A nova linha “Habitat Natural” da Portobello foi lançada em São Paulo, durante a Expo Revestir, no Espaço Transamérica, evento encerrado nesta sexta-feira (6). Criada pela agência Neovox, de Santa Catarina, a campanha incluiu parceria com a blogueira Lucila Turqueto, titular do blog Casa da Valentina. A ação resultou em quatro vídeos produzidos pela VCA Filmes que mostram as tendências do setor e a importância da nova linha nesse processo. A empresa aproveitou a exposição para divulgar seu lançamento para clientes nacionais e internacionais. Como explicou a gerente de Marketing da Portobello, Christiane Alves Ferreira, “Habitat Natural” é uma coleção que leva a natureza para dentro da casa. Para a blogueira, a parceria beneficiou os dois lados, já que ela teve a oportunidade de levar para seus leitores as grandes novidades do setor mostradas no evento. Tanto o “Casa da Valentina” como os vídeos também atenderam o objetivo do diretor Comercial da Portobello, Mauro do Valle, que tinha como meta apresentar a nova linha para todo o público em tempo real. A VCA Filmes cumpriu esse objetivo colocando grande parte de sua equipe no projeto, já que entre a captação e edição dos vídeos não poderia haver muito espaço, explicou Marcelo Takeo, diretor da produtora.
O case “Vem pra Rua”, da Leo Burnett Tailor Made para Fiat, chegou a disputar a The Grand Cup. O Brasil conquistou sete troféus na competição intercontinental que se encerra na noite desta quinta-feira (5) em Liubliana, capital da Eslovênia. Além desse trabalho, que ganhou em duas categorias, os outros prêmios brasileiros foram para “Enterro do Bentley”, também da LBTM, para Associação Brasileira de Transplante de Órgãos, “85 Segundos”, da Almap BBDO, para Getty Images, “Mega Print”, também da Almap, para HP, e mais dois troféus para “Tweet Censurado”, da DM9 Rio para Anistia Internacional. A Intercontinental Advertising Cup, em sua 8ª edição, reúne os finalistas de festivais de mercados emergentes, como o FIAP, representando a Iberoamerica, The Golden Drum, do Leste Europeu e AdFest, da região Ásia/Pacífico, além do ADC*E, o Clube de Diretores de Arte da Europa. O júri foi presidido por Michael Conrad, presidente da Berlin School Of Creative Leadership, e contou com Álvaro Rodrigues, VP de Criação da Africa Rio, Johanes Newrkla, CEO da Bluetango da Áustria, Yang Yeo, diretor executivo de Criação da Wieden + Kennedy de Shangai, Mihai Gongu, diretor criativo da GMP de Bucareste, Guido Heffels, diretor de Criação da Heimat TBWA de Berlim, Beto Nahmad, diretor criativo de VCCP da Espanha, Santosh Padhi, CCO da Taproot India, de Mumbai, e a consultora Milka Pogliani, da Itália. O vencedor da Grand Cup foi o case “The Hornbach Hammer”, da agência alemã Heimat para a loja de material de construção “Faça Você Mesmo” Hornbach, que transformou um tanque russo em 7 mil martelos, vendidos em questão de dias através de campanha nas redes sociais.
