Datas

O MELHOR BRINQUEDO DO HABIB’S

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Pais e filhos convidados para testar um novo brinquedo foram gravados com câmera escondida para mostrar que momentos exclusivos entre eles são únicos e muito melhor do que qualquer novo produto do mercado. Enquanto aguardavam o suposto teste tiveram tempo para  se divertir juntos através de iniciativa das crianças. E foram filmados em ação criada pela Publicis para o Habib’s, maior rede de culinária árabe do mundo, que dedica atenção especial para o Mês das Crianças. Pais e mães não conseguiram conter a emoção ao serem surpreendidos com as cenas que acabavam de protagonizar com seus filhos. Data mais movimentada do ano nas suas lojas, o Habib’s oferece, além de espaço Kids e salões de festas, uma série de surpresas e uma programação especial, como explica André Marques, diretor de Marketing da empresa”. No experimento, a espera virou diversão e surpresa de descobrirem que foram filmados todo o tempo se transformou em lágrimas de emoção. Criação de Felipe Lemes, Fred Gerodetti, Leandro Leal e Paulo Damasceno, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Marcelo D’Elboux. A produção é da Zeppelin com direção de cena de Fred Cabral. Áudio da Punch.

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WARNER PROMOVE VOO DA CEGONHA

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Com assinatura da Warner Bros Pictures, campanha de mídia exterior criada pela J.Walter Thompson e viabilizada pela Clear Channel divulga o filme “Cegonhas”. Abrigo de ônibus no Rio de Janeiro com painel digital apresenta o voo desconcertado de uma cegonha, utilizando a técnica da realidade aumentada. A animação da Sony que estreou no Brasil no final de setembro, com o subtítulo “A história que não te contaram”, fala de uma mudança de planos dessas aves, que trocaram a entrega de bebês pelo delivery de celulares. No meio do processo, porém, um descuidado entregar acaba ativando uma máquina que produz crianças e precisa entregar rapidamente o inesperado bebê. O recurso da realidade aumentada atraiu a atenção do público no mobiliário urbano carioca próximo ao shopping Rio Sul. A Clear Channel, uma das maiores empresas de mídia exterior do mundo, atinge cerca de 500 milhões de pessoas por mês. Seu objetivo é oferecer aos anunciantes a exibição de campanhas publicitárias inspiradoras fazendo com que as marcas se encontrem e criem engajamento com pessoas nas ruas e ambientes públicos.

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Televisão

“GRANDES NOMES” APRESENTA TELETON 2016

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Quebrar mais um recorde de arrecadação em favor de pacientes da AACD sem condições financeiras é o objetivo do Teleton 2016, a ser realizado entre 4 e 5 de novembro, com transmissão ininterrupta pelo SBT. No ano passado, o evento conseguiu R$ 31 milhões após 27 horas e 30 minutos de programa, superando a meta de R$ 26 milhões. Além do SBT, o Teleton teve transmissão da TV Cultura, Fox Life, Nickelodeon e Rede Transamérica de Rádio, com a participação de 180 artistas entre cantores, apresentadores, jornalistas e radialistas. A maratona televisa surgiu em 1954, nos Estados Unidos como Crusade For Children, ganhando o nome atual em 1966 com o Teleton Jerry Lewis, realizado até 2010. Na América Latina nasceu em 1978 no Chile, com versões posteriores também no Chile, Colômbia, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicarágua, Paraguai, Peru, Porto Rico e Uruguai. Por iniciativa da apresentadora Hebe Camargo, que levou a ideia a Silvio Santos, o primeiro Teleton foi realizado em 1998. Superintendente de Marketing da AACD, o experiente publicitário Angelo Franzão conta para Raul Nogueira, no “Grandes Nomes da Propaganda deste domingo, às 19h30 na Record News, como a ação supera a crise econômica em favor de uma causa nobre. Com reportagem de Elisangela Peres, o programa também mostra como foi o ABA Mídia 2016, evento que contou com 28 palestrantes e moderadores. Bob Vieira da Costa fala da nova unidade da agência nova/sb em Mato Grosso e da campanha do BNDES em apoio à canoagem brasileira, estrela da última Olimpíada. Paulo Camossa está no quadro “Causos”, Luciana Schawartz em “Dicas” e Franciso Madia no “Mkt Now”. O “Grandes Nomes da Propaganda” também pode ser visto aos domingos às 2 horas e às 13h30.

