Blog do Adonis

Através de projeto criado pela F\Nazca, a marca Trident de goma de mascar da Mondelez Brasil lança edição especial Gold em homenagem ao cantor Mc Guimê, símbolo do funk ostentação no País. Video que apresenta o produto é uma resposta ao clipe da música “Eu vim para ficar”, patrocinado pela marca, que inclui um telefonema do artista para a empresa no final. “Trident tem música em seu DNA e está sempre atenta às tendências. O movimento do funk ostentação tem mobilizado milhões de jovens em todo o país, e MC Guimê desponta como principal referência desse estilo. Ele é um dos maiores fenômenos da música no Brasil e estamos muito felizes com essa parceria. O novo Trident Gold tem tudo para virar objeto de desejo e tem a cara do Guimê, que participou do desenvolvimento do novo produto desde o começo”, explica Fabio Melo, gerente de Marketing de Trident. A edição limitada da novidade será distribuída com exclusividade nos shows do MC Guimê. Trident é a marca líder em gomas de mascar no Brasil, com 58,9% de participação de mercado, segundo dados da Nielsen de maio.

Com 15 anos de experiência na área digital e dez em Mobile Marketing, Marcelo Castelo, Head de Mobile e Operações da F.biz nos Estados Unidos, esteve na sede da agência em São Paulo esta semana para adiantar tendências do mercado para 2015. Baseado em Miami há dois anos, Castelo participa ativamente de eventos internacionais em vários países e ministra palestras sobre a atividade. Segundo ele, o Brasil, com a quinta maior base de smartphones do mundo, já ultrapassou a barreira tecnológica. “O país está preparado para utilizar qualquer aplicativo internacional. Opera com os mesmos aparelhos e também tem disponível a Internet 4G”, explicou. Como ele disse, o Brasil com 200 milhões de usuários da Internet, 150 milhões de telefones celulares e 90 milhões de smartphones, ainda usufrui de um custo baixo da Internet móvel, de cerca de R$ 1 por dia. O que motiva ainda anunciantes a explorarem esse meio é a implementação de wi-fi grátis nos grandes centros, como no transporte público de São Paulo e na orla do Rio de Janeiro. E como incentivar ainda mais as empresas a apostarem na publicidade digital? “Estabelecimentos comerciais norte-americanos oferecem Internet gratuita em troca de o usuário assistir um comercial de 30 segundos em seu smartphone, tablet ou notebook”, conta. Castelo falou também sobre a segurança de pagamentos via mobile, mais rápido, ágil e sem filas. O Head da F.biz também comentou sobre o recurso dos beacons, que permite localizar produtos dentro das lojas e utilizar cupons digitais de desconto. Finalizando, ele apresentou cases internacionais de sucesso no mundo digital. A rede de lojas de material de construção Home Depot, por exemplo, através de aplicativo presta informações sobre seus produtos e comentários de outros usuários. “Esse recurso evita que a empresa mantenha um grande número de funcionários nas lojas”, explicou. A American Airlines utiliza aplicativo que permite ao usuário fazer check-in, emitir o cartão de embarque, avisos sobre atraso no voo, mudança de portão de embarque e informação sobre a esteira  para recolher a bagagem. Castelo também comentou sobre a importância da geolocalização para desenvolvimento de negócios. “Identificar onde está o usuário, permite que as empresas forneçam informações precisas sobre endereços de seus serviços, o que facilita para o público e ainda transmite uma imagem favorável das marcas, gerando fidelidade”, concluiu.

A conta de Old Spice, marca de desodorante masculino da P&G, está deixando a carteira da Grey e será atendida pela Wieden+Kennedy, em razão de alinhamento mundial segundo comunicado da agência do grupo Newcomm. O anúncio explica que acordo com o anunciante determinava o atendimento do cliente pela Grey até o final deste mês de dezembro. A agência presidida por Walter Longo realizou o lançamento da marca no País com o conceito “Homem Homem”, através de campanha protagonizada pelo ator Malvino Salvador. Esse trabalho conquistou troféus de Ouro e Prata no Effie Awards 2014, nas categorias Produto e Lançamento. “A parceria com a Grey foi muito importante para o sucesso do lançamento de Old Spice no Brasil. A marca está crescendo muito rapidamente, e as campanhas tiveram um papel fundamental para chegarmos a estes resultados”, afirma Gabriela Onofre Editore, diretora de Marketing e Comunicação da P&G Brasil. “Só temos a agradecer à P&G por ter nos confiado o desafio de lançar Old Spice, uma das marcas mais bem-sucedidas e mundialmente conhecidas pela excelência de sua comunicação”, diz Walter Longo. A parceria entre Grey e P&G inclui o atendimento das marcas Pantene, Gillette, Koleston, Amaciante Downy, Hipoglós e Venus.

Campanha de Natal da Ford, criada pela Blue Hive Brasil, agência internacional do WPP para atender a Ford em vários países, inverte os papéis e mostra que todo veículo da marca quer ganhar o consumidor de presente. O comercial “Presentes” foi realizado em animação 3D, ao som de uma releitura da trilha sonora de Pinóquio. O filme faz alusão ao boneco de madeira que sonhava em ganhar um pai. “A cada campanha planejamos uma mensagem que saia do senso comum e faça o consumidor interagir com a marca de forma leve e ao mesmo tempo presente. O trocadilho mostra o quanto nos alegramos a cada conquista de nossos clientes”, explica Oswaldo Ramos, gerente geral de Marketing da Ford. Produzido pela Santa Transmedia, o trabalho exigiu a participação de profissionais especialistas nas mais variadas áreas, como modelagem, texturização e iluminação. A colorização foi realizada pelo The Mill, um dos mais reconhecidos estúdios de design, animação e efeitos visuais do mundo, com escritórios em Nova York, Los Angeles e Londres. “Desde a música, que é um dos temas mais marcantes dos estúdios Disney, todos os detalhes dos personagens e dos cenários foram trabalhados ao extremo, fazendo com que cada um deles tenha um papel relevante na história”, diz o diretor executivo de Criação da Blue Hive, Vico Benevides. “Foi uma longa produção, que se assemelha a um curta-metragem”, completa ele. Além do filme, com versões de 30” e 15”, que serão veiculados na TV aberta, por assinatura, na Internet no Brand Channel da Ford, a campanha conta com ações inovadoras como uma Wish List na página da marca no Facebook. Criação e direção executiva de Vico Benevides e direção criativa de Rafael Freire e Marcelo Mariano. Direção de cena de Gustavo Gripe e de Animação de Thiago Steka, com direção de arte de Eric Pautz. Som da Antfood e locução de Eduardo Mirabelli.