Depois de dois anos como diretor geral da Borghi/Lowe Rio de Janeiro, André Gomes foi promovido a vice-presidente da agência para os escritórios carioca e de Brasília. “Com o crescimento das duas operações, achamos que seria o momento de unificar o comando para termos uma liderança capaz de lidar com as oportunidades e desafios que estão surgindo nesses mercados”, explica o presidente da agência, José Borghi. Gomes chegou à Borghi/Lowe Rio em 2013 com a responsabilidade de iniciar a história da agência no mercado fluminense. Entre as metas, ampliar a carteira de clientes que contava apenas com Petrobrás Distribuidora. Em dois anos, a agência ganhou as novas contas da Casa & Video, Di Santinni e BNDES, o que representa uma expectativa de mais de 50% de crescimento neste 2015. “Estamos em um momento em que ter um profissional diferenciado como o André pode trazer grandes conquistas para a agência. Ele tem conhecimento de ambos os lados do business de comunicação e com sua experiência em marketing consegue contribuir de forma relevante para o negócio do cliente.” complementa Valdir Barbosa, VP Executivo da Borghi/Lowe. Com mais de 15 anos de experiência no mercado publicitário, André iniciou a carreira no marketing da Ambev, onde ficou por sete anos. Depois trabalhou ainda na Santher e Kaiser. Sua trajetória em agências de publicidade começou em 2003, quando foi contratado pela Y&R como diretor de Atendimento. Atuou ainda como diretor geral de atendimento e diretor executivo da Grey Rio de Janeiro. “O ano passado foi importante para a consolidação da operação carioca da Borghi/Lowe, com a captação de novas contas e o desenvolvimento de projetos criativos com excelentes resultados para os clientes. Agora quero fazer o mesmo pela operação de Brasília”, diz o novo VP da agência.
Bebês chorões e pais sonolentos não combinam. Mas agora as mamães já podem dormir e descansar enquanto a árdua tarefa será desempenhada sem reclamações pelos maridos. O canal Fox Sports lança neste domingo (8) sua nova atração “Jogo para Ninar”, na faixa das 2 horas da madrugada, reapresentando partidas de futebol. A experiência será desenvolvida durante todo o mês de março. Os jogos, sem som original, mas com legendas sobre os acontecimentos no campo, são totalmente sonorizados com músicas capazes de fazer dormir o mais agitado dos bebês. “No Brasil nascem cinco bebês por minuto, que exigirão madrugadas de dedicação. Pensando nisso, o Fox Sports juntou duas paixões dos pais de plantão: os filhos e o futebol, tornando esse período menos traumático para os heróis”, diz André Takeda, Creatives Services VP da Fox Internacional. Conforme ele explica, a novidade estreia justamente no Dia Internacional da Mulher, como um presente às mães que merecem o descanso. O projeto da Fox International Channels Latam foi criado por Takeda e Alex Mendes, com coordenação de produção de Kléber Muller, sonorização de Fabrizio “Campito”, edição de Maicon Costa e Diogo Brum e legendas de Alan Markenson e Marcelle Teixeira. A área de Creatives Services Brasil tem a direção de Eduardo Zebini e na América Latina de Diego Reck. O canal também produziu um vídeo para divulgar a ação, produzido pela Bandits Films, com direção de Gustavo Tissot e fotografia de Marcelo Nunes. Locução de Fernão Lacerda.
Dois dos mais importantes locutores deste país, representantes do Clube da Voz e presentes em grandes campanhas publicitárias, Antonio Viviani e Ana Paula Aquino são os personagens do Videoblog de Março. Voz oficial dos aeroportos da Infraero, das campanhas de Dove e ex-voz que aterrorizava os usuários da Telefonica, Ana Paula também é modelo e atriz. Viviani, com 35 anos de publicidade, também é a voz da ESPN, do CQC e do campeão de audiência “Top Five”. Produção do Studio S.A. de Helio Sileman, este Videoblog tem direção de Lilian Sileman, coordenação de Pedro Hespanhol, direção de arte de Eduardo Pinto e finalização de Felipe Marques. Câmera: Cristiano Silva. Assista.
