Prêmios

ESTADÃO RESGATA PRÊMIO COM DESAFIO

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Pestana, o logo do prêmio e anúncio

Extinto em 2011, o prêmio Estadão de Mídia volta reforçado, ampliado e modernizado. Sob o comando de Flávio Pestana, que assumiu em janeiro sua direção Comercial, o jornal lança o novo “Desafio Estadão”. Além de incrementar sua relação com o mercado, a premiação também visa consolidar a representação oficial no Brasil do Cannes Lions, iniciada há 13 anos. O grande objetivo do “Prêmio Desafio Estadão” é valorizar o trabalho conjunto entre as áreas de Criação e Mídia das agências e os departamentos de Marketing dos Anunciantes. Além disso, abre a premiação para peças veiculadas em todas as suas plataformas, do jornal à TV Estadão, passando pela emissora de rádio, site e meios digitais como mobile e tablet. Além de eleger o Mídia do Ano, através de votação do próprio setor entre três indicados, o prêmio também vai proporcionar um total de 20 pacotes completos de viagem a Cannes em 2015, incluindo passagens aéreas, hospedagem e credenciamento no Festival Internacional da Criatividade. O Mídia do Ano e 15 profissionais eleitos em 5 categorias vão viajar em companhia de duas duplas de jovens publicitários, conforme acordo do Estadão com o projeto Young Lions. Os trabalhos finalistas nas categorias Imobiliário, Varejo, Indústria, Serviços e Branded Content, serão indicados pelo próprio Estadão, e depois de inscritos no site serão avaliados depois por um júri composto por 10 publicitários e 3 jornalistas do grupo. Os ganhadores da primeira edição serão conhecidos em 13 de maio do próximo ano. “Queremos estimular o mercado a pensar cada vez mais dessa forma, criando peças que vão bem além do papel”, justifica Pestana. O troféu foi inspirado em antigo logotipo do jornal, baseado na expressão em latim “Ex-Libris”, que significa “Dos Livros” e utilizada para  associar o livro a uma pessoa. A antiga logomarca, sinalizando um entregador de jornal sobre um cavalo, ganha uma versão em 3D para premiar os ganhadores. A campanha publicitária, criada pela WMcCann, reproduz cartazes de divulgação de lutas do UFC, contrapondo sempre dois publicitários de expressão no mercado nacional.

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Televisão

NUNCA SE ESCONDA EMBAIXO DA CAMA

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Com o tema “Você ainda tem muito o que aprender sobre isso”, campanha da Santa Clara para o canal Space, da Turner, divulga a programação especial de filmes de Horror “Outubro Arrepiante”. O comercial “Aula de Hoje” mostra de forma divertida um fã do gênero se assustando no final e aprendendo mais uma lição. Durante o mês, serão 31 filmes de terror, suspense, ficção científica e policial. O canal garante que as noites serão repletas de gritos, mortes e medo. “Quem acredita que sabe tudo sobre horror, ainda terá muito o que aprender com este intensivão. Demônios, maldições, zumbis e cultos profanos dão vida ao Outubro Arrepiante, a programação mais completa de horror no Space”, explica Felipe Cury, diretor de arte da Santa Clara. “As pessoas sempre pensam que se dariam bem nesses filmes, que sabem tudo. O que pouca gente sabe é que, na hora do medo, você sempre está despreparado”, afirma Felipe Ribeiro, redator da Santa Clara. Além deles, assinam a criação Fernando Campos e Mateus Coelho. Produção da Fantástica Filmes, com direção de Marlon Klug e Henrique Ribeiro e fotografia de Bruno Zotto. Som da House Audio.

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Festivais

COCA-COLA PATROCINA JOVENS TALENTOS

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O Concurso Novos Talentos 2014 do El Ojo de Iberoamerica tem como briefing o tema “Coca-Cola e o futebol”. A competição está aberta para jovens profissionais e estudantes dos países da região. O festival será realizado entre 19 e 21 de novembro no Hilton Hotel Buenos Aires. O objetivo dessa categoria é estimular o futuro da atividade da comunicação publicitária. Os interessados poderão se inscrever e obter detalhes do briefing no hotsite do prêmio até 24 de outubro. Patrocinado pela Coca-Cola América Latina, o concurso vai premiar três participantes em cada uma das subdivisões: Estudantes e Jovens Profissionais. A Coca-Cola sempre fez parte da vida do futebol. A marca está relacionada com publicidades em estádios desde 1950, e como patrocinadora oficial da Copa do Mundo desde 1974. A Coca-Cola construiu credenciais com o futebol através de publicidade institucional ligada a grandes competições, patrocinando os clubes mais importantes da América Latina e realizando a Copa Coca-Cola, torneio que permite aos jovens concretizar o sonho de jogar com um verdadeiro profissional. O briefing sugere aos concorrentes que criem campanhas contra a violência no futebol, convoquem o público a voltar aos estádios e conscientizem que o esporte é apenas uma forma de entretenimento, e não uma guerra. Ao mesmo tempo, a estratégia deverá estabelecer uma forte conexão emocional entre a Coca-Cola e os indivíduos, garantindo a paixão pela marca.

