Blog do Adonis

Coroando seu desempenho no Cannes Lions 2013, a Ogilvy, Agência do Ano, ainda conquistou o Grand Prix de Titanium, considerado nos últimos anos o prêmio mais difícil e cobiçado de todo o festival. E ele veio com o igualmente vencedor case “Real Beauty Sketches”, de Dove. Para não deixar dúvidas, o trabalho também ganhou Leão de Ouro em Integrated, na mesma área. Até então, o Brasil só tinha um prêmio no Titanium & Integrated Lions, um Leão de Prata para “Xixi no Banho”, da F/Nazca para SOS Mata Atlântica, em 2010. O GP de Integrated foi para “Dumb Ways to Die”, da McCann Erickson de Melbourne, Austrália, para a companhia Metro Trains. Esse case já havia conquistado os Grand Prix das áreas de Radio, Direct e PR Lions. No Film Craft Lions o Brasil conquistou 5 Leões, sendo 2 de Ouro, para “Soul”, da F/Nazca Saatchi & Saatchi para Câmera Leica, e “Life Cuts”, da Almap BBDO para Getty Images. O filme de Leica ganhou ainda outros 3 prêmios, 1 Prata e 2  Bronzes. O Grand Prix dessa área foi para “Meet the Superhumans”, da inglesa 4Creative para o canal de TV Channel 4 divulgando a transmissão das Paralimpíadas de 2012.

Antes mesma da confirmação oficial de um Leão de Ouro em Filme e em Branded Content, e do Bronze em Film para “ Crazy for Goods” de Coca-Cola, a Ogilvy Brasil já é a grande vencedora no Cannes Lions 2013. Da mesma forma seu cliente Dove, marca da Unilever, que assinou muita mais do que a metade dos mais de 30 troféus conquistados pela agência. “Real Beauty Sketches”, trabalho da dupla Hugo Veiga e Diego Machado da equipe de Anselmo Ramos, é o Case do Ano no festival. Fontes também dão com quase certo o primeiro Titanium brasileiro para essa campanha. Na expectativa do resultado oficial deste sábado, além dos dois Leões da Ogilvy, o Brasil deve ter outros 3 comerciais premiados. “Homem”, da Borghi Lowe para Anador deve levar um Leão de Prata, assim como “Alma”, da F/Nazca para Leica. A Almap BBDO seria a outra agência brasileira a ganhar troféu no Film Lions. A expectativa no Craft Lions também é positiva, já que 4 trabalhos deverão ser premiados, entre eles “Alma” e “85 Segundos”, da Almap para Getty Images.

Martin Sorrell mostrou mais uma vez porque o WPP atingiu o ponto mais alto entre as corporações mundiais de comunicação. Em entrevista aos jornalistas no Cannes Lions o ceo do grupo disse que as marcas tem que continuar se comunicando com o público consumidor durantes as crises. Sorrell se referia às manifestações populares que vem ocorrendo no Brasil. “As empresas devem participar de todos os debates”, afirmou, lembrando que a Coca-Cola, por exemplo, vem se posicionando globalmente com relação a temas que afetam a população como a obesidade e a publicidade infantil. O comandante do WPP atendeu a imprensa ao lado de Joseph Tripodi, vice-presidente executivo e CMO da Coca-Cola Company. O executivo do Anunciante do Ano de Cannes 2013 também se referiu ao tema dizendo que acompanha os acontecimentos no Brasil. Ele disse que a Fifa não considera cancelar a Copa das Confederações e que vai se posicionar da melhor maneira possível com relação aos conflitos no País. Sorrell concluiu dizendo que eventos como a Copa das Confederações, Copa do Mundo e Olimpíadas ajudam a melhorar a imagem do País mundialmente e que historicamente as nações acabam resolvendo seus problemas internos. Tripodi, por sua vez, encerrou a discussão reforçando o fato de que as empresas precisam ouvir as pessoas e continuar se comunicando. “Não é questão de construir marca, mas manter contato com o consumidor e participar de seus anseios”, disse.

