Categoria: Agências

Em fevereiro do ano passado, matéria neste Blog garantia que faltava muito pouco para o grupo Publicis enfim anunciar a tão debatida fusão entre as agências Taterka e DPZ. Na verdade, a primeira citação ao fato também se deu no Blog, em abril de 2013. Em novembro do mesmo ano, a matéria “Le Samba du Créole Fou” abordou novamente o assunto. Na próxima quarta-feira (20), Maurice Levy, chairman e CEO do Publicis Groupe finalmente apresentará a nova agência do grupo, que juntará as duas marcas e terá em Eduardo Simon, atual VP da Takerka, como principal executivo da operação. Dorian Taterka continuará na empresa, principalmente por sua longa ligação com o principal cliente da agência, McDonald’s. Em maio de 2014, a DPZ havia divulgado que não participaria de qualquer fusão, com Taterka, Talent ou F/Nazca, outras agências citadas desde sua venda para o grupo francês, em 2011. Tentou uma atuação independente, mesmo após a morte de Francesc Petit, o “P” que a fundou com Roberto Duailibi e José Zaragoza nos anos 60. Tentou inclusive agregar o criativo Erh Ray, atual sócio da também francesa BETC ao negócio, sem sucesso. Mas a fusão era inevitável conforme planos do Publicis após processo de aquisição no Brasil. O projeto foi iniciado com a incorporação da QG pela Talent e Red Lion pela Publicis Brasil. Com Duailibi, Zaragoza e o ex-diretor geral Flávio Conti no Conselho, a DPZ vem atuando nos últimos 12 meses sob o comando de Tonico Pereira. O grupo Publicis no Brasil tem Paulo Giovanni como CEO desde setembro do ano passado, acumulando o cargo de chairman da Leo Burnett Tailor Made. As agências que compõem a Publicis Worldwide no país são: Publicis Brasil, Salles Chemistri, Publicis Dialog, Talent, DPZ, Taterka, AG2 Publicis Modem, Digitas e Razorfish.

A Pragma Comunicação, de Miguel Villalobos, está comemorando a conquista de duas novas contas. A agência vai lançar uma nova linha de produtos do laboratório EMS e também ganhou lâmpadas Ourolux, líder do segmento de Led e concorrente direta das marcas FLC e Philips. Maior laboratório da América Latina e do Brasil, o EMS, conhecido no mercado popular pelo vitamínico Energil C, cresceu muito nos últimos anos em razão de sua atuação no segmento de genéricos. Agora, entregou à Pragma parte de sua conta publicitária para apresentação de um novo medicamente no país. O portfólio de clientes da agência inclui uma série de produtos da 3M, como scotch brite, nexcare e post it, e marcas como Nazca Cosméticos, Bayer, Tintas Renner, Boeringher Ingelheim, Abbot e Coroa, para quem acabou de lançar nova campanha do seu guaraná. O produto é comercializado no Espírito Santo, Minas Gerais e Rio de Janeiro. No seu estado de origem, o guaraná, lançado há 80 anos, é o refrigerante mais tradicional do mercado capixaba. A companhia fabrica ainda os refrigerantes Iate, Ice Cola, Friish e é engarrafadora da água Campinho.

Ex-Fischer, Alex Isnenghi assume a direção geral de Atendimento da Talent, passando a integrar o núcleo de liderança da agência. Com objetivo de se tornar referência em inovação, a Talent, sob o comando de José Eustachio, adotou um novo modelo de inteligência coletiva, sem fronteiras entre as suas áreas. Antes de Isnenghi, a agência já havia anunciado a promoção de João Livi para o cargo de COO e a chegada de Jean Boechat como diretor de Estratégia Digital. Isnenghi já atuou também em grandes agências como DPZ, Almap BBDO, JWT, DM9 DDB e Fischer, além da própria Talent. “A história de Alex na propaganda, sua experiência internacional e sua personalidade extremamente dinâmica e integradora, são características que o tornam especialmente capacitado a esse novo jeito de fazer da agência”, diz o CEO da agência, José Eustachio. O time de executivos do board conta ainda com Antonio Dudli (CFO), Paulo Stephan (Mídia) e Renata Serafim (Planejamento). “A Talent tem um DNA extremamente estratégico e criativo, somado a uma filosofia de trabalho saudável e vencedora, que compartilho e trago em minha carreira”, comemora Isnenghi.

