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NOVA MÍDIA EVITA GASTO DO CONSUMIDOR

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Lançada pelo grupo Four Mídia, já com dois patrocinadores fechados, a sacola biodegradável com marca começa a ser distribuída por pequenas redes e mercados independentes de São Paulo na próxima quinta-feira (26). Um dia antes, os grandes supermercados vão abolir a distribuição gratuita de sacolas plásticas, passar a cobrar cerca de 20 centavos por cada uma delas e vender retornáveis, a um custo de aproximadamente 10 reais. Ou seja, o movimento ecológico criou também um novo mercado, das sacolas plásticas convencionais cobradas, que demoram 400 anos para serem decompostas na natureza. Poder não pode, mas se pagar, pode. Diante dessa situação o grupo Four Mídia lançou as sacolas biodegradáveis, similares às de plástico mas com tempo de decomposição de seis meses, com marca de anunciantes, que serão distribuídas gratuitamente ao público. Menos nos grandes supermercados, por enquanto. A empresa já negocia com os gigantes do setor que iniciam o processo vendendo as “proibidas” e as retornáveis. Já foram negociadas duas ações com mais de 300 mil sacolas biodegradáveis que serão distribuídas em bairros da periferia de São Paulo na semana em que a proibição das sacolas plásticas entra em vigor. Para o diretor do Grupo Four Midia, Meyer Nigri, as marcas que aproveitarem este momento da proibição terão um impacto positivo maior. “Com justa razão o consumidor está reclamando de ter que pagar pela sacola biodegradável. Quando a receber gratuitamente, certamente vai agradecer à marca patrocinadora pela economia”, diz. As mídias em sacolas biodegradáveis foram projetadas em parceria do Grupo Four Midia com a empresa Eco Ventures do Brasil, que atua desenvolvendo e produzindo soluções para o mercado sustentável.

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RANKING LEMBRA O PERIGO DO GRANDE CLIENTE

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Claro que aplicando-se desconto médio padrão de tabela de 40% o investimento em mídia no ano passado fica em cerca de R$ 48 bilhões em vez dos R$ 88 bilhões anunciados. Mesmo assim, transformado em dólar, o valor de US$ 28 bilhões ainda representa uma importante verba investida no mundo em comunicação de marketing. O resultado apresentado pelo instituto Ibope Monitor apurou também que o mercado apresentou crescimento de 16% em relação a 2010 e que a TV aberta continua dominando o setor, com 53% de participação. Mostra também que muito pouco mudou com relação às outras mídias, exceto a Internet, que com uma fatia de 6% do bolo publicitário subiu para o quarto posto, empatada com o meio Rádio. O novo ranking de agências e anunciantes, porém, revela um grande perigo quando uma conta representa boa e grande parte do faturamento de sua empresa especializada. Note-se que sacudida nas últimas semanas por notícias sobre concorrência realizada pela Cervejaria Petrópolis (Itaipava), a Multisolution, classificada em 15% lugar no ranking, apresenta um faturamento muito próximo do investimento desse cliente: R$ 1.249 bilhão contra R$ 1.097 bilhão. Outro grande anunciante, a Hyundai CAOA, com seu R$ 1.098 bilhão aplicados em publicidade, representa 65% dos R$ 1.685 movimentados pela Z+, 12ª colocada no ranking de agências. Casas Bahia continuam liderando o ranking de anunciantes com R$ 3.372 bilhões seguida pela Unilever com R$ 2.609 bilhões. A Ambev subiu um posto e chega ao terceiro lugar com R$ 2.314, desbancando a Recckitt Benckiser. Entre as agências poucas novidades. Y&R segue na frente com R$ 6.166 bilhões, a Almap em segundo com R$ 2.784 bilhões e a Ogilvy em terceiro com R$ 2.630 bilhões.

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ESPALHE CONTRATA DIRETOR DE CRIAÇÃO

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Renata, Esteves e Almeida

Marco Antonio Almeida, ex-MRM, profissional com mais de 30 anos de experiência, sendo dez deles na Ogilvy, é o novo diretor de Criação da Espalhe Marketing de Guerrilha. Criada em 2003, a agência é a primeira do País focada num modelo baseado na arte de gerar repercussão boca a boca e na mídia espontânea, antes das redes sociais se transformarem em realidade. Junto com Almeida chega a dupla Renata Drimel, diretora de arte, com experiência em agências como DM9 DDB, Ogilvy, Eugenio e Contexto, e Marcos Esteves, redator, que já atuou na SNBB, Ogilvy e Grey. Entre outros clientes, a Espalhe atende marcas como Guaraná Antarctica, Tridente, Halls, ALE Combustíveis, Fiat e Fox Channels.

