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LODUCCA CONQUISTA CONTA DE BARUEL

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Chalfon e PB comemorando novo cliente

Marca líder no mercado de desodorantes para os pés, Baruel é o novo cliente da Loducca. Com 120 anos de história, a empresa nasceu no ramo farmacêutico e evoluiu para o setor de higiene pessoal, tornando-se sinônimo de categoria. Entre seus principais produtos estão o Tenys Pé, Tenys Pé Spa, Linha infantil Turma da Xuxinha (xampu,sabonetes, óleo, lavanda , e creme preventivo de assaduras), além da linha de limpeza Sanix. A conta vinha sendo atendida pela Z+. “Estamos muito felizes por termos sido escolhidos como novos parceiros de uma marca tão tradicional na vida dos brasileiros”, diz Daniel Chalfon, sócio e vice-presidente de Mídia da agência. Para André “PB” Paes de Barros, sócio e VP de Operações, “a conta chega num momento em que o país está focado na plataforma de esportes, e esse momento é especial porque gera um grande potencial nesta categoria”, explica, lembrando que Tenys Pé Baruel é o produto oficial da Seleção Brasileira. Baruel é a quinta conta a entrar no portfólio da Loducca em 2012. Os outros clientes conquistados neste ano foram Yamaha, Unidas Rent a Car, Fox Channels Brasil e Odebrecht Realizações Imobiliárias.

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PUBLICIS CONTRATA GESTORA DE TALENTOS

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Fernanda Coelho: desafio

Fernanda Coelho é a nova diretora de Recursos Humanos da rede de agências Publicis no Brasil. Ela passa a desempenhar a função de gestora de talentos para Publicis Brasil, Salles Chemistri, Publicis Dialog, AG2 Publicis Modem e Publicis Red Lion. Sob o comando do ceo e presidente Orlando Marques, a rede de agências está focada em um dos maiores desafios do mercado atual, ou seja, atrair e manter talentos, garantindo satisfação e extraindo o melhor de cada um deles visando agilidade nos processos e excelência na entrega aos clientes. A profissional, que deixa a Melhoramentos Papéis para encarar a missão, também atuou na Elevadores Otis. “A Fernanda Coelho tem um histórico de sucesso em seleção por competências, gestão de desempenho, desenvolvimento de potenciais e de plano de carreira, que faz toda a diferença no nosso mercado, além de toda a expertise em políticas de Recursos Humanos”, diz Marques. A rede já atua com uma filosofia diferenciada de gestão, adotada por Hugo Rodrigues há um ano, quando ele assumiu como coo das agências Publicis Brasil, Salles Chemistri e Publicis Dialog. O modelo, chamado de “flutuação”, compreende líderes de contas que são especialistas em suas áreas de atuação, mas com conhecimento profundo dos clientes que passam a liderar. Graduada em psicologia e pós-graduada em administração de empresas, Fernanda Coelho aposta no momento que vive a Publicis no Brasil. “Sei do grande desafio que é atrair e reter talentos em um segmento que cada dia mais disputa pelos melhores profissionais”, afirma.

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SAÍDA DE SÓCIO MUDA O NOME DA DIM

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Facci, Canzian e Dim: sócio sai

Com a saída do criativo Guilherme Facci, a nova sociedade da agência entre Michelle Dim D’Ippolito e Márcio Canzian adota a nomenclatura Dim & Canzian. Facci compunha dupla com Dim, que passa a comandar sozinho a Criação da agência. Canzian dirige a Mídia e a área de Novos Negócios. Fundada em 2001 por Michelle Dim, a agência ganhou novos sócios em 2003, com a chegada de Canzian, e 2007, com a entrada de Facci. A mudança e saída de Facci vão proporcionar brevemente a chegada de um novo redator para compor a dupla criativa com o diretor de arte Dim. Entre outros clientes, a agora Dim & Canzian atende marcas como AES Eletropaulo, AES Tietê, Playcenter, PlayLand, Instituto Mauá de Tecnologia, BrigthStar, Meu Smartphones Vyvedas Cosméticos e Associação Cultural Mix Brasil.

