outubro 2014 – Página: 2

Digital

BICHOS DIVULGAM APLICATIVO DA TIM

Publicado em 29/10/2014 12:23 pm29/10/2014 2:38 pm

Para mostrar as possibilidades de uso do “blah”, aplicativo de comunicação integrada da TIM, primeira campanha da R/GA para o app se inspira em vídeos famosos da web com animais. Gatos, cachorros, cabras e esquilos contracenam com o Surfing Bird, personagem criado especialmente para o trabalho e inspirado em música do grupo The Trashman. Os bichos ganham vida em uma estratégia de comunicação abrangente para o meio digital que começa a ser veiculada nesta quarta-feira (29). O “blah” oferece serviços de voz, mensagens, vídeo chamadas e ligações via VoIP, e está disponível gratuitamente para usuários de smartphones, clientes ou não da operadora. “Buscamos desenvolver algo criativo e divertido, para que todos fiquem com vontade de conhecer o aplicativo e passem a se comunicar com o blah, assim como os bichos do filme”, explica Lívia Marquez, diretora de Advertising e Brand Management da TIM Brasil. A criação da gaivota surfista, produzida em 3D, exigiu o trabalho de 12 artistas, que ficaram cerca de 40 dias em estúdio, dedicados exclusivamente ao projeto. “Esse é o tipo de trabalho que mostra os benefícios de ter um mesmo time integrando tanto o desenvolvimento da plataforma digital, quanto a comunicação”, explica Paulo Melchiori, VP Executivo de Criação da R/GA. Criação de Carlão Fonseca e Saulo Rodrigues, com direção criativa de Melchiori e Vicente Silva. Produção da Crash of Rhinos, com direção de André Vidigal e fotografia de Adolpho Veloso. Animação do Vagalume Studio.

Produtoras

DUPLA “DOM” CHEGA À DOGS CAN FLY

Publicado em 29/10/2014 12:03 pm

A dupla de diretores DOM, formada por Gabriel Cupaiolo e Levi Vatavuk, é a nova contratação da Dogs Can Fly, dos sócios Ricardo Whately e José Henrique Caldas. “Os dois são dessa geração de artistas criativos e inclinados a trabalhar em colaboração”, diz Mônica Siqueira, diretora de Atendimento da produtora. A dupla se conheceu no começo do ano quando trabalhou numa campanha para o GNT com o Rodrigo Hilbert. A escolha do nome DOM surgiu entre os amigos na tradicional brincadeira de cumprimento. E é esse clima do universo das ruas que procuram imprimir nos seus trabalhos. O mais recente deles foi um filme feito em parceria com marcas de street wear EASE, Aesthetic e Akomplice e o artista plástico Sliks, com o título de Collab. Cupaiolo já produziu conteúdos para a Danone e passou por agências e produtoras como a CuboCC, Agência Manga e O2. Vatavuk teve passagens como finalizador e montador em produtoras como Sentimental e Bossa Nova. Completam o time de diretores da Dogs Can Fly, Lucas Gontijo, Victor Abreu, Renato Jabuka, Ricardo Whately e Tom Stringhini.

Produtoras

OS NOVOS NOMES DA CIA. DE CINEMA

Publicado em 29/10/2014 11:49 am29/10/2014 2:44 pm

cia — Righi, Toro, Paula, Maria João, Zé Inlê, Vanni, Costa e Izabela

Martin Toro, Paula Goldman e a dupla IÊ são as novidades no time de diretores de cena da Cia de Cinema. Eles se juntam a Rodolfo Vanni, sócio e fundador da produtora, e Emiliano Cruz. Toro estudou cinema na Argentina, em Cuba e em Nova York. Foi considerado New Filmaker pelo Archive Cinema NY e já dirigiu filmes da Almap e Band para o mercado brasileiro. Paula começou a dirigir em Londres e tem em seu portfólio, além de vários comerciais, o média-metragem “Eldorado”, sobre o tráfico de pessoas. Ela já atuou em produtoras como Mixer e Zulu. A dupla IÊ é formada pelos diretores Clara Izabela e Zé Inlê. Clara já trabalhou na MTV Brasil e Zé atuou com produção executiva de cinema e é pós-graduado em Direção de Cinema pela Universitat Ramon Lull de Barcelona. O curta-metragem “O Voo do Avestruz”, trabalho de estreia da dupla, fez parte da seleção oficial da Mostra Internacional de Cinema de São Paulo e do Festival Internacional de Cinema de Chicago. A Cia de Cinema também contratou Claudio Costa para a área de Atendimento. Ele começou sua carreira como produtor, atuando em longas-metragens e comerciais. Trabalhou na O2 Filmes, quando iniciou sua trajetória no Atendimento, e ainda nas produtoras Sentimental e na Zola. Ao completar 30 anos, a produtora também apresenta sua nova identidade visual, com logotipo e papelaria criados por Adriano Vanni. As novidades fazem parte dos planos de rejuvenescimento da Cia de Cinema desde a entrada de Carlos Righi na sociedade ao lado de Maria João Calheiros e Rodolfo Vanni.

