Blog do Adonis

Clientes dos postos Shell podem ganhar miniaturas montáveis de carros Ferrari. Promoção criada pela Raízen, empresa de energia licenciada pela Shell,  em parceria com a Lego, permite colecionar seis réplicas da escuderia italiana. A ação, realizada no mês de comemoração da Criança, integra campanha mundial já realizada na Inglaterra, Chile, Malásia e Filipinas. Campanha de divulgação, adaptada pela JWT, inclui comerciais na TV. Para divulgar a promoção, uma réplica de Ferrari em Lego está em exposição no Shopping Morumbi, em São Paulo, até o próximo dia 13 de outubro, com uma pista para mini-carros criada pela agência Mood. No dia 4 de novembro a mostra começa no Barra Shopping, no Rio de Janeiro. O planejamento da réplica consumiu seis meses e mais quatro para a montagem, realizada por 22 profissionais. Todas as 219.500 peças de Lego utilizadas são de tamanho original. As miniaturas disponibilizadas pela promoção corresponde aos modelos F150, 458 Italia, 250GT Berlinetta, Ferrari F40, Ferrari FXX e Scuderia Ferrari Truck. Todos vêm com fricção. A cada R$ 50 reais em combustível V-Power, troca de óleo com Shell Helix, consumo de R$ 25  nas lojas Select ou solicitando um cartão Shell Santander, o cliente pode obter uma réplica com mais R$ 15,99.

Mulheres no comando, preconceito, discriminação, violência, mercado de trabalho e, por que não, homens em casa, foram alguns dos temas da edição 2013 do Fórum Momento Mulher, uma promoção da empresa Tempo de Mulher, da jornalista Ana Paula Padrão, e Unilever. Realizado pela Cross Working de Tatianna Oliva, o evento contou com o auditório do Hotel Unique, em São Paulo, lotado com mais de 950 participantes. Marcas como Activia da Danone, Citibank, Renault, Auto Mulher PortoSeguro, Sebrae e Itaipu Binacional prestigiaram o Fórum como patrocinadoras. O saguão também teve estandes de marcas como Dove e Tresemmé, da Unilever, eQlibri, da Pepsico, Twizy Renault e um especial da AME-Associação de Mulheres Empreendedoras, uma ONG de Brasília em defesa da mulher. Lideranças femininas como a empresária Chieko Aoki, Andrea Alvares, diretora geral da Pepsico, Sonia Guimarães, física e professora do ITA, Maria Cristina Ricciardi, chairwoman do Citi e Cris Duclos, diretora de Comunicação da Vivo, participaram dos painéis ao lado de Fernando Fernandez, presidente da Unilever, Olivier Murguet, presidente da Renault e Frederico Trajano, diretor de Operações do Magazine Luiza. Ana Paula Padrão também entrevistou Renato Meirelles, do instituto Data Popular, que comentou sobre a pesquisa “Preconceito no Mercado de Trabalho”. Segundo Meirelles, o estudo foi realizado com 1.500 pessoas de 50 cidades brasilerias e apresentou um quadro preocupante sobre o assunto. Conforme o levantamento, enquanto as mulheres começam a ocupar espaço nos postos de comando das empresas, 49% dos entrevistados têm certeza de que o preconceito faz com que ganhem menos do que homens em cargos iguais. A pesquisa também mostrou que 59% conhecem uma mulher prejudicada profissionalmente, 78% respeitam a mulher que abandona o emprego para cuidar da casa mas 42% não respeitam o homem que faz o mesmo. “Para provar que o preconceito está presente no ambiente de trabalho, basta ver que a maioria das pessoas diz que ser bonita ajuda a mulher mas que roupa decotada atrapalha, como se qualquer desses fatores interferisse no desempenho profissional”, disse Meirelles.

