A campanha para o Dia dos Namorados da C&A, criada pela Almap BBDO, propõe a ousadia de experimentar e misturar, dentro do conceito proposto pela agência desde seu primeiro trabalho. O filme mostra em cenas rápidas e cortadas, a troca de carinho, de roupa e de parceiros de forma divertida e dinâmica. A assinatura é “12 de junho. Dia dos Misturados. Dê C&A”. Os anúncios impressos seguem a linha da nova comunicação da C&A. O “&” que faz parte do nome da marca se destaca para reforçar a conexão entre as diferenças, a mistura de atitudes, cores e estampas. A campanha Dia dos Misturados já está nas vitrines e no interior das lojas da C&A em todo o Brasil. Criação de Ana Carolina Reis e Daniel Poletto, com direção criativa de Ricardo Chester, direção executiva de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Landia, com direção de cena de Rodrigo Saavedra e fotografia de Pierre de Kerchove. Áudio da Satélite e locução de Daniel Mazzuca.
Tradicionais vencedores do FIAP, Argentina, Brasil e Espanha assistiram este ano o crescimento dos mercados hispânico e de países emergentes na premiação. Cada um conquistou 1 dos 8 troféus disputados na Copa de Iberoamerica, área que avalia os trabalhos que conquistaram Ouro em categorias específicas, independente da mídia utilizada. Agências dos Estados Unidos focada no mercado de consumidores latinos, que representam hoje 16,5% da população do país, ou cerca de 55 milhões de habitantes, foram as grandes vencedoras. Destaque para a Alma DDB de Miami, do mexicano Luis Miguel Messianu, que leva para casa 1 Gran Sol, 1 Big Bang, 2 Copas, 9 Ouros, 7 Pratas, 8 Bronzes, 4 finalistas, 155 pontos e o título de Agência do Ano desta edição do festival.
1 Copa brasileira (clique para ampliar)
O prêmio brasileiro foi para a campanha “Tudo em Preto e Branco”, da F/Nazca para Leica M-Monochrom, que já havia ganho o Grand Prix de Gráfica nesta edição 2016 do Festival Ibero Americano de la Publicidad, realizado na cidade do México. O júri, que votou ao vivo no auditório Castillo do Presidente Intercontinental Hotel, foi presidido por Norb Zylberberg, VP Criativo da LatinWorks dos Estados Unidos. Participaram como jurados Álvaro Rodrigues, VP da Africa, representando o Brasil, Leo Macias, CCO da DDB Colômbia, Juan Pablo Curioni, diretor de Criação da BBDO Argentina, Victor Blanco, diretor criativo da Swing Swing de Madri, Espanha, e Alfredo Alquicira, VP da Nurun do México. Peru e Porto Rico completam a relação de países premiados com 1 Copa cada. Em seguida, encerrando a programação dos jurados, eles concederam uma coletiva de imprensa, destacando os países emergentes e as ideias inovadoras que vieram de novos mercados publicitários. Álvaro Rodrigues citou a maior crise econômica e política do Brasil para tentar encontrar uma resposta para o desempenho do país. Leo Macias lembrou que atualmente o mundo está aberto para todos, via Internet, e que isso facilita o trabalho de nações emergentes na atividade. Juan Carlos Palma, da McCann da Colômbia, afirmou que essa abertura mundial faz com que os clientes se tornem mais exigentes, e Leandro Raposo, presidente da Cyranos de Barcelona, por sua vez, disse que os criativos devem se importar com a adequação da ideia ao negócio, já que enquanto se discute inovação, parece que o velho ainda não foi embora e o novo acabou de chegar. Os resultados completos dos prêmios podem ser conferidos no site do FIAP.
Bebês já proporcionam trabalho suficiente para mães e cuidadores da família, envolvidos com o novo membro. Por isso, prestadores de serviço que oferecem todo tipo de trabalho descobriram mais um caminho para facilitar a vida das mamães. Ih! Babies, o novo site de empresa que se responsabiliza por todo o chá de bebê, vende sua expertise pela Internet com um vídeo divertido criado pela produtora de áudio Sonido. O conteúdo, baseado em uma trilha estilo clipe musical, já está no ar. Como se fosse o próprio bebê interpretando, a letra debochada mostra que seria um desastre deixar os pequenos tomarem conta do pedaço. “Você já vai ter um bocado de trabalho. Deixa o chá de bebê com a gente” é a mensagem. A produção de imagem é do Great! Studio, com direção de HuFa. A Sonido AMP é um núcleo de inteligência musical que desenvolve projetos, ideias e experiências para todas as plataformas, sempre tendo a música e o som como ponto de partida. Direção de criação de Pedro Lenz e Lucas Duque, com roteiro de Lenz e produção sonora de Jayme Monsanto e Lucas Duque. Cantor, Geraldo Cortês. Músicos, Jayme Monsanto, Pedro Lenz e Luis Borgerth.
