Categoria: Agências

Seis meses após a saída do VP de Criação Valdir Bianchi, que se transferiu para a McGarry Bowe, a agência Mood apresenta o novo responsável pela área. Paulo Henrique “PH” Gomes, ex-presidente da White. PH será sócio da operação e junta-se ao time de líderes da agência ao lado do presidente Augusto Cruz Neto, da diretora de Operações e Eventos Celina Cunha, da diretora financeira Soraya Segantim, de Daniel Rios, diretor geral de Planejamento, Fabio Meneghati, que comanda o Atendimento, e do Head de Mídia Eduardo Lellis. Entre outros trabalhos premiados, PH assina o filme “Caveirinhas”, da Schin, que durante três anos integrou a campanha “Cervejão” da marca criada pela Leo Burnett Tailor Made. Ele também criou a campanha “Letras”, da Fiat, que alerta para o uso indevido de celulares no volante, eleita a mais premiada do mundo em 2014, na categoria print, segundo o Gunn Report deste ano. O criativo também atuou na direção da área da Euro RSCG após dez anos na Ogilvy.  “Conheço o PH há bastante tempo e sempre gostei do modo como ele lidera a Criação. Mais do que isso, sempre o enxerguei como um criativo que entende o negócio do cliente e tem foco nos resultados, o que vai de encontro ao que acreditamos na Mood”, diz Augusto Cruz Neto. “Enquanto trabalhei com Schin o Augusto atendeu Devassa, ambas da Brasil Kirin. Não tinha como não acompanharmos o trabalho um do outro. Daí também nasceu nossa amizade e a vontade de atuarmos juntos”, comemora PH.

Criada em 1965, a Propeg atinge meio século de existência com foco nos próximos 50 anos.  O que começou com uma pequena agência em Salvador, Bahia, por iniciativa de Rodrigo Sá Menezes e seu pai Oswaldo, hoje é o pilar do grupo PPG, o terceiro do país de capital nacional. Além da Propeg, a holding engloba as agências Revolution Brasil, Invent Live Marketing, iNFavela e MENTA. O grupo, presente em seis estados, atua através de escritórios na capital baiana, em São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Fortaleza, nas áreas de publicidade, propaganda, PR, gestão de Imagem, ativação e branding. Presidida por Fernando Barros, a Propeg é reconhecida por sua expertise na construção de grandes marcas e no desenvolvimento de cases de comunicação pública. “Depois de muitas ideias, vitórias e alguns percalços, ficou de pé a marca respeitável de uma agência criativa e resolutiva,  que atravessou o tempo e hoje integra um dos três maiores grupos de comunicação do Brasil”, comemora Barros. E preparando-se para o futuro, a Propeg anuncia que Emerson Braga, até então diretor de Criação da Revolution Brasil , assume o cargo de CCO. Braga iniciou sua carreira na capital baiana nos anos 2000 e em 2007 se transferiu para Portugal, onde trabalhou na McCann de Lisboa até 2010. Durante este período, foi eleito o “Redator do Ano” pela Associação de Criativos de Portugal.  Em seu currículo, diversos prêmios nacionais e internacionais, entre eles Profissionais do Ano da Rede Globo, Prêmio Abril e Leões em Cannes. Neste 2015 Braga foi jurado brasileiro no Pharma Lions Health.

Em agosto de 2013 Roberto Justus, fundador e CEO do grupo Newcomm, anunciou a integração da marca Grey à sua holding, prometendo resgatar no Brasil uma das mais tradicionais marcas publicitárias do mundo. Ele entregou a missão a Walter Longo, mentor de Estratégia e Inovação de seu grupo, Sylvia Panico, então diretora da Y&R, e Pedro Cappeletti, que atuava como VP de Criação da antiga Grey 141. Através de fusão com a New Energy, a nova Grey conseguiu destaque no mercado nacional, inclusive conquistando Leões em Cannes. Dois anos depois, já sem Cappeletti e seis meses após a saída de Sylvia, a Grey também fica sem Walter Longo, que retoma suas funções na holding de Justus. O próprio assume a coordenação da agência que passa a contar com uma diretoria executiva composta por Sergio Prandini CEO, Marcia Esteves, COO e Rodrigo Jatene, CCO. A mudança estava prevista para ocorrer apenas no início de 2016, mas foi antecipada em razão da conclusão de que a transição foi completada. Longo volta a comandar uma área estratégica do grupo Newcomm, que inclui projetos de expansão.

