Blog do Adonis

Primeiro longa metragem da área de Conteúdo da Paranoid, com direção do sócio Heitor Dhalia de “À Deriva” e “O Cheiro do Ralo”, “Serra Pelada” não deve mudar a vocação publicitária da produtora. Como diz Tatiana Quintella, sócia e produtora do filme, os projetos de Conteúdo tem uma duração muito maior e não vão alterar em curto prazo a composição de faturamento da Paranoid. “Serra Pelada”, por exemplo, chega às telas nesta sexta-feira (18) depois de quatro anos do início do projeto. Com campanha de marketing criada pela JWT, que atende a distribuidora Warner, o longa também conta com apoio de divulgação da Globo Filmes e da própria TV Globo, que vai viabilizar a participação do ator Juliano Cazarré em vários programas. “Estou à disposição para o que precisarem. Se tiver que ir a várias atrações farei isso pelo sucesso do filme”, diz o ator, um dos protagonistas da atual principal novela  da emissora. Co-produtor e com participação na trama, o ator Wagner Moura enaltece o projeto pelo fato de não só resgatar um período recente e importante da história do Brasil, mas também porque consegue aliar isso ao seu alcance popular e capacidade de entretenimento. Dhalia conta que a preocupação não foi ser totalmente fiel à história do garimpo, mas sim contar a história de amizade entre Juliano (Cazarré) e Joaquim (Júlio Andrade). Tanto, que após avaliar o assunto, evitou incluir no enredo o famoso major Sebastião Curió (hoje coronel da reserva), que foi enviado pelo governo para organizar o garimpo em Serra Pelada antes de se envolver na guerrilha do Araguaia. O elenco apresenta ainda outros globais como Sophie Charlotte e Matheus Nachtergaele. O filme, com roteiro de Vera Egito e Dhalia, teve um investimento de R$10,5 milhões e apoio cultural e patrocínio de várias empresas, especialmente Caixa e Petrobras, cujas marcas são exibidas como merchandising em algumas cenas. A Paranoid recriou uma Serra Pelada na cidade paulista de Mogi das Cruzes e utilizou 170 profissionais e cerca de 250 figurantes em sua realização.

Nove profissionais da agência gaúcha Pro>Target e de sua divisão digital Pronexo aceitaram posar para uma campanha de apoio ao movimento mundial “Outubro Rosa” de combate ao câncer de mama. Elas ousaram mostrar o rosto e parte do corpo para chamar a atenção das pessoas para a causa e convidar as mulheres a se prevenirem. Os anúncios contém títulos relacionados à atividade publicitária como “Na vida real retocar a maquiagem não é tão simples”, “Nem sempre a vida imita a arte”, “No seu corpo cada peça é única e difícil de repor” e “Nem sempre é possível voltar atrás”. Todas as frases terminam com a recomendação: “Previna-se”. A ideia é representar de maneira metafórica o seio que em razão da doença foi retirado. Para incentivar mais a reflexão, textos e imagens trazem exemplos de coisas que podem ser facilmente “consertadas”, o que não ocorre num caso de câncer de mama. A campanha faz parte de uma série de ações que a agência está  desenvolvendo durante todo este mês de outubro, entre elas um apoio criativo ao grupo “Amigas de Mãos Dadas” que oferece suporte a pacientes da doença. Criação de Adriana Crespo, Kika Giordano, Maitê Alencastro e Gilberto Basualdo, com fotografia de Vinícius Piagetti, do Hub Estúdio. Maquiagem de Kaiane Almeida.