Júlia Velo e Marcelo Monzillo, da JWT, ganharam a Maratona Jovenes Creativos do FIAP 2016. Eles concorreram com duplas do México, Chile, Porto Rico e Colômbia. Por unanimidade, os jurados elegeram a campanha da dupla brasileira como a mais adequada ao briefing “Em Países Emergentes…Mulheres Emergentes”. O júri foi composto por Sylvia Sanchez Alcántara, presidente da Marketing Lab e fundadora do site retosfemininos.com, Laura Tapia Navarro, consultora de Marketing e expert em empoderamento feminino, Miguel Sabido, ex-VP de Pesquisa da Televisa, e o brasileiro Filipe Cuvero, diretor de Criação da Dentsu. A dupla brasileira apresentou a melhor ideia para se atingir um maior público feminino e conscientizá-lo da necessidade de se sobrepor a vozes críticas, especialmente de homens. Com o conceito #callaslasvoces, eles mostraram um vídeo estrelado por mulheres de sucesso em suas carreiras, porém dubladas por vozes masculinas com frases comuns no ambiente de trabalho que tentam desmerecer a liderança feminina. A proposta da dupla é mostrar que desculpas como “Você é muito bonita para ser uma boa líder” não podem mais ser aceitas e representam uma discriminação descabida no mundo atual. Os jovens seguiram resultados de pesquisas indicando que apenas 15% de mulheres ocupam cargos de comando em grandes empresas e que a diferença de salário de gênero alcança a cifra de 9 trilhões de dólares em nível mundial.
OPlano de SaúdeTriple S Advantage promoveu 38 anos depois o reencontro dos atores Johanna Rosaly e El Puma, protagonistas da telenovela “Cristina Bazán”, um dos maiores sucessos da televisão porto-riquenha, exibida nos anos 70. A JWT criou o conceito #todocambia e tus necessidades também e produziu a campanha “38 Años Después” para falar da importância de se contar com uma assistência para viver o futuro. O trabalho foi um dos grandes vencedores da edição 2016 do FIAP. Álvaro Rodrigues, VP da Africa, Leandro Raposo, sócio e CCO da Cyranos de Barcelona, e Leo Macias, CCO da DDB Colômbia, foram os responsáveis pelo julgamento da nova área do FIAP, o “Big Bang”. Os criativos presidiram respectivamente os júris de TV e Rádio, Campanhas Integradas, Inovação e Promo, e Gráfica e Via Pública. “BIG BANG” foi criada por Daniel Marcet, diretor geral do Festival Ibero Americano de la Publicidad, para premiar os melhores trabalhos conforme critérios específicos, independente da mídia. O Brasil não conseguiu conquistar troféus. Os vencedores foram: Melhor Conceito e Melhor Estratégia, Grey Argentina com “Jefe” para detergente Magistral da P&G, concorrente em TV. Melhor Uso da Cultura Local– JWT de Porto Rico com “38 Años Después”, para Triple S e Ideia Mais Audaciosa– McCann de San José, Costa Rica, com “Cancer Sin Censura”, para Gollo, ambos trabalhos participantes da área de Inovação em Meios. E Mensagem Mais Inovadora– para Alma DDB dos Estados Unidos com o spot de Rádio “Big Bang”, para Clorox. Em PROMO, o Brasil conquistou 1 dos 6 únicos prêmios concedidos. A Leo Burnett Tailor Made ganhou um Bronze para “Fila Solidária”, campanha para o Clube Sangue Bom. Não houve Grand Prix nessa área, que contou com a participação no júri de Marcelo Nogueira, diretor de Criação da Almap BBDO. Ele também integrou o júri de CAMPANHAS INTEGRADAS, que teve como vencedora do único e exclusivo Sol de Platino a campanha “38 Años Después”, da JWT de Porto Rico para Triple S Advantage, e o júri de INOVAÇÂO EM MEIOS, que também teve como GP essa mesma campanha da JWT de Porto Rico. O Brasil conquistou 3 Pratas nessa área com “Parking Radio”, da Africa para FMA, “ACC Bus Back”, da Almap BBDO para Volkswagen, e “Fila Solidária”, da Leo Burnett Tailor Made para Clube Sangue Bom. Em TÉCNICAS DE PRODUÇÃO GRÁFICA, a F/Nazca foi a grande vencedora, com 2 Ouros, 5 Pratas e 1 Bronze, com trabalhos para Leica, Nissin Ajinomoto, D&D e Miami Ad School/ESPM. Também foram premiadas com Prata a Almap BBDO, com “Problemas”, de Dr. Scholl, e a Dentsu com “Silver Ball”, para a revista Placar. Os resultados completos do FIAP 2016 podem ser conferidos no site do festival.
