Inovação

PARA NÃO ESQUECER NENHUM ÍTEM

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Um carrinho de supermercado que carrega o celular com energia limpa gerada pela movimentação de suas rodas é a novidade que uma startup da Califórnia apresentou.

A One Off Effects Ilc, responsável pela novidade, trabalha atualmente no sentido de conseguir a patente do produto para posterior comercialização com redes varejistas.

O projeto foi desenvolvido em parceria com os criativos brasileiros André Felix e Eduardo Marques, que atuam em empresas de Los Angeles. … Continue lendo “PARA NÃO ESQUECER NENHUM ÍTEM”

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Agências

AFRICA PROMOVE POR ESTRATÉGIA

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Gordilho, Sophie, Otavio e Matias

Eleita pelo estudo Agency Scope como a primeira em criatividade original e eficaz, a Africa anuncia mudanças na estrutura de sua área de Criação, promovendo Sophie Schonburg, Otavio Schiavon e Matias Menendez a Executive Creative Directors.

O objetivo com os novos ECDs é traduzir o objetivo da agência em ampliar a atuação estratégica em criação e transformação de negócios através de produtos, serviços e inovação.

No novo cargo e sob o comando de Sergio Gordilho, co-presidente e CCO da Africa, esses executivos passam a ter uma atuação ainda mais estratégica no âmbito do negócio. … Continue lendo “AFRICA PROMOVE POR ESTRATÉGIA”

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Ação Social

PEDIGREE FORMA GUIAS PARA CÃES

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Plataforma da marca ensina humanos a servirem de guia para animais com deficiência visual

No sentido inverso do convencional, a Pedigree, marca da Mars Petcare, maior empresa mundial de alimentos do segmento Pet, lança plataforma para treinar humanos como guias de cães deficientes visuais.

O objetivo é evitar o abandono de animais com esse tipo de deficiência, lembrando que em casos contrários cães-guias se tornam os olhos de quem não pode enxergar.

Criada pela Almap BBDO, agência de comunicação da marca, a plataforma educacional “Human Guides” faz parte do conceito “Alimente o que há de melhor”, de Pedigree. … Continue lendo “PEDIGREE FORMA GUIAS PARA CÃES”

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VídeoBlog

O MUNDO É DAS MULHERES?

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Entrevista com a VP de Negócios da Isobar Carol Escorel

Desde o primeiro programa feminista da TV brasileira, que estreou em 1955 com Hebe Camargo, as mulheres vêm buscando seu espaço em todas as áreas.

Sessenta anos depois, elas ainda lutam por igualdade e reconhecimento profissional. Esse é um job permanente no Dentsu Aegis Network, que tem uma meta de formar um quadro de funcionários equilibrado entre os dois gêneros.

Entre as agências do grupo, a Isobar é uma das mais ativas nessa estratégia, criando cases que destacam a importância e a capacidade feminina no desempenho de qualquer função. … Continue lendo “O MUNDO É DAS MULHERES?”

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Campanhas

BROTHER FROM THE SKY

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Com o título “Mano do Céu” começa a ser veiculado hoje o comercial que abre a nova campanha “Só o Cacau Explica”, da DAVID para Chocolates Garoto. Essa é o primeiro trabalho da agência para a marca.

O filme mostra como estrangeiros tentam entender, sob sua ótica, o jeito de ser brasileiro e sua gíria.

De forma bem humorada, a ação se passa na fictícia Central de Fenômenos Inexplicáveis, onde cientistas estrangeiros têm a oportunidade de analisar um dos maiores mistérios da humanidade, ou seja o brasileiro. … Continue lendo “BROTHER FROM THE SKY”

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Campanhas

TITE, A VOZ DO BRASIL NA COPA

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Tite: o máximo de cada brasileiro

Depois de “Preleção”, a campanha do Itaú Unibanco volta à TV com o filme “Uma Só Voz”, através do qual o treinador da seleção brasileira amplia o sentido da palavra “Vencer”.

A novidade é que brasileiros de diferentes idades, classes e gêneros replicam o discurso com a voz do próprio Tite.  O comercial começa a ser veiculado nesta sexta-feira (11) na TV aberta, por assinatura e no Cinema, e outras peças aparecem em mídia impressa, rádio, internet e mobile.

Criado pela Africa, o vídeo se encerra com o conceito “Não somos milhões, somos um. Somos uma voz só”. … Continue lendo “TITE, A VOZ DO BRASIL NA COPA”

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Datas

FÃ Nº 1 SABE TUDO DE NEYMAR

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Um vídeo veiculado nas mídias sociais da Gol homenageia o Dia das Mães com a participação de Nadine Gonçalves, fã número 1 do filho Neymar Júnior, garoto-propaganda da marca.

De forma bem humorada, a mãe do craque compete num concurso de perguntas sobre Neymar e obviamente vence a parada quando as questões se tornam referentes a gostos pessoais do jogador.

A ação faz parte da recém-lançada campanha da Gol com seu contratado, quando ele não apareceu nos comerciais por estar se recuperando de uma fratura no pé.

O objetivo do vídeo, criado pela agência Hands, é mostrar que a maior torcida por nós é sempre das nossas mães. … Continue lendo “FÃ Nº 1 SABE TUDO DE NEYMAR”

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Mercado

MAIS DADOS E MENOS EGO

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Assessoria dá a receita para startups se apresentarem ao mercado e ao seu público-alvo

Bruno: todos querem ser Destaque

Fundada em 2013 com o objetivo de atuar de forma estratégica para a divulgação de empresas, a PiAr Comunicação se especializou em atender  startups.

Nesta entrevista, Bruno Pinheiro, CEO da assessoria, diz, em primeiro lugar, que a startup precisa definir exatamente o que oferece ao mercado, a fim de que seja atingido o target específico.

Entre outras novidades, a PiAr desenvolveu uma área de Customer Success. Seu trabalho privilegia uma linha de atuação entre cliente e imprensa que além da exposição na mídia resulte numa imagem de confiança das marcas. … Continue lendo “MAIS DADOS E MENOS EGO”

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Datas

CHEIRINHO DE MÃE LEMBRA YPÊ

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Com um vídeo no seu canal no Youtube e nas redes sociais, a Ypê homenageia o Dia das Mães com depoimentos de crianças que de forma indireta faz referência a um de seus produtos.

Com o tema “Carinho tem Memória”, a marca enaltece o cheiro das mães como uma das principais lembranças de seus filhos.

A ação registrou as respostas das crianças a questões relativas às suas mães. A maioria não conseguiu lembrar de preferências simples, mas lembrou de imediato dos abraços, do carinho e de seu cheiro na hora de dormir, combinando com o conceito do produto “Amaciante Ypê. Carinho que fica”. … Continue lendo “CHEIRINHO DE MÃE LEMBRA YPÊ”

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Mídia

CINEMA ATINGE SUA MAIOR PARTICIPAÇÃO

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Conforme estudo de investimentos publicitários referentes ao primeiro trimestre deste ano, revelado pelo instituto Kantar Ipope Mídia, o Cinema alcançou sua maior participação histórica, com market share de 3%

No levantamento de 2017, esse índice não ultrapassou 0,4% dos R$ 134 bilhões do bolo da propaganda, que teve a TV aberta como principal meio, abocanhando 53,6% desse total.

Além do importante crescimento, a mídia Cinema também comemora a ampliação da cobertura do monitoramento, que chegou a 137 praças e 69% das salas de exibição do país, o que também contribuiu para o resultado. … Continue lendo “CINEMA ATINGE SUA MAIOR PARTICIPAÇÃO”

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