Peça publicitária regional assinada pela AGO, revendedora carioca da Mercedes Benz, ganhou repercussão internacional. O anúncio da agência 11:21, do criativo Gustavo Bastos, foi citado em matéria do jornal norte-americano NY Times. Com o título “Como dar uma voltinha num carrão que ainda não é seu”, o texto convida o público para um test drive,fazendo referência a assunto que virou piada nacional. Conforme noticiado, o juiz Flávio Roberto de Souza, da 3º Vara Criminal Federal do Rio de Janeiro, foi afastado da condução de processo contra o empresário Eike Batista, após ser flagrado dirigindo um dos automóveis apreendidos como garantia de pagamento de dívidas. Além disso, outro carro foi descoberto em sua garagem e um piano de cauda também se revelou em domínios do juiz.
Finalizado processo de seleção de agência, a Borghi/Lowe foi definida como nova agência das marcas de alimentos Adria, Basilar e Zabet, do grupo M.Dias Branco, líder de mercado em biscoitos e massas no Brasil. Desde 2010 esses produtos vinham sendo atendidos pela QG Propaganda, agência incorporada pela Talent após a venda desta para o grupo Publicis. O grupo cearense M.Dias Branco foi fundado em 1927 por Manuel Dias Branco na cidade de Cedro. A Adria é uma das principais marcas de massas e biscoitos do país e está entre as “50 mais valiosas do Brasil”, de acordo com o ranking promovido pela revista “IstoÉ Dinheiro” em parceria com a consultoria de negócios Brand Analytics/Millward Brown. Presente no mercado brasileiro desde 1951, possui mais de 80 tipos de produtos entre massas, biscoitos e linhas como Grano D’oro, Tortinhas e Plugados. A Basilar, por sua vez, é líder em vendas no interior de São Paulo e completou 50 anos em 2014. Com sede em Jaboticabal, a fábrica investe em tecnologia e inovação para levar a mesa do consumidor macarrão de verdade de alta qualidade. Possui mais de 30 tipos de massas que compõem as linhas de sêmola e tradicional. Zabet é a marca de biscoitos da companhia que atua no interior de São Paulo. Possui mais de 20 tipos de biscoitos recheados, doces, salgados, com destaque para a linha Nikito, destinada ao público infantil. “Temos grande expertise no segmento de Alimentos. A conquista destas marcas da M.Dias Branco é importante para a Borghi/Lowe e chega em um momento de grandes expectativas para 2015”, comemora José Borghi, sócio e presidente da agência.
“Além de aquecer a economia, o segmento de shopping centers é campeão em geração de empregos e renda”, disse o governador paulista, Geraldo Alckmin, na abertura do 2º Fórum Brasileiro do setor, promovido pelo LIDE, grupo de líderes empresariais. O evento aconteceu nesta quinta-feira (26) no hotel Grand Hyatt, em São Paulo. “Já tivemos outros momentos de crise e superamos. É possível reverter esse quadro”, afirmou Marcos Gouvêa de Souza, presidente do LIDE Comércio. O encontro reuniu 320 grandes empresários do segmento para debater os desafios, do presente e do futuro, para o crescimento do setor no Brasil, conforme adiantou João Doria Jr, presidente do LIDE. “Os centros de compras não só promovem lazer e entretenimento, mas são essenciais para o desenvolvimento econômico ao alavancarem o setor de infraestrutura e logística”, completou o governador Alckmin. Segundo dirigentes da Abrasce – Associação Brasileira de Shopping Centers, o desafio é transformar o shopping center em um centro de convivência da comunidade e o Brasil está na vanguarda desse movimento. Para eles, os empreendimentos do setor também incorporam cada vez mais a otimização dos recursos naturais, como a priorização de iluminação natural e reaproveitamento da água. No final, Marcos Gouvêa de Souza sugeriu um diálogo entre os segmentos de varejo, serviços e shopping centers para tratarem em comum a busca de novos caminhos, sempre em prol do crescimento do setor e do País.