Os números das camisas dos jogadores do São Paulo F.C. a serem utilizadas neste domingo (13) no clássico contra o Corinthians, serão resultado de operação matemática. O uniforme do centroavante Luis Fabiano, por exemplo, tem a soma 3+6 em vez do número 9.  A ação, criada pela Almap BBDO para a ONG Casa do Zezinho, visa oferecer aos torcedores a possibilidade de adquirir uma camisa especial e direrente para sua coleção. Depois de assinadas pelos atleta, todas as camisas do time serão leiloadas no Mercado Livre entre 21 de outubro e 30 de novembro. A renda será doada pelo clube ao projeto educacional da Casa do Zezinho, instituição que atende mil e 200 crianças e jovens do bairro do Capão Redondo, na zona sul de São Paulo. A ação faz parte do projeto “Educação em Campo”, desenvolvido pela AlmapBBDO para a Casa do Zezinho. Neste ano, a organização busca recursos para ampliar e reforçar os cursos profissionalizantes e de arte disponíveis aos meninos e meninas nos horários extraclasse. Na partida deste domingo, 20 Zezinhos entrarão em campo acompanhando os jogadores, com explicação no painel eletrônico do estádio do Morumbi. A estratégia de divulgação inclui mídia online em grandes portais, redes sociais, spots em rádios e anúncios em revistas de circulação nacional. Estão previstos também tweets com a hashtag #EducaçãoemCampo  patrocinados em veículos esportivos e a participação de apresentadores de programas dedicados ao esporte que falarão do projeto usando a camisa do “Educação em Campo”. A criação é de Pedro Cavalcanti e Sascha Piltz, com direção criativa de Marcos Medeiros, André Kassu e direção geral de Luiz Sanches. Direção de Projetos Especiais de Ricardo Gertrudes. A ação terá um vídeo produzido pela Paranoid para ser exibido posteriormente. Heitor Dhalia e Fabiana Serpa assinam a direção.

Quatro vídeos estrelados por personagens criados a partir de celebridades como o lutador Anderson Silva, a humorista Sabrina Sato, o apresentador Marcelo TAS e o cantor Naldo Benny visam aproximar a marca Duracell da P&G do público infantil. As peças compõem a webserie em animação “Pilhados” estrelada por Spider Robot, Sassá, T.A.S. e Turbinaldo. Os personagens vivem histórias de humor e atuam com características de cada um na vida real. A criação é da 9ine e a produção é da Vetor Zero que produziu os episódios em 3D. Além de conter mensagens às crianças, a série visa também conscientizar adultos sobre os benefícios das pilhas alcalinas em relação às pilhas de zinco. “Mais do que uma campanha publicitária, nosso objetivo foi criar um conteúdo de entretenimento que atingisse pais e filhos ao mesmo tempo em que transmitisse a mensagem de superioridade de Duracell em relação às pilhas comuns”, explica Marcus Buaiz, sócio e diretor-geral da 9ine. O lançamento da campanha tem como objetivo o Dia das Crianças, data com maior volume de vendas de brinquedos no ano e, consequentemente, com aumento na procura por pilhas. “Encontramos uma forma divertida de passar nossa mensagem não somente para as crianças que se divertem com brinquedos eletrônicos, mas também aos pais, que buscam o melhor para os filhos ou simplesmente o mais alto rendimento para os equipamentos que utilizam no dia-a-dia. Os vídeos conseguem traduzir de forma inteligente e lúdica os benefícios das pilhas alcalinas Duracell”, completa Poliana Sousa, diretora de marketing de Duracell. Criação de Danilo Janjácomo, Paulo Salles e Leônidas Razera, com direção criativa de Janjácomo. A direção pela Vetor Zero é de Gabriel Nobrega. Áudio da Menina Produtora, com produção de trilha de Lucas Mayer.

Depois de um longo processo de negociação, a Talent conseguiu finalmente conquistar a Kaiser, principal cerveja da Heineken no Brasil, que estava há sete anos no portfólio da Fischer. A Talent iniciou seu relacionamento com o anunciante em 2006 com a conquista de Bavaria e Xingu. Em 2011, um ano após a cervejaria ser comprada pela holandesa Heineken, a Talent passou a atender também as marcas premium Amstel Pulse, Birra Moretti, Edelweiss, Murphy’s Irish, Murphy’s Irish Red, Dos Equis e Sol Premium. No início deste ano ganhou Sol e Desperados (com tequila), completando sua abrangência em todo o portfólio da empresa, exceto a própria Heineken, na Wieden+Kennedy, cuja rede atende essa conta mundialmente. Não houve concorrência mas uma série de conversas entre o diretor de Marketing da Heineken, Nuno Teles, com executivos da Talent. Objetivo é recuperar a imagem da Kaiser, que chegou a estar entre as principais marcas de cerveja do mercado nacional nos anos 90.