Idealizada no final do ano passado e operando com clientes desde março, a Mar Comunicação, de Renato Loes e Jader Rossetto é lançada oficialmente com o objetivo de realizar um trabalho vertical para as ideias. O nome da agência foi inspirado nas propriedades da água, em constante movimento e penetrando em todas as fendas. “Marcas contemporâneas, relevantes e criativas, são fluidas. Da mesma forma, nossa meta é encontrar caminhos nas mais diferentes mídias e plataformas para realizar a comunicação de nossos clientes”, explica Rossetto. Nubank de serviços financeiros e operadora de cartão de crédito internacional com a bandeira MasterCard foi o primeiro cliente a acreditar no projeto. Hoje, a carteira abriga também a corretora XP Investimentos, a Sauza, segunda tequila mais vendida no mundo, a Simplic de credito pessoal online e o Instituto Ação pela Paz, ONG comandada por Jayme Brasil Garfinkel, presidente do Conselho da Porto Seguro. “Estamos trabalhando em parceria com empresas inovadoras que estão transformando seus mercados de atuação. A Mar também nasceu para liderar uma mudança no mercado de comunicação e marketing”, explica Renato Loes. Conforme ele detalha, alguns anunciantes preferem trocar o atendimento de uma grande agência por uma empresa pequena, porém com grandes profissionais. A Mar se dedica a um trabalho exclusivo e personalizado, mas também está atenta a nichos de marcas novas de grandes anunciantes. “Se não há verba de mídia eletrônica, temos que encontrar novas formas de comunicação para as marcas, apresentar um diferencial”, diz Rossetto.

Fundada em junho de 2013, a Aidia Branding Business Design, de Adriana Cury e Carlos Alberto Gallo, o “Cuca”, é relançada no mercado como Aidia+BC após fusão com a BC, iniciais de Boutique de Comunicação, de Paulo Augusto César, o “Pepê”, e Reinaldo César Júnior.  Ex- presidente da McCann Erickson e ex-VP de Criação da Ogilvy, Adriana Cury é um dos destaques da propaganda nacional na área criativa. Redatora na MPM e diretora de Criação na Colucci no início de carreira, após passar por aquelas multinacionais ela também foi sócia da Hullaboom e associada à Mikson antes de formar a Aidia. A nova agência, soma várias disciplinas e ainda está preparada para atender a área de Eventos. “O objetivo é oferecer soluções criativas em qualquer plataforma ou mídia, desde que os targets sejam atingidos e os objetivos alcançados”, explica Adriana. Ela acrescenta que os projetos da agência devem também mirar aumento de vendas, construção de marcas e realização de negócios em co-branding. A Aidia+BC já registra alguns trabalhos realizados, como o evento de lançamento do V40, da Volvo, que teve a Mapfre como seguradora oficial e a garantia de R$ 25 milhões de cobertura para carros, convidados Vips, jornalistas e concessionários. Entre clientes da nova agência que acompanharam a Aidia e a BC destacam-se Carrefour, TetraPak, Faculdades Estácio, Construtora São José, SOS Mata Atlântica, Solvey Plásticos Industriais e Styrolution, além da rede Petz (ex-Pet Center Marginal). Esse anunciante, com 33 lojas e faturamento de R$ 340 milhões por ano, realizou concorrência de agências recentemente. Duas vezes jurada em Cannes, nas áreas de Print e no Titanium Lions, Adriana comanda o novo projeto ao lado do diretor de arte Pepê, com passagens pela Ogilvy, DPZ e por 10 anos na Neogama BBH, Júnior, também diretor de arte com passagens pela DPZ, Colucci e Ogilvy, onde durante 12 anos também foi diretor de criação da Ogilvy One, e Cuca, profissional de Atendimento, especializada em Marketing Esportivo. Ele foi um dos idealizadores do Show do Esporte, da Rede Bandeirantes e também trabalhou na Y&R. Por essa expertise a Aidia+BC já está desenvolvendo projetos visando as Olimpíadas Rio 2016.

Paulo Coelho não é mais o diretor executivo de Criação da Ogilvy Brasi. O profissional deixa a agência 15 dias após a saída do VP Arício Fortes, que voltou para o grupo ABC assumindo mesmo posto na DM9 DDB. Essa agência é o novo destino de Coelho, refazendo a dupla com Arício.

Ao mesmo tempo a Ogilvy promove a diretores de Criação da sede paulista, Márcio Fritzen e Silvio Medeiros. “São dois grandes profissionais que se identificaram com a cultura da nossa agência, mostrando um ótimo trabalho nos últimos meses” justifica Fernando Musa, CEO da agência. O redator Fritzen já atuou na DM9DDB, Leo Burnett e Lew’Lara\TBWA. Antes de chegar à Ogilvy Brasil, em 2014, estudava cinema na NYFA, em Nova York.  O diretor de arte Silvio Medeiros atuava na Heads São Paulo e também tem passagens por FCB, JWT e Fischer. A Ogilvy SP vai manter por enquanto os trabalhos de Criação na mão de um time de diretores formado também por Rodrigo Lugato, Gonzalo Ricca, Rafael Donato, Charles Cruz, Eduardo Doss, Michel Neuhaus e Miguel Genovese. Fernando Musa já trabalha para identificar no mercado profissionais que possam a assumir tanto a vice-presidência quanto a diretoria executiva de Criação.

