Uma semana depois de perder a conta do guaraná Antarctica para a F/Nazca, a DM9 DDB conquista as marcas H2Oh! e Hello By H2Oh!, da Pepsico, também produzidas pela Ambev. A publicidade do refrigerante H2Oh! vinha sendo realizada pela Almap BBDO. A agência tem ainda em seu portfólio de clientes, outros produtos da Ambev, como Soda, Sukita, Lipton e Fusion. “São 15 anos de relacionamento de muito sucesso com a DM9 e agora temos um novo desafio com esta nova linha de produtos”, diz Diogo Dias, diretor de Marketing da Ambev. “A DM9 é uma parceria leal, comprometida com resultados. Vamos iniciar esta nova fase de trabalho com expectativas que certamente iremos superar”, complementa Felipe Ghiotto, diretor de Marketing da Ambev, que tem entre suas responsabilidades as marcas Lipton e Fusion. A F/Nazca, por sua vez, que começa a trabalhar com guaraná Antarctica, perdeu parte da conta da cerveja Skol para a Wieden + Kennedy São Paulo. Por outro lado, a DM9 continua com seu projeto de expandir sua atuação na área digital, e comemora a conquista das contas nessa área de dois clientes da casa, Perdigão e Johnson’s Baby.
Criada pela agência Lowfat, a estratégia de comunicação que divulgou a realização da 43ª Worldskills pela primeira vez na América Latina, atraiu mais de 300 mil visitantes ao evento. Maior competição de educação profissional do mundo, que proporciona aos estudantes escolherem seu futuro, o encontro foi promovido na última semana em São Paulo. Participaram mil e 200 jovens talentos de 60 países, competindo em 50 áreas profissionais. A agência acumula expertise no setor, uma vez que atende há quatro anos a conta de comunicação do Senai, promotor do evento em parceria com a CNI. A campanha teve como ponto forte uma mensagem direta aos jovens das classes B e C, potenciais futuros alunos dos cursos profissionalizantes. “Falamos de sonhos e ambições. A Worldskills demonstra que em países com alto índice de industrialização como é o caso da Alemanha, os cursos profissionalizantes, vão além do glamour, oferecendo aos alunos empregos muito bem remunerados”, diz André Perri, sócio diretor da agência. A estratégia incluiu, além de comercial de TV, spot de rádio, outdoor, anúncios em jornais, revistas e ônibus, além de shoppings da periferia, blitz da Rádio Mix em diversas escolas e estúdio móvel da rádio Transcontinental. No Palácio de Exposições do Parque Anhembi foram montadas estações das redações dos portais do G1 e UOL, que realizaram cobertura in loco das palestras e atividades em tempo real.
O acordo de compra de 23,85% de suas ações pelo grupo ABC não inclui cláusula de não competência. Ou seja, a partir de 2 de janeiro de 2016 Celso Loducca pode, se quiser, abrir uma nova agência de publicidade. Desde que, por 12 meses, não contrate ex-funcionários ou leve clientes da empresa onde permanecerá até o final deste ano. Mas esse parece ser o caminho menos provável para o futuro do criativo. Nos últimos meses, quando começaram a ser publicadas notas sobre sua iminente saída da sociedade com a holding de Nizan Guanaes e Guga Valente, Celso recebeu algumas sondagens para comandar empresas de outros segmentos. “Há 20 anos, desde a fundação da Lowe Loducca, me tornei presidente e deixei o comando da Criação para o Guga (Ketzer). Tenho duas décadas de experiência, maturidade e competência para dirigir qualquer empresa, montar um time criativo e atingir objetivos”, diz ele, propenso a pensar muito nessa ideia. A nova agência que também deve mudar de nome para liberar a grife Loducca para outros empreendimentos, continuará a ter um presidente criativo, em sintonia com seu DNA. Guga Ketzer, por indicação dos outros sócios, André “PB” Paes de Barros, Daniel Chalfon e Ken Fujioka, assume o comando a partir desta quarta-feira (19), iniciando o processo de transição junto a Loducca. Ronaldo Severino, CFO, torna-se vice-presidente da agência. Conforme explicou Guga Valente, presidente do grupo ABC, houve uma redistribuição de ações a partir da compra da parte acionária de Celso Loducca. A holding, que já detinha 51%, aumentou sua participação, assim como os outros componentes da sociedade. Ketzer, o novo presidente, praticamente iniciou sua carreira na Loducca, há quase 17 anos. Durante esse período, além dos muitos troféus conquistados em festivais internacionais, também recusou várias propostas para mudar de empresa. “Eu sempre acreditei no projeto, desde o início. Não sabia onde iria chegar mas confiei na palavra do Celso que sempre dizia que iríamos conversar mais pra frente”. Como presidente, Guga vai deixar a coordenação criativa aos quatro diretores da área: Cássio Moron, Fábio Saboya, Sergio Mugnaini e Raphael Franzini. A Loducca, que fechou 2014 na 18ª posição do ranking brasileiro de agências, com investimento em mídia de R$1,4 bilhão em valores de tabela, tem entre seus clientes marcas como Ambev, Leroy Merlin, Nextel, L’Occitane, Pepsico, Santander, Bayer Healthcare, GVT, TV Record, Red Bull, Unidas Rent a Car e Fox Channels e Film.
