Categorias Sem categoria

DUVIDAR DA GVT PODE SER PERIGOSO

Publicado em

Comercial criado pela Loducca e estrelado por Alexandre Borges e Fernanda Torres mostra que apostar contra a GVT pode causar embaraço. No caso, o ator, vestido de mulher, tem dificuldade de explicar à esposa porque está usando trajes femininos. Enfim ele confessa que duvidou de um amigo sobre os benefícios que a banda larga Power GVT oferece. O filme “Aposta” será veiculado em todas as praças em que a GVT atua. A GVT está presente em 119 cidades brasileiras nas regiões, Sul, Sudeste, Centro-Oeste e Nordeste do país. A criação da campanha é de Alex Adati, direção de criação de André Faria e Cássio Moron, com direção geral de Guga Ketzer. A produção é da Conspiração Filmes com direção de Andrucha Waddington.

 

 

on DUVIDAR DA GVT PODE SER PERIGOSO
Categorias Campanhas

NEM ATRIZ ABALA CLIENTE DA MARISA

Publicado em

A nova campanha das Lojas Marisa, de lançamento da coleção Outono/Inverno, traz a atriz Flávia Alessandra. O comercial “Elevador” dá seqüência ao conceito “A  gente é mulher, a gente se entende”, criado pela Fischer & Friends. A campanha reforça a evolução   da   marca   com um diálogo cada vez mais próximo da mulher da classe “C” e utiliza o tema “Quando você se sente linda, ninguém chega aos seus pés”. O filme reflete a sensação de poder que toma conta da mulher quando ela se sente bonita e segura com as peças  da  nova coleção da Marisa. Nada é capaz de abalar a confiança dessa mulher, nem mesmo Flávia Alessandra. “Estamos  usando  celebridade  de  um  jeito Marisa, ou seja, para valorizar a mulher  de  verdade. E ainda realizamos o sonho secreto de todas nós: ver mulheres perfeitas não tão perfeitas assim”, diz Daniela Ribeiro, diretora de Criação da agência. A estratégia inclui  material de PDV, ações nas redes sociais  e  catálogo, o  maior já feito por Marisa, com 88 páginas divulgando  a  coleção  Outono/Inverno  feminina, juvenil, infantil e lingerie. Criação de Daniela Ribeiro e Diogo Mello, também diretores criativos. Direção Geral Criativa de Mario D’Andrea. Produção da Cine, com direção de Cris Vida e fotografia de Fernando Oliveira. Áudio de A Voz do Brasil, com trilha de Alan Terpins e Zé Carlos e locução de Maristane. Marketing do Anunciante: Andrea Beatrix, André Guerra e Tânia Belli

on NEM ATRIZ ABALA CLIENTE DA MARISA
Categorias Agências

INOVATIVA CRIA PARA O TRADE DA FLORA

Publicado em
Marin e Benetollo: novo cliente

A agência Inovativa, dos sócios Carlos Marin e Wagner Benetollo, é a nova agência de comunicação para ações junto ao trade marketing da Flora, empresa do grupo J&F, holding que controla a JBS. A empresa atua no segmento de cosméticos e limpeza com marcas como Albany, Ox, Neutrox, Francis, Minuano, Assim e Matinset. O primeiro trabalho visa apresentar os planos de desenvolvimento de negócios da marca. “A experiência da Inovativa, em planejamento de atividades voltadas ao trade vai contribuir muito para esse momento que a Flora está vivendo”, diz Henriley Domingos, diretor de Trade Marketing da Flora. “Com ações de incentivo de vendas e promoções junto aos compradores dos produtos, pretendemos colaborar para o fortalecimento da Flora neste segmento tão competitivo”, afirma Wagner Benetollo sócio da agência. A Inovativa foi criada em 2010 e entre seus clientes estão J&J, Bombril, Papéis Melhoramentos, Henkel, All Time Family Club, Personal Car Auto e Laticínios Catupiry.

on INOVATIVA CRIA PARA O TRADE DA FLORA
 
Categorias Campanhas

“MACHÃO” CONTRA A HOMOFOBIA

Publicado em

Um machão que diz detestar gays mas que fica arrepiado ao descrever um homem de verdade, com pegada, é o personagem de comercial da carioca 11:21 contra a homofobia assinado pelo jornal e portal “Voz da Comunidade, do Complexo do Alemão, conjunto de favelas do Rio de Janeiro. O filme, criado e produzido de forma voluntária, entra no ar esta semana e é estrelado pelo ator, jornalista e colunista Marcio Erhlich. O trabalho de comunicação da 11:21 para o movimento começou após a pacificação das favelas do Alemão, há um ano. Desde então, o Twitter Voz da Comunidade ganhou milhares de seguidores por transmitir em tempo real e do ponto de vista dos moradores a invasão policial. Renê Silva, o fundador do Voz da Comunidade, já foi tema de comercial da TIM e ganhou vários prêmios. Criação de Gustavo Bastos, Paulo Franco e Leandro Barbosa, com direção criativa de Bastos. Produção do Arara Studio, com direção de Arara e fotografia de Álvaro Archanjo. Áudio da Silence.

