Campanhas

DIAGEO ENTRA NA TORCIDA DA SELEÇÃO

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Criada pela Almap BBDO, nova campanha de Johnnie Walker, marca de uísque escocesa do portfólio da britânica Diageo, celebra o Brasil e manda mensagem sobre a participação da nossa seleção de futebol na Copa do Mundo do Catar.

O conceito “Um passo à frente” mostra que os gigantes continuam caminhando num país com 215 milhões de torcedores preocupados com o progresso coletivo.

Participam da campanha o DJ Alok, presidente de Instituto que luta por transformação social, Adriana Pino, bartender atuante contra o assédio às mulheres, e Manoel Soares, apresentador e ativista social, além da narração do locutor esportivo Galvão Bueno.

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Pesquisa

AIRBNB, RED BULL E XIAOMI ESTREIAM NO TOP 100

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Sem novidade na liderança, com a Apple em primeiro lugar pela décima vez consecutiva, o Best Global Brands da Interbrand, porém, registrou a entrada de Airbnb, Red Bull e a chinesa de tecnologia Xiaomi no Top 100 das marcas mais valiosas do mundo. Uber, Zoom e a fabricante de máquinas agrícolas, John Deere deixam o ranking.

Essa centena de marcas alcançaram um aumento de 16% e passaram pela primeira vez do valor de US$ 3 trilhões.

A Microsoft ultrapassou Amazon e assume o segundo lugar. A empresa também registrou o maior crescimento anual, junto com Tesla e Chanel. A Nike entrou para o Top 10, desbancado o Mc Donald’s, enquanto o Instagram supera o Facebook e se torna a marca mais valiosa da Meta.

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Ação Social

LUTA CONTRA LGBTFOBIA RELANÇA MARCA VISÍVEL

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Com co-criação da agência FCB, o estilista Isaac Silva relança coleção com estampas das marcas de agressões sofridas pela comunidade LGBTQIA+. Seis novas peças voltam ao e-commerce em edição limitada.

Quando a violência não mata, deixa cicatrizes físicas e psicológicas, que não se curam com facilidade. A ação transporta essas marcas que ficam debaixo dos panos para a estampa das roupas.

O trabalho terá o lucro revertido para a Casa Neon Cunha, espaço de acolhimento de pessoas expulsas de casa ou em situação de rua em razão de sua orientação sexual.

A coleção “Marca Visível” é composta por roupas brancas com um único detalhe colorido, no local exato de cicatrizes de pessoas reais. Através da tecnologia NFC, é possível aproximar o celular do detalhe colorido para escutar a história da pessoa que está por trás daquela cicatriz.

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Branding

SUPERBID SE REPOSICIONA COMO EXCHANGE

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Reconhecida como a empresa líder de leilões online, a Superbid se reestrutura, soma Exchange ao marketplace para atuar como ambiente de trade para operações de compra e venda de ativos.

O trabalho tem a assinatura do Gad’, uma das principais consultorias de branding e design do país, responsável pela estratégia e por orquestrar a implantação do novo posicionamento e linguagem, além da campanha de lançamento no mercado, nos meios físicos e digitais.

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Mercado

PRODUTORAS INICIAM MOVIMENTO POR IGUALDADE

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Compromisso pela igualdade (foto Nátali Hernandes)

As quatro maiores produtoras de cinema do Brasil, O2 Filmes, Conspiração, Gullane e Pródigo, assinaram na última sexta-feira (28), compromisso para ampliar a participação das mulheres, em toda a sua diversidade, à frente e atrás das câmeras.

O documento teve como signatários, a Entidade das Nações Unidas para a Igualdade de Gênero e o Empoderamento das Mulheres (ONU Mulheres), em parceria com o movimento +Mulheres Lideranças do Audiovisual Brasileiro.

O ato ocorreu durante a 46ª Mostra Internacional de Cinema em São Paulo e contou com a presença de mais de 100 profissionais do audiovisual.