Celso deixa a agência para os sócios Ken Fujioka, Guga Ketzer, André Paes de Barros e Daniel Chalfon
Jurado do Film Lions no Festival de Cannes de 1995, Celso Loducca abriu sua própria agência logo depois do evento, em sociedade com o presidente daquele júri, Frank Lowe. O mercado também apostou que havia um terceiro sócio naquele negócio, Nizan Guanaes, fundador e hoje chairman do grupo ABC, que detém o controle acionário da agência. A parceria Lowe e Loducca já indicava que aquela seria uma empresa diferenciada na propaganda brasileira. Afinal, foi a única edição do Cannes Lions que não elegeu um Grand Prix entre os comerciais concorrentes. Vinte anos depois, Celso Loducca deve anunciar sua saída da agência que ainda mantém seu nome, embora nos últimos anos ele tenha tentado mudar essa marca. Ex-Hare Krishna e ex-professor de Química em cursinhos pré-vestibulares, Loducca nunca se preocupou em ser o único destaque de trabalhos de sucesso. Foi assim com o premiado comercial “Ladrão”, que viu ser reprovado pela Phillips quando era redator na Standard Ogilvy & Mather e que conseguiu realizar na Young & Rubicam, para a Philco. O filme integrou o portfólio de quatro novas agências em 95 e ninguém conseguia definir seu verdadeiro autor. Nesta quarta-feira (19) ele deve entregar a presidência de sua agência para um criativo há anos em sua companhia e quem ele preparou para a missão. Guga Ketzer, que assina praticamente todas as inovadoras e premiadas ações da agência vai assumir o comando tendo ao seu lado os outros sócios minoritários do negócio: André “PB” Paes de Barros, Daniel Chalfon e Ken Fujioka. No último sábado (15) Celso Loducca, sócio da Casa do Saber, recebeu seu último prêmio como presidente de sua agência. Ele foi um dos três Ícones da Propaganda homenageados no Fórum de Marketing Empresarial do Lide, grupo Doria e Editora Referência, ao lado de Júlio Ribeiro e Luiz Lara.
Com atuação na Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, México, Panamá, Peru, Porto Rico e República Dominicana, a Gás Natural Fenosa encerra processo de escolha de agência na América Latina e entrega sua conta publicitária à rede Grey. Fundada em 1991 em Barcelona, Espanha, a empresa está presente em mais de 30 países com seu serviço pioneiro de integração entre gás e eletricidade. Objetivo é crescer em participação na região, com ações voltadas para cada mercado. “Nossa equipe, liderada pelo Pedro Egea, presidente e CEO da Grey México, entendeu de fato as necessidades do negócio e trabalhou de maneira abrangente para propor uma estratégia criativa que resolvesse os desafios apresentados”, comemora Alain Groenendaal, presidente e CEO da Grey América Latina. A Gás Natural Fenosa oferece serviços para mais de 23 milhões de clientes, com uma capacidade instalada de 14,8 GW e um amplo mix de geração de energia. A base do negócio da companhia está nos mercados regulamentados e liberados de gás e eletricidade, com uma crescente participação de atividades internacionais. “Gás Natural Fenosa é um cliente que nos apresentou desafios interessantes, do ponto de vista criativo e de estratégia de negócios. É um grupo que está ciente da importância da sua marca acompanhar a evolução dos consumidores, apostando em comunicação integrada”, afirma Walter Longo, presidente e CEO da Grey Brasil.
