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HEINEKEN APRESENTA TIGER AOS MILLENIALS

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Para disputar o segmento Mainstream de cervejas, do qual tem 33% de share atrás da líder Ambev com 60%, a Heineken trouxe do mercado asiático a sua marca Tiger puro malte.

Para apresentá-la ao público, lança campanha criada pela Publicis mostrando que o produto possui um ingrediente exclusivo, a garra.

Dois filmes fazem referência ao território urbano da marca, onde conversa diretamente com o seu target de young millenials de 25 a 30 anos. O cenário é de arte e o com de um rap criado exclusivamente para a trilha. … Continue lendo “HEINEKEN APRESENTA TIGER AOS MILLENIALS”

Empresas

MERCADO BITCOIN FOCA NO FUTEBOL

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Benja: falando de criptomoeda com torcedores

Em mais uma investida no mundo do futebol, Mercado Bitcoin, a maior plataforma de criptoativos da América Latina, em parceria com sua agência Innova AATB, contratou o jornalista esportivo Benjamin Back, mais conhecido como Benja pelos torcedores, para criar conteúdos nas suas redes sociais sobre a proximidade da marca com o futebol e toda a torcida brasileira.

O objetivo, aproveitando o perfil do apresentador, é desmistificar o investimento em criptoativos com foco no território do futebol e deixar a conversa mais leve sobre economia digital.

Desde o começo do ano a empresa traçou essa estratégia de aproximação com o esporte, através do patrocínio da Taça Libertadores da América no SBT e a presença ativa na programação de futebol na rádio Jovem Pan. … Continue lendo “MERCADO BITCOIN FOCA NO FUTEBOL”

Campanhas

REFRÃO E PROMOÇÃO PARA CARIOCAS

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Campanha que enaltece a Cidade Maravilhosa e oferece um convite atraente para os próprios cariocas desfrutarem das suas paisagens lança música autoral e apresenta refrão para orgulhar os cidadãos cariocas.

Criada pela agência Brick para o Bondinho Pão de Açúcar, a ação “Quem vive no Rio é sortudo, meu irmão”, além de uma homenagem à população do Rio de Janeiro, também anuncia a promoção de 50% de desconto no bilhete “Carioca Maravilha”.

Moradores e nascidos na cidade do Rio de Janeiro e Grande Rio, mediante um comprovante de residência nominal ou carteira de identidade, podem desfrutar do desconto. … Continue lendo “REFRÃO E PROMOÇÃO PARA CARIOCAS”

 

Empresas

PETRORIO REFORÇA SUA COMUNICAÇÃO

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Rick Abreu: novo Head of Art

Rick Abreu é o novo Head of Art da área de Comunicação e Marketing da PetroRio, maior empresa independente de Oil &Gas do Brasil. O profissional, diretor de arte e designer, vai integrar a equipe liderada pelo redator e gerente de Comunicação da empresa, Daniel Brito, o Japa.

Com passagens por agências como REF+, Artplan, Mutato, Rick Abreu atuou nos últimos quatro anos como diretor de arte na VMLY&R, onde conquistou, entre outros prêmios, Grand Prix em Glass com o trabalho “I Am”, para Starbucks, no Cannes Lions de 2021.

Rick é formado em Design pelo Senac e em Fotografia Digital pela Universidade de Harvard e ex-aluno da Miami Ad School.

A área de Comunicação da PetroRio fazia parte da gerência de Relações Institucionais. A área ficou independente a partir da chegada do Daniel Japano final de 2020. … Continue lendo “PETRORIO REFORÇA SUA COMUNICAÇÃO”

Campanhas

SEM CENINHA FAZ DE CONTA

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Campanha irreverente e provocativa criada pela agência Dark Kitchen Creatives lança Caspa Control, xampu da Dr. Jones, marca brasileira de higiene e beleza masculina.

Objetivo bem humorado é apresentar um produto focado nas pessoas que estão coçando a cabeça, mas não de preocupação. No comercial sobra ironia até para grandes marcas, como Clear Men, da Unilever, que conta com campanha estrelada pelo astro do futebol Cristiano Ronaldo.

