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A “NOVA” MANEIRA DE EXIBIR FILMES

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Paula: formatos e linguagens

A quarta edição do “Nova”, evento que apresenta formatos diferenciados de exibição de filmes, será realizado na Cinemateca Brasileira, em São Paulo, com cinco obras de artistas de vários países. Com patrocínio da Vodka Absolut, a mostra tem parceria da Bossa Nova Films. As exibições, batizadas de “Instalações Cinematográficas” por seu curador David Quiles Guilló, são promovidas pela Rojo e Art Unlimited, além da produtora brasileira. Formam o conteúdo da “Nova” a narração de histórias proporcionando ao público uma vivência total nos espaços do local com luzes, projeções, música, cenários e cinema. O evento acontece durante seis sábados, de 24 de setembro a 29 de outubro, das 18 às 21 horas. “A Bossa Nova Films se interessa em estar conectada nas várias possibilidades e buscas de formatos e linguagens cinematográficas. Esta nova experiência de entretenimento será inspiradora para todos, pois a fronteira entre quem participa e quem assiste é muito tênue, às vezes inexistente“, diz Paula Trabulsi, sócia da produtora.

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PROPAGANDA BRASILEIRA EM ALTA NA EUROPA

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Valente, Gallagher e Cohen: presidentes de júri

Pela primeira vez um brasileiro presidirá um dos júris do Eurobest, festival publicitário exclusivo do continente e um dos filhotes do mundial Cannes Lions. Sergio Valente, presidente da DM9 DDB, vai comandar os jurados das áreas de Filme, Mídia Impressa, Mídia Exterior e Rádio.  A coordenação do evento também divulgou outros dois presidentes de júri, entre os onze que atuarão na coordenação de avaliação de peças entre 28 e 30 de novembro em Lisboa. David Gallagher, ceo da Ketchum Pleon Europe e chairman da Ketchum Pleon Londres, vai presidir o júri de Relações Públicas, enquanto Dagan Cohen, diretor executivo de criação da Draftfcb da Holanda comandará os júris de Marketing Direto e Promoção e Ativação de marcas. O ceo do Eurobest é o mesmo Philip Thomas que também comanda a organização do Cannes Lions.

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NÃO ENGASGUE NA ENTREVISTA DE EMPREGO

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Dentro do conceito “Jornal tem que ser Diário”, a campanha do jornal “Diário de S.Paulo” tem um novo comercial, “Entrevista”, que continua abordando temas presentes na vida das pessoas. Os dois primeiros filmes, “Bulling” e “Casamento Homossexual”, mostravam que questões corriqueiras às vezes são difíceis de serem encaradas por falta de informação. A busca pela ascensão profissional, foco do novo comercial, indica que jovens profissionais precisam estar preparados para entrevistas de emprego. “Isto acontece todos os dias. E pode acontecer com você. Jornal tem que ser Diário” é a assinatura. A campanha, criada pela agência Babel, surgiu a partir de pesquisa do instituto Ibope Inteligência indicando o desejo da classe “C”, target do jornal, por mais informação. “Jornal precisa significar relevância, informação e acesso. Esse novo leitor quer um jornal com as coisas que afetam sua vida. Ele quer opinião e matérias com um caráter simples e didático, que lhe permita compreender sua realidade”, diz Reginaldo Ferrante, sócio e diretor de Planejamento da agência. Criação de Ricardo Chester e Romolo Megda, produção da TV7, direção de Tiago Soban e áudio da Trilha Original.

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BOND BOCA: A IMPORTÂNCIA DA FICHA TÉCNICA

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O ator caracterizado e o original Bond Boca

Bond Boca viveu até o ano 2000, quando deixou a TV. Seu resgate é uma vitória da propaganda brasileira, pródiga em criar ícones. A ação visa lançar a nova linha Plus do antisséptico bucal Cepacol. O boneco foi criado em 1984 pelo diretor de arte Cláudio Sendin, da agência carioca Caio Domingues, para o laboratório Merrell Lepetit. Nasceu em imagem pelas mãos do ilustrador João Spacca e do animador Luiz Briquet, da Briquet Filmes. Sua inconfundível voz era de Serginho Leite, humorista e locutor falecido em abril deste ano. Vinte e sete anos depois, entre 50 candidatos o ator Rafael Fernandes, com participações em novelas do SBT e que viveu Ronaldo Bôscoli em minissérie da Globo, foi escolhido para representá-lo. O trabalho de seleção de elenco foi de Alice Wolfenson. Mais detalhada ainda pode ser definida a performance da maquiadora Ana Maclaren. A direção criativa tem a assinatura de Hugo Rodrigues e Denis Kakazu, da Publicis. A direção de cena é de Paulo Gandra da Hungry Man. O briefing é de Fábio Barone, diretor da unidade de Consumer Health Care da Sanofi. Na TV, o novo Bond Boca só apareceu num teaser e numa única exibição do novo comercial. Vai ficar nas redes sociais para se comunicar com o público. “Para gerar buzz sobre o retorno do Bond Boca era preciso mais do que resgatar esse ícone. Por isso, pela primeira vez, ele aparece na vida real”, explica Kakazu, diretor de Criação da Publicis. A visibilidade ocorreu com ações de merchandising no programa “O melhor do Brasil”, da Record, campeão de audiência das tardes de sábado. O Bond Boca já está nas redes sociais como fan page no Facebook e Twitter. Vai participar de grandes eventos, aparecer em quadros e atrações de TV, Rádio e estará presente em material de ponto de venda. Também participaram da criação da campanha, Gustavo Alves e Antonio Corrêa. João Pedro Albuquerque e Alex Mehedff, da Hungry Man, respondem pela produção executiva do filme, fotografado por Fernando Young. O áudio é da S de Samba. A criação digital da AG2 tem assinatura de José Carlos Godoy, Marcelo Druck, Silas Klein e Octavio Maron.

