Pesquisa

LEW’LARA AVALIA REPUTAÇÃO DAS MARCAS

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Marcia e Raquel: pesquisa inédita

Para entender a percepção dos consumidores em relação às práticas ESG das marcas, a Lew’Lara/TBWA apresenta pesquisa inédita que avalia engajamento e fidelização do público.

O estudo “ESG Consumer Index”, realizado em parceria com a consultoria DCODE, contou com uma amostra de 2 mil pessoas para identificar a percepção dos consumidores a respeito das iniciativas de ESG de 160 marcas, independente de categoria ou segmento de atuação.

Marcas como Natura e O Boticário lideram o ranking, que compara as marcas de maneira geral, sem segmentação por categoria ou segmento de mercado. … Continue lendo “LEW’LARA AVALIA REPUTAÇÃO DAS MARCAS”

Datas

CANÇÃO DE EMPODERAR

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Uma canção de ninar inédita que visa promover o empoderamento infantil de meninas com palavras de afirmação e autoaceitação é a novidade de O Boticário no Mês Internacional da Mulher. Criada pela Almap BBDO, a ação tem o objetivo é promover sororidade e o fortalecimento pessoal de cada mulher.

A ação pode ser conferida nas redes sociais da marca, assim como nos perfis oficiais dos influenciadores MC Sophia (@mcsoffia) e Pai de 5 (@paidecinco).

A empresa acredita que para alcançar independência e reconhecer sua capacidade individual e coletiva, as mulheres precisam atravessar uma longa jornada de autoconhecimento para abandonar o sentimento de inferiorização que foi passado a elas desde a infância.

Segundo estudo publicado pela revista Science, aos 6 anos de idade, meninas acreditam que os homens são mais inteligentes e talentosos do que as mulheres, o que as fazem serem desmotivadas de ambição. … Continue lendo “CANÇÃO DE EMPODERAR”

Datas

SOLTE A VOZ E CRIE A LETRA DA MÚSICA

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Uma música sem letra e sem voz foi lançada pela TIM Brasil em parceria com o app “Mulheres Positivas” em ação criada pela BETC Havas para celebrar o Dia Internacional da Mulher.

A pela integra a campanha #HitSilenciado e está sendo protagonizado pelas cantoras Agnes Nunes, Marina Sena e Cynthia Luz.

Elas anunciaram o lançamento e surpreenderam o público com a melodia sem suas vozes, que só serão colocadas no próximo dia 21 depois que mulheres silenciadas após sofrer assédio contarem suas histórias nas redes sociais com a hashtag #Solta a Voz.

A campanha “Imagine Que É Possível Ser Ouvida”surgiu como protesto por 26 milhões de mulheres assedias em 2021 segundo pesquisa do DataFolha para o Fórum Brasileiro de Segurança Pública. … Continue lendo “SOLTE A VOZ E CRIE A LETRA DA MÚSICA”

 

Profissionais

VOZ, PERFORMANCES E NOVAS SONORIDADES

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Cintya: Atriz, locutora e professora

Há pouco mais de quatro anos nos Estados Unidos, a atriz e locutora Cintya Chaves acumula alguns trabalhos interessantes realizados a partir de seu home studio em San Francisco.

Cintya é a voz, por exemplo, dos aplicativos Calm e Sleepiest, para os quais grava histórias para dormir e meditações guiadas. A locução exige um tom de voz específico para colocar as pessoas em sono profundo.

Para isso, ela utiliza uma técnica para que a sua voz soe relaxada, calma e encadeada ao mesmo tempo. Professora de Yoga há muitos anos, ela atribui a isso o fato de os clientes aprovarem sua interpretação.

Paralelamente, a locutora trabalha também para a ONG Médicos sem Fronteiras e é a voz com a qual a Natura conversa com suas consultoras. E apesar de estar fora do país desde 2017, continua atendendo produtoras e empresas do país. … Continue lendo “VOZ, PERFORMANCES E NOVAS SONORIDADES”

Datas

MULHER SIM! POR QUE NÃO?

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Telma, Carol, Valerya, Patrícia e Priscila: Porque Sim! (Clique para ampliar)

De dona de casa a Dona da Porra Toda. A luta continua. E não é só misoginia. Mulheres enfrentam ainda outros preconceitos. Mulheres negras, deficientes físicas ou LGBTQI+ encaram outra guerra além de provar sua competência.

Desde os anos 2000, porém, elas não só passaram a ocupar cargos de liderança, como também se mostraram mais sensíveis às dificuldades enfrentadas pelo contingente feminino na força de trabalho.