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Categorias Agências

141 NEWPORT TEM NOVO DIRETOR CRIATIVO

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Cappeletti e Musa: força no Varejo

Unidade de Varejo da Grey 141, presidida por Luiz Kroeff, a Newport, comandada por Tomás Alcaide, anuncia novo diretor de Criação. Luiz Alexandre Musa, que já atuava como diretor de Criação na 141 SoHo Square, assume o posto e passa a responder a Pedro Cappeletti. Musa tem 14 anos de experiência no mercado publicitário. O profissional já trabalhou em agências como Enio Mainardi, Ogilvy e Euro RSCG. Desde 2007 na 141 SoHo Square, atendia clientes como Ministério do Turismo, Zurich Seguros, Secretaria de Comunicações da Presidência da República (Secom), Borrachas Vipal, WWF, Barbacoa e America.  Na área de Varejo, já criou para Fiat, Citroen, Extra, Embratel e Pão de Açúcar.

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Categorias Festivais

OS JURADOS BRASILEIROS NO FIAP 2012

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D'Andrea, Lindenberg, Rodrigues, Ramos, Cama, Mariana, Mehedff e Cristina

Realizado pela primeira vez em Miami, QG latino-americano das principais redes mundiais de comunicação, o Fiap 2012 acontece entre 30 de abril e 2 de maio no JW Marriott Hotel. A organização do Festival Ibero Americano de la Publicidad anuncia os profissionais que representarão o Brasil nos vários júris do evento. São eles: Mário D’Andrea, sócio e cco da Fischer & Friends (Cine e TV e Copa Iberoamérica), Ruy Lindenberg, sócio e vp de Criação da Leo Burnett Tailor Made (Gráfica, Via Pública e Campanhas Integradas), Álvaro Rodrigues, sócio e VP de Criação da DM9 Rio (Rádio e Promo), Anselmo Ramos, vp e diretor executivo de Criação da Ogilvy e sócio da David (Inovação em Meios), Felipe Cama, diretor geral de Criação da Dentsu (presidente do júri de Internet), Mariana Sá, diretora geral de Criação da Lew,Lara TBWA (Design), Alex Mehedff, ceo da Hungry Man América Latina (Técnicas de Produção Audiovisual) e Cristina Toletti, sócia-diretora da XComunicação (Relações Públicas). Mais tradicional festival publicitária da região ibero-americana, que inclui os países latino-americanos mais Espanha e Portugal, o Fiap foi criado em 1969. Sua primeira edição foi realizada na cidade Argentina de Rosário e teve sedes itinerantes até 1980, quando se fixou em Buenos Aires. Além da capital Argentina, nesse período foi promovido também em São Paulo, Cartagena, Madri e Punta Del Este entre outras cidades.

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Categorias Produtoras

HUNGRY MAN PROJECTS RENOVA MÍDIA CINEMA

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Mallu lança "Velha e louca"

Estréia nesta sexta-feira (20), nas salas de cinema de todo o Brasil um novo formato de mídia. Além dos comerciais, as telas passam a exibir um videoclipe patrocinado produzido pela Hungry Man e Sony Music. Dirigido por Paulo Gandra, o vídeo é estrelado pela cantora Mallu Magalhães, contratada da gravadora. A idéia é agregar marcas de produtos aos videoclipes, como conta Armando Ruivo, sócio vp de Business & Strategy da Hungry Man Projects. Até chegamos a negociar a inclusão de uma marca de sabonete nesse videoclipe, mas o prazo curto não permitiu a conclusão do negócio. Mas temos certeza de que as próximas produções desse tipo já mostrarão ao público marcas que tenham afinidade com o cantor, cantora ou banda, disse. Para os artistas é uma grande oportunidade de lançar projetos ou novas músicas, como faz Mallu com sua “Velha e louca”. A operação é viabilizada pela Mobz, empresa especializada em desenvolvimento e distribuição de conteúdos especiais para o Cinema. “O cinema brasileiro vivenciou um ano de números contraditórios. Enquanto as salas estiveram lotadas e o público compareceu em peso para assistir aos grandes lançamentos internacionais, o meio como veículo publicitário foi praticamente deixado de lado pelos anunciantes e pelas agências na elaboração dos planos de mídia”, justifica Ruivo

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Categorias Festivais

SAVAR PRESIDIRÁ JÚRI DO CONTENT LIONS

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Avi Savar criou a Big Fuel em 2004

Avi Savar, fundador e cco da Big Fuel,agência full service de comunicação e Marketing Social de Nova York será o presidente do júri da primeira edição do Branded Content & Entertainment Lions jury. A nova área, anunciada recentemente por Phil Thomas, ceo do Cannes Lions, visa destacar os cases capazes de ampliar a relação entre marcas e consumidores através de projetos de Conteúdo. Os concorrentes devem demonstrar como essas marcas obtiveram sucesso integradas a formatos já existentes de entretenimento ou através de parcerias criadas especificamente para essa finalidade. As peças inscritas devem comprovar a utilização de uso múltiplo de plataformas. A Big Fuel de Savar foi lançada em 2004 praticamente apenas com seu trabalho. Hoje, porém, após grande crescimento, inclui em seu portfólio cases para marcas como T-Mobile, Starwood, Nurtisystem, Bacardi, Citi, Clorox, Anheuser-Busch InBev e Philips, entre outras. Em junho do ano passado, a Big Fuel associou-se ao Publicis Groupe.

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