 

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FORD KA LANÇA VERSÃO POCKET DA “VIP”

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Anúncio da campanha do novo Ka Sport

Ação na edição de setembro da “Playboy” dirigida aos 100 mil assinantes da publicação, divulga o novo Ford Ka Sport. A marca oferece aos leitores uma versão pocket da revista “VIP” para reforçar o conceito “Compacto e Potente”. Essa é a primeira edição pocket de um título masculino da Editora Abril, que lançou o formato em 2007 na área feminina, com a “Gloss”. “Embora o tamanho seja menor, o produto é o mesmo” é a idéia central da ação, com objetivo de mostrar que o Novo Ford Ka Sport é pequeno, ágil e tem preço acessível. Conhecidas também como revistas de bolso, as versões pocket da Editora Abril medem 17 X 22 cm e apresentam o conteúdo original de cada publicação. Depois da pioneira “Gloss”, outras revistas da Abril e de outras editoras adotaram a novidade, como “Nova”, “Criativa”, “Marie Claire” e “Crescer”, da Editora Globo, e “Corpo a Corpo” e “Atrevida”, da Escala.

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“CHESTER” ASSUME CRIAÇÃO DA REDE 106

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Makul, Fernanda, Carol, Magalhães e Chester

O designer e diretor de arte Sergio Magalhães, sócio da Rede 106, agência do grupo ABC criada há um ano, decidiu dividir seu comando criativo. A agência passa a contar com Ricardo “Chester” Amaral, ex-sócio da Babel e profissional experiente com passagens pela Almap BBDO, Loducca, Giovanni FCB, Carillo Pastore, DM9 DDB e JWT, além de Bridge, Talent Biz e DPZ no início de sua carreira. Além de Magalhães, a Rede 106 tem em sua sociedade Ricardo Al Makul, Fernanda Flandoli e Carolina Gimemes. Chester será o “Head” de Propaganda e sua chegada é comemorada pelos sócios. Ele iniciou sua trajetória na Publicidade como estagiário da MPM. “Com a chegada do Chester trazemos para a linha de frente da agência tudo o que achamos ser fundamental para construir marcas e mantê-las: estratégia, negócios, design, comunicação e ativação, seja on, off, below, above, under, over, beyond”, diz Ricardo Al Makul.  Com este modelo a Rede 106 cresceu 65% no primeiro ano e conquistou clientes como Google, Shopping Cidade Jardim, Cacau Show, TAM Viagens, Blackberry, Reebok e BTG Pactual, além de projetos especiais para Red Bull, Natura e Audi. “O primeiro ano de uma startup é desafiador. Passado este primeiro estagio da trajetória da empresa,  a Rede 106 tem um futuro promissor pela frente, pois conta com um time que representa o que há de mais brilhante na nova geração da publicidade brasileira”, afirma Guga Valente, presidente do grupo ABC.

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IPANEMA CRIA NOVO QUADRO NO “DOMINGÃO”

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Faustão e Ana Furtado: parceria com Ipanema

Depois de quadros dedicados à Saúde Pública, Ecologia e Vida Animal, o “Domingão” da Rede Globo terá uma nova atração a partir deste domingo (4). Com parceria do próprio apresentador, Fausto Silva, a marca Ipanema de sandálias femininas da Grendene inaugura um quadro sobre Dicas de Moda. Comandado por Faustão, será apresentado pela atriz e apresentadora Ana Furtado. A ação foi criada pela Africa, agência de publicidade do grupo ABC, que detém a conta do produto. A idéia de Faustão é aproveitar essa oportunidade e instituir o quadro de Moda em seu programa. Após a temporada de Ipanema, outros patrocinadores poderão assinar a atração. A marca foi criada há dez anos inspirada na praia mais badalada do Rio de Janeiro e hoje está presente no mercado com 14 diferentes modelos de sandálias. Ipanema é uma das seis marcas de sandálias femininas da Grendene, inclusive utilizando a grife Gisele Bündchen em um de seus modelos. Integram esse portfólio a Melissa, Grendha, Zaxy, Marmaii e a Rider feminina.

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