Categoria: Agências

Murilo Lico, ex-diretor de Criação da Santa Clara e que deixou a Fischer em junho como VP de Planejamento, abre com Ana Maria “Bru” de Figueiredo, ex-Head de Brand da mesma Fischer, a LEF Branding consultoria. A agência já está trabalhando com projetos para uma empresa do grupo Boticário e para a marca de sapatos femininos Luiza Barcelos. “Vivemos num mundo de discursos e, por isso mesmo, todos os discursos já estão tomados. Vem daí a nossa opção pelo nome tradicional e também porque a experiência, a vivência e o olhar dos sócios é o que de melhor a gente pode entregar para as marcas,” diz Bru de Figueiredo. Para Lico, o diferencial da consultoria é se apresentar como uma integradora entre os vários players que atuam na construção de marca. “Numa ponta, as consultorias de negócio, cada vez mais presentes nos clientes. Na outra, as agências de comunicação, e no meio do processo, as consultorias de marca”, explica. “O problema é que cada um trabalha para a marca isoladamente, muitas vezes ao mesmo tempo. Nossa metodologia passa por entender profundamente a estratégia de negócio, fazer as definições da marca, trabalhar por ela e depois passar o bastão para as agências do jeito mais alinhado possível”, completa. Na visão dos sócios, Branding é um processo do mundo prático, que precisa ir além do PowerPoint para que os conceitos virem produtos, serviços, práticas de negócio, experiências de compra e/ou estratégias de comunicação. A dupla se conheceu na Santa Clara, agência que Bru deixou em 2011. Ela começou sua carreira em publicidade trabalhando para a Natura, na Guimarães. Migrou para o Branding em 2001, na Thymus, trabalhando para Natura e Banco Real. Depois atuou na Ogilvy com a BCP, atual Claro. Como redator, Lico passou também por agências como Loducca, Publicis e Giovanni.

Ex-companheiro do equatoriano Daniel Perez Pallares na Maruri Grey de Quito, o uruguaio Federico Russi volta a trabalhar com o parceiro agora na Grey Brasil. Ele também assume o cargo de diretor de Criação da agência brasileira, cuja área é comandada pelo cco Pedro Cappeletti. Por coincidência, apesar de ter se criado e formado em Porto Alegre, Cappeletti também nasceu no Uruguai. Redator de origem, Russi já atuou como DC na Key Uruguai e como diretor criativo regional da BBDO Guatemala, além da Maruri Grey Equador. Premiado em vários festivais internacionais, já conquistou Leões de Cannes e troféus no Clio, Fiap, El Ojo de Iberoamerica, El Sol, EFFIE, Condor de Oro, Festival de Antigua (Guatemala), Desachate y Campana de Oro (Uruguai). Esse é mais um investimento da nova Grey Brasil, do grupo Newcomm, na área criativa. Este ano, a agência conquistou três Leões em Cannes, que se somam aos cinco conquistados pelo seu diretor Perez com trabalhos ainda realizados pela equatoriana Maruri. A Grey também contratou os diretores de arte Pedro Rocha, ex-Almap BBDO, e Cristiano Franco, ex-Y&R, e o editor de Videos Igor Selingarde, ex-Africa, na área de RTV. Pedro Rocha chega com a credencial do primeiro Leão de Ouro brasileiro no Cannes Mobile, ganho com o case “Bradesco Fake”.

A Dentsu Brasil deverá anunciar na próxima semana seu novo vice-presidente de Criação. Felipe Cama, que vinha ocupando o cargo, deixa a agência para se dedicar temporariamente à sua carreira de artista plástico. Durante essa pausa na publicidade, Cama, que tem obras expostas em coleções importantes, no MAC e MAM, estará voltado para a pesquisa do seu trabalho artístico, em viagens e em seu atelier. Felipe Cama já dirigia a Criação da Dentsu em parceria com Alexandre Lucas quando a agência foi reformulada em setembro de 2010 com a chegada do presidente Renato Loes. No último ano comandou sozinho a área com a saída de Alê Lucas que passou a dirigir filmes na produtora Bossa Nova. “É uma pausa estratégica. Quero aproveitar o bom momento da minha carreira artística e dedicar mais energia a estes projetos”, explica o artista. A volta ao mercado, com um empreendimento próprio, deve acontecer ainda no primeiro semestre do próximo ano. “Agradeço a dedicação e o talento dedicados aos clientes da Dentsu e desejo sucesso ao Felipe nessa nova etapa profissional”, diz Renato Loes, CEO da Dentsu America Latina. A agência optou por dividir o assunto em duas etapas para valorizar tanto o profissional Felipe Cama como o próximo vp criativo a ser anunciado.