Campanhas

CHAPLIN EM TEMPOS MUITO MAIS MODERNOS

Publicado em 28/10/2014 4:26 pm28/10/2014 9:45 pm

claro — Carlos Zenteno e o "selfie" do Carlitos

Setenta e oito anos depois, Charlie Chaplin, o maio ícone do cinema mundial, volta a estrelar uma versão de “Tempos Modernos”, filme de 1936 que consolidou seu rico portfólio. Desta vez, porém, em vez de se atrapalhar com as novidades da industrialização, ele tenta se adaptar às telas multiplataformas da comunicação. Essa é ideia principal do comercial que ilustra a maior campanha da Claro neste ano, com verba ainda maior do que a investida na Copa. Sir Charles Spencer Chaplin criou seu maior personagem, Carlitos, há exatos 100 anos. Em comemoração à data, a empresa e a agência Ogilvy compraram os direitos de uso de imagem para uma superprodução publicitária. No filme, com versões de um minuto e 30 segundos, Carlitos surge nos dias atuais andando pela cidade, onde vai conhecendo as novas tecnologias digitais, até encontrar sua namorada, a bailarina-estátua, e comemorar com um selfie. A estratégia começou com anúncios teaser de páginas duplas na última edição de “Veja”. Na noite desta terça-feira (28) estreia o filme na TV. Quem vive Carlitos é Carlos Mecchi e a bailarina é interpretada pela atriz Anna McDonel. Todo esse esforço de marketing visa reposicionar a Claro como uma marca emocional, que além do cérebro também atinge o coração do público. “É um processo de mudança, de transição. Uma modernização do conceito que começou como O Mundo em suas mãos, de 2003, quando a Claro chegou ao Brasil”, explica Carlos Zenteno, presidente da empresa. Depois de Escolha Claro e Compartilhe cada momento, e mais 11 meses de pesquisas, chegou a nova assinatura “É você quem faz o agora”. O apoio publicitário vem com o conceito “Não deixe a vida para depois”, dividido em atitudes que não devem esperar e ver a vida passar. “Nossa estratégia é reforçar a parceria da Claro com seus 69 milhões de clientes nas três área de atuação da companhia: TV, Internet e Telefonia”, lembra Rodrigo Vidigal, diretor de Marketing. “Nossos objetivos incluem ser líder do setor e a marca mais desejada”, completa. A criação da campanha é de Arício Fortes, Omar Caldas, André Jardim, Manu Mazzaro e Vinícius Cunha, com direção criativa de Eduardo Doss e direção geral de Arício Fortes. A produção é da Rebolution, com direção de cena de Armando Bo e Andres Salmoyraghi, e fotografia de Christian Cottet. A produção sonora é da S de Samba, com trilha de Leandro Barduzzi, Dionisio Dazul e Gabriel Spiniosa, e locução de Charles Nobile.

Prêmios

FOLHA REVELA MARCAS TOP DO BRASIL

Publicado em 28/10/2014 1:53 pm

Entre as 49 marcas destacadas na edição 2014 do prêmio “Folha Top of Mind”, cinco foram consideradas as mais relevantes independente da categoria: Coca-Cola, Nike, Omo, Samsung e Nestlé. Com 24 anos de história, a premiação do jornal “Folha de S.Paulo” se constitui na única pesquisa sobre lembrança de marcas com abrangência nacional. Neste ano, o estudo avaliou 40 categorias diferentes de produtos, além de dez categorias especiais. As cinco citadas dividiram o grande título “Top do Top”. O prêmio, que ganhou uma nova assinatura: “Um prêmio de peso e memória”, também apresentou em evento nesta segunda-feira (27) seu novo mascote, um simpático elefante, que representa perfeitamente a ideia. A relação de vencedores é resultado do trabalho do Instituto Datafolha, que este ano entrevistou pessoalmente 5.994 pessoas acima de 16 anos. O estudo foi feito pelo método Intercept, utilizando questionários estruturados, distribuídos geograficamente em 171 municípios em todos os estados brasileiros. O evento de premiação, realizado no HSBC Brasil, em São Paulo, teve como mestres de cerimônia os atores Priscila Fantin e Macelo Serrado.

