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AÇÃO PEGA ATALHO PARA ATINGIR O ALVO

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Criada pela WMcCann, “Vôo contra o Câncer” é uma ação inusitada que pede um tipo de ajuda diferente para o Hospital do Câncer de Barretos. Com um aeroporto cuja pista é maior do que a do Santos Dumont, no Rio de Janeiro, a cidade não conta com vôos comerciais. Essa dificuldade de acesso dificulta o apelo por apoio de empresários, que para conhecerem o hospital precisam tomar um vôo para Ribeirão Preto ou São José do Rio Preto e enfrentar outra hora e meia de carro até o local. Com esse briefing, a agência decidiu criar uma campanha diferente, que não vai destacar a excelência do centro oncológico, sua parceria com centros norte-americanos de estudo da doença nem o atendimento diário a mais de quatro mil pessoas carentes. Os dirigentes do hospital têm absoluta convicção de que não conseguem doações importantes por esse “isolamento” aéreo do município. Assim, apesar de dotação do SUS, há um déficit importante de operação, e a ajuda vem de parentes de pacientes e ações esporádicas de artistas e da classe mais favorecida da região. A idéia é chamar a atenção do empresariado de São Paulo, já que o hospital é tão tecnológico quanto o Sirio Libanês ou o Einstein e essa condição é retratada constantemente através de notícias na imprensa. Assim, o objetivo claro da campanha é atingir a meta por meio de um atalho, no caso o pedido por vôos comerciais para o aeroporto local, facilitando as possíveis viagens de empresários até Barretos para visitar a instituição. Criação de Rodrigo Guimarães, Omar Caldas, Felipe Revite e Bruno Guimarães, com direção criativa de Guime Davidson e direção geral de Washington Olivetto. Video produzido pela WMcCann, áudio da Sonido Na Cena, trilha de Ricardo Camera e André Namur e locução de Reynaldo Gianecchini.

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LODUCCA ESTRÉIA “QUEM SOMOS NÓS?

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Loducca e Serpa: o ser humano e o consumo

Dois dos principais criativos brasileiros vão discutir o ser humano sob diversos pontos de vista na estréia de “Quem somos nós?”, novo programa da rádio Eldorado em parceria com a Casa do Saber. Sob o comando de Celso Loducca, a primeira edição da atração recebe Marcello Serpa, sócio e diretor de Criação da Almap BBDO, a agência mais premiada do Brasil em festivais internacionais desde a década passada. Fundador e presidente da Loducca, Celso também é sócio da Casa do Saber. O programa será dividido em séries, conforme áreas, atividades dos convidados e seus campos de conhecimento. A primeira série discutirá o ser humano na visão do consumo e apresenta também outros três publicitários e profissionais de marketing: José Henrique Borghi, da Borghi Lowe, Mário D´Andrea, ex- Fischer Friends, e Luis Cássio de Oliveira, diretor de marketing da Visa. A atração é gravada na sede da Casa do Saber e poderá contar com a participação do público, através de inscrição na fanpage da Eldorado.

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Agências

CEL-LEP NA MESTIÇA PROPAGANDA

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Ramos, Barbieri, Filippini e Lovro: mais uma conquista

A conta publicitária do CEL-LEP Idiomas passou a ser atendida pela Mestiça Propaganda. A rede, tradicional no Sudeste do País, mantém unidades distribuídas por pontos estratégicos da cidade de São Paulo, região metropolitana e em outros municípios do interior paulista, além de Minas Gerais. Fundada há 47 anos, a CEL-LEP foi adquirida em setembro de 2012 por uma das maiores gestoras de private equity do mundo. A agência já atendeu outras empresas de ensino de idiomas do grupo Multi. Formada em 2007 por jovens publicitários, a Mestiça Propaganda também é detentora dos direitos de uso da plataforma belga “Dinner in the Sky” no Brasil e inovou no segmento de comunicação em redes de alimentos através da Media Foods. “A escolha de nossa agência pelo CEL-LEP mostra de que estamos empreendendo um trabalho consistente de prospecção de clientes com perfil de atuação pertinente ao nosso DNA de serviços integrados”, diz Marcelo Ramos, sócio-diretor. A agência tem ainda como sócios Eduardo Barbieri, Denis Filippini e Eduardo Lovro. A Mestiça também atende marcas como SOS Educação Profissional, Brasif Máquinas, rede Frango Assado, Serta Colchões, Shopping Taboão e a desenvolvedora de Aplicativos ExpressAPP, entre outros anunciantes