Márcio Franco, profissional com grande experiência no marketing promocional, é o novo executivo da Tudo, uma das cinco maiores agências de Live Marketing do país, integrante do grupo ABC. Franco vai atuar na área de Eventos, liderada pelo sócio Iron Neto. O profissional já trabalhou em importantes agências de Promo como ower4, Bullet e Simple, da qual fez parte do quadro societário. Meus “conhecimentos das disciplinas de marketing e comunicação evoluíram para muito além da criação. Hoje, penso estrategicamente e de forma holística. Aprendi a fazer a promoção do século XXI”, diz Franco. “A ideia é seguir o fluxo atual do mercado, que exige uma profunda compreensão do comportamento do consumidor, colocando à disposição dos clientes um novo olhar baseado fundamentalmente na busca pelo resultado”, acrescenta. Do seu portfólio, constam cases para empresas como Whirlpool, BRF, Unilever, Nike, Pernod, Samsung, Itaú e Kimberly, entre outras. Iron Neto acredita que a soma de forças irá agregar valor para as marcas. “Eu e Marcio já trabalhamos juntos em outra oportunidade e essa dupla deu muito certo”, afirma Neto. Com a decisão de formalizar as áreas de ativação e promoção, a Tudo pretende impulsionar ainda mais os serviços de comunicação integrada que oferece aos seus clientes. Em sua carteira, figuram marcas como Samsung, Brastemp, Banco Itaú, Qualicorp, Nestlé, Heinz, HSM, Universidade São Judas e Burger King. “Esse movimento vem acompanhar a visão da Tudo em relação ao comportamento de consumo que decodificamos diariamente, para depois traduzir essa compreensão em serviços que gerem relevância para os nossos clientes”, explica Maurício Magalhães, sócio presidente da agência.
Foram definidos os três finalistas ao título de “Mídia do Ano” do prêmio Desafio Estadão. Adrian Ferguson, VP de Mídia da DM9DDB), Flavio De Pauw, diretor de Serviços a Clientes da Almap BBDO, e Gustavo Gaion, VP de Mídia da Y&R, disputam o destaque. Eles foram escolhidos por um comitê interno do Estadão, junto com profissionais do mercado publicitário. Os finalistas participarão de uma votação online aberta exclusivamente aos profissionais de mídia. Mais de mil e 400 profissionais da área serão convidados a votar até o dia 31 de março. O vencedor ganhará uma viagem para o Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade 2015, incluindo passagem aérea, hospedagem e registro no evento. “Os três candidatos a Mídia do Ano representam a ascensão de um novo perfil profissional, arrojado e criativo, cada qual com seu estilo, e carregam consigo histórias de sucesso”, afirma Flávio Pestana, diretor executivo Comercial do Estadão, representante oficial do Cannes Lions no Brasil. O Mídia do Ano integra o prêmioDesafio Estadão, que distribuirá ao todo 16 viagens a Cannes para o mercado publicitário. As outras 15 serão concedidas aos profissionais de Criação, Mídia e de Anunciante responsáveis pelas melhores campanhas multiplataforma. Poderão concorrer trabalhos veiculados em pelo menos duas plataformas de mídia do grupo Estado no período de 01 de março de 2014 a 31 de março de 2015.
Produto lançado em novembro do ano passado, a água de Coco premium da marca Obrigado, processada pela Frysk Industrial, terá campanha publicitária criada pela Peralta. A empresa, criada em 2008, pertence ao grupo agrícola Aurantiaca, do município de Conde, na Bahia, onde nasceu em 2006 com o objetivo de redefinir toda a cadeia do coco. Através da Frysk, atua na industrialização de fibras, envazamento da água e produção de produtos derivados. A água Obrigado, natural e com sabores, chegou ao mercado nas versões de um litro e 200 ml, tendo como principal diferencial as práticas responsáveis na hora da produção do produto, respeitando o meio ambiente e a comunidade local. “A marca possui uma história rica para explorarmos na comunicação. Além de ser um produto que se diferencia no mercado, com sabor natural da água de coco e livre de conservantes, está presente em um segmento em ampla expansão. No final de março já devemos estrear as primeiras peças da campanha”, declara Alexandre Peralta, CEO da agência.
Detentora dos direitos de comercialização de patrocínio em importantes competições futebolísticas, como Copa América e Copa do Brasil, a Traffic Sports se atualiza nos novos formatos de comunicação. Ivan Martinho, diretor Comercial da empresa, fala ao Blog sobre essas novidades.