 

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BRASTEMP CEREJA DIVULGA LAUNDRY CENTER

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Com o objetivo de divulgar o Brastemp Laundry Center, definido pela empresa como um centro inteligente de lavagem, a DM9 DDB criou a campanha “Uma Brastemp Cereja numa área de serviço toda branca”. A idéia é destacar esse conjunto,composto por máquina de lavar, secadora e pedestais de armazenamento, apresentado como uma solução que une design e tecnologia. A novidade surge no mercado nas cores cereja e grafite metálico, combinando tanto com o consumidor ousado quanto com o clássico. A estratégia, desenvolvida sob o tema “Brastemp Cereja”, começa com comercial na TV e segue em várias mídias, inclusive redes sociais. O filme mostra como as pessoas se inspiram no produto para se destacar.  A segunda fase da ação apresenta tutoriais no Brandchannel da marca no Youtube e na fanpage da marca no Facebook mostrando o que é ser uma Brastemp cereja numa área de serviço toda branca. A criação é de Caio Mattoso, Rodrigo Mendes e Bruno Tozzini, com direção criativa de Sergio Valente, Marco Versolato, Gustavo Victorino e Moacyr Netto. A criação digital é de Daniel Dranger, Marco Mattos e Felipe Gall. O comercial foi produzido pela Paranoid BR, com direção de cena de Luis Carone e fotografia de Pierre de Kerchove. Áudio da Zeeg2 e locução de Gabriel Carrera.

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PANAMERICANO: SOLUÇÃO INTERMEDIÁRIA

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Segundo a coluna “Radar”, da revista “Veja” desta semana, a mudança do nome do Banco Panamericano, cujo controle foi vendido por Silvio Santos ao Banco Pactual no ano passado, estaria sendo descartada pela nova agência de publicidade da instituição, a Mood Propaganda. Conforme fontes ligadas ao grupo SS, porém, o presidente do BTG Pactual, André Esteves, não vai abrir mão dessa decisão. A verdade, entretanto, é que a ação ainda não foi definida. Informações obtidas na agência, que não pode se pronunciar oficialmente sobre o assunto, levam para uma solução intermediária. Ou seja, haverá sim uma modificação na marca, porém próxima do meio-termo. Isso porque, pesquisas realizadas junto ao público-alvo indicam um residual muito forte da marca. O motivo é sua identificação com o dono do SBT, que possui uma imagem sólida de empresário bem sucedido, honesto e, conforme revelado, o maior pagador de impostos do País. Dessa forma, a campanha publicitária que vem sendo desenvolvida pela Mood, na qual se investiria cerca de R$ 15 milhões, deve apresentar um novo logotipo do banco mas de alguma forma manter o nome Panamericano, combinando com BTG ou com Pactual.

 

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MADAME VALENTINE INICIA EXPANSÃO

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Madame Valentine, marca de calçados, bolsas e acessórios femininos lançada no final de 2010 pela publicitária Patrícia Gusmão, inaugura na próxima semana nova loja no Shopping Villa Lobos com campanha assinada pela Átomo Comunicação. Com sede no bairro dos Jardins, na capital paulista, Madame Valentine deve abrir ainda este ano outras lojas em São Paulo e Buenos Aires antes de desbravar novos mercados no País. Outra novidade dentro de seu projeto de expansão será a loja virtual e venda nacional através de canais Multimarcas. A estratégia de comunicação adotada pela agência baseia-se no Valentine’s Day e no romantismo da Idade Média que inspira inclusive o cenário das lojas. A campanha inclui anúncios, mídia online, cartazes e material de ponto de venda. A criação é de João Morisso, Head of Art de Marco Minervino e direção criativa de Ricardo Katsuya. Fotos de Fernando Gardinali.

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FÁBRICA APRESENTA DIRETOR DE ATENDIMENTO

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Gabriolli: transição do Marketing Direto

Daniel Gabriolli, ex-Giovanni Draft + FCB, assume a direção de Atendimento da Fábrica Comunicação Dirigida, agência de marketing de conexões e digital. O profissional tem mais de 15 anos de experiência na área, período em que participou da transição da indústria de marketing direto e relacionamento até o atual desafio digital das empresas do setor. Seu objetivo inicial é consolidar a integração da comunicação do trabalho da Fábrica. No momento em que passa a prevalecer no mercado a comunicação em rede, com forte utilização de canais digitais, é fundamental um profissional como o Daniel Gabriolli para criar maior sinergia entre todas as áreas da agência”, diz Luiz Buono, sócio e vp de Atendimento e Planejamento da agência. A Fábrica iniciou há um ano um ciclo de renovação em sua estrutura, com a chegada do diretor de criação Daniel Santander e a evolução das áreas de Inovação e Conteúdo, comandadas pelos sócios Marisa Furtado e Sidney Ribeiro, respectivamente.

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