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AFRICA ANUNCIA VP DE ATENDIMENTO

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Celina e Santoro: reconhecimento

Celina Esteves, que dividia com Marcelo Passos a direção geral de Atendimento da Africa, foi promovida a VP da área e vai comandar equipe de diretores que atuam com clientes também Africa Zero. Ela vai se reportar ao sócio e co-presidente Marcio Santoro. A decisão surgiu após Passos se transferir para a DM9 DDB, também do grupo ABC, como VP de Atendimento. Com mais de 20 anos de experiência na publicidade, Celina atuou metade desse tempo nas empresas do grupo ABC. Além da Africa já trabalhou na DM9 e na Loducca. Ela também tem passagens pela Young & Rubicam, W/Brasil e McCann. “Celina vem desempenhando um trabalho brilhante na Africa e a promoção é um processo natural, que faz parte da nossa política de valorização dos talentos da casa. Ela conhece nossa cultura e este é um reconhecimento aos anos de dedicação ao grupo”, disse Márcio Santoro

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NATURA DECRETA: O DIA É HOJE

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“Existe um dia para cuidar do seu amor: hoje”. Com esse conceito a Natura lança nova campanha da sua linha Amó. A estratégia visa lançar duas novas fragrâncias de desodorante colônia: a feminina “Susurro” e a masculina “Provoca”, além do gel para massagem “Arrepio”. Essa foi uma marca criada para inspirar e surpreender os casais, convidar ao encontro e proporcionar uma pausa para temperar a relação. O comercial, produzido pela Bossa Nova Films, mostra um casal vivendo situações cotidianas de formas únicas e inusitadas, que remetem ao tema da campanha. O filme tem versões de 30, 15, sete e cinco segundos e será veiculado em TV aberta e por assinatura, além de salas de cinema. Com direção de Gabi Brites e Carla Meireles, o filme visa ressaltar a proposta da marca, de colocar o amor em movimento e surpreender o outro com o inesperado. “Por isso, nessa campanha apostamos em um filme sofisticado que pudesse transmitir este conceito”, explica Monica Gregori, diretora de marketing da Natura. Criação e direção de Mauro Perez e Denise Gallo e direção geral de Alexandre Peralta. Fotografia de Pierre de Kerchove e direção de arte do filme de Fabio Goldfarb. Áudio da Timbre.

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ITAIPAVA HOMENAGEIA SEU PRIMEIRO MERCADO

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Com o objetivo de fortalecer o vínculo emocional com o consumidor carioca, lembrando de sua origem no Estado do Rio de Janeiro, a Itaipava lança nesta segunda-feira (27) campanha criada pela Young & Rubicam estrelada pelo humorista Marcelo Adnet. A estratégia do grupo Petrópolis, fabricante da cerveja, inclui três comerciais com Adnet, e outros dois produzidos na Lapa, um deles com o ator Bruno Gagliasso. A campanha inclui também mídia online e várias ações de mídia out of home e entretenimento. “Passa lá em casa” é uma das expressões que de cara revelam um jeito “carioca” de ser nos filmes. Esta é a proposta da campanha, ou seja, retratar em cenários que fazem parte do dia a dia de quem mora na cidade, toda a irreverência, a simpatia e o estilo de vida local. “A Itaipava e o Grupo Petrópolis até pelos seus nomes estão intrinsecamente ligados à cultura do Rio e é essa relação que queremos ressaltar de uma maneira muito carinhosa e pessoal”, diz Douglas Costa, diretor de mercado da companhia. A criação da campanha é de Marcelo Conde, Eiji Kosaka e Flavio Casarotti, sob direção de criação de Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Jean Benoit. Áudio da Sonido NaCena, com locução de Max de Castro.

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MARISA EM RELACIONAMENTO SÉRIO