Novo cliente da Rái Propaganda, a Yakult, que até o final do ano passado vinha sendo atendido pela Publicis, investe R$ 10 milhões em mídia na sua nova campanha. A conta é considerada de grande importância para o grupo dirigido por Fábio Burg, já que trata-se de mais uma marca global no seu portfólio de clientes. A Rái já atende Pizza Hut, Starbucks, Continental Pneus e Liberty Seguros, entre outras empresas multinacionais. A primeira campanha publicitária do ano da filial brasileira da Yakult reforça a importância do consumo diário do Leite Fermentado, com os exclusivos Lactobacillus casei Shirota, para a saúde de pessoas de todas as idades. Entre outras ações, a agência produziu o comercial “Garoto Curioso”, no qual a mãe repassa ao menino as informações que recebe de uma das Yakult Ladies.“É fundamental reforçar que as Yakult Ladies colaboram para transmitir as informações sobre o valor científico de nossos produtos”, diz o presidente da Yakult do Brasil, Eishin Shimada. Marcelo D’Elboux, diretor de criação do Grupo Rái, lembra que o objetivo foi criar um conceito que exaltasse as relações familiares e a preocupação da Yakult com a saúde de todas as pessoas. Criação de Marcelo D’Elboux e Guilherme Fleury, com direção criativa de D’Elboux e supervisão do VP da área, Maurício Cavalcanti. Produção da Movie & Art, com direção de Ricardo Santini e fotografia de Marcelo Corpanni. Áudio da Lua Nova, com trilha de Fred Benuce e locução de Marcelo Laham.
Resultado de debates promovidos na Casa do Saber com mediação de Celso Loducca, o livro “Grandes Criativos” será lançado oficialmente no próxim0 dia 5 de março. Os encontros, promovidos com o objetivo de refletir sobre processo criativo, envolveram oito profissionais de diversas áreas, sob o comando do publicitário. Em parceria com a Papirus Editora, a Casa do Saber põe no papel bate-papos realizados com o chef Alex Atala, o designer Marcelo Rosenbaum, os escritores e roteiristas Alexandre Machado e Marçal Aquino, o artista visual Eduardo Srur, o jornalista Paulo Lima, o diretor e dramaturgo Rodolfo García Vázquez e o compositor Ronaldo Bastos. Loducca conduziu cada entrevista como se fosse uma conversa entre amigos que expõem suas particularidades no processo criativo. Para Eduardo Srur, a criatividade é imperceptível e natural: “Acho que a criatividade pode ser comparada a uma respiração que, durante o processo de trabalho, vamos esquecendo”, diz o artista. No dia do lançamento, Loducca promoverá um bate-papo com alguns dos seus entrevistados, que transitaram pelas áreas de gastronomia, teatro, artes plásticas, design, música, jornalismo e literatura.
Terminou em menos de dois anos o projeto Master Roma Waiteman. Essa foi a segunda tentativa realmente importante da agência paranaense em operar um escritório de peso no maior mercado publicitário do país. Flávio Waiteman, criativo premiado e de destaque no cenário nacional, deixou a sociedade e a vice-presidência nacional de Criação. A Master, fundada em 1989 por Antonio Freitas, retoma a marca original e divulga anúncio oficial nesta quinta-feira (26). Uma das 35 maiores agências brasileiras, situada na 34ª posição com investimento em mídia de R$ 579 milhões em 2014, tem entre seus clientes o Banco do Brasil, Correios, Aeroporto de Viracopos, Bosch, Electrolux, Volvo e Bonduelle. A primeira investida da agência em São Paulo ocorreu em 1995, através do lançamento da Master PAK, em sociedade com o criativo Newton Pacheco, a pesquisadora Vera Aldrighi e a profissional de Atendimento Claudia Kalim. Entre 2001 e 2012 a Master foi associada ao grupo WPP através de acordo operacional na capital paulista com a JWT. A Master Roma Waiteman tinha como um dos objetivos ampliar a atuação da agência no mercado paulista, onde estava baseado Flávio Waiteman. Com sua saída da operação, ocorrida efetivamente em janeiro, a Master também demitiu os profissionais da área criativa de São Paulo, além de outros funcionários. Recentemente, o diretor nacional de Criação, Victor Afonso, baseado em Curitiba, também deixou a agência para atuar na FCB Lisboa. A Master opera ainda com escritórios em Brasília e Rio de Janeiro. O curto Comunicado ao Mercado tem apenas o seguinte texto: “Flávio Waiteman deixa a Master, em fevereiro de 2015. A decisão foi de comum acordo entre os envolvidos com vistas a desenvolver novos projetos. Perguntas específicas à Master deverão ser respondidas apenas pelo presidente. O inverso também é verdadeiro”.