O Brasil enfim vai completando sua trajetória no Cannes Lions 2013 como um grande competidor. Além dos 96 Leões já conquistados até agora e do título de Agency of the Year bem próximo da Ogilvy, o País se sai bem em áreas diferenciadas do evento, como Titanium e Branded Content. São 3 finalistas na primeira e mais 10 na outra. A outra área que teve seus resultados de shortlist divulgados foi Film Craft, na qual a propaganda brasileira também classificou 10 trabalhos. Entre todos, os destaques ficam para o case “Real Beauty Sketches, da Ogilvy para Dove, finalista nas três áreas divulgadas, o comercial “Alma”, da F/Nazca para Leica, com 4 indicações em Craft, e o case “Meu Sangue é Rubro Negro”, da Leo Burnett Tailor Made para o Hemoba, finalista em Titanium & Integrated e 2 shortlist em Branded Content. Os trabalhos selecionados: Titanium & Integrated Lions– “Real Beauty Sketches” da Ogilvy para  – Dove; “My Blood is Black and Red”, da Leo Burnett Tailor Made para Hemoba; e “Terra Vip”, da DM9 DDB para o portal Terra. Branded Content- “Real Beauty Sketches”, Ogilvy Dove (2 categorias); “My blood is Black and Red”, Leo, Hemoba (2 categorias), “Immortal Fans”, Ogilvy, Sport Club Recife; “Deforested Field”, Grey 141, WWF; “The Social Home Tour 2.0”, Artplan, Carvalho Hosken; “Sound Typeface”,  DM9 DDB, Club NME Brasil; “Surprise Collection”, Africa, Ariel P&G; e “Imaginary Toys”, DM9 DDB, Fundação Pão dos Pobres. Film Craft– “Alma”, da F/Nazca para Leica (4 categorias), “Real Beauty Sketches”, Ogilvy, Dove (2 categorias); “Crazy for Good”, Ogilvy, Coca-Cola; “Boxer”, DM9 DDB, Sadia; “Life Cuts”, Almap BBDO, Getty Images;  e “Elvis is Death”, Loducca, MTV.

A área de Comerciais, que deu origem ao Festival de Cannes há 60 anos, vem perdendo sua importância desde que deixou de ser única, em 1992. Naquele ano surgiu o Press Lions e hoje já são 16 diferentes caminhos para se chegar aos Leões no evento. Nove, das 109 inscrições brasileiras foram incluídas no shortlist do Film Lions 2013. Menos de 10%, dez a menos do que no ano passado, quando o País ganhou 5 Leões. Nem por isso, porém, alguns comerciais deixam de ser considerados favoritos a conquistar troféus, se considerarmos o “Alma”, da câmera Leica criado pela F/Nazca, agência de Fábio Fernandes, jurado do Brasil no Film Lions, ou “Retratos da real beleza”, da Ogilvy, trabalho já premiado em outras áreas. Essa agência, assim como a Almap BBDO, tem dois trabalhos concorrendo. Os filmes: “Retratos da real beleza”, de Dove, e “Crazy for good”, de Coca-Cola, ambos da Ogilvy produzidos por Paranoid US e Smuggler; “Distração” de Volkswagen e “85 Segundos”, de Getty Images, ambos da Almap BBDO produzidos por Volcano Hotmind e Zola; “Alma”, de Leica, da F/Nazca, produzido por Sentimental; “Elvis está morto?”, da MTV, criado pela Loducca e produzido pela Pródigo e Big Foote; “Homem” de Anador, da Borghi Lowe com produção da Cine; “Sarah”, de Fiat, da Leo Burnett Tailor Made produzido pela Zola; e “Test Drive Cinema”, de Citroen, da Havas com produção da Yellow Studios.