Fernando Guntovitch, sócio e fundador da The Group Comunicação, assumiu em Cartagena, Colômbia, o comando de seu segundo mandato como chairman da holding independente WPI, que engloba 87 agências associadas de 55 países, representando um faturamento anual de US$ 2,7 bilhões. Durante o meeting anual da Worldwide Partners Inc, criada há 10 anos, a The Group também recebeu o prêmio The Perfect Partner 2014, concedido à associada de maior destaque na rede em 2014. Participaram do encontro 48 agências de todo o mundo, e a  programação incluiu palestras do escritor Daniel Obodovski, autor do livro “The Silent Intelligence, da diretora de Marketing da Coca-Cola Colômbia, Paola Aldz e do comandante da agência de tecnologia digital Contagius, dos Estados Unidos, Nick Parish. Como chairman da WPI, Guntovitch está participando em Nova York do evento “Now, next, why: Obsessing Experience”, organizado pela Contagious.

O brasileiro de ascendência uruguaia Pablo de Arteaga, ex-VP de Operações e Atendimento da Leo Burnett Tailor Made, vai comandar no México a agência resultante da fusão entre a Leo local e a Olabuenaga Chemistri. Arteaga deixou a LBTM em março já com destino definido para atuar no México. Ele iniciou sua carreira na própria Leo Burnett, em 1997, onde atendeu as contas da Fiat, Philip Morris e DirecTV. Também se dividiu entre a agência brasileira e mexicana da rede, nas quais coordenou a implantação de novas áreas de negócio como Digital, Promoção e Design. O executivo também trabalhou na Yong & Rubicam Brasil, como diretor da conta da Vivo, passou pela Neogama BBH para atender Unilever, Sky e Levi’s, na BBH de Londres em clientes como Johnnie Walker e Lever  e Africa, respondendo por Vivo e Banco Itaú. Em fevereiro de 2011 tornou-se sócio de Paulo Giovanni na Tailor Made e em abril de 2011 assumiu funções na nova Leo Burnett Tailor Made. Para Tom Bernardim, CEO da Leo Burnett Worldwide, a fusão no México apresentará grandes resultados. “Juntos, Leo Burnett e a agência criada por Ana Maria e Jorge Cuchi Olabuenaga vão tornar-se referência no mercado criativo, com resultados muito favoráveis ​​para as marcas com que atuam”, declarou.

Após mudança de nome, a nova Petz, ex-Pet Center Marginal, investe na estratégia de expansão nacional elegendo agência para sua comunicação O trabalho ficará a cargo da NewStyle, do grupo ABC, que ganhou a conta em processo de concorrência. Lançada em São Paulo, a rede cresceu, ultrapassou os limites da cidade e do estado, e precisava de uma marca menos regional que fazia referência à uma avenida expressa da capital paulista. A nova marca já foi lançada no Rio de Janeiro, Brasília e Goiânia, e será implantada em todas as suas 28 lojas. A NewStyle será a agência full service da marca e desenvolverá a nova estratégia de marketing da Petz. O primeiro trabalho é uma campanha integrada que contempla ações especiais em toda a rede. E além de aproximar a marca dos clientes no ponto de venda, assinará também ações de mídia online e offline e toda a estratégia digital nos canais sociais do anunciante. “É uma conquista que nos deixa muito empolgados para atuar em um segmento de forte expansão, com potencial pouco explorado e para um cliente que desponta como um dos principais players do mercado”, comemora Alice Coutinho, que divide a co-presidência da NewStyle com Claudio Xavier. Com circulação média mensal de aproximadamente 400 mil pessoas, as lojas da Petz oferecem aos consumidores uma grande variedade de serviços e produtos, promoção de eventos recreativos para crianças, desfiles de moda pet, concursos para animais e desfile de répteis, entre outras atividades.