Diretores criativos da Grey Worldwide, sob o comando do vice chairman global da rede, Tim Mellors, estão reunidos no Rio de Janeiro entre esta terça-feira (8) e amanhã para troca de experiência e alinhamento de estratégias para 2014. O local foi escolhido em razão da criação da nova Grey Brasil através da fusão entre a New Energy, do grupo Newcomm e a Grey 141. A reunião também contará com Tor Myhren, presidente e Chief Creative Officer da Grey Nova York, onde começou a história da agência. Representando o Brasil participam Pedro Cappeletti, Daniel Perez, Sérgio Fonseca e Mariangela Silvani. Também estarão presentes Chee-Guan Yue (China), Jimmy Blom (Uncle Dinamarca), Jon Williams (EMEA Londres), Malvika Mehra (Índia), Nils Leonard (UK), Patrick Scissons (Canadá), Diego Medvedocky (Argentina), Ali Shabaz (Cingapura), Favio Ucedo (Wing EUA) e Jose Aguilar (México). Segundo Mellors, o seminário acontece em um momento especialmente positivo para a rede, uma vez que a rede Grey teve o seu melhor desempenho no Festival de Cannes em 2013, com 36 Leões, sendo um de Ouro e dois de Prata conquistados pela agência brasileira.  “A escolha do Brasil como sede do evento é mais uma demonstração da importância que temos para o grupo. Pretendemos responder ampliando essa presença estratégica e criativa”, diz Pedro Cappeletti, diretor geral de Criação da Grey Brasil. A agência, comandada pelo presidente Walter Longo e pela COO Sylvia Panico, atende algumas das principais marcas nacionais e internacionais, como  3M, Alpargatas, Camil, Coca-Cola, GSK, Hasbro, HBO, HSBC, Marriott, Paramount, P&G, Senac, Stiefel e SulAmérica Seguros.

Profissional de mídia dos mais destacados do mercado brasileiro, Adão Casares começa a atuar no Grupo Four Midia. Especializada em Ativação de Marcas, a agência já desenvolveu cases para clientes como Vivo, Fototica, Fundação Telefonica, Claro, Discovery Kids, Eletropaulo, Santander, e Tintas Coral, entre outros. Com mais de 25 anos de experiência, já trabalhou em algumas das grandes agências nacionais, como McCann, Fischer, Almap BBDO, Lew,Lara \TBWA, Leo Burnett e Grey, além da Babel. Entre 1990 e 94, como professor, também comandou a cadeira de Mídia da ESPM em São Paulo. É membro do Grupo de Mídia que atua em favor do desenvolvimento da classe.  Casares aposta no investimento em tecnologia e no acompanhamento da evolução do mercado em benefício do cliente e defende a supremacia do share of heart sobre o share of mind.

Em substituição a Cynthia Horowicz, que deixou a agência na semana passada, a DM9 DDB apresenta Laura Chiavone como nova vice-presidente de Planejamento da DM9DDB. A executiva comporá o board ao lado dos co-presidentes Alcir Gomes Leite e Paulo Queiroz e dos VPs Marcelo Passos (Atendimento), Mônica de Carvalho (Business) e Marco Versolato (Criação), além do CFO Rodrigo Leoni e das diretoras Lana Pinheiro (Relações Institucionais e Comunicação) e Maria Eduarda Lomanto (Recursos Humanos). A área de Planejamento tem Nathalia Iervolino como diretora geral. “Estamos concentrados em fortalecer ainda mais a relação estratégica com nossos clientes”, diz Alcir Leite. “O planejamento é essencial para a assertividade da solução de comunicação e da criação na obtenção do resultado planejado pelo cliente”, completa Paulo Queiroz. Nos últimos sete anos, Laura dedicou-se a Limo Inc., agência de insights e conteúdo de marcas que fundou e atuava como CEO. “A DM9 me proporciona a oportunidade de trabalhar ao lado de grandes talentos, dentro de um processo de pensamento de toda a solução de comunicação para marcas relevantes”, comemora Laura. Com grande experiência em varejo e em marcas que compõe a carteira de clientes da DM9, Laura passou por agências como TBWA, F/Nazca, Saatchi&Saatchi, Giovanni FCB, Ogilvy, Bates Brasil, Y&R, AlmapBBDO e Fischer América. Por dois anos consecutivos ministrou workshops em Cannes,  foi uma das primeiras planners brasileiras a ganhar o Young Lions em 2004 com case de varejo para a Casas Bahia.

