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PARA O HSBC CLIENTES SÃO PROTAGONISTAS

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O que parece ser um filho levando seu velho pai para uma clínica de idosos na verdade é apenas um jovem médico mostrando com orgulho seu local de trabalho para aquele que, também doutor, lhe proporcionou a profissão através de um plano de previdência Premier do HSBC. O comercial “Velhinho” comanda a nova campanha do produto que tem como objetivo mostrar que o tempo pode ser o melhor amigo. “Nossa ambição é trazer um novo olhar para o produto, investindo na sempre emocionante relação de amor e inspiração mútua entre pai e filho” diz Roberto Fernandez, diretor executivo de Criação da JWT Brasil A criação é de Ricardo Marques, Rodolfo Amaral, Vinicius Dissenha Claudino e Solano Esteche. Jorge Ueso também assina a direção criativa com Fernandez. A produção é da Paranoid BR com direção de cena de Manguinha, fotografia de Lito Mendes da Rocha e produção sonora da Lua Nova. “A comunicação do HSBC valoriza as abordagens mais humanas , nas quais o protagonismo é dos clientes e suas histórias de vida”, explica a diretora de marketing do banco  Maria Fernanda La Regina. A campanha inclui mídia impressa, spots, e mídia digital.  O hotsite da ação tem informações para a realização do planejamento financeiro, simulador de previdência e links para agendamento com especialistas do HSBC Premier.

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BUNGE INCREMENTA WEBSITES DE PRODUTOS

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Viagem virtual pelo Mediterrâneo

Contratada para desenvolver os novos websites da área de alimentos da Bunge Brasil, a A2C estréia com uma viagem gastronômica pelo Mediterrâneo oferecida pelo azeite Cardeal, passando pelas culinárias exclusivas da Itália, França, Espanha e Grécia. Além do site, o azeite de oliva Cardeal também ganhou endereços no Twitter e no Facebook. Anderson Andrade, presidente da A2C, explica que o convite para o fã da marcar fazer a viagem ocorre via mídias sociais. No roteiro, o “viajante” interage com os cenários e tem informações sobre a gastronomia de cada País.”Revelamos ao público a cultura e os atrativos da região de forma lúdica e didática”, diz. Além de fazer a viagem, o usuário ainda pode distribuir cartões postais gerados pelo site e enviar para os amigos. Adicionando-se aos canais sociais da marca, o consumidor também receberá diariamente conteúdos sobre saúde, gastronomia, cultura e turismo.

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Categorias Mercado

CONSULTORIA DE MARCAS AO GOSTO DO CLIENTE

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Gabi: o melhor tempero

Publicitária com atuação em anunciantes como Citibank e Mattel e empresas especializadas como a Troiano Branding, além da agência Namosca, Gabi Castejon inaugurou sua própria consultoria de marcas, a Bistrô Brand Ideas, inspirada nesse tipo de restaurante. A profissional aposta na força das relações pessoais aliada à qualidade do serviço para oferecer muito mais do que um cardápio fixo de soluções, mas principalmente receitas ao gosto do cliente. Aberta há pouco mais de dois meses, a Bistrô já está trabalhando para marcas como Santo Cup, de Campinas, fabricante de cupcakes, BrazilGoTrade de importação e exportação e UP de uniformes personalizados. “Nossa proposta é fazer com que as marcas sejam identificadas e lembradas pelo seu público-alvo. Para isso ajudamos a criar logomarcas com as melhores cores, formas e símbolos e direcionamos a ação para obter canais de diálogo entre elas e o consumidor, especialmente nas redes sociais”, explica.

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XYZ ABRE UMF 2011 PARA AÇÕES DIFERENCIADAS

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Bazinho: mídia e ações de marca

O Ultra Music Festival 2011, a ser realizado no dia 3 de dezembro no sambódromo do Anhembi, em São Paulo, será uma das maiores vitrines para marcas, garante Bazinho Ferraz, ceo da XYZ Live. As cotas de patrocínio, diz ele, permitirão grande visibilidade através de ações digitais, nas redes sociais, brand experience e móbile, além das tradicionais televisão, rádio e mídia impressa. Composto por shows, baladas, performances, inovação e tecnologia, o UMF se consolidou como o principal festival mundial de dance music. Este ano o festival terá a participação de 22 bandas e 92 empresas fornecedoras, gerando cerca de 6.700 empregos temporários diretos e indiretos A expectativa é de que reúna um público de 25 mil pessoas. Mais de 250 jornalistas de todo o mundo serão credenciados para a cobertura do evento. Além de trazer o Ultra Music Festival ao Brasil, a XYZ também vai agregar conteúdo e responder pela sua ativação, planejamento e captação de patrocínio. Segundo Arnaldo Rosa, Diretor Geral de Comercialização da XYZ Live, além das propostas de ativação e relacionamento associadas ao patrocínio, o Ultra Music festival oferece às empresas parceiras pacotes de cross media que incluem mídia indoor no evento e site oficial

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CAMAROTE AMPLIA VISIBILIDADE DO CÍRIO

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Fafá de Belém: sonho realizado

Sonho antigo da cantora paraense Fafá de Belém, um camarote especial patrocinado levou para a tradicional festa religiosa “Círio de Nazaré” uma série de personalidades. Ela viabilizou o projeto em parceria com a Agência Tudo, do grupo ABC, que idealizou o camarote “Bom dia, Belém”, e captou recursos. A ação teve o patrocínio master do governo do Estado do Pará através da Paratur, e co-patrocínio da prefeitura de Belém, Cervejaria Cerpa e restaurante A Forneria. Da mesma maneira que os camarotes de festas populares como o Carnaval, o Bom Dia, Belém teve direito a coquetel no Hotel Grand Solare Connext, transporte exclusivo e serviço de buffet. Como ocorre anualmente, mais de dois milhões de romeiros participaram do Círio deste ano, realizado entre 6 e 9 de outubro. Maurício Magalhães, presidente da Tudo, respondeu a questões deste Blog:

Inovadora que é em idéias, a Tudo não temeu algum tipo de crítica por criar um camarote Vip numa festa religiosa?