Há 15 dias Tales Bahu concedeu entrevista a este Blog sobre a nova campanha de Pão de Açúcar. Na última sexta-feira (20) ele foi desligado da Havas Brasil, que anuncia Rodrigo Corbari como seu substituto na vice-presidência de Criação. “Estou muito motivado e acredito que posso contribuir bastante com o grupo nessa posição”, diz Corbari que acumula seis anos de experiência na rede, tanto no Brasil como no exterior. “Rodrigo foi preparado para esse cargo. Sua experiência internacional, sua expertise em Digital e sua habilidade na gestão de equipes o qualificaram para essa posição estratégica no grupo”, diz Maurício Kato, CEO da Havas, sem revelar os motivos da demissão de Bahu. O novo executivo tem o desafio de liderar criativamente uma equipe de mais de 60 pessoas, nas áreas de publicidade, digital, design, CRM e Promoções. Corbari trabalhou em grandes agências internacionais como a Wieden & Kennedy de Amsterdã e a Saatchi & Saatchi em Londres e liderou processos criativos da Havas em diversos países, como India e França. Além disso, acumula alguns cases para marcas globais como Nike, Reckitt Benckiser, Hershey’s e Telefonica entre outras. O criativo já conquistou Leões no Festival de Cannes, Andy Awards e Clio, entre outros prêmios internacionais.
Erh Ray, co-CEO e fundador da BETC São Paulo, é o novo jurado brasileiro da área de Cine e TV do Fiap 2015. Marco Versolato, VP de Criação da DM9 DDB vai presidir o júri de Inovação e ainda comandará a palestra “A Criatividade das novas mídias e plataformas”. A 46ª edição do Festival Ibero Americano de la Publicidad será realizada entre 22 e 24 de abril no JW Marriott Santa Fé, na Cidade do México. Os novos jurados brasileiros substituem respectivamente Manir Fadel e Álvaro Rodrigues, que em razão de outros compromissos não poderão atender o convite do Fiap. Um dos mais destacados diretores de arte da propaganda brasileira, Erh Ray é autor da famosa campanha dos Mamíferos da Parmalat quando atuava na DM9. Foi sócio e co-presidente da BorghiErh Lowe, atual Borghi Lowe e já participou do júri do Cannes Lions. Versolato, por sua vez, na DM9 desde 2010, já havia atuado em grandes agências nacionais como DPZ, Almap BBDO, Lew,Lara e Y&R.
