Produtoras

PLAY IMAGEM ESTREIA COM SMART FIT

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Ficou pronto o primeiro trabalho da nova Play it Again Som & Imagem. Lançada em fevereiro com nova nomenclatura, a tradicional produtora de som de Tula Minassian e Kiki Eiseibraun ampliou sua atuação para a produção de filmes e vídeos comerciais. A mudança visa atender as novas exigências do mercado audiovisual, que segundo os sócios da Play passa pela integração entre som e imagem. Os comerciais “Pop” e “Fitness”, estrelados pelo humorista Mauricio Meirelles, do time do CQC, para a rede de academias Smart Fit, marca a presença da Play em novo segmento. A equipe da produtora conta também com o produtor executivo Marcos Monteiro (ex-Cine e O2), o diretor artístico Sergio Mesquita (ex- Mixer e Cia de Cinema), o coordenador de produção Clovis G. Gonzalez (ex-TVC, JX e Movieart) e o assistente Rafa Pascali (ex-Damasco Filmes). O casting de diretores inclui Marcelo “Guimas” Guimarães, Renata Sauda, Patrick Caracas e o diretor de fotografia Rambo. A campanha da Smart Fit, da Fess’Kobbi Comunicação, tem criação de Osvaldo Neto e direção criativa de Fausto Falcão. A direção é de Patrick Caracas e o áudio também da Play it Again, com locução de Renan Corso.

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PÚBLICO ESCOLHE JÓIAS DE NOVELA

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Marca em Babilônia repete Império

A Rommanel Jóias Folheadas, que estreou em Merchandising na TV com participação significativa na novela “Império”, volta ao horário nobre da Globo e repete fórmula inédita de enquetes sobre personagens. Na história do comendador José Alfredo de Medeiros (Alexandre Nero), a empresa interagiu diretamente com Maria Clara (Andrea Horta) filha do protagonista no folhetim e designer que criou coleção exclusiva para a marca. Além de lançar as peças no mercado, a Rommanel ainda patrocinou enquete no site GShow, da Globo, para o público escolher os brincos da personagem Amanda (Adriana Birolli). O resultado da ação justifica o retorno da marca em “Babilônia”. Está no ar na página da novela uma nova enquete, para que o telespectador escolha entre três opções, os brincos que Regina (Camila Pitanga) vai ganhar de presente do irmão Diogo (Thiago Martins). A votação se encerra no próximo dia 15, quando a cena será gravada. A comunicação da Rommanel, comandada pela gerente de Marketing Fabiana Martins com apoio da agência A3, inclui lançamento de coleções licenciadas por celebridades como Ana Hickmann e Giovanna Antonelli e contrato com modelo exclusivo das coleções anuais. No ano passado a garota-propaganda da marca foi a atriz Grazi Massafera, ainda não substituída em 2015. Além de catálogos e anúncios impressos, a Rommanel também está presente em comerciais de tevê nas regiões Norte e Nordeste, com previsão de investir na mídia eletrônica nos estados do Sudeste ainda este ano.

 

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LEGENDAS DE BACON ATRAI AMERICANOS

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Filmes legendados com letras produzidas com bacon foi a forma encontrada pela Lapiz/Leo Burnett para atrair norte-americanos ao Festival de Cinema Latino que começa nesta sexta-feira (10) em Chicago. E para reforçar a ideia, a estreia das legendas de bacon será no filme “Carnitas”, da diretora mexicana Bárbara Balsategui, que conta a história de uma menina e seu porquinho de estimação. “Assistir filmes com legenda é chato para boa parte deste público, então resolvemos melhorar a experiência com algo que os americanos adoram, ou seja, bacon”, explica o VP de criação da agência, Fabio Seidl. Para mostrar como se chegou à uma tipografia de bacon que funcionasse na telona por um mês, a Lapiz desenvolveu um documentário fake. No vídeo, um tipógrafo mostra como foi difícil fazer as fontes de bacon sem resistir à tentação de comer o próprio trabalho. Criação de Alexis Budejen, Ricardo Vallejo e Roberto Luque, com direção criativa dos brasileiros Fabio Seidl e Laurence Klinger, CCO da agência. Produção da Deboka Films, com direção de Eduardo Cintron e música da Earhole.

