Blog do Adonis

Narrado sob a ótica de uma garagem, o novo comercial do Honda HR-V precisava de uma voz marcante, capaz de fazer o telespectador realmente acreditar no texto. A criação da F/Nazca não teve dúvidas. Convidou uma velha conhecida, sua ex-redatora Renata Leão, para interpretar a garagem. Locução para ela, que começou como hobby e se tornou atividade paralela, é antes de tudo interpretação. Atualmente criativa da JWT para a conta Unilever, Renata consolidou sua carreira na própria F/Nazca, onde atendia a conta do Extra. Aliás, o mesmo cliente que lhe deu a primeira oportunidade no microfone. Após gravar uma guia para o filme de lançamento da área de Moda do hipermercado, ela foi eleita entre vários locutores profissionais e gravou toda a campanha, criada pela divisão comandada por Marcio “Alemão” Delgado.

E não parou mais. É dela a locução do filme “Vicio”, da mesma agência para Nike, ganhador de um Leão de Bronze no Film Craft em Cannes 2012. Além de “Garagem”, ela também pode ser ouvida no filme “Que beleza é essa”, da Natura, assinado pela Africa. Recentemente gravou ainda para Omo e Sadia. Com formação em Teatro e Psicologia, Renata só chegou à Publicidade no ano 2000, através da Propaganda Registrada e pelas mãos do irmão, Rodrigo Leão. Ela também é roteirista e tem em seu portfólio o curta “Refém Voluntário”, produzido pela Brasileira Filmes com direção de Lea Van Steen. Sobre o futuro de tantas atividades ela diz: “enquanto deixarem, vou criar e fazer locução. Ou melhor, interpretar textos publicitários”. No comercial “Garagem”, ela é o próprio ambiente que presenciou invenções tecnológicas, o surgimento de bandas de rock e, claro, o carro sensação do momento da Honda. A criação do filme é de Rafael Klein, Philippe Demar, Pedro Prado e Rodrigo Castellari, com direção criativa de Prado e Castellari e direção geral de Fábio Fernandes. Produção da Stink, com direção de Jones+Tino e fotografia de Will Etchebehere. Áudio da Satélite.

Aproveitando a comemoração do Dia Mundial de Brincar, nesta quinta-feira (28) a Hering Kids, marca infantil da empresa, lança campanha criada pela Epigram Brand Union. Com o título “Brincadeiras à prova do tempo”, a estratégia mostra que as crianças, apesar dos videogames e séries de TV, ainda curtem o velho pega-pega, pula-corda e esconde-esconde. A campanha inclui comercial, anúncios e material de PDV para lançar a coleção de inverno da linha, composta por roupas quentes porém confortáveis e que permitem liberdade de movimentos. Criada há 22 anos como extensão infantil da marca, a Hering Kids é focada em um público A, B e C de zero a 16 anos. A Epigram Brand Union, empresa de comunicação e branding fundada em 2004, integra há dois anos o grupo Brand Union, uma das maiores agências globais de estratégia de marca e design. Seu trabalho nesse período, focado em consumo e varejo, inclui campanhas para Vivara, Hering Kids, PUC, Andiamo, NuBank, Asics, Puma, Aché, Bank of America e The Beauty Box, entre outras marcas. A agência, comandada pelo CEO Marcelo Bicudo, utiliza o “Bretail” (branding + retail) como metodologia trabalho.

Natura lança campanha de maquiagem com filha do cantor e versão

Na música do pai, ele teve mulheres de todas as cores, de várias idades e muitos amores. Ele também teve mulheres do tipo atrevida, do tipo acanhada e do tipo vivida. Casada, carente, solteira e feliz, já teve donzela e até meretriz. Na voz da filha, ela já foi mulher, de todas as cores, também de vários estilos e muitos amores. Já foi mulher do tipo atrevida, do tipo acanhada, do tipo vivida, casada, carente, solteira e feliz, já foi donzela e até meretriz. A releitura de “Mulheres”, de Martinho da Vila, interpretada por sua filha Maíra Freitas, embala a nova campanha da Natura para o Movimento Adoro Maquiagem, criada pela agência Salve. A ação, que lança produtos e promoções das marcas Uma, Aquarela e Faces, terá várias fases até o próximo mês de julho. A música integra um pacote da Natura que inclui também seu retorno como patrocinadora da SPFW e tutoriais com a top blogger de moda e beleza Camila Coelho. O clipe de Maíra abre a estratégia nos canais digitais da marca. “Na voz da cantora, a música ganha um novo significado que canta e encanta. É uma nova forma de expressão e traz oportunidades para diálogos sobre o comportamento feminino atual”, diz Renata Eduardo, diretora de marketing da Natura. Na versão, a mulher passa de objeto a sujeito. É a história de uma mulher que é múltipla e vive em plenitude. “Maquiagem é cor, é tom, é voz. A Maíra nos ajudou a dar o tom da expressão com a música e retrata bem a personalidade da mulher que se reinventa todos os dias e não fica restrita a padrões de beleza”, conclui Renata. Criação de James Scavone, Ricardo Schreiner, Cezar Coscelli e Daniela Andreucci. Produção da Picture House Produções, com direção de Luigi Dias e fotografia de Ted Abel. Áudio da Ritmika, com produção de Henrique Tanji.

Com o objetivo de mudar a má impressão que Donald Trump parece ter do México e sua gente, propondo inclusive a construção de um muro na fronteira norte-americana com aquele país, o aplicativo Waba de turismo lança campanha criada pela McCann. A ideia é mostrar que o candidato republicano à presidência dos Estados Unidos talvez não conheça muito bem o país, daí sua aversão. Assim, em sua estratégia de comunicação, o app que atua como guia turístico e motorista, oferece 10 corridas grátis para Trump visitar pontos turísticos da nação vizinha. A campanha, composta por 5 videos veiculados na Internet retrata várias tentativas de um representante da empresa, acompanhado de duas beldades e um grupo de Mariachis, de fazer contato com o bilionário. Waba ligou para o quartel-general do candidato presidencial americano, seu escritório de campanha, seu assessor de imprensa foi com sua trupe até a Trump Tower, em Nova Iorque. Após o candidato ignorar o convite  e o brinde, a Waba lançou nas mídias sociais uma ação com a hashtag #DonaldSayYes, pedindo ajuda aos mexicanos para convencê-lo a conhecer o país. Criação de Adria Jáuregui, Jorge Ramos e Eddi Aguirre, com direção de Simón Vallejo,