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LAND ROVER COM OLHAR DE HOLLYWOOD

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Um grandioso projeto realizado pela Young & Rubicam de Nova York para Land Rover reuniu cinco diretores de Hollywood. O trabalho, com a participação do brasileiro Eduardo Quadra, associate creative director da agência, desafiou os profissionais do cinema a utilizar o carro como câmera. Denominado “5X5 Film Project”, o projeto visa reforçar a imagem da marca, já que Land Rover é conhecida por explorar novos territórios. Os diretores de Hollywood The Work, Purple Milk com Natália Leite e Alexandra Roxo, Mallory McMorrow, Eddie Alcazar e Zach Guerra, foram desafiados a dirigir e filmar diferentes histórias sem limites criativos, mas com a condição do carro ser a câmera. Os short films Rover”, “Monday”, “Little Things”, “Rendez Vous” e “The Wave”, estrearam no tradicional Sundance Film Festival, evento cinematográfico realizado anualmente em Park City Utahcie-USA. Criação de Paul Wood, Marc Sobier e Eduardo Quadra, com direção geral de Jim Elliot. A produção é da HeLo, Go Big Productions.

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Produtoras

DIRETORA VENCE E VAI A CANNES

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Lua: viagem e contrato

Eleita pelo time de diretores da Trator Filmes, de Alex Miranda, a diretora Lua Voigt, de Curitiba, venceu o concurso “New Directors” da produtora. Além de contrato de trabalho, ela vai a Cannes para o Festival Internacional de Criatividade 2015 junto com o time da Trator. O concurso, lançado no final de abril, teve mais de 500 candidatos entre jovens talentos da direção de cena. Lua é da nova geração de profissionais da capital paranaense e já atuou pela Abaporu Filmes. Entre seus filmes, o institucional “Trote”, da Master Roma Waiteman para o governo do estado do Paraná, conquistou o Profissionais do Ano Nacional, da Rede Globo, em 2013. Com menos de dez anos de atividade, a jovem diretora também já assinou comerciais  para agências como Publicis, Heads e Opus Multipla. O concurso da Trator fez parte do conceito “All In One”, implantado na produtora com a chegada do sócio executivo Armando Ruivo, em 2014. O objetivo é incrementar as áreas de Conteúdo e Internet da Trator, além de investir na produção de séries e longa-metragem.

 

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Agências

MENTA COMEÇA A ARRUMAR A COZINHA

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Casarotti: cores na agência

Anunciada em novembro do ano passado como a mais nova agência do grupo brasileiro PPG, que opera ainda as marcas Propeg, Revolution, Invent e InFavela, a Menta Propaganda apresenta seu primeiro cliente. A agência, comandada pelo criativo Flávio Casarotti, vai atender no país a francesa Le Creuset, fabricante de utensílios domésticos. Criada há 90 anos na França pelos belgas Arnaud Desaegher e Ocatve Augecq, suas panelas são as preferidas dos mais renomados e estrelados chefs de cozinha de todo o mundo. A empresa evoluiu ao longo dos anos e atualmente fabrica uma extensa linha de produtos que inclui pratos, moedores, formas, grelhas, frigideiras e canecas, entre outros, além de suas tradicionais caçarolas de ferro fundido, esmaltadas e coloridas. A marca chegou ao Brasil em 1997 e hoje atua com cinco lojas próprias, além de pontos de venda em todo o território nacional. A Le Creuset inicia um ousado projeto de crescimento no país e expansão para a América Latina, conforme adianta seu diretor regional de Marketing, Alex Fornazari. Os produtos idealizados na pequena Fresnoy Le Grand, comuna da região da Picardia, no norte do país, são comercializados em mais 60 países.

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VAI UM “BRONZE” GRÁTIS E UM MELANOMA?

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Ação de impacto social criada pela agência Area 23, de Nova York, integrante da FCB Health, visa divulgar o movimento Free Killer Tan (Bronzeamento Mortal Gratuito) da Mollie’s Fund, organização sem fins lucrativos dedicada à conscientização sobre o melanoma, um tipo de câncer de pele. Videocase mostra um falso salão de bronzeamento no centro de Manhattan, nos Estados Unidos, recebendo pessoas convidadas na rua para uma sessão gratuita de bronzeamento. Ao entrar, porém, elas são informadas sobre os efeitos letais do bronzeamento e, em seguida, para seu próprio funeral, com foto tirada na chegada. Conforme estudo da Mollie’s Fund, um norte-americano morre em decorrência de melanoma a cada 57 minutos. O mesmo levantamento mostra que usar camas de bronzeamento artificial após os 35 anos aumenta em 75% o risco de desenvolver câncer de pele e que apenas uma sessão pode representar 20% de chance de se ter melanoma. Criação de Johs Eastman, Laura Coalwell, Jon Katz, Sarah Katz-Liebowitz, Sam Pizarro e Alex Tam, com direção criativa de Elliot Langerman e David Adler. Site especial proporciona às pessoas enviarem convites a seus amigos para uma sessão gratuita de bronzeamento, com o devido alerta de perigo da organização.

