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FILM BRAZIL: DEZ ANOS NA VITRINE

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Ao completar dez anos, o projeto Film Brazil, parceria entre a Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais (Apro) e a Agência Brasileira de Exportações e Investimentos (Apex), torna-se muito mais do que uma vitrine de produtoras nacionais em Cannes. Lounge anunciado por banner gigante no Palais e procurado por grande número de publicitários do exterior, o espaço Film Brazil compartilha, desde o ano passado, outros projetos da Apex. Assim, além de obras e portfólios audiovisuais, este ano o lounge mostra moda, design, frutas, música, doces e bebidas brasileiras. O Instituto Brasileiro de Frutas (IBRAF), por exemplo, está oferecendo degustação de frutas típicas do Brasil, enquanto o Instituto Brasileiro do Vinho (IBRAVIN) oferece premiados espumantes brasileiros. Há ainda degustação de cachaça, produzida pela Santa Dose. A marca brasileira de cosméticos Sol de Janeiro, única empresa brasileira de cosméticos que tem distribuição dos seus produtos nas lojas Sephora por toda Europa, também marca presença no lounge. Criado em 2003 e com parceria da Apex desde 2005, o projeto Film Brazil atraiu, em 2011, trabalhos que movimentaram US$ 11,5 milhões com obras publicitárias estrangeiras. “A produção publicitária brasileira é reconhecida internacionalmente como uma das mais criativas do mundo e o projeto vem contribuindo para ampliar ainda mais essa reputação”, diz Marianna Souza, gerente do Film Brazil na Apro. O projeto tem o comando da presidente da Apro, Leyla Fernandes, e a coordenação geral da diretora executiva da Apro, Sonia Piassa. Além do tradicional lounge na praia e do banner gigante “Braziloscope: Open Your Eyes”, criado pela Agência Zebra de Luxe, o projeto Film Brazil também patrocina em 2012, pela terceira vez consecutiva, a competição Film Craft do Festival Mundial de Criatividade de Cannes.

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GRUPO ABC SE JUNTA AO FIAP EM 2013

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Nizan: ABC será parceiro do Fiap

A recente mudança da sede do Festival Ibero Americano de la Publicidad para Miami já rende resultados para Daniel Marcet, diretor geral do evento. Recebido em um café da manhã no Hotel Africa, em Cannes, ele ouviu de Nizan Guanaes a confirmação de que o grupo ABC vai investir, patrocinar e promover o Fiap no Brasil. “Nosso País tem que abraçar o mundo. Miami é quartel general latino-americano das grandes empresas internacionais. Não vamos só inscrever peças, mas levar executivos de nossas empresas para realizar negócios”, explicou o chairman da holding que comanda 13 empresas e é um dos 20 maiores grupos de comunicação de todo o mundo. Para Nizan, os diretores e profissionais de empresas brasileiras da área tem que olhar festivais como um centro de negócios, e não só de prêmios. “Deve-se concorrer, avaliar seu trabalho, mas principalmente aprender e interagir com os empresários do setor de outras nações, especialmente nossos vizinhos das Américas”, disse. Marcet, por sua vez, tem certeza de que o apoio do grupo ABC será fundamental para o desenvolvimento do Fiap em sua nova fase. Criado em 1969 na cidade de Rosario, na Argentina, o festival teve sede itinerante durante 20 anos, sendo realizado também no Brasil, Uruguai, Colômbia e Espanha. Entre 1990 e 2011 manteve sede permanente em Buenos Aires e este ano foi realizado pela primeira vez em Miami, onde pode ser acompanhado de perto também por dirigentes das grandes agências multinacionais.

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4 LEÕES EM MÍDIA, NADA EM EFETIVIDADE

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Fashion Like C&A e airbag na revista

O Brasil conquistou 4 Leões de Bronze no Media Lions, em cujo júri foi representado por Gustavo Gaion, da Young & Rubicam. Essa agência ganhou dois prêmios e os outros dois foram para agências do grupo ABC. Os trabalhos premiados:Y&R com QR Thanks para Santa Casa; Y&R com More than 5.000 different covers para Telefonica; Loducca com Airbag para Peugeot; e DM9 DDB com Fashion Like para C&A. O Grand Prix da área é da Inglaterra, da agência Manning Gottlieb OMD, com o case “Pesquisa de Voz”, para o Google. Na área Creative Effectiveness, onde teve como jurado João Ciaco, diretor de Marketing da Fiat, o Brasil não teve prêmios. O Grand Prix foi para a Inglaterra, para a agência BBH de Londres, por “Axe Excite- Return to universal truths to create global hits”, para Unilever. Essa área julga cases premiados no ano anterior em várias categorias com foco agora em sua efetividade, e não define metal dos Leões.