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Campanhas

SUPER BONDER COLA EM QUALQUER METAL

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Para provar que Super Bonder cola em qualquer tipo de metal, o homem está pendurado de cabeça para baixo na asa de um avião em processo de decolagem. E também está profundamente arrependido, mas infelizmente sem tempo para isso. O comercial “Hanging Man”, originalmente alemão, foi refilmado no Brasil pela Vetor Zero/Lobo. O produto, da marca Loctite, fabricado pela Henkel, é atendido pela Fischer & Friends desde 2011. A agência responde pela comunicação de toda a divisão de adesivos de consumo da companhia, representada pelas marcas Loctite, Super Bonder, Durepoxi, Pritt, Tenaz, Cascola, Cascorez e Flexite. A direção do filme é de Fábio Hacker e a finalização da própria Vetor Zero/Lobo. Áudio da Jamute, com trilha de James Feeler e Paulinho Corcione e locução de Cesar Mattos.

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Televisão

VIRAL DE AMANTE DIVULGA SÉRIE DO ID

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Vídeo exibido no Youtube mostrando marido traído que descobre intruso em seu apartamento é na verdade o Viral “Amante pulando de prédio” criado pela Salles Chemistri para divulgar “Paixões Proibidas”, série que estréia na próxima sexta-feira (24) no canal pago Investigação Discovery. A produção é da Trator Filmes, com direção de Alex Miranda e Daniel Baccaro. A filmagem foi realizada no centro de São Paulo, na esquina das movimentadas ruas Maria Paula e Santo Amaro. Assim como ocorre na atração, é uma traição digna de novela, mas que poderia muito bem ser uma cena real. Original norte-americana “Deaddly Affairs”, tem dez episódios e será apresentada no Brasil por Adriane Galisteu.O viral foi postado no sábado (18) e segundo Alex Miranda, da Trator, foi visualizado em mais de 180 países e divulgado em telejornais como “Good Morning America”, “Daily Mail UK” e “ABC Channel”, além de exibido por todas as redes nacionais de TV. Em várias versões no canal, passou de 2 milhões de views.

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JACKPOT PREMIA COM RECEITAS HELLMANN’S

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Na trilha dos cases de sucesso criados pela equipe de Anselmo Ramos na Ogilvy, mais uma ação promete não só aumentar o recall e a utilização da maionese Hellmann’s, como também conquistar prêmios em festivais de criatividade em comunicação. Uma máquina de Jackpot, tradicional nos cassinos, faz combinações perfeitas entre a “verdadeira” maionese e diversos ingredientes após alavanca ser acionada.  Mais do que isso, imprime receitas e, para surpresa dos consumidores, ainda serve o prato feito na hora. A ação dá continuidade à campanha “Com quê?”, lançada em março deste ano, que tem como principal objetivo mostrar a versatilidade da maionese e que o prato preferido de cada brasileiro pode ficar mais saboroso com Hellmann’s. A produção de “Food Slot” é da Hungry Man Projects. “A máquina foi criada para reforçar e mostrar para o consumidor, de uma forma divertida e interativa, que a maionese é um produto versátil e agrega sabor em todas as combinações, tanto para pratos quentes como frios”, explica Fernando Kahane, gerente de marketing de Hellmann’s. Instalada em hortifrutis, supermercado e bares, a máquina proporciona 280 combinações de receitas. Criação de Marco Pupo e Agustín Acosta, com direção criativa de Fábio Seidl, direção executiva de Roberto Fernandez e Paco Conde e supervisão de Anselmo Ramos. Direção do vídeo de Gualter Pupo e áudio da Hilton Raw.

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Campanhas

ITAIPAVA VENCE EX-NAMORADA DO PEDRÃO

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Interpretada pela atriz Giselle Itié, a ex-namorada exuberante de um integrante da turma, não é suficiente para quebrar o pacto de amizade e os 100% de garantia de que os amigos continuarão curtindo sua Itaipava. No novo comercial da cerveja, criado pela Young & Rubicam, o apreciador da marca passa pelo teste de fogo e resiste ao charme da garota. “A campanha aproxima a nossa marca do consumidor de forma divertida e sedutora, ressaltando mais uma vez que a Itaipava é a cerveja 100%, isso porque é feita com ingredientes 100% selecionados, usa água 100% cristalina e é uma das únicas no mundo que utilizam 100% do tempo ideal para fabricar cerveja de qualidade superior”, diz Douglas Costa, diretor de mercado anunciante do Grupo Petrópolis. “Nesse filme temos um grupo de amigos fazendo uma grande brincadeira para testar o grau de amizade, da qual até a Giselle Itié participa de uma forma divertida”, explica Flavio Casarotti, diretor-geral de Criação da Y&R. Criação de Marcelo Conde e Eiji Kosaka, com direção criativa de Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. Produção da Prodigo, com direção de cena de Caíto Ortiz e fotografia de Ralph Strelow. Áudio da Lua Nova, com trilha de Fred Benuce e locução de Ricardo Moretti