Pelo quinto ano consecutivo a Miami Ad School/ESPM conquista o título de Escola do ano do FIAP. A edição 2016 do Festival Ibero Americano de la Publicidad está sendo realizado no Presidente Intercontinental Hotel na cidade do México. Uma das escolas mais premiadas do mundo, a Miami Ad School/ESPM ganhou dez troféus, sendo 2 de Ouro, 4 de Prata e 4 de Bronze, além de outras seis peças incluídas na lista dos finalistas. O presidente do júri da área “Estudantes Criativos” é Domênico Massareto, fundador e CCO da ID/TBWA. Ele também é professor de processo criativo e campanhas integradas e digitais na mesma Miami Ad School/ESPM. A escola atua no Brasil há 14 anos com unidades em São Paulo e Rio de Janeiro e seus cursos são reconhecidos como os melhores do País pelo mercado publicitário.Desde o início de suas atividades, alunos e ex-alunos já receberam os mais importantes prêmios da propaganda mundial como Cannes, CLIO, One Show, D&AD, FIAP, Young Guns, Andy Awards, Golden Award of Montreaux e New York Festivals.
Campanha de Leica P&B vence em Press. Argentina ganha GP de Filme e Outdoor
Lançada em novembro do ano passado, a campanha da F/Nazca S&S para a Leica M-Monochrom, câmera digital específica para fotos em preto e branco, conquistou o Gran Sol de GRÁFICA no Fiap 2016. O GP de VIA PÚBLICA foi para a agência argentina de La Comunidad, com o case “Bikes de Buenos Aires”. Os anúncios que compõem a campanha de Leica, compostos em all type, resgatam o romantismo das fotos P&B. A criação é de Rodrigo Castellari e Pedro Prado, com direção executiva de Criação de Fabio Fernandes. O júri presidido por Leo Macias, da DDB Colômbia, contou com Filipe Cuvero, da Dentsu, representando o Brasil. A campanha “Bikes de Buenos Aires”, com o conceito “Never Stop Riding”, anunciou o início do funcionamento do sistema público de bicicletas da cidade de Buenos Aires, após um período desde 2010 operando entre 8 da manhã e 20 horas. Como resultado, em 2015 a capital federal já tinha mais de 200 estações de aluguel de bikes, e fechou o ano com um número superior a 11 milhões de viagens. Na área de FILMES, o vencedor do Gran Sol do Fiap 2016 foi o comercial “Jefe”, da Grey Argentina para o detergente Magistral da Procter & Gamble. O Brasil não inscreveu mais do que 10 peças e acabou conquistando apenas um Bronze para o filme “Helicóptero”, da Almap BBDO para O Boticário. O presidente do júri de Filmes e Rádio foi Álvaro Rodrigues, vice-presidente de Criação da Africa. O GP de RÁDIO foi para a norte-americana Alma DDB de Miami, com o spot “Bang” para Clorox. O Fiap 2016 está sendo realizado no Presidente Intercontinental Hotel de Polanco, na Cidade do México. Nesta quinta-feira (19) se inicia a programação de palestras, assim como a apresentação e julgamento das campanhas da Maratona Jovenes Creativos e a inclusão do Google no Salón de la Fama do Festival. Na sexta-feira, o julgamento ao vivo da Copa Iberoamerica, conclusão da programação de palestras e o evento de encerramento com a entrega dos troféus.
