Categorias Campanhas

MESTRE DA “PEGAÇÃO” ELEGE GAROTA DEVASSA

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Hefner: garoto Devassa

Hugh Hefner, 85 anos, idealizador da “Playboy”, é o Especialista em Mulher citado no Teaser da Devassa veiculado na TV brasileira desde o último final de semana. No comercial, estrelado pelos humoristas Hélio de La Peña, Leandro Hassum e Bento Ribeiro, os amigos tentam adivinhar quem será a nova garota propaganda da Devassa e acabam passando a missão para o misterioso personagem. O dono da revista masculina de maior sucesso mundial vem ao vivo no camarote da marca na Marquês de Sapucaí para escolher a Devassa de 2012. Afinal, até hoje e desde a primeira edição nos anos 50, quando tirou a roupa de Marilyn Monroe e até hoje, ele escolhe pessoalmente todas as capas da edição americana de sua revista. A cerveja já teve Paris Hilton em 2010 e Sandy em 2011 em divertidas campanhas publicitárias criadas pela Mood. Preparando sua viagem para o Rio de Janeiro, Hefner diz querer ver se a beleza das brasileiras faz jus à fama. A estrela do Espaço Devassa virá com seu séquito de coelhinhas e será recebido no camarote com honras de “Rei das Mulheres”. Ele vai decidir na segunda-feira de Carnaval (21) entre quatro modelos aquela que será eleita a nova “Garota Devassa”. As concorrentes Juliana Sales, Julia Dykstra, Sunessis Brito e Camila Macedo vão desfilar para o dono da Playboy em ação transmitida ao vivo pela FanPage de Devassa Bem Loura no Facebook. A criação da campanha é de Felipe Silva e Danilo Tranquilli, com direção criativa de Aaron Sutton e Eugênio Tonelli. Produção da Sentimental, com direção de  Maurício Guimarães e Luciano Zuffo e áudio da A9.

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Categorias Festivais

BRASIL INICIA RETOMADA NO CYBER LIONS

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Luciana: ideias brilhantes e boa execução

Desde o ano 2000 e durante quase toda a década passada o Cyber Lions foi uma fonte de troféus para a propaganda brasileira no Festival de Cannes. Contribuiu muito com seus pontos para a soma que levou agências como Almap BBDO, F/Nazca e DM9 DDB ao titulo de Agency of the Year. Nos últimos três anos, porém, a performance nacional na área chegou a níveis decepcionantes. O que aconteceu? Para Luciana Haguiara, co-diretora de Criação da Almap e jurada do País no Cyber Lions 2012, a resposta à questão é muito simples. “Acho que não fomos tão bem nos últimos anos por termos poucos trabalhos com um ótimo nível criativo e de produção. O Brasil não pode mais ficar lamentando que não tem recursos para fazer digital, ou que os clientes não querem investir. Isso não é verdade. Podemos ter ideias brilhantes e temos que caprichar na execução. O que não é impossível de fazer”, diz a profissional. Formada em Publicidade, ela está na Almap desde 2004 e antes passou por agências como Publicis, Giacometti e Ogilvy Interactive. Sua carreira começou na publicidade off line, na JWT, e estreou na Criação Digital na Ogilvy, onde durante quatro anos trabalhou exclusivamente na conta da IBM. Luciana já conquistou diversos prêmios em festivais internacionais, entre eles o próprio Cannes Lions, One Show, London Advertising Awards, El Sol e El Ojo de Iberoamerica, do qual também foi jurada. Nesses sete anos de Almap desenvolveu campanhas para Volkswagen, Greenpeace, Pepsi, Havaianas, Antarctica, Audi, Gol Linhas Aéreas, Bauducco, IBM, Motorola, Bradesco Seguros, VW Caminhões, Ford e Boticário. Neste ano, com orgulho vai representar o Brasil e Almap, Agency of the Year 2011 em Cannes. Em busca do resgate da imagem da propaganda nacional no Cyber Lions e atenta às peças criadas no País, diz que tem visto bons trabalhos. “Lógico que não vamos sair carregados de leões de um ano pra outro. Ninguém espera isso. Acho que agora o digital está sendo construído de um jeito sério no Brasil. Veremos o resultado disso daqui a uns dois ou três anos”, conclui.