Sem categoria

JOVEM PAN COM FIAT NO SALÃO DO AUTOMÓVEL

Publicado em 28/10/2014 12:11 pm

Com o objetivo de cativar o público jovem e identificar sua marca junto ao target, a Fiat celebrou parceria com a rádio Jovem Pan para sua participação no Salão Internacional do Automóvel 2014. Com direção criativa de Lelo Nahas, que comanda essa área na emissora, o trabalho envolveu desde o visual do estande da montadora no pavilhão de exposições do Parque Anhembi, em São Paulo, até ações de entretenimento. A equipe da Jovem Pan idealizou todas as cores, design, linguagem e até o uniforme das promoters. “O briefing da Fiat pedia uma produção moderna e jovem, a fim de que pudesse incentivar o público ouvinte da rádio a lembrar da marca na hora de comprar seu primeiro carro”, explica Nahas. A parceria entre Fiat e Jovem Pan chega à nona edição do Salão e todo ano o estande da montadora ganha nota e lidera o ranking do evento que analisa os melhores estandes. A Jovem Pan montou um estúdio no espaço da Fiat para transmissões ao vivo. A rádio vai comandar sua programação do local, onde entrevistará as principais bandas nacionais e cantores que estão em destaque no cenário musical do país, como O Rappa, Skank, Cidade Negra, Anitta, JAMZ e MC Guime. O Salão Internacional do Automóvel 2014 está sendo apresentado nesta terça-feira (28) para a imprensa e convidados, e abre suas portas ao público entre 30 de outubro e 9 de novembro.

Festivais

ALE LUCAS PRESIDE JÚRI DE PRODUÇÃO

Publicado em 27/10/2014 5:21 pm

ale — Lucas: júri de Produção Audiovisual

O diretor de cena Ale Lucas, da Bossa Nova Films, vai presidir o júri de Produção Audiovisual do El Ojo de Iberoamerica 2014. O festival será realizado entre 19 e 21 de novembro no Hotel Hilton de Buenos Aires. Depois dessa fase online do trabalho, ele se juntará aos demais presidentes para decidir os Grandes Ojos. Nessa primeira fase da votação, mais de 200 profissionais de toda a região escolhem os finalistas, bronzes, pratas e ouros entre as melhores peças inscritas. Na segunda etapa, o júri composto pelos presidentes de cada área terá a função de escolher os Grand Prix, entre os ouros de cada categoria. Ale Lucas iniciou sua carreira como criativo e trabalhou como redator e diretor de Criação da DM9DDB, Y&R, Lowe, McGarryBowen (ex-Age) e Dentsu. Em 2012, chegou à Bossa Nova Films como diretor, formando dupla com Willy Biondani, sócio da produtora. O profissional ganhou nove Leões no Festival de Cannes, sendo três Ouros, Grand Prix no New York Festival e outros reconhecidos prêmios no El Ojo de Iberoamérica, One Show, D&AD e Art Director Club NY. Ale Lucas já dirigiu comerciais para algumas das principais marcas de anunciantes brasileiros, como Banco Bradesco, Folha de S.Paulo, TAM Linhas Aéreas, Citroën e Brasil Kirin. Os outros presidentes de júri do El Ojo 2014 são: Martín Mercado (Cinema/TV), Guga Ketzer (Via Pública), Juan Sánchez (Gráfica), Samuel Estrada (Rádio), Luiz Sanches (Mobile), Humberto Polar (PR e Sustentável), Chacho Puebla (El Tercer Ojor, Campanhas Integradas e Ideia Latina para o Mundo), Mauricio Rocha (Direto), Jaime Rosado (Media), Hernán Jáuregui (Interativo), Raúl Cardós (Conteúdo e Sports), Ramiro Eduardo (Promo), Esteban Martucci (Design e Produção Gráfica).

