DONA DO SUV É DESTAQUE NO TWITTER

Com 100 milhões de impressões, 24 milhões de visualizações e um acréscimo de 21% na imagem positiva da marca a campanha do Chevrolet Tracker #RestartIdeias, criada pela Commonwealth//McCann, divisão da WMcCann para atendimento exclusivo da Chevrolet, foi destaque no relatório do último trimestre de 2021 do Twitter. E foi a única ação publicitária brasileira citada no material global da plataforma.  A estratégia de mídia digital é assinada pela Isobar, da Dentsu Company.

A ação destacou o machismo estrutural em forma de meme, com o gancho “o velho rico da lancha sou eu”, e teve início com um tuitaço com a tag #ADonaSouEu. Logo depois, a estratégia ganhou corpo nas redes sociais da marca e da influencer Isadora Nogueira, protagonista da iniciativa.

A estratégia de comunicação da marca convidou o público a debater os papéis das mulheres, incentivando o empoderamento feminino com um #RestartIdeias.

“Ficamos muito felizes com esse reconhecimento. Temos muito orgulho disso, porque essa campanha foi criada majoritariamente por mulheres e para as mulheres. Faz parte do nosso momento como marca automotiva de inovar na comunicação com o público, entrando em conversas relevantes para nossa sociedade, como o empoderamento feminino”, diz Hermann Mahnke, diretor-executivo de Marketing GM América do Sul.

 “Essa é uma campanha muito especial e revolucionária, fundamentada em insights relevantes e mobilizadores, já que nasceu do social listening, onde buscamos verdades que as mulheres apresentam sobre carros e o comportamento no trânsito. Tudo isso cruzado com o conhecimento de que o SUV é o segmento mais procurado pelo público feminino. Começamos nossa campanha com 90% de positividade no social, e o Twitter teve um papel fundamental na nossa estratégia por ser um natural potencializador de reflexões e conversas”, explica Patricia Colombo, diretora de conteúdo da WMcCann.

“Escolhemos o Twitter como principal plataforma de mídia para #ADONASOUEU, não só pelo engajamento com nosso público, mas, principalmente, pelo seu grande potencial de gerar conversa. A Isobar pôde contar com o time de Art House do Twitter para criar e produzir este conteúdo relevante, maestras que têm completo domínio da linguagem plataforma e serviram como pano de fundo para dar voz à marca na rede. Somado a essa estratégia, pudemos contar com um time de influenciadoras nativas da plataforma, que fomentaram o assunto entre o target e, ainda, somar de forma espontânea, outras atrizes e influenciadoras para nossa conversa”, detalha comenta Fernanda Marin, Diretora de Negócios da Isobar para a Chevrolet.