Mês: outubro 2014

Fundado há pouco mais de 12 anos por Sergio Zimerman, o Pet Center Marginal passou de uma única loja na avenida Marginal Tietê, na zona Leste da capital paulista, para uma das maiores redes do setor. A disputa pela liderança de um segmento que só cresce em tamanho e volume de vendas, incluía a mudança do nome do grupo. Contra a concorrente Cobasi, marca consolidada, o Pet Center Marginal não tinha identificação com público e local onde operam suas 27 lojas. Com atuação em vários estados, a rede escolheu os mercados do Rio de Janeiro, Goiás e Brasília para lançar a nova marca. Petz é o nome que já batiza as lojas naqueles estados e que chega ao mercado paulista em 2015. “Estamos vivendo um momento promissor, com expansão da nossa operação em várias regiões e novas  unidades serão inauguradas em breve. Como agora precisamos fortalecer nosso crescimento nacional optamos pela mudança da marca”, explica Hélio Freddi, diretor de Expansão e Novos Negócios. Com o conceito “Petz – Seu Pet Center de Estimação”, a campanha de publicidade da mudança de nome foi criada pela Publicis Brasil, agência do grupo, comprado no ano passado pelo Warburg Pincus.  A estratégia conta inclusive com os comerciais “Juan“, “Kate” e “Will“, produzidos pela Dogs Can Fly, produtora com nome adequado ao cliente. O Brasil é o segundo maior mercado pet do mundo, empatando com o Japão, ambos atrás dos Estados Unidos. A população de animais de estimação do País é formada por 37,1 milhões de cães e 21,3 milhões de gatos, segundo estimativa da Abinpet (Associação Brasileira da Indústria de Produtos para Animais de Estimação). O faturamento desse mecado deve atingir R$ 16 bilhões neste ano de 2014. A criação da campanha é de Alex Adata e Cícero Souza, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung, Henrique Matos e Daguito Rodrigues. Direção dos filmes de Tom Stringhini e fotografia de Alberto La Salvia. Produção de áudio da Croácia.

Milhares de consumidores correram aos pontos de venda para comprar a Paçoquita Cremosa, da indústria Santa Helena, do interior de São Paulo. Lançada em junho, uma campanha nas redes sociais mobilizou várias regiões do País. A página do produto ganhou mais de 3 mil fotos de consumidores em selfie com sua Paçoquita. A ação “Caça ao Tesouro” foi criada pela agência Alta Comunicazione, de Ribeirão Preto. O case já está sendo considerado um dos maiores buzz da Internet e ganhou uma série de prêmios, inclusive o Grande Prix do Festdigital promovido pela APP daquela cidade. O trabalho tem assinatura criativa de Zeppa Tudisco, sócio e CCO da Alta, direção Digital de Miguel Debs e Planejamento de Beto Furlan.

Comportamento e Geolocalização é tudo o que as empresas de publicidade para móbiles precisam ter de informação sobre as pessoas. “Não quero saber quem você é. Apenas onde você está”, dizem seus executivos. Métodos modernos de banco de dados se encarregam de fornecer detalhes do modo de vida. Com isso, smartphones e tablets tornaram-se caminhos ideais para enviar mensagens diretas ao público-alvo. Com essa estratégia, a Adsmovil Brasil, com pouco mais de um ano e meio de operação, acumula reconhecimento e contratos renovados. Seu case para o inseticida SBP, ganhador do prêmio “Smarties” da Mobile Marketing Association, garantiu nova ação no próximo verão e ainda rendeu um novo projeto da Reckitt Benckiser. O resultado entusiasma Andrea Orsolon, country manager da empresa do grupo Cisneros, o maior conglomerado de mídia da América Latina e mercado hispânico dos Estados Unidos.. Andrea carrega na bagagem atuações em importantes empresas digitais como OLX, StarMedia, UOL, GVT Pop e My Space. Em sua carreira, passou ainda pela Fox Interactive Media e Rapp Collins. “Usando soluções de location based, georeference e behavior targeting, detectamos onde estavam as mulheres potenciais compradoras de SBP no verão. Com isso, sabíamos quem estava em regiões mais suscetíveis aos mosquitos nas praias de São Paulo, Rio de Janeiro e Nordeste. A partir daí, alcançamos aquelas que estavam nas estradas e em seus locais de férias através de banners em aplicativos”, explica Andrea.

