Agências

LEW’LARA CONTRATA E PROMOVE CRIATIVOS

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Gustavo, Sthefan, Luchi, Juliano e Silvio

Diretor de arte de origem, Silvio Medeiros é um dos 4 novos diretores de Criação da Lew’Lara\TBWA. Com 16 anos de carreira, Medeiros, que estava na Ogilvy, também foi pioneiro na Heads SP. Antes, atuou em agências como JWT, Fischer, FCB e Loducca Sul em Curitiba. Ele chega à agência para compor dupla com o redator Juliano Ribas, promovido a diretor de Criação. Ele está na agência desde 2013, tendo trabalhado também na DPZ, Euro, JWT e Z+ em São Paulo, após 22 anos de carreira em Curitiba. Os outros 2 promovidos são Sthefan Ko e Gustavo Diehl, que vinham atuando como diretor de arte e redator, formando dupla. Os novos diretores criativos responderão diretamente a ao CCO Felipe Luchi, promovido à função em outubro de 2015. Ko começou sua carreira em Belo Horizonte como diretor de arte na SMPB. Passou por agências como Ogilvy, JWT e Borghie/Lowe. Tornou-se diretor de criação em 2011 na Fischer e em 2014 chegou à Lew’Lara. Diehl está há pouco mais de 2 anos na agência e tem passagens por Fischer América, DM9 DDB, Neogama BBH há pouco mais de 2 anos na Lew’Lara. “Desde que cheguei na Lew’Lara/TBWA o foco tem sido formar uma equipe de criativos genuinamente interessada nas marcas que cuidamos. Agora, com esses dois times de diretores nossos clientes poderão contar ainda mais a dedicação da nossa equipe”, diz Luchi.

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Agências

VP TROCA W+K PELA MC GARRYBOWEN

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Renata: inovação e futuro

Depois de 5 anos na Wieden+Kennedy SP, onde comandou a Mídia desde a criação da agência no Brasil, Renata Valio assume a vice-presidência da área na McGarryBowen, do grupo Dentsu Aegis. Na W+K Renata liderou projetos para Nike, ações incluindo na Copa do Mundo e estratégia para as Olimpíadas, Mondelez e Heineken. Entre seus trabalhos mais destacados está a estratégia para o lançamento do desodorante Old Spice no país. Com 20 anos de carreira, ela já atuou também na JWT, onde comandou ações para Ford e Coca-Cola, Age e F\Nazca. “A McGarryBowen sempre me chamou atenção pela visão que tem de mídia. Ela faz parte do Denstu Aegis Network que tem uma cultura centrada em inovação, com o que me identifico muito. Somado a isso, a agência vive um momento excelente com portfólio de clientes sintonizados com o meu pensamento sobre o futuro do negócio da comunicação”, comemora. Na agência, Renata comandará uma equipe da mais de 50 profissionais, divididos em quatro diretorias para o atendimento de Bradesco, Intel, Microsoft, Even, Syngenta, Embratur e Grupo Center Norte entre outras marcas.

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Digital

COPPERTONE SURFA COM MEDINA

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Criada pela Salve, agência digital de Coppertone, ação com Gabriel Medina divulga a marca e sua função protetora. Em um filme de quase 2 minutos veiculado nas redes sociais, o campeão mundial de surfe de 2014 recebe um presente da empresa para levar ao mar sua irmã Sofia. O projeto contou com a ajuda da mãe deles, Simone, que conseguiu a parceria de Johnny Cabianca, o criador das pranchas de Medina. Um modelo especial, duplo, foi construído com uma tinta especial que avisa quando aumenta a intensidade dos raios solares e uma embalagem do protetor embutido. Com ela, Medina também pode mostrar seu lado de irmão protetor na praia de Maresias, surfando com a irmã mais nova. Em ritmo de documentário, o filme brinca com o verbo proteger. A família protegendo uns aos outros e Coppertone protegendo a pele de todos Essa ação segue a estratégia da marca, iniciada no ano passado, de reforçar sua presença no mercado brasileiro. “Por conta da parceria que temos com o Gabriel Medina acabamos tendo bastante contato com a sua família e pessoas mais próximas dele, e queríamos que os fãs da marca e do Medina também pudessem curtir esse contato mais pessoal”, diz Ana Luiza Borges gerente de Marketing de Coppertone.Criação de James Scavone, Carol Pontes, Juliana Martins, Ricardo Schreiner e Lula Souza, com direção criativa de Scavone e Schreiner. O vídeo foi produzido e dirigido por Henrique Daniel, com edição da Malabar Filmes e trilha do Sustain Studios.