Pelo direito de ter direitos, barreiras vão caindo e já não se discute mais por que mulher sim. E a pergunta agora é: por que não? … Continue lendo “MULHER SIM! POR QUE NÃO?”

Campanhas

ANITTA CONVIDA LU PARA DANÇAR

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Como co-criadora, Anitta chamou a influenciadora digital Magalu para dançar e cantar novo hit da marca para divulgar a variedade de produtos que podem ser adquiridos via SuperApp do Magalu.

Criada pela Ogilvy, a nova campanha da rede reforça a oferta de itens de moda, beleza, artigos esportivos e de supermercado, além da entrega rápida e pluralidade de pontos de venda, que vai do SuperApp às mais de 1 400 lojas físicas.

A parceria entre as garotas do Magalu começou no ano passado, quando juntas anunciaram a chegada da empresa no Rio de Janeiro. … Continue lendo “ANITTA CONVIDA LU PARA DANÇAR”

 

Produtoras

PARANOID APRESENTA A DUPLA LUMO

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Luis e Moria: cinco anos de aprendizado

Formada pelos diretores de cena Luis Villaverde e Moira Soares, a dupla  LUMO chega à Paranoid com proposta de novas forma de contar histórias, para publicidade ou conteúdo.

A dupla carrega uma mescla singular entre estética e narrativa. Amigos e parceiros de longa data, além de terem estudado Cinema juntos na Fundação Armando Álvares Penteado, Moira e Villaverde se reencontraram anos mais tarde na produtora Saigon, onde trabalharam respectivamente como assistentes criativos da Dupla 2 (Pedro Pereira e João Dornelas) e do diretor Felipe “Vellas” Vellasco.

Em cinco anos, absorveram aprendizados e acumularam experiência ao lado desses grandes nomes até que se lançaram como dupla no mercado, somando posteriormente uma passagem pela Killers. … Continue lendo “PARANOID APRESENTA A DUPLA LUMO”

Agências

GALERIA ANUNCIA CRIATIVO DE GRANDES MARCAS

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Gondim e Urenha: inspiração em Olivetto e Petit

Após um ano como ECD da Africa, Rynaldo Gondim deixa a agência e assume o mesmo cargo na Galeria.

Carioca, Gondim também atuou como diretor geral de Criação da Heads por dois anos. Antes, construiu sua carreira através da W/Brasil e Almap BBDO, quando criou campanhas para marcas como Havaianas, O Boticário e Volkswagen, entre outras. Em seu portfólio trabalhos também para a Ambev, Nestlé e Reebook.

O criativo possui uma coleção de campanhas de grande sucesso popular. E, embora sua obsessão tenha sido sempre a de conquistar o público, isso não o impediu de agradar a crítica. … Continue lendo “GALERIA ANUNCIA CRIATIVO DE GRANDES MARCAS”

Produtoras

PRODUTOR VOLTA PARA A ZOHAR

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Nivio: retorno à Zohar Cinema

Depois de comandar o escritório paulista da Zohar entre 2012 e 2016, Nívio Alves de Souza retorna à produtora como produtor executivo. Ele vai atuar junto aos sócios Isabelle Tanugi, Fernanda Rossi e Carlos Paiva.

Com sede principal no Rio de Janeiro, a Zohar aposta na experiência do profissional que tem como incumbência reestruturar o departamento comercial, com funções que também incluem o trabalho como Head Of Sales.

Além disso, Nívio tem a missão de levar novos diretores de cena para o casting da produtora, que hoje conta com Joana do Prado, a dupla Tomat e o trio Cajamanga. … Continue lendo “PRODUTOR VOLTA PARA A ZOHAR”

 

Patrocínio

WOLFF SPORTS APOSTA EM NOVO CRAQUE

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Odonto Company: primeiro contrato

Uma das mais maiores promessas do futebol brasileiro, o atacante Endrick, do Palmeiras, de 15 anos, é oficialmente o mais novo contratado da Wolff Sports, que se torna sua agência exclusiva de marketing esportivo para a gestão de contratos publicitários.

A primeira ação da empresa de Fábio Wolff foi anunciada ainda no final de fevereiro, quando o jogador se tornou embaixador da Odonto Company, entrando no time que já conta com Rayssa Leal, Eliana e Rodrigo Faro.

Com esse contrato, aliás, Endrick quebrou o recorde que pertencia a Neymar, tornando-se o mais jovem futebolista a representar uma marca. O atacante do PSG conseguiu esse feito aos 18 anos. … Continue lendo “WOLFF SPORTS APOSTA EM NOVO CRAQUE”