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Agências

FISCHER AMPLIA SUA ÁREA DE MÍDIA

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Garcia, Valdete, Bianca e Arakaki: time novo

A área de Mídia da Fischer consolida seu núcleo de Planejamento, Mensuração, Pesquisa e Soluções de Negócios com a contratação de novos profissionais. Sob o comando do VP Vicente Varela, a Mídia da Fischer já havia iniciado processo de reestruturação no final do ano passado com a criação de uma Mesa de Compras e a separação entre as atividades comerciais e a inteligência do setor. Márcio Garcia é o novo diretor de Inteligência e Pesquisa de Mídia, enquanto Erik Arakaki assume como coordenador de Inteligência de Mídia. Garcia já atuou em agências como Wunderman, DocWorks/Multisolution e Loducca, além de trabalhar em empresas anunciantes como Moto Honda e Philip Morris. Arakaki tem passagens por Sunset, Admotion e Wunderman. O time é completado com a gerente Valdete Flor e a assistente Bianca Scatamburlo. Paralelamente, a agência está desenvolvendo soluções customizadas de software para a implantação prática do modelo de planejamento de Mídia Holística com vários parceiros. “Estamos construindo um sistema de inteligência de mídia multidisciplinar a partir de uma metodologia própria,  que traduz o nosso DNA de comunicação integrada. Com essas novas ferramentas queremos estabelecer um diálogo mais eficaz com o consumidor em diferentes meios e em seus diferentes momentos”, explica Varela.

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CASA VATICANO RECEBE G.A. COM PALESTRA

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Luciano Burti na Casa Vaticano

Patrocinadora do Grupo de Atendimento desde sua fundação, a Casa Vaticano  será sede de encontro dos profissionais da entidade nesta quarta-feira (15). Na oportunidade, o G.A., através de seu vice-presidente Marcelo Passos, vai anunciar para seus associados o programa do Summit 2014, a ser realizado no próximo dia 4 de novembro na FAAP. Leandro Burti, CEO da Casa Vaticano também oferecerá um almoço aos integrantes do grupo e promoverá palestra de seu irmão, o ex-piloto e comentarista de F1, Luciano Burti. A palestra motivacional “Grande Prêmio” não é um relato de acidentes e tragédias, mas uma apologia ao poder da dedicação e a importância do trabalho em equipe. Depois de várias conquistas no Kart no início da década de 70, Luciano se mudou para a Inglaterra em 1997 e foi campeão Inglês da F-Chevrolet pela equipe do Tricampeão mundial Jackie Stewart. Em 99, já na F3, foi vice-campeão, o que lhe rendeu convite para ser piloto de testes da equipe Jaguar na F1. Dois anos depois já era piloto oficial da escuderia. Um acidente na Bélgica, porém, o forçou a abandonar a temporada. Essa fase é parte principal de sua palestra, já que relata o difícil retorno às pistas como piloto de testes da Ferrari. Entre 2002 e 2004 trabalhou na equipe vencedora composta por Michael Schumacher e Rubens Barrichello como pilotos principais. Em 2005 voltou ao Brasil para competir na Stock Car.

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CASAROTTI SE ASSOCIA AO PPG

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Casarotti: em novembro

Terceiro maior grupo de capital 100% nacional, o PPG, criado em 2013 e formado pelas agências Propeg, Revolution Brasil, focada em Varejo, e Invent, de Live Marketing, ganha sócio importante para seu projeto. Flávio Casarotti, ex-diretor geral de Criação da Young & Rubicam, e que deixou a empresa após três anos no último mês de maio, vai comandar nova agência da holding. O lançamento será no início de novembro. Casarotti já atuou em grandes agências brasileiraS, como DM9 DDB, Loducca e Fischer América, onde ocupou o cargo de vice-presidente de Criação. O premiado profissional foi jurado do Cannes Lions em 2008, quando atuava pelo grupo Total.

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Festivais

BRASIL É DESTAQUE NO GOLDEN DRUM

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Kozaka, Vilhena, Rosa e Wolff: tributo ao Brasil

A 21ª edição do Golden Drum, festival publicitário do leste europeu crido em 1994, homenageou a propaganda brasileira este ano em evento realizado na cidade de Piran Portoróz, Eslovênia. Na última semana, além de um referência em memória a Márcio Moreira, ex-chief talent officer do McCann Worldgroup, falecido em junho, quatro criativos do País palestraram durante painel sobre a criatividade brasileira. Eiji Kozaka, diretor de arte da WMcCann, abriu o seminário com o tema “Publicidade e cultura popular no Brasil”. Ele fez um paralelo entre a propaganda e o comportamento do povo brasileiro. Citou como exemplo a frase “O primeiro Valisére a gente nunca esquece”, que extrapolou o universo publicitário e se tornou jargão popular. Roberto Vilhena, CCO da Artplan, falou sobre o legado da publicidade, afirmando que criatividade não é opinião. É um estudo do passado, e do conhecimento. Pedro Rosa, diretor de arte da Leo Burnett Tailor Made, abordou o tema “Os ingredientes de um diretor de arte brasileiro”, dizendo que muitos profissionais chegaram à atividade após ter escolhido seguir áreas como Arte ou Arquitetura. A participação brasileira se encerrou com a palestra de Ricardo Wolff, diretor criativo global da BBDO Berlim, com o tema “Do caos ao cool”. Segundo disse, o Brasil é um país jovem, quase do tamanho da Europa e do Oiapoque ao Chuí somos uma mescla de tribos indígenas, descendentes de escravos africanos e imigrantes europeus. Uma bagunça total. “No entanto, de alguma forma, demos à luz a Tarsila do Amaral, Bossa Nova, Feijoada, Mané Garrincha e uma série de Cannes Grand Prix”, concluiu.