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Datas

DAVID COMEMORA COM NOVA IDENTIDADE

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O aniversário de 10 anos da DAVID é marcado por uma nova comunicação visual da rede de agências hoje com sedes em São Paulo, Buenos Aires, Miami, Madri, Bogotá e Nova York.

Um novo logo, muito mais bold. A figura de David Ogilvy, que há uma década inspirou esse lançamento, se mantém.

E olhando para os próximos anos, homenageia os profissionais que fazem uma das agências mais reconhecidas no mundo com seu trabalho criativo e inovador. Hoje, são 400 pessoas de quase 30 nacionalidades, num mix de culturas e talentos que faz da DAVID uma empresa diversa e especial.

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Mídia

BANDEIRANTES LANÇA VEÍCULO MULTIPLATAFORMA

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Ivana Moreira, Sara Velloso e Elizabeth Silva. Foto: André Porto

O Grupo Bandeirantes de Comunicação lança nesta quinta-feira (3) seu novo veículo multiplataforma, Orbi, que em latim pode ser traduzido para universo. O projeto 360º inclui jornal impresso gratuito, site, newsletter diária Orbi e Tal, canal no YouTube, presença nas redes sociais Instagram, Twitter, Facebook e TikTok, além de podcasts, lives e eventos.

Orbi é o primeiro veículo do Grupo Bandeirantes de Comunicação comandado por um trio de mulheres acima de 50 anos. Sara Velloso, diretora geral do veículo, Ivana Moreira, diretora de conteúdo, e Elizabeth Silva, diretora comercial, formam a liderança. O veículo conta ainda com a expertise de 15 anos da equipe do jornal Metro, que deixou de circular na última semana.

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Campanhas

VULT LANÇA LINHA COM CLIPE DE LEXA

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Marca do grupo Boticário desde 2018, Vult lança campanha criada pela AlmapBBDO protagonizada pela cantora Lexa. Filme conta a história de vida da artista pop, desde o início da carreira até a ascensão

A cantora apresenta a nova linha de maquiagens e esmaltes Top Hits feat Lexa ao mesmo tempo em que lança nova música. O comercial “Faz Teu Sucesso, Faz Teu Hit” retrata o começo de trabalho de Lexa como atendente de padaria, passando pelos bailes do Rio de Janeiro, até chegar aos grandes palcos do Brasil.

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Concorrência

JÜSSI CONQUISTA IOGURTES DA NESTLÉ

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Vencedora do processo de seleção de agência, a Jüssi será a nova parceira publicitária da DPA Brasil e vai responder pelo planejamento estratégico de comunicação, criação e gestão de campanhas, gestão de redes sociais e mídia de todo o portfólio de marcas de iogurtes da Nestlé.

Criada em 2003, a Dairy Partners America, DPA Brasil, é uma Joint Venture formada pelas empresas Nestlé e Fonterra que atua no mercado de refrigerados lácteos.

A agência vai atender as marcas Chamyto, Nestlé Grego, Chambinho, Chandelle, Nesfit, Molico, Ninho, Neston e todos os outros produtos de iogurteria da companhia suiça.

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Agências

GALERIA ANUNCIA NOVO EXECUTIVO DE CRIAÇÃO

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Caldeira e Urenha: ecossistemas para marcas

Dez dias após a saída de Rynaldo Gondim, a GALERIA.ag anuncia a contratação de Rafael Caldeira como Head de Inovação e Diretor Executivo de Criação.

Nos últimos sete anos Caldeira esteve à frente da criação da SOKO. Ele também acumula passagens por agências como CuboCC e New Content, atual Accenture Interactive, tendo atuado na construção de cases para marcas como Netflix, Spotify, Guaraná Antarctica, Heinz, Loft e Uber.

Formado em publicidade e Propaganda pela FAAP, o profissional também traz na bagagem formações em Inovação e Tecnologia pela Singulary University dos Estados Unidos, Liderança Criativa pela Berlin School of Creative Leadership e pela Miami AdSchool.

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