EMOÇÃO DOMINA CAMPANHA DO ROCK IN RIO

Filme “Fábrica de Sonhos” antecipa bastidores do maior festival de música do mundo

Embalada por música autoral criada por Zé Ricardo e Mauricio Piassarollo, a nova campanha “This is Rock in Rio”, visa se tornar uma experiência de entretenimento.

Com “Rock in Rio. O lugar que quero estar”, o festival leva para a publicidade a mesma potência emocional que vive no palco e com o público, apostando em uma narrativa inspirada na linguagem dos musicais para revelar, pela primeira vez, os bastidores e o processo criativo por trás das experiências que movimentam milhares de pessoas a cada edição.

Com nove meses de desenvolvimento, o filme convida o público a entrar na engrenagem criativa que dá vida ao festival.

Com referências lúdicas e grandiosas dos musicais da Broadway, a peça provoca desde já as pessoas a sentirem um pouco do que elas vão viver no festival e reforça esse chamado através do slogan “Você vai cantar. Você vai dançar. Você vai vibrar. O Rock in Rio é o lugar que você quer estar”.

Criada pelo Rockers, Hub do grupo Dreamers dedicado à comunicação de plataformas como Rock in Rio, The Town e Lollapalooza, a campanha marca também a estreia do conceito “Fábrica dos Sonhos”.

A proposta desloca o olhar do público do line-up para o processo, estruturando uma nova camada narrativa para o Rock in Rio, em que o entretenimento passa a ser entendido como resultado de uma engrenagem criativa em operação constante.

 “A Fábrica De Sonhos do Rock in Rio não é apenas uma campanha. Ela é parte da nossa vida, todos os dias, no planejamento e execução do festival, já que o maior desafio criativo dos nossos times é pensar como fazemos para, a cada nova edição, surpreender, inovar e emocionar ainda mais o nosso público”, diz Ana Deccache, diretora de Marketing da Rock World, do Rock in Rio, do The Town e do Lollapalooza Brasil. 

“Ter a oportunidade de abrir nossos bastidores e apresentar essa visão dentro de uma narrativa tão mágica quanto a que estamos colocando no ar não apenas nos enche de orgulho, como reforça nossa crença de que conteúdo, experiência e entretenimento são, cada vez mais, os maiores pilares da nossa marca, tanto no produto quanto na comunicação”, afirma a executiva.

O filme se insere em uma sequência de campanhas em que o Rock in Rio investe em linguagem autoral e execução fora do padrão publicitário tradicional. A escolha estética aproximou a peça de um conteúdo cinematográfico, ampliando seu alcance para além da lógica promocional. 

“Quando decidimos contar essa história como um musical, não foi só uma escolha estética. Essa linguagem traduz a alegria que o festival provoca nas pessoas e se conecta com o convite que guia a peça publicitária, de cantar, dançar e vibrar”, explica Gustavo Tirre, diretor-executivo do Rockers. 

“O Rock in Rio já é, por essência, uma experiência coreografada de emoções, encontros e energia, e o desafio foi levar essa pulsação para a comunicação sem perder a alma do festival. Mais do que mostrar bastidores, a ideia foi dar forma àquilo que todo mundo reconhece quando sente”, completa. 

A iniciativa inaugura uma série de ativações previstas para os próximos meses, com desdobramentos em diferentes pontos de contato e pilares de marcas e comunicação, como novas campanhas, conteúdos Always on, ativações pela cidade e colaborações com parceiros como marcas, artistas, influenciadores e fandons.

Criação de Arthur Pires, Pedro Gomes, Andre Duarte, Gustavo Tirre, Betoca Jencarelli e Leo Valpassos, com direção criativa de Arthur Pires e direção executiva de Gustavo Tirre e Thaissa Mirabelli.

Produção Musical e Arranjo de Zé Ricardo, compositor em parceria com Maurício Piassarollo. Produção de Tycoon Estúdios, com direção audiovisual de Kiko Lomba e fotografia de Leo Kawabe.