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PARCERIA LANÇA WATCHMUSIC NO BRASIL

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Através de parceria com o grupo francês Vivendi, a Vivo está lançando no Brasil o WatchMusic, novo serviço de streaming de vídeos musicais com acesso ilimitado a shows ao vivo, festivais, videoclipes, eventos na íntegra, documentários e outros conteúdos originais de artistas nacionais e internacionais. Os assinantes podem assistir em qualidade HD nos smartphones, tablets, computadores e TV, pela rede móvel, Wi-Fi, ou simplesmente fazer download e assistir em modo offline. Já no lançamento, o aplicativo oferece vídeos de artistas de gravadoras como Universal Music, Eagle Rock, Som Livre e BBC Music. Entre eles, estão disponíveis apresentações de Ivete Sangalo, Drake, Ariana Grande, Luan Santana, Sam Smith, Simone & Simaria, Zeca Pagodinho, Projota, Tiago Iorc, Jorge & Mateus e Gusttavo Lima. O WatchMusic também apresentará conteúdo inédito, como sessões especiais com os artistas, entrevistas, making of e a programação original “WatchMusic Moments”, que inclui vídeos dos últimos cinco anos do Festival de Montreux.  O serviço transmitirá shows ao vivo para quem não conseguir ingresso ou está longe do local da apresentação. O primeiro disponível para os assinantes será a turnê “Amanhecer”, da cantora Paula Fernandes, que será transmitido direto do Teatro Bourbon Country, de Porto Alegre. “A Vivo considera o WatchMusic parte de seu projeto de transformação em empresa digital, já que atende à crescente demanda por consumo de vídeo para mobile”, diz Christian Gebara, vice-presidente executivo de Marketing e Vendas da Vivo. “Estamos convencidos de que o serviço trará uma experiência de vídeo simples, leve e totalmente imersiva para o público brasileiro”, afirma Karim Ayari, CEO da WatchMusic. Para usar o serviço, o cliente Vivo deve baixar o aplicativo do WatchMusic, disponível para smartphones e tablets Android e iOS ou acessar os vídeos do WatchMusic diretamente na AppleTV, com a função AirPlay. O serviço custa R$ 12,90 por mês, com 30 dias grátis, ou R$ 3,99 por semana, com sete dias gratuitos.

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Festivais

OS BRASILEIROS NO EL OJO 2016

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Joanna Monteiro, Guilherme Jahara, Felipe Luchi e Fabiano Coura: comando brasileiro

O El Ojo de Iberoamerica passou da maioridade e chega à maturidade de seus objetivos. Idealizado por Santiago Keller para que o mundo latino pudesse emitir sua visão sobre a publicidade mundial, o festival chega à sua 19ª edição. Em sua história, o evento revelou ao universo da comunicação de marketing agências e profissionais capazes não só de vencer na região como no mercado global. Seja para anunciantes locais ou multinacionais.

Edson Athayde, Rapha Vasconcellos e Sergio Gordilho: palestrantes

O El Ojo conseguiu nessas quase duas décadas integrar o talento e o espírito latino, sua publicidade bem humorada e inteligente. Nessa trajetória, o Brasil tem papel importante pela presença e os prêmios que conquistou. Assim, de 2 a 4 de novembro, no mesmo Hilton Hotel de Buenos Aires, mais uma vez a comunidade ibero-americana se reúne para discutir a publicidade mundial sob seu olhar latino. Uma oportunidade para ouvir palestrantes de todo o mundo e trocar experiências entre profissionais de vários países, culturas e idiomas. Todos a mesma missão de se inspirar, reconhecer os melhores trabalhos, empresas e pessoas, em nome do crescimento da indústria da comunicação e marketing. Neste ano, além de uma grande relação de jurados, a propaganda brasileira será representada na presidência de vários júris por Joanna Monteiro, CCO da FCB na área Interativa, Guilherme Jahara, CCO da F.biz que comandará os jurados de Mobile e Produção Digital, Felipe Luchi, CCO da Lew’Lara/TBWA na Produção Gráfica e Fabiano Coura, VP da R/GA Brasil no El Ojo Inovação. Do time de conferencistas, ao lado dos nomes mais importantes do setor no mundo, participam os brasileiros Edson Athayde, o criativo carioca radicado em Portugal e que atualmente dirige a FCB Lisboa, Raphael Vasconcellos, diretor de Creative Shop para a América Latina do Facebook, e Sergio Gordilho, que como co-presidente da Africa comanda toda a estratégia criativa da principal agência do grupo ABC fundado por Nizan Guanaes. A participação no evento pode ser garantida até esta sexta-feira (7) com desconto no site do festival.