Eles não querem ser conhecidos pelo nome de batismo. Nem mesmo pelos apelidos. Mas na galeria de troféus da dupla de diretores Gus e Marcos, que formam o “Alaska”já têm um prêmio Multishow por “66” como Melhor Clipe do Ano. Em publicidade, porém, onde atuam através da Fat Bastards de Pedro Becker, Fernando Carvalho e André Pinho, só haviam batido na trave. Foram finalistas do Profissionais do ano em 2013 e 2015. O reconhecimento do mercado chegou agora, no Fiap 2016, com um Ouro e um Prata em Técnicas de Produção Audiovisual, categoria Direção Geral. A distinção veio pelo comercial “Bigodon”, da F/Nazca para Skol. Em constante procura por novas formas de narrativa de storytelling, a dupla traduziu com perfeição o personagem inspirado no protagonista da série “Magnum”, o bigodudo Tom Selleck.
A dupla em set de Bigodon no Uruguai
O filme deveria ser grandioso, com iate, helicóptero e jatos executivos que ilustravam a famosa atração norte-americana dos anos 80. E tudo saiu perfeito, do jeito que gostam de produzir, com bom humor e non sense, porém com resultado que mostra uma sequência lógica da mensagem. Não foi fácil, até porque com prazo curto de filmagem e um período de chuvas que castigava todo o Estado de São Paulo, incluindo o Guarujá, escolhido como locação inicial, foi preciso dar uma esticadinha até Punta Del Leste, no Uruguai, para entregar no prazo do comercial enfim premiado.
O case “Doppelganger Tourists”, da Lapiz Leo Burnett de Chicago para o Turismo do México, ganhou o único Ouro da área Criatividade Independente do Fiap 2016. O Brasil foi representado nesse júri por Allan Barros, CEO da
agência Revolution. Não há concessão de Grand Prix nessa área. O país conquistou um troféu de Prata para o case “First Days Out”, da Almap BBDO para Pedigree, marca da Mars Pet. A Blue Hive, agência exclusiva do grupo JWT para Ford, chegou a finalista com o trabalho “Don’t Like and Drive”, para a montadora. A edição 2016 do Festival Ibero Americano de la Publicidad está sendo realizado no Presidente Intercontinental Hotel na Cidade do México. A nova área “Campanhas Políticas” não teve inscrições brasileiras, o que é compreensível pelo momento que vive o País. Conquistaram prêmios apenas os Estados Unidos, Argentina e México
Com 11 dos 24 prêmios concedidos, o Brasil foi o país mais premiado na área de TÉCNICAS DE PRODUÇÃO AUDIOVISUAL do Fiap 2016. Desses troféus, 3 são de Ouro, sendo 2 para “Revolution”, de Honda, e 1 para “Bigodon”, de Skol, ambos trabalhos criados pela F/Nazca S&S e realizados pela Killers e Fat Bastards respectivamente. O país conquistou ainda 6 troféus de Prata e 3 de Bronze. O júri foi presidido por Fernando Carvalho, sócio e diretor geral de Produção da Fat Bastards, que não votou nas peças de sua produtora. Essa área não prevê a outorga de Grand Prix, assim como DESIGN, na qual o país só conquistou um Bronze com o trabalho “Curvas”, da Almap BBDO para Audi. A jurada brasileira em Design foi Margô Takeda, sócia da A10 Design. Outra vitória importante para o Brasil foi o Prêmio Cultura Criativa outorgado pelo Fiap à escola com melhor desempenho, e conquistado pela Miami Ad School/ESPM. Em CRIATIVIDADE EFETIVA, o Brasil ganhou um Ouro para “Mi primier dia de Mujer”, da WMcCann para L’Oreal, já premiado com GP em Imprensa e Relações Públicas, e um Prata para “Mais grande que uma cicatriz”, da Cheil para Femama. O Brasil teve como jurado nessa área o diretor Comercial e de Marketing do SBT, Glen Valente.
A campanha para o Dia dos Namorados da C&A, criada pela Almap BBDO, propõe a ousadia de experimentar e misturar, dentro do conceito proposto pela agência desde seu primeiro trabalho. O filme mostra em cenas rápidas e cortadas, a troca de carinho, de roupa e de parceiros de forma divertida e dinâmica. A assinatura é “12 de junho. Dia dos Misturados. Dê C&A”. Os anúncios impressos seguem a linha da nova comunicação da C&A. O “&” que faz parte do nome da marca se destaca para reforçar a conexão entre as diferenças, a mistura de atitudes, cores e estampas. A campanha Dia dos Misturados já está nas vitrines e no interior das lojas da C&A em todo o Brasil. Criação de Ana Carolina Reis e Daniel Poletto, com direção criativa de Ricardo Chester, direção executiva de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Landia, com direção de cena de Rodrigo Saavedra e fotografia de Pierre de Kerchove. Áudio da Satélite e locução de Daniel Mazzuca.
