Ação Social

BANCO ILUMINA NATAL DE BOGOTÁ

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Em 2021 cerca de 25 mil pequenos negócios da capital colombiana se “apagaram” diante da crise sanitária provocada pela pandemia da Covid 19.

E os que resistiram já não tinham mais recursos para a tradicional ação de Natal de iluminar suas fachadas.

Com isso, o Banco de Bogotá, em ação criada pela agência Fantástica, decidiu investir seu orçamento nos pequenos negócios localizados em locais com menos visibilidade, naqueles que realmente precisam de uma luz para serem vistos, melhorar suas vendas e reativar. … Continue lendo “BANCO ILUMINA NATAL DE BOGOTÁ”

Redes Sociais

CHEEZ-IT SEDUZ LOUCOS POR QUEIJO

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Dez influenciadores apaixonados por queijo se encarregaram de transformar Cheez-It em assunto dominante nas redes sociais.

A apresentação da novidade aconteceu no Tiktok e gerou uma degustação em massa do produto.

Cheez-It é um sucesso mundial e a Kellog’s, que tem apostado no Brasil como mercado fundamental para receber inovações, trouxe para o país seu famoso salgadinho de queijo, pela primeira vez fabricado fora dos Estados Unidos.

A primeira ação com influenciadores foi criada pela Zmes e dentro da categoria snacks registrou uma retenção de 19% contra uma média de 7,7% para branded contentes patrocinados na categoria.

O produto está disponível nos sabores parmesão, cheddar e provolone, e foi o maior lançamento da Kellogg’s no Brasil neste semestre. … Continue lendo “CHEEZ-IT SEDUZ LOUCOS POR QUEIJO”

Campanhas

MAIS VERDE DO QUE NUNCA

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Criada pela Publicis, a primeira campanha de Heineken realizada especialmente para o Brasil, divulga a energia verde, reforçando os compromissos da marca em Sustentabilidade para além da produção.

Com o conceito “A energia da noite voltou mais verde do que nunca“, a nova campanha “Green Energy”, tem veiculação na na TV aberta, canais pagos e peças em mídia digital.

No filme, a icônica estrela da marca assume a cor verde, iniciando a jornada de transformação dos espaços urbanos. Heineken acredita que momentos de lazer, espaços culturais, festivais de música e mesas de bar entre amigos podem se tornar espaços para reflexão, aprendizagem e mudança de comportamento, com imenso potencial de multiplicação. … Continue lendo “MAIS VERDE DO QUE NUNCA”

 

Pesquisa

NATURA É A MELHOR ENTRE AS MARCAS

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Pesquisa sobre atuação em meio ambiente, igualdade social e governança também destaca Ypê, Nestlé, Itaú e Ambev

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Entre as marcas mais associadas pelos consumidores aos princípios da agenda ESG, de boas práticas Ambiental, Social e Governança, a Natura é o maior destaque.

Ypê, Nestlé, Itaú e Ambev também receberam avaliação positiva no índice  “Global Positioning On Sustainability”, criado pela consultoria Walk The Talk, La Maison, que entrevistou 2.243 pessoas, de 16 a 64 anos, das classes A, B e C, nas cinco regiões brasileiras, entre setembro e outubro de 2021. O Índice GPS considerou dez categorias, de alimentos e bebidas, cuidados com a casa, bancos e varejo.

Empresa de consultoria especializada em desenvolvimento de marcas, a Walk The Talk foi criada por Andrea Marino e Juliana Simão, após liderarem por 14 anos a butique de marcas La Maison, que atendeu as principais empresas globais de produtos de consumo. … Continue lendo “NATURA É A MELHOR ENTRE AS MARCAS”

Campanhas

O MELHOR LUGAR É AQUI

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Com mensagem positiva sobre mudança de comportamento para a preservação do planeta, campanha de final de ano da Braskem, criada pela VMLY&R visa um futuro sustentável.

O formato escolhido é uma animação musical e descontraída que faz um tour pelos planetas do sistema solar para mostrar que só há um lugar onde podemos viver: a Terra.

