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MÃOS E ÓCULOS LANÇAM “COMBÓTICA”

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Campanha diferente e divertida criada pela WMcCann lança “Combótica”, o Combo da Fototica. Em iniciativa pioneira no segmento, a Fototica criou pacotes promocionais que oferecem opções de óculos e lentes combinados em uma única oferta, com preço especial. O termo “Combótica”, criado pela agência, está sendo divulgado através dos comerciais “Já viu?” e “”, protagonizados por personagens formados apenas por mãos e óculos. No final, a locução “Fototica, cuidando de sua visão”, ainda ganha um grito especial de reforço: “E do seu bolso”. A criação é de João Pires e Francisco Oliveira, com direção criativa de Duda Hernandez e direção geral de Washington Olivetto. Os filmes foram produzidos pela Movie & Art, com direção de Homero Olivetto, direção de arte de Max Ponchon e fotografia de Cris Mello. O áudio é da Menina.

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LIÇÕES DE MARKETING POLÍTICO POR SÉGUÉLA

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A Editora Tag & Line, do jornalista Antoninho Rossini, está lançando no Brasil mais uma obra do publicitário Jean Jacques Séguéla, sócio do grupo Havas Advertising. “A Vertigem das Urnas” é o segundo dos 21 já publicados por Séguéla traduzido para o português. O primeiro, também pela Tag & Line, foi “Não conte para minha mãe que sou publicitário. Ela pensa que sou pianista num bordel”. “A Vertigem das Urnas” foi escrito a partir da experiência do publicitário como responsável pelo marketing político de François Mitterand, de quem foi também secretário particular. No total, Séguéla atuou em dez campanhas políticas em vários países como diretor de marketing. Trata-se um aprendizado para os profissionais brasileiros, especialmente neste ano de eleições municipais. O livro pode ser encontrado nas Livrarias Cultura e da Vila ou através do site da Tag & Line, com entrega em todo o País.

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WOODYCOMROSSETTO CONQUISTA NETSHOES

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Woody e Rossetto: primeiro cliente

O primeiro cliente da nova  agência de Woody Gebara e Jader Rossetto, é NetShoes, conta que estava na We, onde Rossetto atuou no ano passado. NetShoes é maior empresa de e-commerce do País. O site, especializado em materiais esportivos, já passou em volume de vendas o Americanas.com e Submarino. A WoodycomRossetto já está produzindo a primeira campanha para o site, com o tema “Do seu jeito”, em parceria com a F.biz, agência digital do anunciante. O conceito da estratégia faz referência à diversidade de opções de produtos de esportes e lazer oferecida pela NetShoes, que oferece facilidades de compra e a possibilidade de personalização das aquisições utilizando avançados recursos tecnológicos. “As produções retratam experiências de compra mais prazerosas e personalizadas no e-commerce, brincando com situações encontradas no varejo tradicional”, explica o diretor de marketing da Netshoes, Roni Cunha Bueno. A campanha inclui três comerciais para a televisão, sendo que o primeiro deles será veiculado no próximo domingo (15) durante a transmissão do amistoso entre Flamengo e Corinthians pela TV Globo. A estratégia contará também com jingles em rádios, materiais voltados à Internet, mídia exterior, anúncios impressos e ações em mídias sociais e ponto de venda. Criada há quatro anos por Woody Gebara, experiente criativo com passagens pela Y&R e MPM e autor de campanhas memoráveis para C&A, a agência ganhou o reforço de Jader Rossetto no final do último ano. Rossetto, que já atuou na DM9, Euro e Fischer, em 2011 criou o famoso case “Tchecas”, para a cerveja Proibida, pela We, onde também desenvolveu importante trabalho para NetShoes. A Woodycom tem em sua carteira uma série de produtos do grupo Hypermarcas, como Doril, Engov e Jontex, além da Royal Caribbean, Crawford, Siberian e Memove.

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NISSAN COMEMORA SUCESSO COM “HOMEM-TV”

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O primeiro comercial de 2012 da Nissan é um agradecimento ao consumidor que fez da montadora uma das empresas de maior sucesso no segmento do País no ano passado. No filme, criado pela Lew,Lara TBWA, a Nissan demonstra seu carinho e gratidão através de um funcionário que extrapola os limites da tela da TV. Dizendo que um comercial é pouco diante da grandeza do agradecimento, o personagem da TV se transforma na sala ficando apenas sua cabeça na tela e pede um abraço ao telespectador. Surpreso, o homem só consegue dizer para a mulher que descobriu que sua TV é 3D. Em 2011 a Nissan lançou dois modelos importantes, Nissan March e Nissan Versa, e foi a montadora japonesa que mais cresceu no Brasil ao vender 88% mais automóveis que em 2010. “O ano de 2011 foi histórico para a Nissan do Brasil. Anunciamos a construção de uma nova fábrica em Resende, no Rio de Janeiro, e lançamos os dois novos modelos, o que reforçou nosso compromisso de crescimento no País”, diz Carlos Murilo Moreno, diretor de Marketing da montadora. “Também batemos recorde de vendas com os mais de 67 mil carros vendidos”, completou. Criação de Marcos Almirante e Bernardo Romero, com direção criativa de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. Produção da O2, com direção de cena de Paulinho Caruso.

