Blog do Adonis

Pelo segundo ano consecutivo, um dirigente de empresa do grupo ABC é incluído na relação que destaca executivos de agências inovadores. Entre 31 nomes de todo o mundo, Sergio Gordilho, co-presidente e diretor geral de Criação da Africa figura na Agency Innovator 2014. No ano passado, PJ Pereira e Andrew O’Dell, da Pereira & O’Dell foram selecionados. Gordilho é o único brasileiro na relação, apontado como profissional capaz de reconsiderar processos de construção de marcas, incentivando a colaboração e gerenciando riscos sem perder de vista a “Big Idea”. Segundo a organização The Internationalist, esse seleto grupo de inovadores de todas as partes do mundo está mudando o negócio de seus clientes e fazendo a diferença para suas agências e anunciantes. São líderes inspiradores para o futuro, que entendem como melhor conectar as marcas e seus consumidores de maneira contemporânea e relevante, envolvendo estes consumidores no processo criativo. Entre os trabalhos liderados por Gordilho estão ações desenvolvidas para Itaú e Budweiser. Formado em arquitetura, pós-graduado em Graphic Design pela Royal College of Art, em Londres, e MBA pela Berlin School of Creative Leadership, Sergio Gordilho lidera a criação da agência Africa desde a sua fundação, em 2002. Esse ano, a agência foi eleita International Agency of the Year, pela Advertising Age, e foi considerada uma das 10 agências mais criativas do mundo, segundo a Adweek, sendo a única latino-americana nessa lista.

Em comemoração aos 15 anos de fabricação de carros no Brasil, a agência digital RIOT,  que atende a montadora em comunicação nas redes sociais, criou campanha institucional para veiculação na Internet. O filme é uma declaração de amor ao Brasil através da história de três franceses conterrâneos da empresa que construíram sua vida no País. Um músico, um executivo da própria Renault e uma designer de jóias são os protagonistas e explicam como o Brasil conquistou seu coração. O País também conquistou o coração da montadora, instalada com sua fábrica em São José dos Pinhais, no Paraná. Nesses 15 anos, a Renault produziu mais de 2 milhões de veículos no País, onde trabalha com 280 concessionárias e emprega 6 mil pessoas. “A ideia do filme é mostrar através dos olhos de pessoas reais a paixão que elas sentem pelo nosso País. Nesse caso, três franceses que assim como a Renault escolheram o Brasil como sua casa”, explica Rodrigo Campos, diretor de criação da RIOT.

Totalmente secos, mangueiras, piscinas infantis e filtros de cerâmica são os personagens de campanha de alerta criada pela Taterka e assinada pelo Instituto Akatu. A ação foi lançada em São Paulo, estado brasileiro mais ameaçado pela falta de água em suas represas. Com o título “Sem água somos todos miseráveis”, a campanha consiste em montagens de situações curiosas em vários pontos da capital, São Paulo. O objetivo é conscientizar a população sobre o problema. O lançamento ocorreu na última quarta-feira (15), Dia do Consumo Consciente. Frases bem humoradas chamam a atenção para a ameaça: “Estou sem trabalho. Por favor, ajude”, diz um cartaz junto à uma mangueira. Um bebedouro “clama” por um copo de água. Um filtro de água que “diz”: “Estou aposentado. Por favor, me ajude”. A estratégia conta ainda com site através do qual o público pode sugerir soluções. “Como um bebedouro, um filtro de água ou uma mangueira poderiam ser utilizados caso faltasse água? Todos eles necessitam dela para ‘sobreviver’, assim como nós. Nosso objetivo é mobilizar as pessoas e lembrá-las de que a água é uma riqueza que precisa ser preservada por todos nós”, diz Eduardo Simon, Sócio e VP de Operações da Taterka. Além das montagens nas ruas, a campanha inclui peças online, comercial, spot de rádio, anúncios impressos e posts nas redes sociais. Criação de Maneco Pires, Will Silva, Janna Palmae Redson Silva, com direção criativa de Daniel Motta e Marcelo Lucato. Maurício Nahas assina as fotos e a direção do filme, produzido pela Notorius e TVC. Som da Banda Sonora.

A modelo Fernanda Motta se exercitando com o peso mais agradável para as mulheres. Uma sacola de loja. Mas desta vez não é uma sacola comum, e sim do novíssimo Catarina Fashion Outlet, da JHSF, mais um empreendimento da área que começa a se desenvolver no Brasil. A campanha é da BETC e inclui comercial e anúncios. Fernanda também aparece arrumando seu closet para dar lugar às novas roupas que pretende comprar. Esse centro a ser inaugurado neste sábado (18) se diferencia por reunir marcas internacionais ainda inéditas nos outlets do País, além das nacionais já consagradas. O Catarina fica no quilômetro 60 da rodovia paulista Castelo Branco, no município de São Roque. “O cenário dos outlets é marcado por clientes saindo com muitas sacolas de compras. Assim, pensamos em uma campanha divertida para mostrar as pessoas se preparando para a abertura do Catarina, até mesmo fisicamente. E Fernanda Motta tem um apelo de moda muito forte. É a personificação de um verdadeiro ambiente fashion”, explica Erh Ray, partner e CO-CEO da BETC São Paulo. A campanha será veiculada na TV aberta e fechada, jornais, revistas e internet, além de contar com peças de mídia exterior. Criação de Pedro Bombonatti e Manuela Sanches, com direção criativa de Erh Ray. Produção da 8588 Crative Studio, com direção de Thiago Jenné. Fotos de  Nicole Heiniger. Áudio da Lua Nova. O Catarina Fashion Outlet tem 20,5 mil metros quadrados, estacionamento para mil veículos e entre as 100 marcas disponíveis estão Burberry, Carolina Herrera, Calvin Klein, Cris Barros, Daslu, Giorgio Armani, Guess, Isabella Giobbi, Hugo Boss, Kate Spade, Michael Kors, Mixed, Morena Rosa, Nike, Osklen e Tory Burch. E além de espaços gastronômicos, também oferece marcas de decoração como Artefacto, Cecilia Dale, Depósito Santa Fé, Serta Colchões, Spicy e Trousseau.

Com Zezé di Camargo e Luciano e locução do insuperável Odayr Baptista, primeira campanha da Almap BBDO para a operadora Oi esbanja bom humor para anunciar promoção. A dupla, pescando em soberbo iate, relembra com saudade os bons tempos da casinha no sertão de Goiás em foto no smartphone. Com o título “Sorte na Palma da Mão”, a ação promete grande prêmio de R$ 1 milhão e sorteios diários de R$ 5 mil, além de carros Zero Km semanais e mais três boladas de R$ 50 mil. A estratégia inclui comercial de TV, anúncios em jornal, spots de rádio e peças para a Internet. Para concorrer, os clientes devem apenas recarregar seu pré-pago da Oi e acompanhar por hotsite. A campanha começou na última semana através de teasers no rádio e na Internet com a mensagem: “Digite um milhão no site de busca da internet e veja o resultado”. A empresa apostou na compra da palavra-chave “um milhão de reais” e suas variáveis em mecanismos de busca na internet (AdWords) para redirecionar os interessados ao hotsite especial da promoção. Criação de Rynaldo Gondim, Sleyman Khodor, Lucas Reis e Bruno Pereira, com direção criativa de Gondim e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Jean Benoit. Áudio da Raw.