 

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UNIDAS DEFINE LODUCCA E NÚCLEO

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Sperandio, Almeida e Sarquis: comando da Unidas

Finalizando processo de concorrência iniciado em novembro, a Unidas Rent a Car, segunda maior empresa do País no mercado de Locação de Veículos, liderado pela Localiza, definiu suas agências de Publicidade e Marketing Promocional. Loducca e Núcleo de Promoções ficam com as respectivas contas após disputarem com outras seis agências. A conta publicitária vinha sendo atendida pela Full Jazz até o ano passado. Fundada há 25 anos, a Unidas atua também nas áreas de terceirização de frotas e venda de veículos seminovos. O processo de escolha de agências foi coordenado pelo próprio presidente da empresa, Pedro de Almeida, em parceria com o gerente geral de Marketing Charles Sperandio e o diretor Carlos Sarquis. A Loducca terá a missão de reposicionar a Unidas no mercado brasileiro de Aluguel de Veículos, planejamento de mídia e posicionamento estratégico da marca. Com mais de 100 pontos de atendimento em todas as capitais brasileiras e principais cidades do País, uma frota de 32 mil veículos e cadastro de 300 mil clientes, a Unidas passa por um processo de reestruturação e reposicionamento da marca.  “É uma empresa com valores claros, muito parecidos com os da nossa agência. Além disso, opera em um setor que deve ter um forte crescimento nos próximos anos”, afirma Celso Loducca. A Núcleo de Promoções, agência de soluções em Trade Marketing, desenvolverá estratégias e ferramentas promocionais no PDV e em outros canais.

 

 

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Categorias Mercado

BRASIL NA CAMPANHA GLOBAL DO HSBC

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Para marcar sua postura de quem acredita que até mesmo um pequeno negócio pode um dia se tornar empresa multinacional, o HSBC lança campanha global focada no futuro e na importância do comércio internacional. A estratégia, criada em conjunto por equipes criativas da JWT de vários países, incluindo o Brasil, tem como objetivo mostrar como o HSBC está preparado para atender seus clientes de forma aberta e conectada com o futuro e quebrando fronteiras, explica Maria Fernanda La Regina, diretora de Marketing do Banco. A campanha também reflete o novo momento do HSBC, focado nos mercados emergentes e no seu comércio internacional com países desenvolvidos. O comercial “Lemonade” lembra que numa economia global, até pequenos negócios devem se preparar para reconhecer as nações em crescimento. A estratégia inclui anúncios, spots de radio, peças digitais e materiais de endomarketing. A criação no Brasil é de Jorge Ueso, Ricardo Marques, Carolinne Rebello, Keith Lauer, Rodolfo Amaral, Fernando Pelizzaro e Fernando Christo, com direção criativa de Roberto Fernandez e Jorge Ueso e coordenação de Fernandez e Ricardo John.

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Categorias Campanhas

ZÉ TROMBADA EM CAMPANHA DE CARNAVAL

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Com assinatura da White Propaganda, a Agência de Transporte Estado de São Paulo (Artesp) lança campanha de Carnaval para alertar sobre os riscos da direção perigosa e preservar a segurança nas estradas. Criado pela agência, Zé Trombada é o personagem central do comercial de estréia e vai estrelar também outras campanhas até o final do ano. Visivelmente embriagado, o motorista acaba fichado na delegacia, mostrando o que pode acontecer com quem não respeita as leis de trânsito. A Artesp foi criada em 2002 como autarquia de regime especial e além de poder de polícia, também tem autonomia orçamentária, técnica, funcional e administrativa. Tem como função regulamentar e fiscalizar todas as modalidades de serviços públicos de transporte no âmbito da Secretaria de Estado dos Transportes. A criação da campanha é de Gabriela Guerra e Mirela Janotti. A produção é da Guadalupe Filmes, com direção de Rogério Utimura. A produção sonora é da Lua Nova.