Um dos nomes mais conhecidos do RTV da propaganda brasileira, Gilberto Pires, é o novo diretor da área na Fischer. Com uma carreira que inclui atuações em grandes agências como JWT Leo Burnett, Publicis e DM9 DDB, o profissional ainda tentou um vôo empresarial na Popcorn Filmes. Gibinha participou do lançamento da produtora de Tatiana Quintella, em setembro do ano passado, mas deixou a sociedade três meses depois, no final de 2014. “O Gibinha é um amigo de longa data e um profissional indiscutível, com uma combinação rara de competência, experiência e alto astral. Trabalhar com quem você confia e gosta é sempre um privilégio”, diz Wilson Mateos, VP de Criação da Fischer. Gilberto Pires é formado em Publicidade e Propaganda, com especializações em Negociação Estratégica pelo IBEMEC e Gestão de Negócios pelo INSPER, Instituto de Estudo e Pesquisa de São Paulo .

O redator Jairo Anderson e os diretores de arte Andrea Cotrim e Wellington Ferreira, foram promovidos e passam a responder como diretores de Criação da VML, do grupo Newcomm, na equipe comandada por Silmo Bonomi. A ação visa atender os novos clientes da agência DeVry Brasil de instituições de Ensino, grupo MGB que controla as redes de supermercados Mambo e Giga Atacadista, e Universal Pictures. Os profissionais promovidos vão liderar três núcleos de contas.  “A nova liderança criativa é consequência de um trabalho que vem se desenvolvendo e se aprimorando desde janeiro de 2014. Com isso, além de gerar cases de sucesso para os nossos clientes, começamos o ano com várias contas novas e uma série de projetos em andamento. Precisávamos nos reorganizar, rever processos e ajustar o time”, justifica Bonomi. Jairo Anderson está na VML desde 2012 e já atuou no grupo Newcomm como redator da Wunderman. Também passou pelas agências Salem e Idealista. Andrea Cotrim se formou em Artes Plásticas na França, cursou Direção de Arte na Miami Ad School e tem experiência na área digital. Antes da VML, trabalhou na Sunset, Sinc Digital, Wunderman, Neoris/Mlab, Oplaneta.com, Alterbrain e Tomate. Wellington Ferreira iniciou sua carreira na DPZ e já atuou também na Ogilvy e Wunderman.

Polika Teixeira, que presidiu a DM9 Rio e que com a fusão desta agência com a Africa no mercado carioca atuava como diretora geral, está deixando o grupo ABC. Com isso, a partir de 1º. de maio Álvaro Rodrigues, que dividia o comando da DM9 carioca com Polika e atuava como VP criativo da Africa Rio, assume a presidência agência. Ele também é vice-presidente da agência em nível nacional, posto que divide com Eco Moliterno e Rafael Pitanguy, sob o comando criativo de Sergio Gordilho. O novo COO da operação carioca da Africa é Ricardo Zanella, ex-diretor de Atendimento. Ele e Rodrigues responderão diretamente aos co-presidentes da agência, Marcio Santoro e Sergio Gordilho. A Africa  foi eleita em 2014 Agency of the Year pela Advertising Age e uma das 10 agências mais criativas do mundo pela Adweek. Álvaro Rodrigues conquistou cinco Leões nos últimos dois anos no Festival Internacional de Criatividade de Cannes e este ano será jurado na área de Outdoor. “O Alvinho assume esse novo desafio após conquistar como criativo respeito e reconhecimento internacional, sem nunca ter precisado sair do Rio de Janeiro”, diz Sergio Gordilho. Sobre sua saída após nove anos no grupo ABC, Polika diz que foi decisão pessoal. “O ABC foi e será sempre sinônimo de realização, desafio, aprendizado e conquista no abecedário da minha vida profissional. Agora é tempo de renovar os sonhos”, diz ela.

Os experientes José Carlos Lollo e Marcelo Sato, e os jovens Ricardo Marques e Lucas Silva, são os novos integrantes da Criação da Talent. Eles vão atuar no grupo dos diretores criativos Philippe Degen e Eduardo Martins, que respondem pelas contas Santander, Heineken Brasil e Tigre, entre outras. A área é liderada pelo CCO e COO da agência, João Livi, que vai formar duas duplas mixando as experiências dos novos contratados. O redator Sato, ex-Leo Burnett, Almap BBDO, Y&R, Publicis e FCB, vai atuar com o diretor de arte Ricardo Marques, ex-Master, Bronx e JWT. Já o premiado diretor de arte Lollo, com passagens por agências como DPZ, DM9, Y&R, Almap, Africa e Peralta, terá como dupla o redator Lucas Silva, que já atuou pela CuboCC e Africa.