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Televisão

HUNGRY MAN ESTREIA “TERMINADORES”

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Com exibição a partir de 16 de fevereiro na Band e dia 18 no TNT, a primeira temporada com 8 episódios da série “Terminadores”, produzida pela Hungry Man, vai mostrar o dia a dia de uma fictícia primeira e única agência especializada em término de relacionamentos. Dirigida por Gualter Pupo, a série é uma parceria entre TV aberta e por assinatura para exibição praticamente simultânea. A comédia romântica tem como protagonistas o ex–psicanalista excêntrico César, interpretado por Paulo Tiefenthaler, e de sua parceira Diana, uma ex-cerimonialista persuasiva vivida por Laila Zaid. Eles têm visões completamente diferentes sobre relacionamentos. Cada um com seus motivos, eles não poupam esforços para darem um fim aos relacionamentos de seus contratantes, colocando-os em inusitadas situações e coordenando o caos que insiste em reinar na agência. A dupla tem a assessoria de Ruth (Stella Miranda), uma experiente advogada que é uma verdadeira faz tudo dentro da agência. “Estamos muito empolgados com essa parceria entre a Band. TNT e Hungry Man. É um projeto de altíssima qualidade que une o perfil dos dois canais e fomenta a dramaturgia independente”, diz Fernando Sugueno, diretor de programação da Band. “Seguramente “Terminadores” é o representante ideal deste modelo de co-exibição entre as TVs aberta e por assinatura”, afirma Rogério Gallo, vice-presidente dos Canais de Entretenimento da Turner do Brasil. “O realismo e o surrealismo permearam todo o trabalho e fez a série se tornar, ao mesmo tempo, uma comédia romântica e anti romântica” conclui Gualter Pupo, sócio e diretor de cena da Hungry Man.

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Televisão

SBT ACENDE A CHURRASQUEIRA

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Ticiana, Bertolazzi e deBetti: BBQ Brasil

Com patrocínio da Friboi, Seara e Extra, estreia no próximo dia 13 de fevereiro no SBT o reality show “BBQ Brasil – Churrasco na Brasa”, versão brasileira do inglês “BBQ – Champ”, com produção da Formata e direção de Adriana Cechetti, que também assina o “Bake Off Brasil e o “Hell’s Kitchen –Cozinha Sob Pressão. O programa será apresentado por Ticiana Vilas Boas e terá como jurados o chef Carlos Bertolazzi, versão nacional de Gordon Ramsay do Hell’s Kitchen, e o consagrado açougueiro e expert em churrasco, Rogério deBetti. Além dos patrocinadores máster, a atração ainda tem o apoio de Hellmann’s, Nivea e Mania de Churrasco, com cotas comercializadas pela equipe do diretor nacional de Vendas e Marketing do SBT, Glen Valente. O objetivo é eleger o melhor churrasqueiro amador do Brasil, que vai ganhar, além do troféu, uma tonelada de produtos Maturatt Friboi e Seara, e um ano de compras no hipermercado Extra, no valor de R$ 2 mil mensais. O reality terá a duração de 14 semanas e para não serem eliminados, os competidores deverão apresentar criações ousadas na brasa, técnicas clássicas do carvão e cozinhar para convidados em vários e diferentes locais. Daniela Busoli, CEO da Formata, produtora da atração, diz que como paixão nacional, o churrasco proporciona uma grande variedade de cortes de carne bovina, suína, aves, peixes e embutidos, que servirão de dicas importantes para o público que aprecia acender sua churrasqueira nos finais de semana.