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ALMAP GANHA OURO EM ÁREA ESTREANTE

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O Brasil conquistou três dos 54 Leões concedidos no Mobile Lions, área que estreou este ano em Cannes. O jurado do País foi Leo Xavier da Ponto Mobi. A Almap BBDO ganhou um Ouro para “Anúncio Falso”, criado para iPad e assinado pela Bradesco Seguros. O País ficou ainda com dois Leões de Bronze, para a Ogilvy com “Happiness Refill”, da Coca-Cola, e “Medida Certa”, da Globo Par TV e comunicação para o programa Fantástico. O Grand Prix da área foi para as agências norte-americanas Grow Interactive, de Norfolk, e Johammes Leonardo, de NY, para “Hilltop re-imagined for Coc”, do Google. O anúncio da Almap para a Bradesco Seguros simula um choque do carro assim que o leitor do iPad empurra a peça para ver a página seguinte.

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BRASIL SE DESTACA NO OUTDOOR LIONS

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O GP chinês e os Ouros da Draft do Brasil

Embora com um prêmio a menos do que no ano passado, a propaganda brasileira foi a grande vencedora no Outdoor Lions, área que teve como jurado nacional Wilson Mateos, da DM9 DDB. Dos 16 Leões conquistado pelo País, quatro foram de Ouro. Cinco de Prata e sete de Bronze completaram os prêmios brasileiros na área. A China, país do presidente do júri, Sheung Yan Lo, diretor criativo da JWT Asia, dividiu a honra do Grand Prix. Além de “#Cokehands”, da Ogilvy de Xangay para Coca-Cola, a área teve um segundo GP, concedido para a alemã Jung von Matt, com “Invisible Drive”m para Mercedes-Benz. O outdoor chinês foi criado para celebrar o espírito e o prazer de dividir uma Coca-Cola. Os prêmios brasileiros: OURODraftFCB JVC  Basketball Playground e Skate (campanha ganhou dois Leões de Ouro em categorias diferentes); Ogilvy Forbes Magazine Donald Trump, Richard Branson Tiger Woods e Mike Zuckerberg; Age Isobar Camp Nectar Real Fruits Boxes. PRATADraftFCB Paper Mate Marriage, Office e Court; DM9 DDB C&A Fashion Like; Ogilvy Sprite Shower; Ogilvy Hellman’s Recipe Receipt; BRONZE Y&R Café Bonogrão Princess, Lucha Libre e Old Man; Ogilvy Claro A, T e I; Talent Santher Mao Zedong, Julius Caeser e Napoleon; Leo Burnett Tailor Made Fiat Clown, Butler e Nurse; Y&R Goodyear Bear; Talent Go Outside Magazine Mouse, Smartphone; Almap BBDO Getty Images Ali; e Lua Comunicação Kiss FM Ozzy Osbourne.

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UM SHORT LIST COM GOSTO DE LEÃO

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Primeira mulher e brasileira a comandar a área de Criação de uma agência norte-americana voltada para a comunidade latina nos EUA, Renata Florio considera o short list de “Alerta Weather” em Outdoor Lions uma grande vitória pessoal. Desde setembro do ano passado como cco da Wing, creative shop do grupo Grey em Nova York, ela quebrou importante barreira no cargo, geralmente destinado a profissionais do sexo masculino da Argentina, México ou Espanha. Criativa com passagens por agências como Publicis e DM9 DDB, além da Peralta Strawberry Frog que deixou em agosto passado, Renata acumula 8 Leões em seu portfólio. Para ela, este short list do Weather Channel tem quase o mesmo valor do troféu de Cannes, pelas circunstâncias. Além do canal do tempo, a Wing atende clientes como Pantene, Procter & Gamble, Oil of Olay, Laboratório Lily, Ad Council e Goya Alimentos. O trabalho finalista, que também inclui na ficha técnica outro brasileiro, o diretor de arte Alvaro Naddeo, tem como título oficial “Showers with a chance of Weather Alerts subscriptions”. Trata-se da venda de um serviço de alerta de chuva por celular do tradicional canal do tempo na TV. Para divulgá-lo, a agência criou e distribuiu guarda-chuvas em dias úmidos com a frase “Eu te avisei” (assista o videocase).

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MARCAS DÃO O TOM DAS CONCORRÊNCIAS

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Peugeot e Renault agitam o mercado

As marcas francesas de automóveis Peugeot e Renault movimentam o mercado brasileiro de publicidade. Conforme nota publicada por este Blog na última quarta-feira, a Renault, embora não confirme o processo, está avaliando novas agências. Atendido desde 2007 pela Neogama BBH, o anunciante de R$ 100 milhões, que recentemente mudou a presidência, está conhecendo o mercado. DM9 DDB e Young & Rubicam foram duas das agência focadas pela montadora. A primeira continua conversando, a Y&R não. A revelação da fase final da concorrência oficial da Peugeot explica. A Young permanece no processo da Peugeot com a Loducca, dona da conta desde 2007, e Euro RSCG, antiga agência da marca. A DM9 deixou a disputa de Peugeot junto com DPZ e Giovanni Draft +FCB. A empresa, do grupo PSA que controla ainda a Citroen, também promoveu mudanças em seu comando no País. Frederico Battaglia, ex-Fiat Portugal, assumiu há 10 meses a direção do Marketing no Brasil.

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