Quatro profissionais que se conheceram há 16 anos se uniram para fundar a Agência 96 de Promoção e Ativação. Denise de Cassia, Katia Bivanco, Pérola Freeman e Caio Carvalho se apresentam ao mercado com uma pesquisa inédita sobre as relações entre o consumidor e as promoções. Com o título de “Promo em Movimento”, o estudo mostra o que os consumidores brasileiros pensam sobre promoção. Denise responderá pelo Atendimento, Katia pelos Novos Negócios, Pérola pelo Planejamento e Caio vai comandar a Operação. A pesquisa mapeou o consumidor de promoção através de um levantamento qualitativo e quantitativo em setembro com mais de 2 mil entrevistas em 20 cidades do Brasil. Mais de 60 promoções foram analisadas e discutidas com 32 pessoas em Focus Group. De acordo com a pesquisa Promo em Movimento, o brasileiro está mais exigente e criterioso, mas continua um ávido consumidor de promoções. Mostra por exemplo que 60% dos entrevistados são adeptos à promoção e que 62% compram um produto a mais para participar ou aumentar chances de ganhar. A maioria, ou 58%, também prefere promoções em que o fator sorte esteja envolvido. Pela ordem, os prêmios preferidos são, dinheiro (66%), casa (64%) e carro (40%). No caso dos jovens, há um preferência por experiências como viagens, mas é preciso que a promoção possibilite incluir amigos ou familiares. Denise vem da área de Brand Service, hoje conhecida por Live Marketing. Atuou 17 anos na agência Bullet. Katia tem 21 anos dedicados à indústria da Publicidade e já trabalhou em agências como Bullet , The Marketing Store, b!ferraz, Ogilvy & Mather / OgilvyAction, Momentum Worldwide e Grupo ABC. Pérola começou sua carreira na área de BTL no Planejamento da Bullet, onde atuou por 12 anos. Depois passou pela Mix Brand Experience, Geo Eventos e Mood. Caio construiu sua carreira na área de Operações. Nos últimos anos foi Head da Bullet Trade, integrando as áreas de Operação e Produção da agência.

Com a participação de 132 duplas, a ESPM realizou no último fim de semana a 7ª edição de sua Maratona da Criação. Este ano, os alunos receberam briefing para criar campanha para a marca de fraldas Pampers, da P&G. O evento teve a chancela da agência Leo Burnett Tailor Made e o trabalho vencedor será conhecido no próximo dia 15 de outubro. A Maratona começou às 22 horas de sexta-feira (4) e os estudantes tiveram 14 horas para apresentar suas propostas. Participaram alunos dos cursos de Design e Publicidade e Propaganda. Pela primeira vez a maratona de Criação da ESPM contou com um cliente real. A organização do evento é da Arenas ESPM, agência experimental da instituição. O júri conta com professores da ESPM e profissionais da Leo Burnett. Os três melhores trabalhos serão premiados com estágio na Leo Burnett, Cursos de Férias e Oficinas ESPM, respectivamente.

Fazer na comunicação da Folha o que o leitor tem feito com o conteúdo do jornal foi o que inspirou a agência Africa a transformar em curta-metragem a crônica “Recordação”, de Antonio Prata, publicada no dia 5 de junho. “Como a Folha é hoje, além de um grande jornal, uma completa plataforma de comunicação, o fato de levar conteúdo além do papel é a melhor forma de aumentar o alcance da informação, o que reforça o conceito da nossa campanha Siga a Folha”, explica Ricardo Chester, diretor de Criação da agência e um dos profissionais que participaram do projeto. A idéia surgiu devido ao grande número de compartilhamento e comentários sobre o texto nas redes sociais, comenta Chester. O video de seis minutos pode ser assistido no Youtube. Augusto Moya assina com Chester a Criação do vídeo, que teve direção geral criativa de Sergio Gordilho. A produção é da Gatacine com direção de cena de Marcelo Galvão e áudio da Satélite. Os atores Ricardo Ripa e Cris Canner interpretam o taxista e a passageira.