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Campanhas

A CASA DE VERDADE DA LEROY MERLIN

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Em tempos que grandes redes do Varejo se mobilizam para ficar ao lado do consumidor e enfrentarem juntos a crise, a Leroy Merlin decidiu abraçar seus clientes e focar sua campanha do ano no tema “Casa de Verdade”. Em lugar de toalhas de linho inglês ou copos e taças de cristal, camas desarrumadas, crianças e cachorros se misturam aos moradores num dia a dia convencional e conhecido dos brasileiros. Esse é o conceito da estratégia de 2016 da empresa, que prioriza a proximidade entre marca e consumidor. O objetivo é divulgar nos filmes institucional e de ofertas opções acessíveis para a renovação do lar. “Queremos estar presentes, sermos lembrados pelos clientes para atender seus desejos e deixar suas casas do jeito que desejam”, explica Carla Ramos, diretora de Comunicação da Leroy Merlin. Com assinatura da LDC, nova denominação da Loducca, a campanha valoriza o sentimento do público de estar mais em casa, conviver com a família e renovar seu cantinho. Como parceira do cliente diante da crise econômica do país, a rede aposta em seu cartão Celebre. “Não se trata de vender produto de luxo ou itens mais baratos. Nós queremos caber no orçamento do cliente. Se ele não pode comprar um produto mais caro à vista, nosso cartão resolve esse problema com financiamento. No ano passado, já sentindo os efeitos da economia, o Celebre chegou a registrar 50% de aumento”, diz Carla. A rede francesa chegou ao Brasil em 1998 e nos últimos 7 anos é líder do setor de Varejo da Construção Civil. Atualmente, a marca está presente em oito estados brasileiros através de 37 lojas com serviços diferenciados, como Drive Thru, Café, Fraldário, Cursos de Bricolagem, Espaço Projeto e Fábrica de Cores. Criação de Nelson Costa e Thiago Bocatto, com direção criativa de Sergio Mugnaini, Cassio Moron, Fabio Saboya e Raphael Fanzini e direção geral de Guga Ketzer. Produção da Mixer, com direção de cena de Luiza Campos e Rubens Crispim, e fotografia de Javier Julia (profissional argentino de Relatos Selvagens), Fernando Oliveira e José Mário Fontoura da Costa. Trilha da Fiends.

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Livros

E AMANHÃ, QUANDO A RESSACA ACABAR?

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“Vejo apenas pessoas chorando com filmes românticos desejando aquele amor de cinema, mas, quando resolvo dar as caras, adivinha? Elas fogem de mim”. Essa é uma das reflexões do Amor, um sentimento que tem medo, angústia e chega até apelar para algumas doses de uísque para tentar se esquecer do pouco caso que muitas vezes os seres humanos fazem com ele. Em 19 crônicas, o jornalista Vinícius Novaes, repórter do jornal Propaganda & Marketing, descreve como se comporta o amor no livro “Eu te amo, mas estou bêbado”. A publicação da Editora Multifoco é a sua estreia no mundo literário. Na obra, o Amor reclama, quase sempre com o autor, de um mundo que não quer mais amar. Mas, apesar do aparente tom de lamentação, é uma forma divertida de reflexão. Aos 33 anos, o jornalista também já trabalhou na Rede Vanguarda, afiliada da Rede Globo em São José dos Campos, Bandnews FM e jornal O Vale. Os leitores podem adquirir o livro pelo site da editora

