Categorias Festivais

CANNES ESPREME DATAS E LANÇA NOVO EVENTO

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Fiat Live Store, único Leão brasileiro em Inovação

Limitado pelo calendário de eventos da cidade e de seu Palais, o Cannes Lions vai realizando mudanças dentro de sua própria agenda. A novidade agora é o upgrade da categoria Innovation Lions, criada no ano passado, e que em 2015 transforma-se em um novo Festival. O único trabalho premiado na curta história dessa área é o case “Fiat Live Store”, da Isobar para a montadora. Sua realização, porém, ocorrerá dentro da programação do próprio Cannes Lions, marcado para a semana de 21 a 27 de junho do próximo ano. O novo Lions Innovation Festival será promovido nos dias 25 e 26 e se dividirá em categorias como plataformas de tecnologia para publicidade e soluções tecnológicas para marcas. E da mesma maneira que o evento principal, terá seminários próprios e espaço exclusivo para apresentação de cases. Profissionais interessados apenas nessa área poderão obter credencial específica, mas os delegados do Cannes Lions terão acesso liberado. O novo Innovation Lions se junta ao Lions Health, lançado este ano, e que em 2015 ocorrerá nos dias 19 e 20 de junho, antes da abertura oficial do Cannes Lions. A transformação da área de Innovation em festival, entretanto, não diminui o número de categorias do Cannes Lions, já que Philip Thomas, CEO do festival, anunciou a criação do Creative Data Lions, que vai julgar a importância dos dados para a formulação de ideias e cases de interatividade.

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Categorias Live Marketing

96 COMEMORA COM CASES E SUPER PROMOÇÃO

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Mega promoção: R$ 1,220 milhão em prêmios

Criada há um ano, a Agência 96 de Live Marketing festeja a data com balanço que inclui mais de 90 ações para 12 clientes e entre elas uma mega-promoção para a marca Ypê, da Química Amparo. Além disso, após um primeiro semestre de retração, que atingiu todo o mercado da comunicação de Marketing, retomou seu crescimento e prevê um aumento de 100% em sua operação nos próximos 12 meses. Empresa dos sócios Pérola Freeman, Caio Carvalho e Denise de Cássia, todos com cerca de 20 anos de experiência e atuação conjunta na Bullett, a 96 tem em sua carteira de clientes marcas como YPÊ, Kibon, Danone, Liberty Seguros, Paypal, Hypermarcas, Samsung, Mc Donalds, Vonage, C&A, Seta Atacadistas, Mondeléz e a ONG Associação Fernanda Bianchini (Balé de Cegos). A promoção “Família Ypê Esquenta sua Vida”, estrelada pela atriz Regina Casé, iniciada no mês de Agosto, se encerra em 13 de dezembro, quando sorteará um grande prêmio de R$ 700 mil. Durante esse período, proporcionou ainda a ganhadores semanais nove automóveis Up Volkswagen e 91 IPads diários aos clientes participantes. No total, são 105 prêmios no valor de R$ 1,220 milhão. “Uma das novidades da 96 é o desenvolvimento de uma plataforma online através da qual criamos e administramos sites e hotsites exclusivos de promoção”, diz Pérola. A agência também opera com empresa própria de contratação de mão de obra temporária para promoções, inclusive para terceiros. Além dos sócios, a 96 conta ainda em seu board com a consultora Kátia Bivanco. Em comemoração ao seu primeiro aniversário, a agência criou uma cerveja especial da Belgian Wit, produzida com malte, trigo, aveia e especiarias, distribuída para clientes, parceiros e amigos do mercado.

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Categorias Prêmios

ALMAP E Y&R GANHAM “PROFISSIONAIS”