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A campanha de Dia dos Namorados da Marisa, criada pela Almap BBDO, sugere aos indecisos que assumam seu relacionamento nas redes sociais e, claro,  convidem as namoradas para uma viagem de amor com lingeries da marca. Comercial e ação no Facebook indicam que assumir o relacionamento eleva o patamar da relação para o status de Prova de Amor. Catálogo, material de ponto de venda e mobiliário urbano vão ajudá-los na escolha dos presentes. No Facebook, o internauta é convidado a fazer um teste de múltipla escolha para se certificar de que está na hora de assumir o relacionamento. Depois disso é só enviar o pedido ao pretendente e, se ele aceitar, o casal ganha desconto na compra do presente na loja virtual. A estratégia inclui uma ação junto a assinantes da revista “Caras”, na cidade de São Paulo, que serão surpreendidos pela Marisa. O anúncio da marca trará um presente: uma lingerie dentro de um envelope preso à peça. O título previne as leitoras sobre um possível mal súbito que pode ser provocado pela surpresa: “Anote o número: Ambulância 192, seu namorado pode precisar.” Marisa ainda vai espalhar lindas imagens de um casal apaixonado em pontos de ônibus e em portas de trens do metrô da cidade. Criação de Alessandra Pereira, Pedro Paes, Ana Luiza Cavalcanti, Eric Benitez, Talita Cardozo, Fabio Girardi, Gabriela Guerra, Ilka Mourão, Davi Maine da Silva, Antonio Neto, Rodrigo Ghiorzi e Eduardo Vares, com direção criativa de Renato Simões e direção geral de Luiz Sanches. Produção do comercial da Cine, com direção de Felipe Mansur e fotografia de Fernando Oliveira. Trilha da A Voz do Brasil, maestro Zeca Godoy e locução de Tiê. Fotos dos anúncios de Bruna Castenheira e Hugo Toni.

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NOVA ARENA VIRA PALCO DO VELHO MANÉ

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Com imagens do Canal 100 e computação gráfica, Manoel Francisco dos Santos, o Mané Garrincha, desfila sua arte no futebol na novíssima Arena de Brasília, batizada com seu nome. As imagens compõem o comercial criado pela Propeg para o Governo do Distrito Federal para celebrar a inauguração do estádio. Com dribles em adversários fictícios que o tornaram a “Alegria do Povo”, Garrincha entorta zagueiros e faz um gol no campo recém-inaugurado. A campanha inclui ainda anúncios impressos. Criação de Fernando de Castro, Pedro Araújo, Thiago Machado, Luiz Arthur Vasconcelos, Diego Pizzini e Vinícius Santos (Web), com direção criativa de Ana Luisa Almeida e Maurício Passarinho. Produção da Academia de Filmes, com direção de Marcus Tornovsk e trilha da Ritmika.

 

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Categorias Digital

DESAFIO AUMENTA VISIBILIDADE DE ANÚNCIO

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Uma peça digital criada pela Talent para Mizuno faz com que o leitor visualize várias vezes a mensagem. Uma versão eletrônica de anúncio veiculado na “Veja” para tablet apresenta um cronômetro que secretamente marca quanto tempo o leitor leva para ir da capa até a peça da Mizuno. A partir daí ele é desafiado a melhorar o seu tempo. A interatividade faz com que o leitor tenha mais de um contato com a marca, aumentando a frequência da mensagem em várias vezes. O objetivo era aumentar o alcance da marca atingindo uma maior audiência, mas com um único anúncio. A criação é de David Romanetto, Daniel Chagas Martins e Leonardo Rua, com direção criativa de João Livi, Alexandre Nego Lee e Rodrigo Bombana. Produção da The Goodfellas

 

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Categorias Agências

TERMINA SOCIEDADE WOODY E ROSSETTO

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Woody retoma nome e Rossetto deixa a agência

Anunciada em novembro de 2011, a sociedade entre Woody Gebara e Jader Rossetto acabou. Com a saída deste, a agência volta a se chamar Woodycom. Juntos conquistaram a conta de NetShoes em janeiro do ano passado. O cliente já havia sido atendido por Rossetto quando ele ainda dirigia a criação da We. Após processo de concorrência, o anunciante decidiu concentrar sua conta na Fbiz e DM9 Sul, além da Interbrand. A perda acelerou a saída de Rossetto da sociedade, já em andamento. Woody Gebara já dirigiu a criação de agências como Fischer,Justus Y&R, Lowe e MPM, mas também se especializou em atuar em grandes projetos diretamente ao lado de clientes. Seu primeiro trabalho de repercussão nacional foi a campanha de C&A com o dançarino Sebastian. Hoje, através da sua Woodycom, é o maior fornecedor da área publicitária do grupo Hypermarcas, do qual atende diversas marcas como Doril, Gelol, Jontex, Olla, Pompom, Melhoral, Engov, Apracur, Merthiolate, Atroveran, Benegripe e NeoQuímica Genéricos, entre outras. Em sua carteira de clientes também figuram empresas como a Porto Seguro (Cartões e Financeira), Continental Shopping e Brasil Pharma. Rossetto,  já atuou em agências como DM9 DDB, Fischer, Euro e Garage, além da We, pela qual realizou o polêmico lançamento da cerveja Proibida. Em breve ele deverá anunciar seu próximo destino profissional.

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