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COCA-COLA CONTRA O PRECONCEITO

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Criada pela agência Cyranos McCann, de Barcelona, comandada pelo criativo argentino Leandro Raposo, a nova campanha global da Coca-Cola convoca o público a pensar por um momento e rever seu conceito sobre estereótipos. O combate ao preconceito é retratado através dos comerciais “Vovó”, “Loira” e “Bullyng”, apresentando personagens que sofrem com definições pré-estabelecidas mas demonstram exatamente o contrário quando podem reagir após um segundo de reflexão de quem as julga. O trabalho foi inspirado em um experimento com pessoas julgando outras pela sua aparência. Ao abordar o tema desigualdade, a marca entende que por meio da destruição de preconceitos consegue proporcionar um mundo mais feliz. “Precisamos conhecer melhor a pessoa que está à nossa volta, sem estereótipos. Para isso é preciso que paremos um segundo para pensar melhor na diferença entre a aparência e a atitude”, explica Guillermo Giménez y Brotons, diretor de Comunicação da Coca-Cola América do Sul. A criação é de Eduard Cubel e Jaume Rufach, com direção de Pablo Colonnese. Produção da argentina Landia, com direção de cena de Andy Fogwill.

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ATO REFORÇA CONCEITO “BENGALA VERDE”

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Segundo etapa do projeto “Bengala Verde”, lançado em dezembro do ano passado para identificar pessoas com Baixa Visão, o grupo de apoio Retina SP realiza neste sábado (16) às 10 horas uma caminhada a partir do parque Trianon, na avenida Paulista. A ação do Movimento pela Conscientização da Baixa Visão visa chamar a atenção da população para esse tipo de deficiência. A campanha de divulgação do evento, criada pela Lew’Lara\TBWA, é composta de cartazes que retratam situações típicas de quem convive com o problema. “As peças fazem um convite à reflexão sobre a dificuldade do dia a dia dos deficientes”, explica Marcio Oliveira, presidente da agência. Educativa, a campanha relata situações involuntárias porém inadmissíveis para quem tem visão normal. Esse erro de julgamento inspirou o conceito “Eu não sou um babaca. Eu tenho baixa visão”. Para Oliveira, através dele é possível diferenciar deficientes dos mal intencionados. “A bengala verde já é utilizada em países como Argentina e México para identificar os indivíduos que possuem baixa visão. É muito importante reforçarmos a sua utilização no Brasil para ajudar as pessoas e evitar que elas passem por dificuldades e constrangimentos”, diz Maria Julia da Silva Araújo, presidente do grupo Retina. Criação de Ulisses Razaboni, Leandro Pinheiro e Guilherme Manzi, com direção criativa de Manir Fadel.

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Agências

DIGITAL: O FUTURO É AGORA

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Edson Sueyoshi, Fabiano Coura e os diretores criativos Carlos Fonseca e Saulo Rodrigues

Integrar marcas tradicionais ao mundo digital e reforçar a imagem daquelas que já nasceram no universo virtual é uma das missões da R/GA São Paulo com seus clientes. A agência, que tem como CCO global Nick Law, presidente do Innovation Lions 2015, atua no Brasil desde 2010 atendendo empresas como TIM, Ferrero, Mastercard, Nike, Samsung, Google, Johnson &J ohnson, BTG Pactual, Bradesco, Youtube e Whirpool. Fundada em 1977 como estúdio de efeitos especiais e com dois “Oscar” em sua galeria, em 95 a R/GA assumiu sua criatividade e desde então é considerada uma das agências mais importantes da comunicação digital. Integrante do Interpuglic Group, foi eleita “Agência Digital da Década” em 2009 pela publicação norte-americana “Adweek”. O escritório brasileiro, comandando pelo VP e diretor geral Fabiano Coura e pelo VP de Tecnologia e Produção Edson Sueyoshi, aposta em soluções modernas e inovadoras para alavancar negócios de seus clientes. Entre seus trabalhos de destaque, um inédito desafio de manobras entre o campeão mundial de surf Gabriel Medina e o skatista mais famoso do Brasil, Bob Burnquist, para o lançamento do Galaxy Note 4 da Samsung. É da R/GA também o case “Whatsappeando sem parar”, webserie de humor que divulga plano da TIM que não desconta uso do aplicativo Whats APP da franquia de Internet de seus usuários. O trabalho da R/GA pode ser digital ou também a produção de filmes, como fez para Nike com SP Running Club para estimular o hábito da corrida numa megametrópole como São Paulo. “As áreas de Marketing dos anunciantes evoluíram e hoje já é possível apresentar projetos e ideias inovadoras. Já existe uma cultura digital nas empresas que possibilita desenvolver projetos que nascem de um novo pensamento criativo, com propostas de agências como a R/GA”, comemora Fabiano. Segundo ele, atualmente já não há espaço para discutir o futuro, os próximos anos, já que a velocidade da evolução tecnológica determina que o futuro é agora, neste momento.