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PROJETO DAVID RENDE PRIMEIRO FRUTO

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Biggio, Musa e Anselmo: primeiro cliente

Quando Luiz Fernando Musa afirmou que ampliar sua atuação nos clientes do grupo era um dos objetivos da David, nova agência com perfil de butique criativa da marca Ogilvy, não estava brincando. Conta da Ogilvy no Brasil, a rede Burger King de fast food incluiu a David no seu time de fornecedores de comunicação e marketing no mercado norte-americano. Lançada no final do ano passado, a David tem em seu comando, além de Musa, Anselmo Ramos, vp de Criação da Ogilvy Brasil, e o argentino Gastón Biggio, cco da Ogilvy na América Latina. Com sedes em São Paulo e Buenos Aires já operando, a David vai ganhar em breve um escritório norte-americano em Nova York ou Miami, já que outro de seus focos é o consumidor do mercado hispânico dos Estados Unidos. Além da David, o Burger King vai trabalhar também com a Mc Garry Bowen, que no ano passado substituiu a Crispin, Porter + Bogusky, e a Mother, criada originalmente em Londres. Comprada pelo fundo 3G Capital, dos brasileiros Jorge Paulo Lemann, Marcel Telles e Carlos Alberto Sicupira, a rede Burger King tem ainda mais dois executivos do País no seu comando mundial: a cmo Flavia Faugeres, e o VP de Marketing nos Estados Unidos, Alex Macedo.

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“THRILLER LIVE” INICIA VENDA DE PATROCÍNIO

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Com produção de Adrian Grant, coreógrafo de Michael Jackson, que desembarca em São Paulo no dia 1º de fevereiro, participação do Olodum e narrativa musical de Seo Jorge, o musical Thriller Live estréia em julho no Brasil. A Broadway Brasil Produções e Future Group já iniciaram a venda das quatro cotas de patrocínio, cada uma no valor de R$ 3,5 milhões e negociam com várias marcas interessadas na atração. O investimento do que promete ser o grande musical do País em 2012 será de R$ 8 milhões. O show inédito foi criado por Michael Jackson e Grant em 2005 e produzido em 2007 no West End de Londres. O musical, aliás, estréia primeiro no Brasil e depois vai para a Broadway norte-americana. Antes, porém, fará uma turnê por cinco capitais da América Latina. Thriller Live celebra 40 anos de carreira de Jackson. Foi visto por mais de um milhão de pessoas em Londres e é o terceiro musical em público de Londres. “Aqui no País contará com a mesma estrutura das apresentações de West End, incluindo figurino, cenografia e elenco de artistas internacionais, entre cantores, músicos, dançarinos e técnicos”, explica Paulo Leal, da Broadway Brasil. Thriller Live, que promete ter casting londrino e brasileiro, já garantiu 10 mil inscritos em seu site e 600 fãs em sua fanPage no Facebook no Brasil.

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COM BALLERONI, NOVA GREY 141 INICIA OPERAÇÃO

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Ferraris:crescimento, e Ana, nova contratação

Depois de Pedro Cappeletti, que comandará a criação com Celso Alfieri, a nova Grey Brasil começou a operar oficialmente com a contratação também de Ana Balleroni como diretora geral de Mídia. A agência, que tem como ceo Luiz Kroeff (ex-presidente da 141 SoHo Square América Latina) e Riccardo Ferraris (ex-presidente da Grey) como ceo Latin America, é resultado da fusão entre as duas empresas do grupo WPP. Ana Balleroni havia deixado a direção nacional de Mídia da NBS em novembro. Ela já atuou também na Leo Burnett, JWT e Young & Rubicam. Ferraris diz que o negócio não foi feito para a agência ficar quieta. “Queremos crescer”, afirma. Cheguei há três anos à Grey Brasil com o objetivo de fortalecer a agência. E o que estamos iniciando agora é a conclusão desse projeto”, conta. Segundo ele, com a fusão a nova Grey Brasil passa a ocupar a 13ª posição do ranking brasileiro de agências. A Grey 141 vai operar com quatro marcas. Nos respectivos telefones o atendimento ainda é feito em nome das antigas agências. Grey Brasil deverá ser a principal. Atuam ainda a 141 SoHo Square, 141 Newport, de Varejo e a 141 Brasília, que atende contas do governo federal. (Vote na enquete abaixo à direita)

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