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APP CALCULA DOAÇÃO DE CALORIAS

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Criado pelos empresários argentinos Ignacio Fernández Pelayo, Javi del Río, Guillermo Caro e Daniel Marcet, diretor geral do Festival Ibero Americano de la Publicidad (FIAP), o movimento “Walking is Good” vai estrear em 16 de outubro, Dia Mundial da Alimentação, através da ação “Calorias X Calorias- Caminhada Nacional contra a Fome”, em Buenos Aires, com patrocínio da Red Argentina de Bancos de Alimentos. De âmbito global, a ação visa combater o sedentarismo e reverter as calorias consumidas em alimentos para mais 272 mil pessoas que sofrem com a falta de comida. A medição se dá através de um aplicativo desenvolvido para smartphones que calcula a quantidade de calorias consumidas nas caminhadas e as reverte em dinheiro doado aos patrocinadores do evento. O registro no APP é gratuito. “A ação é uma ideia simples e brilhante. Cuida da saúde das pessoas sedentárias incentivando-as a queimar calorias e ao mesmo tempo recolhe recursos para atender os necessitados”, diz o presidente da Red Argentina de Bancos de Alimentos, Gustavo Fernández Casares.  Já Ignacio Pelayo, sócio-fundador do Walking is Good, explica que o movimento já vem colaborando em outros países com associações de prevenção e atendimento a pacientes com câncer e deficientes físicos. A Red Argentina de Bancos de Alimentos (RedBdA), é uma associação sem fins lucrativos composta por 16 bancos de alimentos em 10 províncias argentinas. Em 2015, arrecadou mais de 8 toneladas de alimentos que atenderam mais de 270 mil pessoas, sendo 70% delas crianças e adolescentes.

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Concorrência

UNIMED NACIONAL CONVOCA AGÊNCIAS

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Coimbra: inovação e criatividade

A falência da Unimed Paulistana quase provocou o registro do primeiro prejuízo da Central Nacional Unimed em 18 anos de existência, segundo declarou o presidente da cooperativa, Mohamad Akl, em entrevista concedida no último mês de junho. A liquidação daquela unidade da Unimed, em setembro do ano passado, rendeu à CNU mais de 300 processos judiciais e a transferência de parte dos segurados para a Federação das Unimeds do Estado de São Paulo. Sexta maior operadora de saúde do país e parte integrante de um sistema que compreende 349 cooperativas, a Central Nacional Unimed trata agora de resgatar uma imagem arranhada por aquela ocorrência. Com 1,8 milhão de clientes e focada em contratos de empresas, a CNU deve registrar um faturamento de R$ 4,7 bilhões neste 2016, um crescimento de 13% em relação ao período anterior. Assim, decidiu aumentar seu investimento em publicidade e garantir oportunidades de crescimento. A empresa, que vem sendo atendida atualmente pela Lowfat, abre concorrência para selecionar duas agências para cuidar de sua publicidade institucional e comercial em 2017.  Luiz Paulo Tostes Coimbra, diretor de Mercado, Marketing e Comunicação da CNU, comandará o processo que vai definir as selecionadas entre as agências que enviarem credenciais até o final deste mês de outubro. “Além da experiência, parceria, inovação e criatividade, vamos valorizar eventual conhecimento da área de Saúde”, explica. O atendimento será feito através da sede nacional da CNU em São Paulo e a verba de marketing só será divulgada às agências que participarem efetivamente do processo de seleção.

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MIAMI/ESPM ANUNCIA COORDENADOR

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Garcia: futuro dos Designers

Gustavo Garcia, há cinco anos professor de Design da Miami Ad Scholl/ESPM, é o novo coordenador de Design Gráfico da escola e responsável pelos cursos da área nas unidades de São Paulo e Rio de Janeiro. Formado em Design Gráfico pelo Senac paulista e com Mestrado pela School of Visual Arts de Nova York, é fundador do estúdio Papanapa, aberto em 2011 e que também oferece Motion Design no mercado. Já atuou também pelo estúdio Velvet e nas agências de propaganda Centoeseis e Peralta Strawberry Frog. Em Nova York, trabalhou na agência de propaganda e Design SpotCo e já realizou exposições de trabalhos naquela cidade norte-americana, além de Madri e São Paulo. “Depois de 5 anos ministrando aulas, o convite para a coordenação mostra reconhecimento ao meu trabalho. A escola me dá a oportunidade de contribuir ainda mais para o futuro dos designers”, diz Garcia. Para ele, ser professor da Miami Ad School/ESPM, uma das melhores do país, já é um grande desafio. “Como coordenador de Design Gráfico, minha missão ficou maior e mais desafiadora. Tenho que ir além de atrair alunos e entregar ao mercado profissionais diferenciados”, concluiu.

