Blog do Adonis

Cartunista inglês renomado, criador de personagens de filmes da Disney, Gerard Scarfe certamente será centro de polêmica nesta edição do Cannes Lions. De cara, muitas críticas à sua ilustração que forma o painel principal do Palais des Festivals. Diretores de arte de todo o mundo preferem traços modernos riscados por designers que valorizam cada linha. Scarfe, porém, baseou toda sua carreira no desenho grotesco e carregado. O Leão deste ano até parece um pouco com o próprio cartunista, observando um auto-retrato que ilustra a home Page de seu site.

Patrocinador do Film Lions, principal e pioneira categoria do atual Festival Mundial da Criatividade, o SBT vai cobrir jornalisticamente o evento através do projeto “Os Melhores Filmes do Mundo”. O Festival de Cannes, que chega à sua 60ª edição, começou em 1953 avaliando apenas filmes publicitários. Apenas em 1992, com a criação da categoria Press, seus tradicionais Leões começaram a premiar também outras mídias. Criador do prêmio “O Melhor Comercial do Brasil”, que em duas edições elegeu “Pôneis Malditos” da Lew,Lara \ TBWA para Nissan e “Tradutor”, da Almap BBDO para Pepsi, o SBT vai focar seu trabalho em Cannes na área de comerciais. “Quando pensamos nesse projeto decidimos que deveríamos trazer um conteúdo atraente para o mercado e para o público do SBT. É mais um esforço no sentido de investir na boa propaganda. Vamos falar com grandes nomes do mercado que estarão presentes no festival, que contarão histórias sobre o processo criativo daqueles filmes que ganharam e têm chances de levar Leões em Cannes este ano”, explica Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing do SBT. A cobertura da emissora, na próxima semana, contará com um hotsite atualizado diariamente com matérias diretas do Palais des Festivals, em Cannes, com apresentação de Thomas Roth, jurado do programa “Qual é o Seu Talento?”, e do correspondente internacional Sérgio Utsch, responsável pelas reportagens que irão ao ar na grade do Jornalismo do SBT. O hotsite já apresenta uma entrevista de Utsch com o ceo do festival, Philip Thomas, realizada em Londres, e um depoimento de Fábio Fernandes, presidente da F/Nazca e jurado brasileiro no Film Lions 2013. A área vai avaliar mais de três mil comerciais inscritos no festival, sendo 109 do Brasil, concorrendo aos Leões de Ouro, Prata, Bronze e ao Grand Prix.

Considerado Leão praticamente certo seja nas categorias Film ou Cyber Lions, pelo menos, e ainda com chance em Craft, o comercial “Slow”, criado pela Ogilvy Brasil para o xampu Dove Men está fora do Festival de Cannes. Explicação oficial é de que se tratou de ação pontual, cumpriu seu papel e foi tirado do ar nos canais oficiais da marca. Informações de bastidores, porém, indicam que o veto partiu da própria Divisão de Care da Unilever, alegando que o filme não está alinhado aos seus padrões de comunicação. Uma pena, pois a peça poderia garantir mais um troféu ao Brasil e à própria Ogilvy do País, uma das agências com maior potencial nesta edição 2013 do Cannes Lions. Outro trabalho para Dove, o projeto “Sketches”, deve garantir alguns prêmios à Ogilvy Brasil, assim como ações para a maionese Hellmann’s, entre outras inscrições. O filme para Dove Men, criado para a Internet, mostra de forma divertida que a preocupação com os fios de cabelo também faz parte da rotina masculina e que existem produtos específicos para o homem. Criado por Hugo Veira, Fábio Nagano, Alessandra Peixoto, Diego Machado e Renato Zandona, com direção criativa de Roberto Fernandez, Anselmo Ramos e Cláudio Lima, o comercial foi produzido pela Hungry Man, com direção de Carlão Busato e fotografia de Fernando Oliveira. Áudio  da Loud e locução de Tiago Vassão. O vídeo tem milhares de views no Youtube.