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Televisão

ERA UMA VEZ UM MENINO DE OURO…

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Um conto de fadas em animação, embalado por um rap, estréia nos cinemas para incrementar a campanha do reality show “Menino de Ouro”, do SBT. O filme de dois minutos é uma versão masculina e adaptada de “Cinderela”, substituindo o sapatinho de cristal pela chuteira de ouro. Desde o final de março a atração vem compartilhando com o Brasil a saga de um grupo de meninos com o sonho comum de se tornar um craque do futebol. Como sequência da campanha visando promover os episódios finais do programa, a Publicis Brasil criou a peça que também será veiculada nas redes sociais. Comandado pelos técnicos Zetti e Edmílson, o vencedor do reality terá a chance de treinar no Corinthians, no São Paulo ou no Palmeiras. São 12 episódios apresentados pelo ex-jogador Paulo Sérgio e com a participação da atriz Karina Bacchi como repórter de campo. Criação de Rodrigo Strozenberg, Kevin Zung e Sidney Araújo, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Zung. Produção da MFX Post com direção de Thomas Ventura e ilustração de Kako. Produção de áudio da Lua Nova, música Fred Benuce e Lino Krizz, letra Rodrigo Strozenberg. Aprovação de Glen Valente e Priscila Stoliar.

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Televisão

INFINITI 8 ESTRÉIA COM PROJETO COUNTRY

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Ambrósio e Toninho: experiência em televisão e publicidade

O publicitárioToninho Rosa e o jornalista José Emílio Ambrósio inauguram oficialmente nesta segunda-feira (20) a Infiniti 8, produtora com foco em conteúdo. O primeiro projeto da empresa, já em execução, é uma série de vídeos em parceria com a Santarena, agência de eventos de entretenimento no mercado country. Com sede em Bebedouro, no interior Paulista, a Santarena promove entre outros eventos a competição Super Bull, camarote e arena com a marca Brahma, além de rodeios, shows e competições. A Infiniti promete atuar com criação e produção de conteúdo para televisão, programas próprios, produção de vídeos empresariais e institucionais para pequenas, médias e grandes empresas, documentários e produção de comerciais em parceria com agências e anunciantes. Emílio Ambrósio contabiliza mais de 30 anos de experiência em televisão e registra passagens em cargos de comando nas redes Globo, Bandeirantes e Rede TV! Rosa Neto, também com mais de 30 anos no mercado, acumula vasta experiência no universo publicitário , com atuação em cargos de diretoria em grandes agências e como consultor na área de mídia.

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CHEFS ESPECIAIS GANHAM SEDE E CAMPANHA

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Inclusão social de portadores de síndrome de Down através da gastronomia é o trabalho da ONG “Chefs Especiais”. O movimento ganha campanha para redes sociais criada pela Peralta que visa conseguir apoio e doações. Em junho inaugura sede no bairro do Pacaembu em São Paulo. Criado por Simone e Marcio Berti em 2006, o projeto tornou-se conhecido e respeitado no mundo da gastronomia e no mundo da inclusão social. Foi eleito pela Editora Globo e a Revista Época como um dos 10 melhores projetos sociais do Brasil. Também conquistou o prêmio Responsabilidade Social na Gastronomia pela revista “Prazeres na Mesa” e obteve Honra ao Mérito pela Secretaria das Pessoas com Deficiência. Renomados chefs de cozinha como Olivier Anquier, Henrique Fogaça e Carlos Bertolazzi já estiveram entre os profissionais convidados para ensinar o preparo dos pratos e mais de 300 alunos já passaram pelo programa em aulas mensais gratuitas. “Conseguimos apoio de diretores e fotógrafos para realizar esse trabalho voluntário e agora vamos precisar do apoio dos veículos para levá-la à mídia de massa”, diz Alexandre Peralta, sócio e diretor de Criação da Peralta. Um filme criado pela agência foi produzido pela Lente Viva, com direção de Tiago Tambelli. Áudio da Big Sur Studio e locução de Phil Miler. Fotos dos anúncios do Studio Willy Biondani.

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