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Categorias Agências

PERALTA CONQUISTA MARCAS DO GRUPO JBS

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Xandó e Peralta: parceria

Pouco depois de anunciar sua independência da Strawberry Frog, a Peralta conquista duas marcas de um importante anunciante. Danúbio e Faixa Azul, da divisão de laticínios Vigor do grupo JBS Friboi, passam a ser atendidas pela agência de Alexandre Peralta. O primeiro desafio da Peralta em 2012 é dirigir a estratégia de comunicação para transmitir ao consumidor a história das marcas. “Enxergamos na Peralta um parceiro importante para executar os planos estabelecidos para Danubio e Faixa Azul”, diz Gilberto Xandó, presidente da Vigor. “Faixa Azul é sinônimo de queijo parmesão e Danubio está presente em quase todas as categorias no segmento de queijos”, comemora Alexandre Peralta.  “Em parceria com a Vigor pretendemos contar a essência das duas marcas por meio de uma comunicação baseada em suas verdades”, explica. A parceria com a Peralta faz parte da estratégia da Vigor de se consolidar como um dos maiores fabricantes de lácteos do Brasil. Nos próximos anos a empresa pretende reforçar sua atuação nos mercados do Sudeste e ampliar a presença nas demais regiões do país. A JBS é a maior empresa em processamento de proteína animal do mundo, atuando nas áreas de alimentos, couro, biodiesel, colágeno e latas. A companhia está presente em todos os continentes, com 140 unidades de produção e escritórios no Brasil, Argentina, Itália, Austrália, Estados Unidos,  Uruguai, Paraguai, México, China e Rússia, e 120 mil funcionários.

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Categorias Festivais

NA MADRUGADA, OS JURADOS DO PAÍS EM CANNES

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D'Andrea, Guga, Manir, Fernandez, Anselmo, Mateos, Domingos e Gaion

Desta vez não houve coletiva para a imprensa. O Estadão, representante oficial do Cannes Lions no Brasil, decidiu brincar de veículo especializado e divulgou os 11 jurados do País na versão 2012 do evento em caderno especial que chegou às bancas no começo deste domingo (12). O Brasil não terá jurados em quatro das 15 áreas do festival. Nem nas duas novas, Móbile e Brand Content & Entertainment, nem em Film Craft e Creative Effectiveness, das quais participou no ano passado com Alex Miranda e Hugo Janeba. A relação começa com justiça por Mário D’Andrea em Titanium & Integrated. Atual sócio e cco da Fischer & Friends, o criativo tem grande histórico de premiação em Cannes e acumulou pontos para representar o País na área mais importante do evento. Guga Ketzer, sócio e diretor geral de Criação da Loducca também mereceu pelas últimas performances no festival, especialmente pelo comercial “Balões”, da MTV, ganhador de três Leões no ano passado. Ainda no terreno do merecimento, Anselmo Ramos, vp de Criação da Ogilvy, já deveria ter ido em 2011 e só não foi por conflito com jurados da rede de outros países. Em dois anos, 2010 e 2011, conquistou 21 Leões em Cannes. Ele será jurado de Promo & Activation. Mais um que há três anos espera pela indicação, Roberto Fernandez, vp de Criação da JWT estará no júri de Rádio. Manir Fadel, vp criativo da Lew,Lara TBWA vai representar o Brasil no Press Lions, e Wilson Mateos, diretor de Criação da DM9 no Outdoor Lions. Carlos Domingos, sócio e diretor executivo de Criação da Age Isobar vai julgar o Direct Lions. Gustavo Gaion, vp da Young & Rubicam, profissional mais premiado da área no País em 2011, será o jurado brasileiro no Media Lions. Luciana Haguiara, diretora de Criação Digital da Almap BBDO, vai representar a Agency of the Year de 2011 e o País no Cyber Lions. Renata Melman, sócia e diretora de Criação da 100% Design e Flávio de Castro, sócio e diretor da FSB Comunicações, completam a lista de jurados brasileiros nas áreas de Design e PR do Cannes Lions 2012.

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