Depois de 18 anos de casa, Cynthia Horowicz, vice-presidente de Planejamento da DM9 DDB está deixando a agência por um projeto pessoal. Formada em administração de empresas pela FGV, ela começou sua carreira como profissional de Marketing da Unilever, onde trabalhou por dez anos. Depois participou da fundação da Taterka e da estratégia da conquista da conta de McDonald’s por aquela agência. Desde a última reestruturação da DM9, Cynthia também assumiu a função de gestão de Branding de marcas importantes  como C&A, Banco Itaú, Brastemp, Guaraná Antarctica, Bohemia, Phillips, Consul, Intel, Honda, Sadia, Telefônica e Johnson & Johnson.“Cynthia faz parte da história da agência. Ela participou da construção e crescimento da DM9. Temos muito orgulho em ter tido a competência e parceria dela”, diz Paulo Queiroz, co-presidente da agência. “Cynthia é um dos grandes nomes do Planejamento no Brasil. Uma grande líder e profissional altamente reconhecida”, complementa Alcir Gomes Leite, também co-presidente da DM9.

Lançada no início do mês de junho, a unidade paulista da agência carioca PS10 investe na contratação de novos profissionais. Chegam à equipe criativa liderada pelo sócio Bruno Brasil o diretor de arte Rafael Barbosa (ex-Loducca) e o redator Gera de Paula (ex-Cheil), além da assistente de arte Paula Bitun (ex-Ogilvy Paris) e da atendimento Marcella Rocha (ex-Draftfcb). A PS10 Propaganda e Soluções dos sócios Leonardo Cavalcanti, Nelson Dantas e Eduardo Serpa Pinto, atua em São Paulo com a conta da Otima, empresa do Grupo Odebrecht e do Grupo Bandeirantes que detêm a concessão do mobiliário urbano de São Paulo. Brasil, diretor de arte de formação e que ingressou na sociedade para comandar o escritório paulista, iniciou sua carreira como ilustrador e designer num estúdio próprio no Rio de Janeiro. Há dez anos em São Paulo, trabalhou na Fischer, Almap BBDO, Africa, Publicis, Giovanni e Loducca.

A equipe de João Livi, na Talent, ganha novo diretor de Criação. Eduardo Martins, diretor de arte de origem, assume o posto 11 meses depois de deixar a Africa, onde atuou por quase sete anos. Edu Martins vai formar dupla com o redator e também diretor criativo Philippe Degen. Ex-presidente do Clube de Criação de São Paulo entre 2005 e 2007, Martins tem experiência internacional com passagens pela agência Casadevall Pedreño, de Madri, Espanha. Aqui no Brasil já trabalhou também na F/Nazca e Young & Rubicam. Com um portfólio variado de marcas como Itaú, Vivo, Bradesco, Skol e Danone, Edu Martins, porém se destacou na Africa pelas campanhas criadas para a cerveja Brahma.

A rede Viena de restaurantes, que opera no Brasil há 40 anos e administra as marca Viena, Viena Express, Viena Café, Viena Snacks, V.Café e Viena Kosher, confirmou sua conta publicitária na Mestiça Propaganda. A agência já vinha realizando Jobs para as 98 unidades da rede, distribuídas por São Paulo, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, Paraná, Santa Catarina e Distrito Federal. É dela comercial que anunciou novos pratos no cardápio das casas da rede. Neste ano, a Mestiça já incluiu em seu portfólio de clientes a Unicastelo, a rede de escolas de idiomas Cel-lep e a Joalheria Corsage.Criada em 2007, a Mestiça Propaganda tem como sócios Marcelo Ramos, Eduardo Barbieri, Denis Filippini e Eduardo Lovro. Entre outras marcas que atende também estão Cobasi, Brasif, Serta Colchões, Shopping Taboão, SOS Educação Profissional, Rede Frango Assado e Dinner in the Sky.