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Mercado

GPA MUDA MARKETING DE RELACIONAMENTO

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Camargo: cartões GPA

Renato Camargo, ex-profissional do grupo Accor, assume a gerência de Marketing dos Programas de Relacionamento das marcas Extra e Pão de Açúcar. Ele substitui Silvana Balbo, que passa a ser gerente geral de Marcas Exclusivas do GPA, como Taeq, Qualitá e Finlandek. O executivo será responsável pela gestão de marketing e relacionamento com clientes dos programas Clube Extra, com 5 milhões de cadastrados, e Pão de Açúcar Mais, que conta com 3 milhões de clientes. Também vai analisar oportunidades e avançar com as estratégias definidas para os programas. O Pão de Açúcar Mais, criado em 2000, foi o primeiro programa de relacionamento do Varejo brasileiro. No grupo Accor, atuou como gerente geral de Marketing de Relacionamento, CRM e parcerias estratégicas para a América Latina. Camargo também tem passagens por empresas como Gol Linhas Aéreas, Panrotas Editora e Grupo White de Comunicação.

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Polêmica

TOPIC AVALIA AÇÃO NO CONAR

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Anúncio criado e veiculado no ano passado pela R.E.F. Comunicação para a van Topic, modelo especial, utilizou o ícone de cadeirante acoplado à roda do carro. A peça inclusive foi premiada no Festival Lusos 2014, com medalha de bronze. Um outro anúncio, da Havas Worldwide para a Citroen, utiliza a mesma imagem para divulgar o C4 Lounge, também dirigido a pessoas com necessidades especiais. Os preços são equivalentes, em torno de R$ 54 mil. Na peça da Citroen, a explicação da redução do valor original de R$ 68 mil, através da isenção de IPI, IOF, ICMS e PVA. Segundo a agência da CN Auto, importadora brasileira dos veículos da chinesa Jinbei Haise, fabricante da Topic, é inadmissível que isso aconteça no mundo atual. De acordo com a  fonte da R.E.F., coincidências eram aceitas na época em que a Internet não existia e a pesquisa publicitária era realizada apenas através de publicações. A mesma fonte afirma que nos dias de hoje, quando uma campanha torna-se relevante pela conquista de um prêmio internacional, o mercado toma conhecimento imediato. Por essa razão, vai acionar o Conar por plágio. A Jinbei Haise é líder do segmento de vans na China com 60% de participação e comercializa aproximadamente 300 mil vans modelo Topic por ano.

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FIAP 2015 HOMENAGEIA “CHAVES”

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Chaves, Pam, Maca e Roberto Gómez

Instalado no México depois de 20 anos em Buenos Aires e outros três em Miami, o Festival Ibero Americano de la Publicidad de 2015 vai homenagear um dos maiores artistas daquele país. Por iniciativa de Daniel Marcet, diretor geral do evento, Roberto Gómez Bolaños, o criador de Chaves e Chapolin, falecido em novembro do ano passado, será incluído no Salón de la Fama do festival. Ele será representado na 46ª edição do Fiap pelo filho Roberto Gómez Fernandez, que também fará uma palestra sobre o licenciamento mundial da marca “Chespirito”, nome do programa criado em 1980 pelo pai na Televisa. Roberto também é ator, trabalhou com o pai e depois se tornou um premiado produtor e diretor de telenovelas. O programa de palestras do Fiap 2015, que será realizado de 22 a 24 deste mês de abril no JW Marriott Santa Fé, na capital mexicana, inclui Pam Grossman, diretora de Tendências Visuais da Getty Images e Maca Rotter, presidente da Promarca e diretora geral da Televisa Consumer Products. Pam é graduada pela Universidade de Nova York em Cultura Antropológica, História da Arte e Religião Comparativa, e especialista em pesquisa de simbolismo comerciais. No ano passado, foi nomeada pela revista “Marie Claire” como uma das 20 Mulheres que mais influenciam mudanças. Maca vai falar sobre Licenciamento como Ferramenta de Marketing e Vendas. Objetivo é reforçar a importância do licenciamento para empresas de Conteúdo.

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SKOL ABRE ACESSOS FANTÁSTICOS

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A campanha da promoção #BeatsOfTomorrow, da cerveja Skol, mostra de forma diferenciada a vantagem que terão os ganhadores. O comercial “Vinil” apresenta os acessos fantásticos para o festival de música eletrônica Tomorrowland, que acontecerá de 1 a 3  de maio, no Parque Maeda, no município paulista de Itu. A estratégia, criada pela F/Nazca, convida os consumidores para uma experiência exclusiva com Skol Beats no festival. Na área digital, dois filmes contém enigmas que se transformam em uma “chave” que permite acesso à próxima dica em busca de aumentar as chances de ganhar e embarcar com a Skol no Tomorrowland Brasil. Criação de Toni Fernandes, Leonardo Claret e Bruno Oppido, com direção criativa de Pedro Prado e Rodrigo Casterllari e direção geral de Fabio Fernandes  e Eduardo Lima. Produção da Cine, com direção de Felipe Mansur e fotografia de Adolpho Veloso. Som da Tesis, com trilha de Marcos Vaz e Silvio Piesco e locução de Naza. Criação digital de João Paulo e Ricardo Pocci, com direção criativa de Theo Rocha. Som da Loud.

