STREETWISE PROMOVE EXECUTIVO DE CRIAÇÃO

Empresa especializada em OOH anuncia Luis Baselli como novo diretor criativo

Há um ano no time da Streetwise, empresa criativo do setor de OOH e DOOH, Luis Baselli foi promovido a diretor executivo da área.

O profissional assume um cargo que já foi exercido pelo ex-sócio da empresa, Sergio Mugnaini, atual Head of Innovation na Almap BBDO.

A mudança, agora, marca uma virada formal em sua atuação, já que Baselli passa a também co-liderar o negócio, não apenas a área criativa.

A promoção é o reconhecimento de que criatividade é parte constitutiva do negócio. Uma agência que opera no DOOH, onde cada decisão envolve tecnologia, dados, mídia e mensagem ao mesmo tempo, ter um líder criativo com poder de decisão no mesmo nível dos líderes de negócios é a comprovação de que nenhuma decisão estratégica da Streetwise será tomada sem a criatividade na sala.

Como líder criativo, Baselli opera na interseção entre ideia e estratégia. O trabalho criativo parte do comportamento: quem é a pessoa que vai passar por aquele ponto, o que ela está fazendo, o que importa para ela naquele momento.

Formado em Letras (Português e Literatura) pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ) e em Publicidade pela Universidade Estácio de Sá (UNESA), Luis Baselli construiu sua carreira no digital e no social content.

Antes de ingressar no time da Streetwise, atuou em agências como W/McCann, Suno, Artplan, FlagCX e Aldeiah. O profissional é um nativo do digital reprogramando o OOH, fazendo o público-alvo de uma campanha “conversar” com o OOH, colocando marcas nas jornadas dos consumidores com alta precisão, levando assuntos de interesse das pessoas.

“Baselli chegou há um ano e nesse tempo ajudou a construir o tipo de trabalho que a gente leva para qualquer conversa de negócio. Promovê-lo ao board é uma aposta clara no futuro. A Streetwise acredita que as agências que vão liderar o OOH no Brasil são as que colocam criatividade e tecnologia no mesmo nível de decisão. É isso que estamos construindo”, diz Daniel Simões, sócio e CEO da Streetwise.

Baselli tem como premissa a mensagem certa, para a pessoa certa, no momento exato em que ela faz sentido.

“Vim do digital, onde você aprende rápido que contexto não é detalhe. É tudo! No feed, no story, no pre-roll, cada formato tem sua janela”, afirma.

“Quando cheguei ao DOOH, trouxe as mesmas perguntas: quem está passando por esse ponto agora? O que importa para essa pessoa nesse momento? Como essa mensagem entra na conversa dela e não interrompe?”, completa o novo diretor executivo de criação. 

É essa lógica, aplicada ao maior espaço físico de mídia do país, que já começa a render frutos. A Streetwise conquistou os Effie Awards Brasil e Latam em 2025 com campanhas do Burger King. Trata-se do reconhecimento mais relevante do mercado em efetividade criativa.

“Um dos motivos que mais me influenciaram quando decidi entrar na Streetwise é que ela é uma agência que lidera a construção do OOH no Brasil como terceiro maior meio do país e tem a premissa de que a criatividade não é um departamento, é estratégia. Agora, como diretor executivo de criação, minha meta é potencializar ainda mais essa característica”, finaliza Baselli.