Rafa não é ele mesmo quando está com fome. E quem interpreta o garoto em um vestiário de futebol é a atriz Claudia Raia no novo comercial de Snickers, segundo chocolate mais vendido no mundo. O filme integra a campanha internacional da marca “Você não é você quando está com fome”, criada no Brasil pela Almap BBDO. “A comunicação de Snickers, é baseada em uma verdade universal, ou seja, todos nós nos comportamos de um jeito diferente quando estamos com fome. Irritados, distraídos ou impacientes, não importa. Temos a certeza que a Claudia Raia repetirá o sucesso que tivemos com a Betty Faria, primeira protagonista da campanha no País”, explica André Abreu, gerente da marca na Mars Brasil. Claudia Raia foi escolhida para encarnar o “amigo transtornado” pela fome por ser uma das atrizes mais respeitadas do Brasil e por manter intacta sua veia humorística. O mercado brasileiro registra o maior crescimento de Snickers no mundo pelo segundo ano consecutivo. Lançada em 2013, a campanha global “Você não é você quando está com fome” conta, com uma série de ativações para manter a curva de crescimento da marca. Entre elas a promoção “Rolê pelo mundo” que garante ao vencedor uma viagem pelo mundo com dois amigos.
Há pouco mais de um ano no cargo, Carlos Domingos está deixando a agência e o posto de presidente da McGarry Bowen São Paulo, integrante do grupo internacional Dentsu Aegis Network. Domingos, com Ana Lúcia Serra e Tomás Lorente, já falecido,foi um dos fundadores da agência que começou como Age em 1999 e depois adicionou o sobrenome Isobar antes de assumir a marca McGarry Bowen em junho do ano passado. Assim como Ana Lúcia ele não tem mais participação na sociedade desde a conclusão da compra da agência pelo grupo Dentsu Aegis. Seu contrato como presidente executivo acaba de se encerrar e não houve intenção de renovação de ambos os lados. A rede, que opera escritórios em Nova York, Chicago, Londres, Xangai e Dusseldorf, procura um criativo de origem para assumir seu comando. Valdir Bianchi, que chegou em março deste ano da Mood e assumiu a vice-presidência de Criação da McGarry, deve continuar no mesmo cargo. A agência compõe o grupo Dentus Aegis Brasil com Agência Click Isobar, Lov, Dentsu, iProspect e NBS. O redator Carlos Domingos começou sua carreira na PA Propaganda, passou pela JWT, WBrasil e MPM antes de consolidar sua trajetória premiada na DM9, a partir de 94. Ele se despede da agência nesta terça-feira (18). Abel Reis, CEO daDentsu Aegis Network Brasil, assume o processo de sucessão na presidência da McGarry Bowen Brasil junto com Gordon Bowen, fundador, CEO e CCO da rede de agências. Ele também passa a responder temporariamente pela gestão da agência, em parceria com Fabio Saad (Mídia), João Binda (Operações), Luciana Musa (Atendimento e Planejamento) e Valdir Bianchi (Criação). Se não houver mudança de planos, Carlos Domingos deve passar uma temporada com a família em Londres, onde pretende realizar cursos e escrever novo livro.