Uma história real e emocionante serviu de inspiração para a DM9 DDB criar o filme “Mãe de Mil Filhos”, assinado pela Johnson & Johnson. Maria Inês, enfermeira de uma UTI Neonatal há 24 anos, guarda com carinho detalhes dos muitos bebês que passaram por sua vida. Além das lembranças guardadas, a enfermeira que não tem nenhum filho biológico, tem também uma grande curiosidade em saber como estão esses bebês depois de crescidos. Seu álbum de fotos foi o ponto de partida para o projeto. No topo de um prédio na cidade de Porto Alegre, Maria Inês teve a oportunidade de reencontrar muitos de seus “filhos” ao lado de fotografias antigas projetadas nos edifícios ao redor. Esse reencontro prova que o que é construído nos primeiros dias de vida é muito mais do que uma relação, é um vínculo para sempre. “A seleção do casting foi essencial para termos uma história profunda e verdadeira, que realmente trouxesse a emoção que esta ideia merece. Assim, associar a marca Johnson’s a esta história foi perfeito, e potencializou ainda mais a mensagem”, diz Fernanda Marin, diretora de atendimento da agência. Esse é o primeiro filme da DM9 com o novo posicionamento global e a nova assinatura “Johnson’s. Muito mais para o seu bebê”. Criação de Samir Mesquita e Paulo Junger, com direção criativa de Marco Versolato, Leo Macias e Zico Farina. Produção da Zeppelin Filmes, com direção de Fred Luz e som da Jamute.
Além do Jungle Fight, maior evento de MMA da América Latina, que ocupará as noites de sábado, as grandes novidades da TV Bandeirantes para este 2015 vêm de fora. Da Turquia chega um fenômeno mundial, sucesso em mais de 50 países, a novela “Mil e Uma Noites”. O folhetim entra logo após o Jornal da Band em substituição aos “Simpsons”, que muda de horário. “Se dramalhão mexicano agrada ao público brasileiro, essa novela turca também vai agradar. Com uma vantagem, em vez de cenas de estúdios, locações na maravilhosa Istambul”, comemora Marcelo Mainardi, vice-presidente Comercial da emissora. Depois da abertura de Ana Paula Padrão, e dividindo as decisões com o VP da TV, Marcelo Meira, Mainardi agradeceu ao mercado publicitário pela presença no evento que revelou a nova programação da Band. “Esta reunião é para prestar contas às agências e anunciantes. Não queremos cheque em branco, mas sim um crédito à nossa ousadia planejada que rendeu no ano passado um crescimento de 14% no nosso share da verba de publicidade”, explicou. Outra novidade internacional é a série “Natureza Selvagem”, da BBC de Londres, com apresentação do biólogo Richard Rasmussem, ex-SBT. O manuara Wallid Ismail, oito vezes campeão brasileiro de Jiu-Jitsu e ex-campeão de Vale Tudo, também comemorou a chegada do Jungle Fight à TV aberta. Somos líder de assinatura e audiência na TV por assinatura e agora vamos mostrar os talentos brasileiros do esporte para todo o Brasil”, disse. A Band também garante as atrações CQC, agora com Dan Stulbach no comando, Pânico com Tiririca, A Liga, Agora é Tarde e a nova temporada do Masterchef. Aliás, o almoço servido aos convidados teve a assinatura de Paola Carosella e Henrique Fogaça, dois dos jurados da atração comandada por Ana Paula Padrão. Marcelo Mainardi confirmou que as maiores receitas da Band ainda vêm do esporte, com o futebol regional, Copa do Brasil e Brasileirão, Jogos Panamericanos, e do jornalismo da equipe de Ricardo Boechat.
Peça publicitária regional assinada pela AGO, revendedora carioca da Mercedes Benz, ganhou repercussão internacional. O anúncio da agência 11:21, do criativo Gustavo Bastos, foi citado em matéria do jornal norte-americano NY Times. Com o título “Como dar uma voltinha num carrão que ainda não é seu”, o texto convida o público para um test drive, fazendo referência a assunto que virou piada nacional. Conforme noticiado, o juiz Flávio Roberto de Souza, da 3º Vara Criminal Federal do Rio de Janeiro, foi afastado da condução de processo contra o empresário Eike Batista, após ser flagrado dirigindo um dos automóveis apreendidos como garantia de pagamento de dívidas. Além disso, outro carro foi descoberto em sua garagem e um piano de cauda também se revelou em domínios do juiz.
