimos quatro meses, a DM9 ganhou as contas digitais de McDonalds, Guaraná Antarctica, Brastemp, Consul, Kopenhagen e Chocolates Brasil Cacau.  O novo cargo de Puga também mantém sua participação no grupo de dez executivos multidisciplinares que comandam a agência conforme modelo de gestão compartilhada implantada pelos copresidentes Alcir Gomes Leite e Paulo Queiroz. A promoção à vice-presidente é uma consequência natural da atuação do Igor, que incrementou o portfólio de serviços digitais da agência”, justifica Alcir Gomes Leite. Nesses dez meses, o executivo levou para a DM9 profissionais híbridos que ajudaram a construir cases interativos integrados. “A participação de projetos que integram as mídias on e off está crescendo de maneira exponencial. Para atender a todos com o padrão de excelência que adotamos, estamos em busca de talentos que tenham profundo conhecimento em ferramentas digitais e gestão”, diz Igor Puga, que atualmente já comanda uma equipe de 45 profissionis.

Atuando no Brasil desde 2010 através de comércio online, e fisicamente a partir de 2012, a rede de lojas de cosméticos francesa Sephora entrega sua conta publicitária à BETC São Paulo, de Erh Ray e Gal Barradas. Fundada em 1970 e hoje pertencente ao grupo LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy), a Sephora atualmente está presente em 13 países, com mil e 500 lojas, comercializando as principais marcas do setor. Depois de estrear no início de 2012 no Shopping JK Iguatemi, em junho de 2013 o grupo inaugurou sua maior loja da América Latina no Shopping Eldorado, na capital paulista. Dentro de sua política de expansão na região, onde passou a atuar a partir da compra da operação da Sack’s, Brasil e México são países prioritários para a rede. O Brasil é terceiro maior consumidor de produtos de beleza do mundo, segundo a Abihpec (Associação Brasileira de Indústrias de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos). A BETC, lançada no país em janeiro do ano passado, atende globalmente marcas como Evian, Lacoste, Louis Vuitton e Air France, além da Sephora. Com essa conta, que vinha sendo atendida pela Havas Brasil, são cinco conquistas da BETC São Paulo este ano. A agência já havia ganho as verbas publicitárias da Parmalat, Dzarm, Idea!Zarvos e Curaprox. “Sephora é uma marca emblemática, objeto de desejo dos brasileiros mesmo antes da empresa aterrissar por aqui. Agora, nosso papel é conectar ainda mais o consumidor a este templo da beleza, em franca expansão no país”, comemora Gal Barradas.

A Blue Hive, agência exclusiva do grupo WPP para a conta da Ford, anuncia no Brasil a contratação dos diretores de Criação Rodrigo Strozenberg e Arnaldo Boico. “Visamos um resultado final integrado. Daí essas contratações de profissionais de diferentes backgrounds”, explica Vico Benevides, diretor executivo de Criação da Blue Hive. O modelo começou a operar no Brasil há um ano, seguindo formato já utilizado pela holding WPP nos Estados Unidos, China e Reino Unido. A ideia da Blue Hive é reunir profissionais de diversas empresas envolvidas com a comunicação da marca com o objetivo de realizar campanhas em diversas plataformas. Rodrigo Strozenberg, formado em Comunicação Social pela PUC do Rio de Janeiro, já atuou em agências como Giovanni + DraftFCB, DPZ e Publicis. Além de ter representado o país como Young Creative,  o profissional já conquistou prêmios em festivais como Cannes Lions, One Show, London International, Clio Awards e FIAP. Arnaldo Boico é formado em Design Digital pelo SENAC de São Paulo, e iniciou sua carreira em Portugal, na Leo Burnet de Lisboa. Passou cinco anos em Milão na vanGoGh como designer de contas como Vespa, Ferrari, Diesel, North Sails, Moto Guzzi, MTV e, paralelamente, se especializou em animação 3D no IED da cidade. Em Londres atuou como diretor de arte pela Less Rain e Rehab Studio. Já ganhou prêmios em eventos como The FWA Mediastar Award, Computer Arts, W3 Gold e Publicittá Italia Grand Prix.

Dois anos depois de ter se associado à PS10 em São Paulo, Bruno Brasil deixa a agência e assume como diretor de Criação da Publicis, na equipe do diretor executivo da área, Kevin Zung. Brasil é formado em Artes Plásticas e Design Gráfico e foi fundador do primeiro Grafite Studio do Rio de Janeiro, desenvolvendo trabalhos para gravadoras como Sony, EMI, BMG e Globo. Em 13 anos de carreira publicitária, já atuou em agências como Fischer, Almap BBDO, Duda Mendonça, FCB, Loducca e Africa, nesta como diretor criativo. Em seu portfólio, tem trabalhos premiados em festivais nacionais e internacionais para marcas como Guaraná Antarctica, Itaú, Brahma, Nivea, Nestlé, Philips, Gafisa e Folha de S. Paulo. Em junho de 2013, Bruno Brasil trocou a Loducca pela sociedade com Leonardo Cavalcanti, Nelson Dantas e Eduardo Serpa, quando passou a comandar o escritório paulista da carioca PS10. Essa agência acabou sendo adquirida pelo grupo catarinense Propague no início deste ano. No organograma da Publicis Brasil, Kevin Zung é o diretor executivo de Criação da agência e também da Salles Chemistri. Sua equipe conta ainda com os diretores critivos Daguito Rodrigues e Henrique Mattos, na Publicis, e Luis Felipe Figueiredo e Antonio Correa na Salles Chemistri.