Antonio Batista, que ocupava o cargo de diretor geral de Criação no escritório de Brasília da nova/sb, assume a vice-presidência da área e passa a comandar também as unidades de São Paulo e Rio de Janeiro. A mudança decorre da saída do diretor executivo de Criação, Ricardo Furriel, após seis anos na agência e baseado em São Paulo. Batista participou de todas as grandes e recentes campanhas para a CAIXA, Sebrae, BNDES e Secom. “Neste momento da minha carreira buscava novos desafios, e sem dúvida esse é um grande desafio”, comenta o profissional. Em sua carreira, o criativo foi diretor da Caio Domingues e atuou também por agências como DPZ, Proeme e Standard, Ogilvy & Mather. Com mais de 40 anos de carreira, Batista foi um dos fundadores do Clube de Criação de São Paulo. Entre seus trabalhos de sucesso destaca a criação do personagem Bond Boca, do enxaguante bucal Cepacol, no Brasil marca do laboratório Sanofi Aventis. “O Batista é sem dúvida um dos maiores conceituadores da publicidade brasileira. E faz isso com muita criatividade”, justifica Bob Vieira da Costa, sócio-diretor da nova/sb.

Conforme informações obtidas no mercado, Ricardo Furriel, diretor executivo de Criação da Nova/SB de Bob Vieira da Costa e Antonio Calil Cury,  está deixando a agência após seis anos. O sentimento de colegas do criativo supõe que ele pretende seguir novos caminhos na profissão e que estaria desgastado com o trabalho de comunicação de contas públicas. Com escritórios em São Paulo, Brasília e Rio de Janeiro, a agência tem entre seus clientes a prefeitura paulistana, Secretaria de Comunicação do governo federal, Metrô de São Paulo, governo do Rio de Janeiro, Caixa e BNDEs, além das contas privadas do laticínio Piracanjuba, Unicef e shopping Vila Olímpia. Ricardo Furriel iniciou sua carreira na Standard Ogilvy & Mather, nos anos 80, e atuou também na Fischer & Justus e Publicis, onde ficou 8 anos. Com projetos próprios de criação de roteiros e empresa de Conteúdo, Furriel deixa na Nova/SB uma equipe criativa que tem como diretores Zoca Moraes e Hermes Zambini. Entre os trabalhos que comandou na agência destacam-se campanhas para a Organização Mundial da Saúde contra o hábito de fumar, exibida em 28 países,  e a favor da doação de sangue. Na área pública, criou o Homem Faixa, para a prefeitura da capital paulista, que diminuiu sensivelmente os acidentes de trânsito envolvendo pedestres.

Fernando Musa não precisou de mais de duas semanas para encontrar o substituto de Anselmo Ramos quando o grupo Ogilvy decidiu transferi-lo para a sede da David, em Miami. Na metade de abril do ano passado, Arício Fortes, então na Africa, assumia a vice-presidência de Criação da Ogilvy Brasil. Tarefa difícil considerando-se que Anselmo é considerado o profissional  de maior destaque na área nesta década. Entre 2010 e 2014 sua equipe conquistou mais de 100 Leões em Cannes com cases campeões para Dove. GRAAC e Hemoba, entre outros. Em pouco tempo, porém, Arício também mostrou porque foi o escolhido. Apontado com um dos criativos mais inovadores do mercado nacional, chegou à Ogilvy apresentando o comercial “Chaplin”, uma obra de arte para a Claro. Logo depois, já com a companhia do antigo parceiro de ABC, Paulo Coelho, que levou para Ogilvy em janeiro, não só ajudou a agência a vencer a concorrência pela conta da OLX, como também incrementou a comunicação da marca e a colocou entre as preferidas do público com sua nova e bem humorada campanha. Agora, um ano e meio depois, ele troca o projeto de Fernando Musa por uma reestruturação no comando da DM9 DDB, dividindo a vice-presidência de Criação com Marco Versolato. Essa mudança representa o retorno do profissional ao ABC, onde iniciou sua primeira passagem em 2005 pela mesma DM9. Em 2010 voou para San Francisco para atuar na Pereira & Dell e voltou ao grupo em 2012 para assumir uma diretoria criativa na Africa, onde ficou até o convite de Musa. Coelho continua na Ogilvy por enquanto como diretor executivo de Criação em São Paulo. Marco Versolato comemora a chegada de Arício à DM9 para incrementar o formato parceria estratégica que lançou para atender plenamente os clientes. Musa, com certeza, vai ter nova missão para encontrar um criativo do mesmo nível de Anselmo e Arício.