Que possibilidades se abriram para anunciantes de eventos esportivos com o novo quadro de comunicação como canais interativos e redes sociais?
Hoje fala-se muito do fenômeno segunda tela. O público assiste a transmissão pela televisão e vai comentando e participando em tempo real, interagindo com amigos e com o próprio evento. Sem dúvida esse espaço pode ser uma excelente forma das marcas participarem de momentos importantes da vida de seus consumidores, entregando conteúdo relevante e permitindo que essa audiência faça realmente parte da história.
Como ativar marcas em eventos como Copa América e Copa do Brasil em contraposição aos anunciantes das emissoras de TV?
A Copa America e a Copa Sadia do Brasil são competições que são transmitidas para mais de 200 países. Em cada um desses países uma emissora diferente detém os direitos e por sua vez entrega seu pacote de mídia. O sinal gerado, porém é único, o que faz com que as marcas expostas em campo sejam vistas por pessoas em todo o mundo.
Esses novos patrocínios envolvem também eventos, espaços próprios como camarotes, etc?
Sim, normalmente um patrocínio entrega direitos de propriedade intelectual que é a chance que o patrocinador tem de associar sua marca à competição, dentro e fora de campo. Os hospitality centers, por exemplo, são espaços de relacionamento para que os patrocinadores possam convidar seus clientes e proporcionar experiências inesquecíveis. Finalmente há alternativas de ativação que podem ser sugeridas ou criadas taylor made, inclusive no ambiente digital.
Existem restrições a essas empresas no ambiente digital ou o espaço é totalmente aberto a ações diferenciadas?
As únicas restrições se aplicam aos conteúdos de vídeo, já que em determinados países o direito de streaming já está adquirido pela emissora local. As marcas, então, teriam que pagar um fee adicional para transmitir em suas páginas os melhores momentos da partida. Para outras ativações, porém, não existem problemas O “Cloud” é o limite!
Como podemos calcular o aumento de participação de marcas e como driblar as TVs que geralmente omitem as denominações das competições e até das novas arenas?
Nossas competições têm apresentado um interesse crescente e como consequência aumento nos números, mas que são confidenciais. Nosso desafio é criar cases cada vez mais interessantes, fidelizar os atuais parceiros e mostrar para o mercado a diferença que faz investir em ações esportivas, que atingem seus clientes com paixão. Sobre a questão dos naming rights, acredito que trata-se de uma mudança de cultura e em breve as emissoras também devem aderir aos nomes reais de competições e estádios.
A Red Fuse Brasil, agência criada pelo grupo WPP para atender a Colgate-Palmolive em mercados importantes para a marca e lançada no país pelo grupo Newcomm em 2013, anuncia nova diretora geral. Daniela Keller, executiva com experiência na gestão de marcas como Nivea, Parmalat e Nestlé e atuação em agências como F/Nazca e Publicis, vai comandar a equipe multidisciplinar da operação. Formada por profissionais da Y&R, VML e Ação Premedia, a Red Fuse desenvolve todas as atividades de comunicação da Colgate-Palmolive no País, concentrando as campanhas offline, digital, shopper marketing, marketing de relacionamento dirigido aos dentistas e campanhas promocionais. O modelo l criado pelo grupo atende a Colgate-Palmolive em países como Estados Unidos, França, República Tcheca e Índia, além do Brasil. “Liderar uma equipe multidisciplinar é um grande privilégio e certamente será um grande aprendizado. Trata-se de um modelo ideal de agência full service com profissionais de diferentes especialidades trabalhando de forma integrada para oferecer ao cliente todos os serviços de comunicação e marketing”, diz Daniela. Empresa classificada entre os 25 maiores anunciantes do país, a Colgate-Palmolive é atendida pela rede Y&R no mundo há três décadas e pelo grupo Newcomm no Brasil há 15 anos.
