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FIAT ANTECIPA COMERCIAL DO CINQUECENTO

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Hoffman e Macchi: "pequena" diferença

A Fiat antecipa em sua Fanpage no Facebook a exibição do comercial “Casting”, criado pela Agência Fiat (Leo Burnett Tailor Made + Agência Click Isobar) que começa a ser veiculado na TV no próximo domingo (28). O filme, parte da campanha brasileira de lançamento do novo Cinquecento, mostra uma comparação de performance entre Dustin Hoffman, 1m65, dois “Oscar” e 68 filmes, e Ricardo Macchi, 1m90, nenhuma estatueta e um só papel, do Cigano Igor, na novela “Explode Coração” de 1995. No comercial, fica fácil comprovar a tese de que “não é preciso ser grande para ser um atorzão”. Nem um carrão, conforme idéia que move a campanha. Produzido em Los Angeles e São Paulo pela O2 com direção de Fernando Meirelles e Renato Rossi, o filme se encerra com a assinatura da campanha: “Fiat Cinquecento. É um carrão. Você que ainda não tinha percebido”.

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CANNES LIONS VOLTA À DATA ORIGINAL

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Palais: sem reforma

Palais: sem reforma

Pois é. Quem programou uma esticada diferente em 2012 com preços ainda distantes da alta temporada do verão europeu, pode refazer as contas. O Cannes Lions do próximo ano, que seria na primeira semana de junho, volta ao período habitual. O festival será realizado entre 17 e 23 de junho, encerrando-se em plena estação do calor. A mudança havia sido originada pela programação de obras no Palais des Festivals, adiadas pela prefeitura da cidade. “Pedimos desculpas àqueles que já tenham feito planos para a data anteriormente divulgada. Mas, após consultar muitos profissionais da indústria, houve o consenso de que nossos delegados prefeririam voltar à data tradicional”, explicou Philip Thomas, ceo do Cannes Lions.

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TIM HOMENAGEIA GAROTO DO “ALEMÃO”

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Aos 11 anos ele havia fundado o jornal “Voz da Comunidade” com 100 exemplares. Hoje distribui 3 mil por mês. Na invasão do Complexo do Alemão, em novembro passado, o adolescente René Silva usou seu celular para twittar toda a ação policial naquele conjunto de morros e favelas do Rio de Janeiro.Tinha 180 seguidores, passou para 30 mil. Ele é a estrela de um dos seis comerciais que integram a maior campanha institucional da TIM este ano. Sob o conceito “Você sem fronteiras”, o comercial, para veiculação só na Internet, mostra como ele rompeu barreiras e fez o Brasil inteiro acompanhar os acontecimentos usando os serviços de telefonia móvel. Criação de Rodrigo Senra e Daniel Poleto, direção criativa de Alexandre Gama e Márcio Ribas, produção AD Studio, direção Matias Vellutini e trilha da Big Foote.

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TODOS ZOAM O “SPIDER”. COM TODO O RESPEITO

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A nova campanha do Burger King que lança o sanduíche “Mega BK Stacker”, estrelada pelo campeão mundial de UFC categoria médios Anderson “Spider” Silva, brinca com a voz fina do lutador. Com todo o respeito ao seu potencial no octógono, evidentemente. O comercial “Todos Zoam o Anderson” mostra que na verdade as pessoas não estão imitando a voz do lutador, mas sim surpresos com o novo sanduíche, cujo conceito é “Tão assustador que você até afina”. Na web, o filme apresenta Anderson Silva dublando delicadamente a canção “Loving You” de Minnie Ripperton, através da qual ele declara seu amor ao Mega BK Stacker, cheeseburger com mais queijo, muito bacon e molho especial. A campanha, criada pela Ogilvy & Mather, inclui também anúncios e spot de rádio. “O Anderson tem identidade com o sanduíche que estamos lançando e com a marca. Ele é ídolo de vários públicos, inclusive dos jovens, nossos principais consumidores”, explica Ariel Grunkraut, diretor de Marketing do Burger King, justificando o fato de utilizar pela primeira vez uma celebridade nas campanhas da rede. Criação de Rafael Donato, Pedro Fernandes, Fabiano Gomes e Vinícius Siepierski, com direção criativa de Donato e Eduardo Marques e supervisão de Anselmo Ramos. Produção da PBA Cinema, com direção de Luis Mermet e Mayra Gama, fotografia de Nico Trovato, áudio da S de Samba e locução de Phil Miller.

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MOVIMENTO “GORDUCHINHA” GANHA FORÇA

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Numa homenagem ao locutor Osmar Santos, afastado dos microfones desde um grave acidente em 1994 que afetou seus movimentos e voz, o diretor de arte Renato Butori e o ilustrador Henrique Polisel criaram um movimento visando batizar de “Gorduchinha” a bola da Copa do Mundo de 2014 no Brasil. Termo imortalizado pelo narrador de futebol nas décadas de 70 e 80, “Gorduchinha” virou sinônimo de bola em suas transmissões. Logomarcas desenvolvidas pelos publicitários já estão em redes sociais como FacebookTwitter com o objetivo de sensibilizar os executivos que vão decidir o nome da substituta da africana “Jabulani”. A campanha foi iniciada em dezembro de 2010 pelo publicitário Delen Bueno que, durante um almoço com o Osmar, teve a idéia de batizar a bola. Numa conversa com a radialista Mariangela Ribeiro e o publicitário André Voltareli, a campanha tomou forma.

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BELTRANO MUSICAL VISA MARCAS E CONSUMIDORES

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Ribeiro, Paola, Krysse e Righi: parceria musical

Resultado de parceria entre as duplas de sócios Carlos Righi e Krysse Mello, da Beltrano Digital, do grupo Fulano Filmes, e o jornalista Lúcio Ribeiro e a empresária Paola Wescher, da Popload Gig, a Beltrano Musical nasce para atuar basicamente em Music Branding e Advertainment. O objetivo é trazer bandas internacionais para o Brasil e explorar o relacionamento entre marcas e consumidores, associando artistas com produtos. Além de espaço na sede paulista da Fulano Filmes, a nova Beltrano Musical também atuará com escritório carioca no bairro do Botafogo. A agência Zebra de Luxe criou a identidade visual e o site da nova empresa.

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NESTLÉ VENCE “MARCAS DE CONFIANÇA” 2011

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Ivan Zurita, presidente da Nestlé

A décima edição da pesquisa Marcas de Confiança, da revista Seleções em parceria com o Ibope Inteligência, consagrou a Nestlé. Criado em 2002, o estudo revela a confiança dos leitores da publicação em marcas, instituições, organizações e personalidades brasileiras. A premiação será realizada nesta terça-feira (30) no restaurante O Leopolldo, em São Paulo. Além da Nestlé, estão incluídas entre as supercampeãs, vencedoras de todas as edições do prêmio nas suas categorias, BR Petrobras, Brastemp, Centrum, Coca-Cola, Colgate, Danone, Kellogs, Kibon, Liza, Nokia, Omo, Pedigree, Seda, Sundown, Suvinil, Unimed, UOL, Visa, Vivo e Zero Cal. Desde que foi instituído em 2007, o destaque de Marca Mais Confiável do País, independente de categoria, é da Nestlé. Neste ano, a marca que comemora 90 anos no País obteve 20% dos votos, o maior índice já registrado. Em Redes Sociais o Facebook é o novo campeão ultrapassando pela primeira vez o Orkut. Na área “Personalidades”, Roberto Justus, com 47% ganhou novamente na categoria “Publicitário”.

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