Sem categoria

DANIEL GRAVA TELETON NA LUA NOVA

Publicado em 27/10/2014 2:57 pm27/10/2014 3:24 pm

O cantor Daniel, padrinho do Teleton brasileiro em prol da AACD desde seu lançamento, em 1998, é o interprete deste ano da música tema “Depende de Nós”, composição de Ivan Lins e Vitor Martins. A canção voltou a ilustrar o programa no ano passado, após dez anos, com interpretação do elenco da novela “Chiquititas”, do SBT. Daniel gravou nesta segunda-feira (27) na Lua Nova, dirigido por Thomas Roth, sócio e diretor geral da produtora. Atualmente, ambos atuam como jurados na TV. O cantor integra o júri do “The Voice Brasil”, da Rede Globo, e Roth é jurado do “Esse Artista Sou Eu”, do SBT. O Teleton 2014 será realizado nos próximos dias 7 e 8 de novembro, promovido pela emissora de Silvio Santos. A campanha pretende arrecadar R$ 26 milhões para os projetos de manutenção de 16 unidades e ampliação do Hospital Abreu Sodré da Associação de Apoio a Criança Deficiente. A atração reúne, em 48 horas, artistas brasileiros que colaboram com o programa se apresentando no palco do SBT. O programa foi criado como Telethon (Television Marathon) em 1966 nos Estados Unidos pelo comediante Jerry Lewis, que teve um filho deficiente. Atualmente, é realizado em mais de 20 países da Europa, América do Norte e América do Sul. O SBT promove a apresentação do Teleton 2014 nesta quarta-feira em sua sede, com a participação de Eliana, Danilo Gentili e do Chef Guga Rocha, representando o canal FOX Life, parceiro na transmissão do programa, e da jornalista Neila Medeiros.

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PEGADINHA DIVULGA RUFFLES EXTREME

Publicado em 27/10/2014 2:17 pm

A nova versão super crocante de Ruffles, a batata da onda, ganhou divulgação nas redes sociais com o vídeo “Extreme Trial”, criado pela Wunderman para a marca de snacks da Pepsico. A ação nas plataformas digitais visa reforçar o conceito do produto preferido do público jovem que gosta de tirar uma onda. Com essa campanha, a Wunderman renovou todos os canais da marca. O barulho de Ruffles inclui a seção “Zoeirateca”, uma biblioteca virtual de assuntos divertidos onde o usuário poderá baixar memes, sons e imagens irreverentes para compartilhar com a galera. A estratégia também conta com o “Post Tsunami”, aplicativo que permite enviar posts com fotos de temas variados. No twitter de Ruffles, surpresas como selfies das cantoras Manu Gavassi e Dulce Maria em pose com sua Ruffles. Criação de Ricardo Polinesio e Rafael Ribeiro, Head of Art de João Paulo Martins, direção criativa de Adriano Abdalla e Fernando Tomeu e direção geral de Paulo Sanna. Realização da Produtora Associados, com direção de Black Ink e fotografia de Gabriel Kalim Mucc. Áudio da Ecout.

Live Marketing

NOVA LAMPADA.AG INVESTE NO DIGITAL

Publicado em 27/10/2014 9:51 am27/10/2014 10:02 am

O trabalho da Lampada.ag (ex-Lâmpada Comunicação) em eventos internacionais do setor automotivo em Detroit, Genebra e Frankfurt, levou a agência a assinar ativações para marcas Premium como Lexus, Audi, Volvo e Subaru no Salão Internacional do Automóvel de São Paulo deste ano. A mudança do nome após 12 anos de mercado tem como objetivo internacionalizar sua atuação. Ao mesmo tempo, a agência abre um departamento digital para oferecer aos seus clientes, inteligência criativa, geração de conteúdo, experiência de marca e engajamento. “Criamos soluções em comunicação em sincronia com o nosso tempo, ao longo de mais de uma década. O nosso DNA sempre foi o de oferecer os melhores serviços de live marketing. Agora, essa expertise evoluiu e estamos nos preparando para maximizar o investimento do cliente”, diz Zé Cardoso, diretor de criação e sócio da agência. A proposta é unir o universo digital ao mundo de live marketing, resultando em uma convergência total entre as ações. O foco nessa nova fase passa a ser a criação de estratégias globalizadas que possam entregar além de uma ação de live marketing, um grande plano de comunicação. “Também somos uma das poucas empresas brasileiras associadas ao Luxury Marketing Council, que é considerado líder no campo do marketing de luxo. A última pesquisa da World Luxury Index revelou que o Brasil movimentou mais de US$ 12 bilhões em produtos de luxo, e nosso novo posicionamento vem também somar com esse diferencial que sempre tivemos, o de saber falar com o público premium”, conclui Lutti Colautto, fundador da agência.