Os banners da JC Decaux espalhados pela Croisette divugando a 60ª edição do Cannes Lions podem explicar o atual sucesso da Ogilvy Brasil. A frase “Game Changers. The Evolution of Advertising” define bem o processo iniciado em julho de 2007. A convite do ceo Fernando Musa, Anselmo Ramos assumiu a Criação da agência com o objetivo explícito de mudar seu perfil. Operando com o manual das multinacionais, a Ogilvy decidiu se transformar em criativa e premiada. Esse foi o discurso na época do chairman do grupo Sergio Amado. Ele apostou na dupla, que mais tarde viria a fundar mais uma empresa, a David, uma butique criativa operando em São Paulo, Buenos Aires e colocando os pés no mercado norte-americano. É a eles dois e mais Luiz Leite, o ceo do grupo, quem paga a conta das inscrições de peças em festivais, que Anselmo credita o sucesso do seu trabalho. Ex-redator junior da Colucci, contratado por Valdir Bianchi e Zoca Moraes, ele começou sua carreira atendendo Bamerindus e General Motors. Sem passar por qualquer das grandes agências brasileiras, foi para uma temporada europeia nos escritórios de Lisboa e Madri da Young & Rubicam. Depois foram oito anos nos Estados Unidos, passando pela própria Y&R e Lowe, até voltar ao Brasil. Entre 2007 e 2010 Anselmo gastou seu tempo conhecendo a agência, equipe e clientes e iniciando um processo de transformação do pensamento criativo. “Preferimos contratar profissionais não óbvios, descobrir e desenvolver talentos”, explica. O resultado chegou no Cannes Lions de 2010 com 10 troféus e mais 11 em 2011. No ano passado ele não quis seguir o calendário e pulou para 16 Leões. Este ano toda a comunidade publicitária já reconhece o sucesso da Ogilvy Brasil. Antes do término do festival a agência contabiliza 29 Leões, entre eles o Grand Prix de Promo, 13 Ouros, 5 Pratas e 10 Bronzes. Não há a costumeira contestação de concorrentes e a Ogilvy deve mesmo conquistar o título de Agency of the Year. Nestas quatro edições do Festival Mundial de Criatividade, Anselmo se orgulha de ter ganho prêmios para marcas como Coca-Cola, Dove e Hellmann’s principalmente. “É um orgulho ter cases reconhecidos por grandes marcas e saber que fazemos um trabalho global. Real Beauty de Dove, por exemplo, foi veiculado em mais de 30 países”, comemora. Se o resultado oficial não confirmar o título, o que é praticamente irreversível, a Ogilvy já é a Agência do Ano de Cannes 2013 para todo o mercado publicitário internacional.

A estreante Innovation e Creative Effectiveness, em sua terceira edição, são as duas únicas áreas do Cannes Lions nas quais o Brasil ainda é virgem. Nem um Leãozinho. Até no temido Titanium, considerando-se a área conjunta Integrated, o País tem seu troféu, e de Prata, conquistado pela campanha “Xixi no Banho”, da F/Nazca para SOS Mata Atlântica. E se no Innovation Lions ainda tivemos três finalistas, na área que premia a Criatividade Efetiva comparecemos com apenas duas inscrições. Ou seja, enquanto o festival amplia cada vez mais a visibilidade do anunciante, o Brasil vai na direção contrária. Cadê a parceria agências-empresas que o Cannes Lions enaltece e a quem credita o sucesso dos cases de comunicação de marketing? Essa cultura ainda não chegou à publicidade brasileira, embora já seja bastante disseminada no País em vários outros eventos. Essa dobradinha precisa agora atravessar o Atlântico e mostrar que o cliente, se não chega a ser tão criativo quanto os profissionais das agências, pelo menos apresenta o briefing correto, participa do processo e só aprova quando tem absoluta convicção do resultado que será obtida. De outro lado, a propaganda brasileira já tem um desempenho excepcional em apenas três dias de festival nesta edição. Até agora são 96 Leões, 17 a mais do que o recorde anterior, registrado em 2012. Com 29 deles, sendo 13 de Ouro, 5 de Prata e 10 de Bronze, além de um Grand Prix, a Ogilvy já não deixa dúvidas entre os participantes do Cannes Lions 2013 que só uma reviravolta improvável lhe tira o título de Agency of the Year.