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Agência brasileira mais premiada em festivais de criação, a Almap BBDO repete a performance e ganha duas das três principais categorias da edição nacional do 36º Prêmio Profissionais do Ano da Rede Globo. Em evento realizado nesta quarta-feira (29) em São Paulo, a emissora revelou os vencedores. Os ganhadores nas categorias Campanha e Mercado receberam oito viagens a Paris. A Almap conquistou os prêmios de Campanha e Institucional, respectivamente com “Novo Fusca” , para Volkswagen, e “Reclamações”, para o Conar. Na categoria Mercado, a grande vencedora foi a Young & Rubicam, com o comercial “Vitória”, para o modelo 208 da Peugeot. O encontro com o mercado foi comandado pelos atores Bruna Marquezine e Juliano Cazarré. Vários outros artistas da Globo participaram da entrega dos troféus e houve ainda apresentações do grupo Voltz Parkour, performistas, cantores e DJ. A campanha “Novo Fusca” foi criada por Renato Simões, Pernil, André Gola e Bruno Prosperi, com direção criativa de Simões, Prosperi, Marcello Serpa e Luiz Sanches. A Produção é da Paranoid, com direção de Dulcídio Caldeira e som da Raw. O filme “Vitória” tem criação de Rui Branquinho, Victor Sant’anna, Fábio Tedeschi, Leandro Câmara e Felipe Pavani, com direção criativa de Branquinho e Sant’anna. Produção da Partizan Paris, com direção de Antoine Bardou-Jaquet e som da A9. A campanha “Reclamações” foi criada por Marcelo Pignatari e Marcelo Tolentino, com direção criativa de Luiz Sanches, Marcos Medeiros e André Kassu. Produção da Dogs Can Fly, com direção de Tom Stringhini e som da Raw Audio.

 

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Categorias Digital

BICHOS DIVULGAM APLICATIVO DA TIM

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Para mostrar as possibilidades de uso do “blah”, aplicativo de comunicação integrada da TIM, primeira campanha da R/GA para o app se inspira em vídeos famosos da web com animais.  Gatos, cachorros, cabras e esquilos contracenam com o Surfing Bird, personagem criado especialmente para o trabalho e inspirado em música do grupo The Trashman. Os bichos ganham vida em uma estratégia de comunicação abrangente para o meio digital que começa a ser veiculada nesta quarta-feira (29). O “blah” oferece serviços de voz, mensagens, vídeo chamadas e ligações via VoIP, e está disponível gratuitamente para usuários de smartphones, clientes ou não da operadora. “Buscamos desenvolver algo criativo e divertido, para que todos fiquem com vontade de conhecer o aplicativo e passem a se comunicar com o blah, assim como os bichos do filme”, explica Lívia Marquez, diretora de Advertising e Brand Management da TIM Brasil. A criação da gaivota surfista, produzida em 3D, exigiu o trabalho de 12 artistas, que ficaram cerca de 40 dias em estúdio, dedicados exclusivamente ao projeto. “Esse é o tipo de trabalho que mostra os benefícios de ter um mesmo time integrando tanto o desenvolvimento da plataforma digital, quanto a comunicação”, explica Paulo Melchiori, VP Executivo de Criação da R/GA. Criação de Carlão Fonseca e Saulo Rodrigues, com direção criativa de Melchiori e Vicente Silva. Produção da Crash of Rhinos, com direção de André Vidigal e fotografia de Adolpho Veloso. Animação do Vagalume Studio.

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Categorias Produtoras

DUPLA “DOM” CHEGA À DOGS CAN FLY

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Mônica, Cupaiolo, Vatavuk e Whately

A dupla de diretores DOM, formada por Gabriel Cupaiolo e Levi Vatavuk, é a nova contratação da Dogs Can Fly, dos sócios Ricardo Whately e José Henrique Caldas. “Os dois são dessa geração de artistas criativos e inclinados a trabalhar em colaboração”, diz Mônica Siqueira, diretora de Atendimento da produtora. A dupla se conheceu no começo do ano quando trabalhou numa campanha para o GNT com o Rodrigo Hilbert. A escolha do nome DOM surgiu entre os amigos na tradicional brincadeira de cumprimento. E é esse clima do universo das ruas que procuram imprimir nos seus trabalhos. O mais recente deles foi um filme feito em parceria com marcas de street wear EASE, Aesthetic e Akomplice e o artista plástico Sliks, com o título de Collab. Cupaiolo já produziu conteúdos para a Danone e passou por agências e produtoras como a CuboCC, Agência Manga e O2. Vatavuk teve passagens como finalizador e montador em produtoras como Sentimental e Bossa Nova. Completam o time de diretores da Dogs Can Fly, Lucas Gontijo, Victor Abreu, Renato Jabuka, Ricardo Whately e Tom Stringhini.