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HOPI HARI ATRAI PÚBLICO COM CORRIDA

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Com direito a passaporte para todas as suas atrações, o Hopi Hari realiza promoção para atrair o público. O maior parque temático da América Latina, em Vinhedo, no interior paulista, realiza no próximo dia 14 de junho às 9 horas, a sua primeira “Run to Fun”, uma corrida de rua com participação dos personagens Looney Tunes e Liga da Justiça visando entreter os corredores durante a competição. Além do passaporte, os participantes terão direito a camiseta, chip de cronometragem e brinde. Entre outras marcas, patrocinam o evento a Nestlé, Cróqui, Crystal, Faber Castell, Fini, Gomes da Costa, Marfrig, Mackenzie, Montervérgine, Clight, Supra Soy, Baby Roger e Trio. Durante o percurso de 6 quilômetros, os corredores vão encontrar o Coringa, Pernalonga, Patolino, Piu-Piu, Frajola e Batman, entre outros personagens. O evento é dirigido para toda a família e acompanhantes terão desconto no passaporte. Inscrições pelo hotsite da promoção. Com área de 760 mil metros quadrados e atrações para todas as idades, o parque possui estacionamento para 3 mil e 500 veículos e transporte de ônibus com partida de vários pontos estratégicos da região metropolitana de São Paulo.

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DUBSMASH CONTRA A VIOLÊNCIA INFANTIL

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Contra a condição de país líder do triste ranking de abuso infantil na América Latina, o Peru ganhou criativa campanha da McCann assinada pela ONG “Save The Children”. Segundo dados, 60% das crianças do país sofrem abusos domésticos, sem que parte dos casos sejam sequer denunciados às autoridades. Aproveitando a “onda” do aplicativo “Dubsmash” de dublagens divertidas, a agência convocou personalidades peruanas para interpretar relatos de violência gravados por vítimas reais. Com o conceito “Habla por ellos”, a campanha teve o apoio de 20 celebridades do Peru. Desde a primeira postagem no Facebook, em 27 de março, a hashtag #hablaporellos alcançou 12 milhões de pessoas e mais de 6,2 milhões de impressões de mídia. Os vídeos são encerrados com a mensagem “#Speakforthem. Let’s stop child abuse”. Criação de Frank Marti e Christian Silva, com direção criativa de Mauricio Fernández Maldonado e Nicolas Romanó.

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Prêmios

ESTADÃO ELEGE CASES E MÍDIA DO ANO

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De Pauw e o case vencedor de Dove

Fischer, DPZ, F.biz, CuboCC e Archote foram as agências vencedoras do prêmio “Desafio Estadão 2015”. Flávio De Pauw, diretor de Serviços a Clientes da Almap BBDO foi eleito Mídia do Ano, após concorrer com Adrian Ferguson, da DM9 DDB, e Gustavo Gaion, da Y&R. O anúncio foi feito por Flávio Pestana, diretor de Mercado Anunciante do jornal, que revelou o acréscimo da palavra Cannes à premiação em 2016. Representante oficial do Festival Internacional de Criatividade no Brasil, o Estadão vai oficializar o objetivo de sua competição, que proporciona viagem e participação no evento aos ganhadores. Um criativo, o Mídia e um profissional do Marketing do anunciante serão contemplados. De Pauw começou sua carreira na área de pesquisa de mídia de agências como Leo Burnett e JWT, estendendo sua expertise para pesquisa de Mercado e Branding na Turner Internacional. Antes de chegar à Almap trabalhou também na Y&R e Africa. Os cases de mídia vencedores em cada uma das cinco categorias foram: Branded Content– “Uso Consciente da Água”, da Fischer para Sabesp; Varejo– “15 Anos do Shopping Pátio Higienópolis”, da DPZ para o Shopping; Indústria– “Dove Projeto Emoções da Copa”, da CuboCC para Unilever; Serviços– “Marca Totvs”, da F.biz, e Imobiliário– “Tijolo Moeda Forte”, da Archote para Fernandez Mera Negócios. Os trabalhos foram obrigatoriamente veiculados em pelo menos duas das plataformas de comunicação do grupo Estado, além do jornal impresso. Os cases completos podem ser conferidos no site da premiação.

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