Através de quatro boletins diários a partir deste sábado (25), o site MyFunCity, criado em 2012 para discutir os problemas da cidade estará na programação diária da rádio Jovem Pan. A apresentação é do criador do espaço, o publicitário Mauro Motory, sócio e co-presidente da agência iBrasil. O objetivo é ampliar as reivindicações que chegam ao site através dos milhares de paulistanos que acessam a página sugerindo melhorias e mudanças na cidade. O diferencial do MyFunCity é a possibilidade dos usuários detalharem seus pedidos a ponto de destacar problemas em seus bairros e até nas ruas onde moram. A partir daí, o site se encarrega de cobrar as autoridades responsáveis. A rede social MyFuncity Cidades Sustentáveis é a primeira do País focada em cidadania. Captador de informações em real time envia relatórios diários à mídia exigindo manifestação do poder público sobre a insatisfação popular.

Para divulgar entre o público jovem que agora oferece três camadas de sabor, a goma de mascar Mentos, da Perfetti Van Melle, desenvolveu ação para surpreender. Criada pela Neogama BBH, a estratégia envolveu o baterista Japinha da banda CPM 22, Roger e seu grupo Ultraje a Rigor e o programa “The Noite”, de Danilo Gentili, no SBT. Com o título “Um cartaz 3 vezes mais surpreendente”, a ação envolveu universitários atraídos por um anúncio nas faculdades procurando um guitarrista para uma banda de garagem. A primeira surpresa dos interessados foi terem sido recebidos para o teste pelo Japinha. O escolhido só ficou sabendo, no SBT, que a tal banda de garagem na verdade era o Ultraje a Rigor. E a terceira surpresa, após tocar no ensaio, foi saber que haveria uma apresentação ao vivo na atração da emissora. A ação está sendo divulgada através de um vídeo no canal de Mentos no Youtube. Criação de Bruno Godinho, Lígia Mendes, Rodrigo Senra, Daniel Poletto e Fernando Patuci, com direção criativa de Alexandre Gama e Márcio Ribas e direção geral de Gama. Produção de imagem da Videocubo, com direção de Victor Reis. Som da Loop Reclame.

País da tequila, o México comemora o Dia de los Muertos de uma forma um pouco diferente. Nada de choro ou visita a túmulo. Segundo a lenda, os mortos se unem aos vivos para celebrar o reencontro. E nessa comemoração não poderia faltar a principal bebida do País. Diante desses fatos, a PS10 Propaganda criou para mais novo cliente, a Tequila Sauza, campanha especial para a data, que no Brasil se celebra no dia 2 de novembro. Toda a comunicação visual da campanha é inspirada na arte mexicana, com as famosas caveiras estilizadas e muitas cores. “Transformamos a data em um evento para ser celebrado também no Brasil”, explica Carlos Hussey, Country Manager da Beam Suntory Interfood, dona da marca no Brasil. As peças apresentam frases como “Uma festa que reúne jovens de 18 a 500 e poucos anos.” ou “Aqueles que foram abajo vão voltar pra dizer arriba.” Um vídeo falando sobre a tradição e a proposta da Sauza será postado nas redes sociais da marca. A fanpage de Sauza trará conteúdo especial e a estratégia inclui ainda spots de rádio e Brand Atctivation. Entre as ações, uma festa universitária decorada com elementos da campanha e regada a tequila Sauza. Um grupo de formadores de opinião ainda está recebendo um pack exclusivo com garrafa estilizada, copos e imã de geladeira em forma de caveira.  “É uma campanha criada para gerar degustação e ao mesmo tempo, uma experiência inesquecível com a marca”, diz Bruno Brasil, sócio e diretor de criação da PS10. Criação de Pedro Chammé e Rafael Barbosa, com direção criativa de Bruno Brasil. Ilustração de Eduardo Nunes e produção de áudio da Voicez.

Faleceu na manhã de hoje (23), aos 71 anos, o publicitário Clóvis Calia. Um dos criativos mais premiados do País, Calia teve uma grande fase profissional no final dos anos 80 e início dos 90, como VP de Criação da Ogilvy e da McCann. A Ogilvy, na época, tinha um time criativo que incluía José Fontoura da Costa e Aurélio Julianelli, este também já falecido. Foi jurado em Cannes, onde, na edição de 89, conquistou 4 Leões. Clóvis Calia é um dos criadores de um dos comerciais mais polêmicos da propaganda nacional, o filme “Latas”, da cola Araldite, de Ciba Geigy, que juntava embalagens de Coca-Cola e Pepsi num Ganzá. Em 96 fundou a Calia Assumpção e Associados, com Ronald Assumpção e Lalá Aranha, e em 2005 a Calia Comunicações, vendida em 2007 para o empresário e profissional de Marketing Elsinho Mouco. O velório está sendo realizado no Cemitério Memorial Parque Paulista, à rua Dr. Jorge Balduzzi, 520, Jardim Mimás, em Embu das Artes, e a cerimônia de cremação será às 15 horas. Clóvis Calia vinha sofrendo com problemas de saúde há cerca de sete anos, quando deixou suas atividades profissionais.