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Digital

EX-VP DO GOOGLE CHEGA À HANDS

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Mattos: desafio promissor

Uma das maiores empresas independentes de Mobile Advertising do Brasil, a Hands, integrante da e.Bricks, divisão de investimento digital do Grupo RBS, anuncia a chegada de Nelson Mattos, especialista em mídia digital, ao seu Board.  A Hands tem em seu portfólio de clientes marcas como Coca-Cola, Vivo, Oi, Sony, Dell, Dove, Nike e Subway. A empresa se separou da Pontomobi em outubro do ano passado. Mattos é o brasileiro que ocupou o mais alto cargo no Google, onde foi vice-presidente de engenharia e produtos para Europa e Mercados Emergentes. Ao lado dos sócios João Carvalho (CEO) e Sergio Percope (CGO), Mattos tem o objetivo de ajudar a Hands em seu planejamento estratégico para os próximos anos.  O objetivo da empresa é oferecer produtos e performances de campanhas através de links para qualquer canal em plataformas móveis, como smartphones, tablets, TVs conectadas e redes WiFi. “O mercado está evoluindo de forma acelerada na direção às novas telas, novos devices e novas formas de interação. A Hands atua justamente para viabilizar essa integração, aportando conhecimento e tecnologia para que estes novos canais possam virar plataformas de comunicação”, explica João Carvalho, CEO da Hands. A empresa vem fazendo esse trabalho desde 1999, quando viabilizou a entrada de publishers e anunciantes no mundo mobile inicialmente através dos palmtops. Mattos também foi vice-presidente de Information e User Technologies da IBM. “Integrar o time dessa empresa, diante das inúmeras oportunidades que as transformações tecnológicas propiciam agora para as marcas e a nossa visão estratégica, é um desafio muito promissor”, comemora. Além de Mattos, a Hands também começa 2016 com Jorge Silveira, ex-grupo Abril, como novo Head de Tecnologia.

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CORINTHIANS ANUNCIA DIRETOR DE MARKETING

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Jacob: missões imediatas

Ex-diretor de Vendas e Promoção da Disney Brasil, cargo que deixou em outubro do ano passado após 13 anos, Mauricio Jacob é o novo diretor de Marketing do Corinthians. Ele substitui Marcelo Passos, vice-presidente da DM9 DDB, que há dias informou sua saída da diretoria do clube. Jacob já assume de imediato as negociações pelo Naming Rights da Arena Corinthians, que segundo informações de mercado estaria sendo avaliado pelo Bradesco, e pelo patrocínio máster da camisa do time, atualmente em poder da Caixa Econômica Federal. Com mais de 20 anos de experiência no mercado publicitário e de Marketing Mauricio Jacob atuou também no grupo Sima, StarTV, UOL, e ESPN. Na segunda quinzena de fevereiro vai anunciar sua chegada à direção Comercial de um grande veículo de comunicação. O cargo no Corinthians não é remunerado. Jacob também registra funções em entidades e associações do mercado, como Conar, CENP, ABTA e ABMN.

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Mercado

GAMBÁ NÃO É CACHORRO NEM PUG É PITBULL

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“Por isso existe o Conar, que escuta os consumidores e cobra ações do mercado publicitário”. Com esse conceito o Conselho Nacional de Auto Regulamentação Publicitária lança nova campanha, criada pela Almap BBDO. Antes do slogan, o comercial “Fifi” pretende fazer uma relação entre uma senhora que cria um gambá como se fosse uma cadelinha encontrada na rua, e criativos que não percebem que estão fazendo algo errado na profissão. O filme, portanto, reforça o comportamento do público que procura o órgão quando entende que, de alguma forma, a propaganda que assistiu ou leu foge dos seus padrões do politicamente correto. A campanha “Quem cria nem sempre percebe o que há de errado. Na propaganda também é assim”, deveria porém ter uma sequência com comercial dirigido ao público que exagera em suas reclamações, aumenta o trabalho do Conar, das agências e anunciantes. Com certeza o órgão é uma das maiores conquistas da categoria, que se autorregulamenta, se pune ou se absolve. Sua missão é ouvir a opinião do consumidor sobre propaganda e cobrar ações do mercado de modo democrático e transparente. Entretanto, grande parte dos processos são abertos já com vereditos antecipadamente conhecidos e a favor dos denunciados, pois o próprio órgão reconhece a inconsistência das denúncias. Em atenção ao seu código de 1977, porém, acaba criando condições para um julgamento cujo resultado apenas confirmará as expectativas. Um novo filme talvez pudesse contar com a mesma velhinha cuidando de um Yorkshire pensando tratar-se de um feroz Rotweiller. Criação de Renato Butori, Rodrigo Resende e Dudu Barcelos, com direção criativa de Pernil e André Gola, direção executiva de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Sentimental, com direção de Amnésia e fotografia de Pedro Cardillo. Som da Cabaret, com locução de Rafael Maia.

 

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