De jeito algum, o Círio é a maior manifestação de Fé do mundo. É totalmente brasileira, única e ecumênica. Mas sequer o Brasil a conhece. O propósito do Projeto é mudar o olhar do Brasil sobre o evento. Estamos num momento eufórico com o Brasil em relação ao mundo. Estamos sempre buscando inspiração em Amsterdã, Nova York ou Berlim, enquanto o mundo procura inspiração aqui. É até engraçado. O DNA do projeto foi convidar e levar, artistas plásticos, fotógrafos, jornalistas, atores, militantes de causas sociais, escritores, esportistas, arquitetos, advogados, psicanalistas, cenógrafos, figurinistas, blogueiros e  religiosos, que pudessem de certa forma multiplicar o que sentiram, o que viveram, e fazer com que o Brasil se orgulhe de seu povo, de sua cultura.

Esse camarote sempre foi um desejo da cantora Fafá. Mas ela também ganha dinheiro com ele?

Há muitos anos ela generosamente faz show durante esse período. É uma embaixadora do Norte deste país. Ela é amazônica e, especialmente paraense. Graças a ela e seus 35 anos de carreira o Brasil conheceu a região Norte. Incrível a quantidade de new-ecológicos, de new-doutores da Amazônia, gente que nunca pisou lá, nesse fenômeno recente. Ela fez por amor à causa, e não sei nem se o projeto se pagou. Fafá é uma guerreira. E sabe por que a Tudo participou? Porque somos uma agência brasileira, que já  fez Carnaval da Bahia, Flip em Parati e estamos fazendo o projeto áudio-visual Amazônia Eterna, Protagonista do século XXI. Já realizamos projetos em 118 cidades, 18 delas capitais.
Em razão do sucesso já existe projeto para a versão 2012 do camarote?
Acredita que grandes anunciantes possam aderir a ele?

Já temos sim. Faremos um dos melhores Projetos de Relações Públicas. Vamos proporcionar relacionamento correto, transparente. Já temos empresas interessadas em levar seus clientes par assistir o Círio. Somente quem já foi vai entender. Não existe nada parecido.

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GRUPO PUBLICIS APOSTA EM “MIDAS” CRIATIVO

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Vervroegen e Rodrigues: toque criativo

Nas horas de folga ele pratica artes marciais, pinta quadros, toca guitarra e pilota sua Harley Davidson. No trabalho transforma agências nas mais criativas do mundo e ganha Leões. Já tem 70 deles conquistados em Cannes e como diretor de Criação integrou por quatro anos consecutivos a Agência do Ano naquele festival. Erik Vervroegen é a aposta do grupo Publicis, que o nomeou International Creative Director. Foi contratado após uma temporada no comando criativo da Goodby, Silverstein & Partners de San Francisco, na Califórnia. Nos últimos anos criou para as marcas Nissan, Playstation, McDonald’s, The New York Times, BMW, Wonderbra e Land Rover, entre outras. Sua missão atual é fortalecer a marca através de um projeto de parceria com todas as agências da rede. Nesta semana esteve em São Paulo para definir estratégias de atuação com Hugo Rodrigues, cco e coo da Publicis Brasil. Belga de nascimento, Vervroegen já viveu em três continentes e atuou em cinco diferentes mercados. Em seu país de origem foi considerado o Melhor Criativo por vários anos. Já atuou na TBWA Hunt Lascaris, da África do Sul, que ajudou a se tornar a líder do ranking de criatividade do País. Depois seguiu Tony Granger na Bozell de Nova York, que com seu trabalho chegou ao terceiro lugar na competição Agency of the Year no Cannes Lions de 2002. Em seguida se tornou presidente da TBWA Paris que chegou ao título de Agency of the Year, ganhou Grand Prix em Cannes, no Clio e no Eurobest. Entre suas virtudes, usa seu talento para incentivar clientes a aprovar estratégias criativas, inovadoras e provocativas, capazes de transformar seu negócio.

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Categorias Agências

SHOTS.NET DESTACA FILME DA F/NAZCA

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O comercial “Bom dia. Boa tarde. Boa noite”, criado pela F/Nazca para a 17ª edição do Festival de Arte Contemporânea de São Paulo “SESC Videobrasil”, ganha destaque na capa do site Shots.net. O filme é um convite às pessoas a saírem de suas rotinas, se desligarem do “piloto” automático do dia a dia e entrarem em contato com a arte. Um simples botão de “Saída de Emergência” muda todo o pensamento de um homem comum acostumado aos mesmos movimentos diários. Esse é o primeiro trabalho da agência para o anunciante, promotor do festival já considerado um dos maiores de arte contemporânea do País. Criação de Thiago Espeche e Fabiano De Queiroz Tatu, Head of Arte João Linneu e direção criativa de Fabio Fernandes, Eduardo Lima e Theo Rocha. Produção da Fat Bastards, com direção de Pedro Becker e fotografia de Rhebling Jr. Áudio da Raw.

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