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Categorias Produtoras

OS NOVOS NOMES DA CIA. DE CINEMA

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Righi, Toro, Paula, Maria João, Zé Inlê, Vanni, Costa e Izabela

Martin Toro, Paula Goldman e a dupla IÊ são as novidades no time de diretores de cena da Cia de Cinema. Eles se juntam a Rodolfo Vanni, sócio e fundador da produtora, e Emiliano Cruz. Toro estudou cinema na Argentina, em Cuba e em Nova York. Foi considerado New Filmaker pelo Archive Cinema NY e já dirigiu filmes da Almap e Band para o mercado brasileiro. Paula começou a dirigir em Londres e tem em seu portfólio, além de vários comerciais, o média-metragem “Eldorado”, sobre o tráfico de pessoas. Ela já atuou em produtoras como Mixer e Zulu. A dupla IÊ é formada pelos diretores Clara Izabela e Zé Inlê. Clara já trabalhou na MTV Brasil e Zé atuou com produção executiva de cinema e é pós-graduado em Direção de Cinema pela Universitat Ramon Lull de Barcelona. O curta-metragem “O Voo do Avestruz”, trabalho de estreia da dupla, fez parte da seleção oficial da Mostra Internacional de Cinema de São Paulo e do Festival Internacional de Cinema de Chicago. A Cia de Cinema também contratou Claudio Costa para a área de Atendimento. Ele começou sua carreira como produtor, atuando em longas-metragens e comerciais. Trabalhou na O2 Filmes, quando iniciou sua trajetória no Atendimento, e ainda nas produtoras Sentimental e na Zola. Ao completar 30 anos, a produtora também apresenta sua nova identidade visual, com logotipo e papelaria criados por Adriano Vanni. As novidades fazem parte dos planos de rejuvenescimento da Cia de Cinema desde a entrada de Carlos Righi na sociedade ao lado de Maria João Calheiros e Rodolfo Vanni.

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Categorias Campanhas

CHAPLIN EM TEMPOS MUITO MAIS MODERNOS

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Carlos Zenteno e o "selfie" do Carlitos

Setenta e oito anos depois, Charlie Chaplin, o maio ícone do cinema mundial, volta a estrelar uma versão de “Tempos Modernos”, filme de 1936 que consolidou seu rico portfólio. Desta vez, porém, em vez de se atrapalhar com as novidades da industrialização, ele tenta se adaptar às telas multiplataformas da comunicação. Essa é ideia principal do comercial que ilustra a maior campanha da Claro neste ano, com verba ainda maior do que a investida na Copa. Sir Charles Spencer Chaplin criou seu maior personagem, Carlitos, há exatos 100 anos. Em comemoração à data, a empresa e a agência Ogilvy compraram os direitos de uso de imagem para uma superprodução publicitária. No filme, com versões de um minuto e 30 segundos, Carlitos surge nos dias atuais andando pela cidade, onde vai conhecendo as novas tecnologias digitais, até encontrar sua namorada, a bailarina-estátua, e comemorar com um selfie. A estratégia começou com anúncios teaser de páginas duplas na última edição de “Veja”. Na noite desta terça-feira (28) estreia o filme na TV. Quem vive Carlitos é Carlos Mecchi e a bailarina é interpretada pela atriz Anna McDonel. Todo esse esforço de marketing visa reposicionar a Claro como uma marca emocional, que além do cérebro também atinge o coração do público. “É um processo de mudança, de transição. Uma modernização do conceito que começou como O Mundo em suas mãos, de 2003, quando a Claro chegou ao Brasil”, explica Carlos Zenteno, presidente da empresa. Depois de Escolha Claro e Compartilhe cada momento, e mais 11 meses de pesquisas, chegou a nova assinatura “É você quem faz o agora”. O apoio publicitário vem com o conceito “Não deixe a vida para depois”, dividido em atitudes que não devem esperar e ver a vida passar. “Nossa estratégia é reforçar a parceria da Claro com seus 69 milhões de clientes nas três área de atuação da companhia: TV, Internet e Telefonia”, lembra Rodrigo Vidigal, diretor de Marketing. “Nossos objetivos incluem ser líder do setor e a marca mais desejada”, completa. A criação da campanha é de Arício Fortes, Omar Caldas, André Jardim, Manu Mazzaro e Vinícius Cunha, com direção criativa de Eduardo Doss e direção geral de Arício Fortes. A produção é da Rebolution, com direção de cena de Armando Bo e Andres Salmoyraghi, e fotografia de Christian Cottet. A produção sonora é da S de Samba, com trilha de Leandro Barduzzi, Dionisio Dazul e Gabriel Spiniosa, e locução de Charles Nobile.

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