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Campanhas

AQUI NÃO, MALUCO!

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Conhecido como um dos “artilheiros do amor” do futebol brasileiro, o ex-jogador Renato Gaúcho é a estrela da nova campanha de Pepsi, em companhia da filha Carol Portaluppi. Famoso “pegador”, o agora treinador é obrigado a conviver com os “gaviões” que rondam sua criatura. No comercial, ele dá uma série de dicas para um candidato a Don Juan mas vira fera quando o alvo é sua menina.  A estratégia visa estimular os consumidores a saírem da mesmice e da rotina para experimentar o novo e aproveitar o que a vida tem de bom agora. “A campanha representa uma evolução no discurso já adotado por Pepsi. Permanecemos no guarda-chuva do ‘Pode ser Agora’, essencial para nos posicionarmos como uma marca diferenciada e ousada, mas adotamos uma postura mais provocativa”, explica Ana Krainer, gerente de Marketing da marca. Criação de Daniel Oksenberg, Pernil, André Gola e Gustavo de Lacerda, com direção criativa de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Hungry Man, com direção de Carlão Busato e fotografia de Pierre de Kerchove. Áudio da Satélite e locução de Eduardo Muniz.

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Campanhas

ECOSPORT ENCONTRA MÃE NATUREZA

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Campeão de vendas na categoria de utilitários esportivos no Brasil, o Ford EcoSport volta à TV com a campanha “Filhos da Mãe Natureza”. No filme, o carro desvenda belas paisagens e sugere ao consumidor se libertar da rotina e aproveitar lugares paradisíacos como praias, cachoeiras, trilhas, florestas, montanhas e estradas de asfalto e terra. As cenas foram gravadas no interior de Santa Catarina, na região da Serra do Rio do Rastro, entre Florianópolis, Bom Jardim da Serra e Siderópolis. “Nosso objetivo é posicionar o EcoSport como o carro que expressa liberdade e que deixa o consumidor escolher a melhor maneira de usá-lo. Somos os líderes do mercado e trabalhamos para oferecer as melhores funcionalidades ao EcoSport”, diz Oswaldo Ramos, gerente geral de Marketing da Ford. O modelo chegou ao mercado em 2002, revolucionou o segmento e mantém a liderança na categoria. “A campanha reforça o espirito de liberdade de quem dirige um Ecosport. Através dos conselhos de uma mãe, ainda mais quando ela é a mãe natureza”, explica Vico Benevides, diretor executivo de criação da Blue Hive, agência responsável pela produção do filme. Criação de Rafael Freire, Marcelo Mariano, Rodrigo Strozemberg, Daniel Massih e Henrique Zirpoli. Produção da
Stink, com direção de Ian Ruschel e fotografia de Juliano Lopes. Som da Raw Áudio.

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WEBSEMINAR EXPLICA MÍDIA PROGRAMÁTICA

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Edvaldo Acir: formato de grande alcance

Em parceria com IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau), a Rocket Fuel, agência multinacional de mídia programática, através de seu diretor geral, Edvaldo Acir, realiza no próximo dia 15 de abril, às 15 horas, o webnar gratuito “Mídia Programática: Muito Além do Retargeting”. Lançada no último mês de janeiro no país, a Rocket Fuel já desenvolve 15 projetos para marcas importantes do mercado nacional. O objetivo do Web Seminar é esclarecer dúvidas de como a mídia programática pode ser usada para desenvolver campanhas, auxiliar na comunicação de marketing e aumentar vendas nestes novos leads de multiplataforma. A Rocket Fuel, aliás, vem realizando encontros com entidades como CENP e APP e Road Shows, o próximo no Rio de Janeiro, para mostrar como sua tecnologia pode contribuir para otimizar verbas e atingir diretamente o público-alvo. A webconferência será voltada para profissionais interessados neste novo modelo de mídia e vai abordar temas como Performance e Branding em multiplataforma digital (Display, Mobile, Social e Vídeo), Real Time Bidding (RTB), Inteligência Artificial, AdNetworks, DSPs, SSPs e AdExchanges. “Hoje no mercado brasileiro quando falamos de Mídia Programática é normal haver associação à mídia de Performance ou simplesmente Retargeting, porém precisamos tomar bastante cuidado para não ficarmos somente nesta pequena parte do que pode ser alcançado com este formato, explica Acir. Os interessados devem se cadastrar no site do IAB Brasil.

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