É essa a linha central da nova campanha da Braskem, voltada para a preservação do meio ambiente. O filme para TV e internet mostra um astronauta passando por apuros ao tentar sobreviver em Mercúrio, Marte, Urano, enquanto a música explica por que cada um deles é inabitável. … Continue lendo “O MELHOR LUGAR É AQUI”

Campanhas

ITAÚ EMOCIONA UNINDO GERAÇÕES

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Desta vez ela não repete palavras difíceis para uma bebê de 2 anos propostas pela mãe Morgana. Alice agora é quem pede para que sentimentos sejam confirmados por ninguém menos que Fernanda Montenegro, a dama da TV, do teatro e do cinema brasileiros.

A nova imortal da Academia Brasileira de Letras, personagem de outros filmes antológicos do Itaú, volta à cena na campanha de fim deste ano com a garotinha prodígio das redes sociais que vive em Londres mas fala tudo o que adultos dizem em português, sem pestanejar. … Continue lendo “ITAÚ EMOCIONA UNINDO GERAÇÕES”

 

Branded Content

GLOBO ANUNCIA “MAGIA” COM COCA-COLA E GALLO

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A continuação do especial “Juntos a Magia Acontece”, apresentado pela Globo no Natal de 2019, vai ao ar no próximo dia 19 novamente com chancela da Coca-Cola e agora também como apoio de azeites Gallo.

O projeto dará sequência à história da família Santos e pretende abordar, novamente, temáticas sociais em seu enredo, entre elas, a ausência paterna, que atinge cerca de 11,5 milhões de crianças no Brasil, de acordo com dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatísticas.

O primeiro especial, produzido em um ano pautado pela busca da equidade racial, deu vida ao primeiro Papai Noel negro da TV brasileira. A parceria entre a Globo, Coca-Cola e WMcCann, foi reconhecido no último Festival Internacional de Criatividade de Cannes, que premiou a iniciativa com Leão de Ouro na categoria Entretenimento.   … Continue lendo “GLOBO ANUNCIA “MAGIA” COM COCA-COLA E GALLO”

Branded Content

PANELA NOVA TAMBÉM FAZ COMIDA BOA

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Além de campanha, Cooktop conectado da Tramontina ganha série sobre uso da novidade

Com a promessa de revolucionar a forma de cozinhar, inovando inclusive o uso de livro de receitas, a Tramontina lançou Guru, sua nova panela conectada. Com campanha criada pela WundermanThompson, o lançamento tem o reforço de uma webserie produzida pela agência RREC e parceria com a rede de lojas Fast Shop.

A novidade, que comemora os 110 anos da Tramontina, é o primeiro produto de cozinha que utiliza a Internet das Coisas (IoT), garantindo que qualquer pessoa pode preparar os mais diversos pratos, mesmo que não tenha aprendido, até hoje, a fritar um ovo. … Continue lendo “PANELA NOVA TAMBÉM FAZ COMIDA BOA”

Datas

ANIMAÇÃO RESOLVEU ESPECIAL DE NATAL

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Método utilizado solucionou problemas. Coletivo quase fechou primeiro merchandising em 10 anos 

Com a explicação de que Animação não pega Covid, Fábio Porchat, roteirista dos especiais de Natal e sócio fundador do Porta dos Fundos, iniciou a apresentação da 10ª edição do projeto.

Pela primeira vez o tradicional vídeo de final de ano do coletivo, que também completa 10 anos em agosto de 2022, trocou a performance de atores por desenho animado.

E embora Porchat considere difícil vender merchandising em um projeto específico e polêmico, que já rendeu até atentado contra a sede do grupo em 2019, Christian “Crocas” Rocas revelou que chegou a receber sondagens de uma marca para concretizar o que classifica como um sonho para o projeto. … Continue lendo “ANIMAÇÃO RESOLVEU ESPECIAL DE NATAL”

 

Datas

BRILHO AO VIVO NO NATAL DO BRADESCO

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A tradicional animação de Natal do Bradesco volta à TV agora em live action. Com o conceito “Em 2022, compartilhe o seu brilho”, a campanha de Natal da instituição, criada pela Publicis Brasil e produzida pela Iconoclast, mostra personagens reais contando a consagrada saga dos vagalumes que marcaram os três últimos anos. 

O filme aborda as conexões e reconexões humanas em um momento em que as pessoas passam muito tempo imersas nas telas dos celulares, videogames e TVs, de forma individual e quase indiferente ao que acontece no seu entorno. … Continue lendo “BRILHO AO VIVO NO NATAL DO BRADESCO”