Allan Barros, um dos mais experientes profissionais de Marketing do Varejo do mercado brasileiro, deixa a vice-presidência da holding Máquina de Vendas e assume sociedade na agência Revolution. Com mais de 20 anos de atuação no segmento, Allan já trabalhou em gigantes do setor como Casas Bahia e Marabraz, além das redes Ricardo Eletro e Insinuante, que compõem o grupo Máquina de Vendas. Tamém foi sócio e fundador da agência Fala!, agregada ao grupo Total de Eduardo Fischer, através da qual atendeu clientes como Ponto Frio, lojas Marisa, Friboi, Etna e Track & Field. A Revolution Brasil, que iniciou suas atividades na Bahia e opera também em São Paulo para atender a Máquina de Vendas, integra o grupo PPG, que tem na Propeg sua principal marca publicitária. “Allan é um dos maiores, senão o maior, especialista em varejo do Brasil. Sua experiência vai impulsionar ainda mais o excelente desempenho da agência”, diz Fernando Barros, chairman do Grupo PPG. Como novo CEO da Revolution, Allan vai dividir o comando da agência com os outros sócios, Carlos Pereira, COO e Emerson Braga, CCO. “Acredito muito na necessidade de reinvenção do formato de operação das agências. Fui cliente por 12 anos, dono de agência por seis, depois voltei a ser cliente por mais três anos. Essas experiências me proporcionaram um aprendizado muito importante, que me capacitam, hoje, a propor um novo formato de agência de varejo ao mercado”, afirma Allan Barros. No escritório paulista, a Revolution atende as redes Ricardo Eletro e Insinuante, além da marca Citylar.
Sob o tema geral “Criatividade, Inovação e Ousadia, as armas do Marketing para superar a crise”, o 6º Fórum de Marketing Empresarial, realizado neste final de semana no Sofitel Jequitimar Hotel, no Guarujá, deixou algumas idéias para serem avaliadas pelo mercado. Promovido pelo Lide, grupo Doria e Editora Referência, o evento reuniu cerca de 200 CEOS, presidentes e dirigentes de grandes anunciantes, importantes veículos de comunicação do país, agências de publicidade e fornecedores de serviços. A programação de palestras proporcionou selecionar 10 itens responsáveis pelo sucesso de grandes empresas que podem servir de inspiração para enfrentar a crise econômica do país. 1-Não desistir nunca foia atitude tomada pela Mondelez Brasil com relação ao biscoito Oreo, o favorito mundial pelo seu público-alvo. Como contou Cyro Gazola, depois de três tentativas sem sucesso, a empresa insistiu, adaptou a embalagem e o preço ao público brasileiro e colhe os resultados em números de venda. O presidente da Mondelez também deixou a segunda lição: 2- Acreditar e Ousar, quando relatou o case Belvita. Num mercado que não ia além do café com leite e pão com manteiga no café da manhã, a empresa lançou o snack matinal com ousada campanha e já se destaca na categoria. O palestrante Felipe Hillard, diretor de Desenvolvimento de Negócios da Fjord Accenture, consultoria de marketing, contribuiu com as outras duas lições: 3- Interagir já não é suficiente e 4- Individualizar a comunicação. Segundo Hillard, a interação com o consumidor na 3ª Era da Internet exige que se crie uma conexão pessoal e emocional. Além disso, explicou, a empresa precisa conhecer cada vez mais seu cliente para oferecer a ele uma comunicação personalizada, de forma que ele se sinta à vontade para devolver informações. Andries Oudshoorn, CEO da OLX, maior empresa de comércio eletrônico do país, falou sobre o tema exemplificando com duas idéias implantadas pelo site: 5- Aplicar o conceito Todo mundo ganha e 6- Criar a cultura do Desapega. Conforme Andries, o grande segredo do sucesso da OLX é que o processo proporciona ganhos a todos os agentes. Ganha quem vende, ganha quem compra, ganha o site e ganha o planeta em razão da reutilização de produtos que seriam descartados. E como disse, o conceito do “Desapega”, adotado em países do primeiro mundo, é adequado à crise brasileira, já que existem pessoas que precisam de dinheiro em busca daqueles que querem gastar menos. 7- Preparar-se para ser testado diariamente, foi uma das lições deixadas pela VP de Marketing do Carrefour, Sylvia Leão. Como disse, o consumidor hoje recebe muita informação e vai testar no ponto de venda. E cobra das marcas aquilo que prometem em sua comunicação. 8- Correr mais do que o Leão é a segunda ideia da executiva, especificamente para combater a crise.No caso, o leão é a crise e se você não estar à frente dela e correr também mais do que os concorrentes, certamente será engolido. Em sua palestra, Marco Crespo, diretor de Negócios do Instituto Ayrton Senna, mostrou outros dois caminhos para superar a crise. 9- Participação Social visando melhorar a imagem da empresa junto ao público, e 10- Criatividade nas ações de causa, fazendo com que a associação da marca com programas de beneficência acabe aumentando suas vendas e sua receita.