Um dos dois Grand Prix do Cyber Lions é da Pereira & O’Dell, agência do grupo ABC. A inscrição, porém, veio da agência norte-americana. “The beauty inside”, para Intel, ganhou um dos GPs da área. O outro foi para Oreo Daily Twist, da Draft FCB NY para Oreo. O Brasil conquistou três Leões em Cyber, um de cada metal: Ouro e Bronze para “Real Beauty Sketches”, da Ogilvy para Dove e Prata para “Easy Way Subtitles”, da Loducca para Easy Way Language Center. No Design Lions o Brasil conquistou 10 Leões, sendo um de Ouro para Loducca com “Loja Vazia” do Shopping Villa Lobos. Foram quatro de Prata: para Greco Design (BH) com Diversity Design Biennial do Governo do Estado de Minas, Paim (RS) com Oito Endobranding Logo, Leo Burnett Tailor Made com My Blood is Black and Red, do Hemoba e Ogilvy com Real Beaty Sketches de Dove. Os Bronzes: Talent com “Crack Consumes” de PAD, QG Propaganda com “47 floors” de Mapfre, DM9 DDB (2) com “Sound Typeface” do Clube NME Brasil e “Censored Tweet” da Anistia Internacional e Claudio Novaes Design com “Q Chocolate” de Aquim Gastronomia. O Grand Prix é “The Selfscan Report”, da Serice Plan de Munique  para supermercados Auchan.

Considerando o resultado do Press Lions para o Brasil como surpreendente e assustador, Marcello Serpa, presidente do júri incluído entre os “notáveis” do Cannes Lions 2013, enaltece a atual busca da publicidade por peças impressas de impacto, com profundidade e raciocínio. Para ele, boa parte dos anúncios procuraram um ângulo novo, dispensando a piada pronta. Serpa também ficou surpreso com o excesso de trabalhos de ilustração entre os concorrentes, mas acredita que ainda a ideia vem primeiro. “Tenho certeza que os criativos só vão atrás das imagens após ter elaborado o conceito. Mas a facilidade com que os estúdios e artistas mostram seu trabalho na Internet facilita essa busca por imagens de impacto”, disse ao Blog. O presidente do júri Press Lions também comentou o aumento do número de Leões em função das novas áreas e categorias. Para ele, isso é inevitável com o crescimento do festival e do próprio conceito da comunicação. “O grande volume de troféus representa um problema para a coordenação do evento, mas é o preço das mudanças. Antigamente dava-se um Leão por ideia. Hoje, a mesma ideia, inscrita em várias áreas, proporciona a possibilidade de concorrer a quase uma dezena de troféus”, constata. Ele disse ter ficado satisfeito com o resultado do seu júri, que premiou 109 peças depois de classificar apenas 8% das inscritas no short list. Foi defensor da campanha do mini iPad que conquistou o Grand Prix e se tornou seu fã. “O raciocínio é lógico e criativo. Mostra que o iPad ao ao mesmo tempo faz a função de um agente da morte da mídia impressa mas ao mesmo tempo apresenta sua salvação, concentrando toda a informação no equipamento. É uma campanha fantástica”. Ele também fez questão de elogiar a campanha de Dove, da Ogilvy, classificando-a como espetacular. “A Ogilvy merece todos os elogios porque está fazendo um trabalho impressionante. A equipe do Anselmo Ramos trabalha como uma Ogilvy internacional sem se esquecer de focar o mercado brasileiro. Sua linguagem universal é que a credencia como grande candidata à Agência do Ano em Cannes”, concluiu.