No Brasil, a caspa é o segundo maior motivo de preocupação com aparência entre os homens, de acordo com um relatório divulgado pela consultoria Mintel em 2020. … Continue lendo “SEM CENINHA FAZ DE CONTA”

Televisão

ARTE E INOVAÇÃO ABRE O “FANTÁSTICO”

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Ícone do programa, a abertura do “Fantástico” já teve várias versões, cada uma representando a evolução  e inovação tecnológica. A edição número 2500 do “Show da Vida” apresenta um trabalho celebrando os 4 elementos da natureza com  com a adição de dados transformados em arte e movimento.

A narrativa inclui tecnologia de ponta da indústria cinematográfica mundial e lança um olhar contemporâneo para o mundo, dialogando com o legado de vanguarda, arte e inovação, que sempre deram o tom das aberturas.

O trabalho tem direção geral de Ricardo Moyano e Christiano Calvet, da TV Globo, com direção de cena da dupla Tomat, da Zohar Filmes, composta por Tomas Salles e Mateus Araujo, e pós-produção da Fullframe. … Continue lendo “ARTE E INOVAÇÃO ABRE O “FANTÁSTICO””

 

FIAP 50 ANOS

FINALISTAS DO BRASIL EM SEGUNDO LUGAR

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Os 196 jurados de 16 países convocados para elaborar o short list da edição número 50 do Festival Ibero Americano de la Publicidad, encerraram seu julgamento com a seleção de 367 trabalhos finalistas. (Confira aqui)

Os profissionais tiveram 15 dias para avaliar as inscrições e eleger o que de melhor a indústria publicitária da região conseguiu realizar mesmo durante a pandemia.

O Brasil ficou em segundo lugar no ranking de países com trabalhos finalistas, atrás do mercado hispânico dos Estados Unidos, que teve 63 peças incluídas. Em seguida o México colocou 40 trabalhos. … Continue lendo “FINALISTAS DO BRASIL EM SEGUNDO LUGAR”

Campanhas

ESTAVAM ESPERANDO QUEM?

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Em vez da embaixadora da marca, um motorista e seu ajudante. Quem se acostumou a esperar a presença da dançarina, modelo e apresentadora Aline Riscado nos comerciais de Itaipava, desta vez se surpreendeu com Rogério de Jesus e Fabricio Novais.

Quem são eles? Entregadores reais da cerveja. A dupla de baianos foi escolhida em processo de seleção com a participação de mais de 50 vídeos de candidatos a estrelar a campanha que abre caminho para o lançamento oficial do Verão 2021 da marca.

A ideia da empresa é mostrar que os entregadores da principal marca de cerveja do grupo Petrópolis estão sempre prontos para a tarefa. No filme, ainda se dão o direito de zoar a plateia ao descerem do caminhão no lugar da garota-propaganda que ficou conhecida no país como Verão. … Continue lendo “ESTAVAM ESPERANDO QUEM?”

Agências

A MELHOR DA AMÉRICA LATINA

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Sergio Gordilho e Marcio Santoro: co-presidentes da Africa

Com a conquista de 1 Grand Prix, 6 Leões de Ouro, 4 de Prata e 10 de Bronze, troféus ganhos por sete diferentes projetos, a Africa se consagrou como a agência latino-americana mais premiada do Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2020/2021.

 

Além de liderar o ranking na região, também está entre as mais premiadas do mundo. Os dados foram divulgados nesta sexta-feira (17) no Lions Creativity Report, relatório que revelou os rankings globais oficiais de excelência criativa, com as agências, redes, regiões, países, cidades, marcas e pessoas que melhor performaram no festival este ano.  … Continue lendo “A MELHOR DA AMÉRICA LATINA”

 

Televisão

CURTA! CELEBRA O MAIS FAMOSO DOS ANÔNIMOS

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Numa época em que sexo ainda era tabu nas conversas familiares e assunto proibido nas escolas, Alcides Aguiar Caminha foi o principal educador sobre o tema de toda  uma geração de adolescentes entre as décadas de 50 e 70.

Somente em 1991, através de uma reportagem da revista “Playboy”, e um ano antes de sua morte, o funcionário público do Ministério do Trabalho Alcides teve revelada sua identidade artística. Carlos Zéfiro é o autor de mais de 500 revistas eróticas conhecidas pelos jovens da época como “Catecismo”, vendidas dissimuladamente em bancas de jornal com tiragens de até 30 mil exemplares por edição. … Continue lendo “CURTA! CELEBRA O MAIS FAMOSO DOS ANÔNIMOS”