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BRASILEIRO ASSUME “INOVAÇÃO” NA FCB MAYO

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Polar e Pantigoso: projetos inovadores

O criativo Flávio Pantigoso, que no início de setembro deixou a Y&R de Lima, assume a nova área de Inovação e Conteúdo da FCB Mayo do Peru. O brasileiro naturalizado peruano e com cidadania espanhola, foi diretor de Criação do case “De Peru para Peru”, o mais premiado da propaganda daquele país. Pantigoso, que começou sua carreira no Rio de Janeiro, passando por MPM e JWT, iniciou sua carreira internacional na Y&R do Chile. Também atuou em outros países como Espanha, México e Holanda, antes de se radicar na capital peruana. Em sua trajetória, já conquistou 12 Leões de Cannes e outros prêmios mundiais como Grand Prix no Fiap, Effie, El Sol e El Ojo de Iberoamerica. A FCB Mayo também teve mudanças em seu comando, com a chegada dos novos sócios Humberto Polar, como CEO da agência e Ximena Veja Amat y León, VP executiva. Polar também passa desempenhar a função de diretor executivo de toda a rede Mayo, que inclui as agências do Chile, Colômbia e Equador. O novo CEO teve experiência profissional com Pantigoso na Lowe México, em 2006. O criativo brasileiro atuou por seis anos como diretor executivo de Criação da Y&R Peru. A nova área de Inovação e Conteúdo visa desenvolver projetos diferenciados explorando formatos que possibilitem uma aproximação maior entre as marcas e o público consumidor.

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Campanhas

PAUSA PARA APROVAR “TIGRE”

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Em meio à briga generalizada em que se transforma uma reunião de condomínio, o tumulto só dá uma trégua para aprovar proposta da síndica de trocar a caixa d’água por uma nova da Tigre. Daí pra frente, volta a confusão. Esse é o mote do novo comercial da campanha da marca criada pela Talent. Objetivo é mostrar que é possível se chegar à unanimidade quando o assunto é Tigre. O filme aproveita para destacar os itens  fechamento seguro e conservação da água. Sempre bem humorada, a nova ação da Tigre inclui o mesmo tema em ambiente digital e redes sociais.  “As novas caixas d´água já são sucesso de vendas. “Oferecemos inúmeras soluções e produtos para a construção civil, que confirma a assinatura “É Tigre pra Toda Obra”, diz Thomas Karsch, gerente de Marketing Brasil da empresa. Criação de Philippe Degen, Felipe Luchi, Beto Rogoski e Daniel Leitão, com direção criativa de Degen e Eduardo Martins, e direção geral de João Livi. Produção da Sentimental Filme, com direção de 2 e fotografia de Pedro Cardillo. Som da Atakk.

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Produtoras

YES SE REFORÇA E AMPLIA OPERAÇÃO

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Caio e Felipe: equipamentos e diretores

Como resultado do processo de reestruturação iniciado com a chegada do sócio Felipe Rodrigues, a Yes Filmes investiu em novas ilhas de edição e equipamentos e anuncia a contratação de novos profissionais. A produtora, fundada por Chico Abreia no Rio de Janeiro e comandada atualmente por Caio Abreia, também se consolida no mercado paulista, onde registra aumento de 40% em seu faturamento neste 2014. Enquanto o escritório paulista foca seu trabalho nas agências de propaganda, a sede carioca se dedica, além da produção  publicitária, a projetos para TV e Cinema. Entre outros projetos, desenvolve o longa-metragem “10 Segundos”, sobre a vida e a carreira do pugilista brasileiro e campeão mundial Eder Jofre. “O ano tem sido importante para reafirmar o posicionamento criativo da Yes no mercado. Esse ano a produtora conquistou mais um Leão em Cannes e a reestruturação visa melhorar ainda mais essa performance”, diz Rodrigues, sócio e diretor de criação executivo. Os novos profissionais da Yes são o diretor de Motion e Finalização Rodolfo Pauletto, e os diretores de cena Flavio Zangrandi e Santi Winer. Pauletto, que participou da fundação da Squadra Filmes em São Paulo, é um especialista em pós produção e composição virtual. Zangrandi tem experiência em Photo & Beauty e Winer conta em seu portfólio com trabalhos para clientes da Europa e América do Sul. Eles passam a integrar o time de diretores com Caio Abreia, Ian Sbf, Matteo Giacchella, Ique Gazzola e Gustavo Beck.

 

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