João Doria, José Roberto Whitaker, presidente da ESPM e o homenageado Júlio Ribeiro
A terceira edição do Ícones da Propaganda, idealizado pela coordenação do Fórum de Marketing Empresarial, premiou Júlio Ribeiro, fundador da Talent, Luiz Lara, sócio da Lew’Lara\TBWA e ex-presidente da Abap, e Celso Loducca, fundador da Loducca Propaganda, integrante do grupo ABC. A premiação, com o patrocínio da ESPM e realizada pela primeira vez em 2014, já destacou como ícones da atividade, Washington Olivetto, Alex Periscinoto, Roberto Justus, Roberto Duailibi, Nizan Guanaes e Marcello Serpa.
Luiz Lara e Celso Loducca
O prêmio Lide, que acompanha o Fórum desde seu início e chegou à sexta edição, destacou as Empresas do Ano (Carrefour, Fiat e Johson & Johnson) e os Dirigentes de Marketing do Ano (Cristina Duclos, da Vivo, Eduardo Tracanella e Fernando Chacon do Itaú e Sergio Valente, da TV Globo). A cerimônia teve a chancela do grupo Record e contou com a presença do presidente da emissora, Luiz Claudio Costa. Além deles, receberam troféus as empresas que promoveram os cases de marketing de maior resultado nos últimos 12 meses em 10 categorias. A homenagem especial deste ano foi prestada a Armando Ferrentini, presidente da Editora Referência, pelos 50 anos da publicação mais influente do mercado publicitário brasileiro.
O presidente da Record Luiz Claudio Costa, Ferrentini, este colunista e João Doria
Em 1965 Ferrentini criou a seção “Asteriscos”, dentro do Diário Popular, que rapidamente se tornou encarte e logo em seguida um Caderno.Já como Caderno Propaganda & Marketing seguiu trajetória na A Gazeta Esportiva e Folha da Tarde, antes de se tornar independente, como Propmark, no ano 2000. O grupo de Ferrentini também edita as revistas “Marketing” e “Propaganda” e foi o criador do prêmio “Colunistas” e da Semana Internacional da Criação Publicitária. Junto com a Madia Associados promove os prêmios “Marketing Best” e “Marketing Best Sustentabilidade”.
Uma semana depois de perder a conta do guaraná Antarctica para a F/Nazca, a DM9 DDB conquista as marcas H2Oh! e Hello By H2Oh!, da Pepsico, também produzidas pela Ambev. A publicidade do refrigerante H2Oh! vinha sendo realizada pela Almap BBDO. A agência tem ainda em seu portfólio de clientes, outros produtos da Ambev, como Soda, Sukita, Lipton e Fusion. “São 15 anos de relacionamento de muito sucesso com a DM9 e agora temos um novo desafio com esta nova linha de produtos”, diz Diogo Dias, diretor de Marketing da Ambev. “A DM9 é uma parceria leal, comprometida com resultados. Vamos iniciar esta nova fase de trabalho com expectativas que certamente iremos superar”, complementa Felipe Ghiotto, diretor de Marketing da Ambev, que tem entre suas responsabilidades as marcas Lipton e Fusion. A F/Nazca, por sua vez, que começa a trabalhar com guaraná Antarctica, perdeu parte da conta da cerveja Skol para a Wieden + Kennedy São Paulo. Por outro lado, a DM9 continua com seu projeto de expandir sua atuação na área digital, e comemora a conquista das contas nessa área de dois clientes da casa, Perdigão e Johnson’s Baby.