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Produtoras

O SUPER SINCERO CABRAL NA TRATOR

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Cabral: um tapa no visual pro trampo novo

Para a Trator Filmes, de Alex Miranda e Gabriela Lemos e do executivo Armando Ruivo, é uma grande contratação. Para o diretor Renato Cabral, porém, é mais uma das muitas chances que recebeu pra fazer coisas legais depois de fazer muita coisa errada. Mas a modéstia de Cabral não impediu que ganhasse muitos prêmios em sua carreira, como 2 Profissionais do Ano Região Leste em 2015 e este ano. Seu curta “Raízes e Asas” foi o Melhor Filme no Vitrine Independente, do VII CineMube. Seu autoral “A Vida que Escolheu”, é um viral que já emocionou 5 milhões de pessoas pelo Brasil e mais de 40 países pelo mundo e seus clipes já passaram de 100 milhões de views pelo Youtube, Vimeo e Facebook. Seu depoimento sobre si mesmo: “Eu vim do interior. Não estudei cinema lá fora. Não trabalhei com ninguém famoso. Tive poucos bons roteiros nas mãos pra chamar de meus. Então, tive que aprender a fazer meus próprios filmes. A encontrar e a contar minhas histórias por aí. Mesmo assim, a evolução foi lenta. Demorei pra amadurecer. Fiz muita coisa errada. Fiz muita coisa sozinho pra aprender que meus melhores trabalhos foram os que fiz com uma boa equipe. Na falta de bons equipamentos, apostei no personagem. Na falta de verba pra uma boa trilha sonora, apostei no que eles tinham a dizer. Fui indo assim. Fiz muito filme ruim. Muitas vezes por minha culpa. Vi muito filme bom. E aprendi um pouco mais sobre critério com gente mais sabida que eu. Graças a isso, fiquei mais inseguro. Por isso mesmo, passei a me preparar mais pra cada trabalho: planejamento, pesquisa, estudo, estudo, estudo. Apostei na internet pra me tirar de onde me criei. Deu certo. Desconfio dos elogios e dos likes. Mas gosto muito quando a Bia diz que algum filme meu ficou bom. Nela eu acredito. Nela e no Dulcidio Caldeira. Enfim, acho que a potência que tento encontrar nos meus trabalhos e minha capacidade de entregar um pouco a mais tendo sempre muito pouco com o que trabalhar tem me rendido ótimos convites. Acho que foi por isso que me chamaram pra vir praTrator Filmes”.

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Produtoras

BRASILEIRAS PRODUZEM PARA DUBAI

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As produtoras Kombat Filmes e Silence, de som, assinam a nova campanha da impressora Canon Pixma, criada pela agência Drive/Dentsu de Dubai. Os comerciais “Chase” e “The Rabbit and the Fox“, dois dos 5 que compõem a estratégia de comunicação do produto, sob o conceito “Print you imagination to life” (Dê vida à sua impressão) já estão finalizados. A impressora inclui o Creative Park, um vasto arquivo com imagens que podem ser recortadas e coladas. O trabalho foi realizado no Brasil utilizando-se o banco de imagens da Canon Pixma em todas as cenas dos filmes. Tudo feito em papel, em um grande trabalho artesanal realizado pelo departamento de animação/stop motion da Kombat Filmes, com direção de Gabriel Mattar. “Apesar do software Creative Park da Canon já disponibilizar personagens prontos para a realização deste trabalho, era necessário animá-los, deixá-los orgânicos. Para isso, tivemos que repensar todo o design de produto para criarmos estruturas de rigging, ou seja, esqueletos estruturais dentro de cada parte, que nos possibilitasse termos objetos de papeis maleáveis o suficiente para estarem vivos em cena. Foi tudo recortado, colado e dobrado exaustivamente sem auxilio de computação gráfica ou 3D”, explica Mattar. Dudu Lopes, sócio da Silence, detalhou a composição da trilha: “Quando trabalhamos com uma animação ou stop motion, recebemos o filme mudo e temos um trabalho de construir toda a ambientação do zero”. Os filmes serão veiculados em países do Oriente Médio e na Europa. “O Brasil é um refúgio de criatividade, arte e artesanato”, diz Wissem Abdennebi, diretor criativo associado da Drive/Dentsu.

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