 

on “MACHÃO” CONTRA A HOMOFOBIA
Categorias Mercado

OGILVY ANUNCIA PARCERIA COM HYPER ISLAND

Publicado em
Rubens Filho: curso em Manchester

Duas ações marcam o início de parceria entre a Ogilvy Brasil e a Hyper Island, escola sueca conhecida como a “Harvard” do mercado digital. Nesta quinta-feira (8) a Hyper Island realiza na sede da Ogilvy em São Paulo um seminário sobre criatividade e geração de ideias. Exclusivo para profissionais da agência, o encontro será comandado por Sveinung Skaalnes, ex-aluno e atual gerente de propaganda em tecnologia da Hyper Island. Além disso, Rubens Filho, diretor de criação da Ogilvy Brasil, vai este mês para Manchester para cursar o “Masters of Interactive Media Management” na escola. “Mais do que um investimento em minha carreira é também um investimento da Ogilvy  no sentido da digitalização. A propaganda caminha nesta direção  e cada vez mais os investimentos e oportunidades estarão no mundo digital”,  diz Rubens.  O criativo atua na Ogilvy Brasil há 15 anos, onde criou para importantes clientes da agência. Também é um dos mais premiados publicitários da rede. Nos últimos dois anos assinou as premiadas campanhas “Bar Tab” e Drunk Valet”, para Bar Aurora & Boteco Ferraz, que conquistaram Leões no Festival de Cannes.

on OGILVY ANUNCIA PARCERIA COM HYPER ISLAND
Categorias Sem categoria

ARIEL ABRE “TEMPORADA SEM MANCHAS”

Publicado em

Garota-propaganda, ou embaixadora da marca como prefere o anunciante, Fernanda Torres volta em três vídeos de Ariel sob o título “Sujorial” para falar sobre manchas que podem criar situações difíceis. Desta vez a mídia escolhida foi a social, e a veiculação está sendo feita na página de Ariel no Facebook, que conta com mais de 100 mil fãs. Os vídeos integram a campanha “Temporada sem Manchas”. “A diferença é que evoluímos. Saímos do cenário de lavanderia e levamos a Fernanda para outros ambientes, como escritório, restaurante e cozinha. Além disso, estamos trazendo interatividade para os vídeos para que o consumidor escolha o tema da mancha que quer ver”, diz Luis Henrique Siqueira, gerente de Marketing da marca. Os vídeos têm roteiro de Alexandre Machado e Fernanda Young e são dirigidos por José Alvarenga Júnior, diretor de “Os Normais” e “Divã”. “Esse trabalho é incrível, porque um comercial de TV tem 30 segundos em média e na web o tempo não é tão relevante. É uma mídia bem interessante, que mescla publicidade e ficção, dando espaço para a piada ter um tempo largo”, explica Fernanda. Criação da agência Africa com assinatura de Gustavo Gusmão, Ana Cavalcante, Alexandre Prado, Alvin Shiguefuzi e Ilka Mourão, com direção criativa de Sergio Gordilho, Eco Moliterno e Gusmão. Produção da Margarida Filmes, com fotografia de Nonato Estrela. Produção sonora da Lua Nova com assinatura de Marcio Gianullo.

on ARIEL ABRE “TEMPORADA SEM MANCHAS”
 
Categorias Festivais

CANNES DIVULGA MAIS TRÊS PRESIDENTES

Publicado em
Worthington, Amichay e Gail: inovadores

A organização do Festival Mundial de Criatividade de Cannes anuncia mais três presidentes de júri. Nick Worthington, chairman de Criação da Colenso BBDO da Nova Zelândia vai comandar os trabalhos do Promo & Activation Lions. Gideon Amichay, sócio e diretor criativo da Shalmor Avnon Amichay Y&R Interativa de Telaviv, Israel, por sua vez, será o presidente do Direct Lions, enquanto a vice-presidente global da Weber Shandwick de Nova York, Gail Heimann, presidirá o PR Lions. Segundo ela, atualmente as empresas de Relações Públicas desenvolvem campanhas que tocam, engajam e incentivam pessoas, o que nos últimos anos tem feito a diferença em comunicação para seus clientes. Worthington, presidente do Promo, começou na rede BBDO em 1985, em Londres onde conquistou seu primeiro Leão. Chegou à Nova Zelândia em 2003 via Publicis Mojo antes de se transferir para a Colenso BBDO. Já o comandante do júri de Direct, Gideon Amichay, é membro do board mundial de Criação da Young & Rubicam há mais de dez anos. Já a sua Shalmor Avnon Amichay Y&R foi eleita sete vezes a Agência Mais Criativa de Israel. Para o ceo do Cannes Lions, Philip Thomas, os três profissionais, além de líderes em suas áreas de atuação, são inovadores na profissão.

on CANNES DIVULGA MAIS TRÊS PRESIDENTES